آموزش کامل کار با سرچ کنسول ـ بخش اول

در مقاله‌ی قبل به طور کامل به نحوه‌ی نصب سرچ کنسول بر روی سایت پرداختیم و در این مقاله به آموزش کار با پنل سرچ کنسول پرداخته‌ایم و بخش‌های مختلف آن را معرفی کرده‌ایم. این مقاله بخش اول آموزش کار با سرچ کنسول است که پیشنهاد می‌کنیم اگر تا حدودی نیز به این ابزار مسلط هستید، باز هم آن را مطالعه کنید.

آموزش کار با سرچ کنسول

در دنیای وب امروز ورود کاربر بیشتر به سایت یکی از مهمترین دغدغه‌های صاحبان کسب و کار اینترنتی است. اینکه بتوانند ابتدا مخاطبین را جذب کنند یک هدف مهم تلفی می‌شود و حال اینکه بعد از ورود این مخاطبان، چگونه آنها را حفظ کنند و به سمت درآمدزایی پیش بروند، مربوط به بخش‌های بازاریابی و … می‌شود. امروزه ابزارهای متنوعی برای مدیریت و ارزیابی ورودی و خروجی سایت‌ها ایجاد شده است که برخی از آن‌ها رایگان و برخی دیگر باید با هزینه‌هایی که بابتشان پرداخت می شود، راه اندازی گردند. سرچ کنسول یا همان وبسمتر تولز یکی از ابزارهای رایگان سرویس گوگل است که برای مدیران و ادمین‌های سایت، اطلاعات بسیار مفیدی را ارائه می‌دهد و سبب می‌شود هر ادمینی بتواند اطلاعات کافی از نحوه ورود کاربران بدست آورد. اطلاعاتی شامل جایگاه صفحات سایت شما در صفحات SERP گوگل(در ادامه به توضیح SERP می‌پردازیم) و همچنین کلمات کلیدی با ارزشی که سایت شما با آن کلمات ورودی دارد را می‌توانید مشاهده کنید.

سرچ کنسول چیست ؟

سرچ کنسول (Search Console) که قبلا به اسم وبمستر تولز (Webmaster Tools) شناخته می‌شد، در واقع یک پنل برای کنترل و مدیریت صفحات سایت در صفحه نتایج گوگل می‌باشد. برای روشن شدن این قضیه، یک مثال ذکر می‌کنیم:

وقتی شما در موتور جستجوی گوگل کلمه‌ای را جستجو می‌کنید صفحه‌ای نمایش داده می‌شود که نتیجه‌ها به ترتیب آن‌جا قرار داده شده‌اند. مثلا در عکس پایین عبارت «گرفتن پاسپورت دانشجویی» جستجو شده و نتایجی متناسب با این عبارت پیشنهاد شده است:

نمونه‌ای از صفحه نتایج گوگل برای یک عبارت سرچ شده
نمونه‌ای از صفحه نتایج گوگل برای یک عبارت سرچ شده

به این صفحه‌ای که بعد از جستجو در گوگل نشان داده می‌شود و نتایج داخلش رتبه بندی شده‌اند، SERP یا صفحه نتایج جستجو(Search Engine Result Page) گفته می‌شود. از طریق سرچ کنسول شما می‌توانید جایگاه کلی هر صفحه از سایت خودتان را در صفحه نتایج گوگل ببینید، صفحات جدید سایت خود را برای رتبه‌بندی شدن به گوگل معرفی کنید یا صفحات قدیمی سایت را از صفحه نتایج گوگل حذف کنید! علاوه بر این گوگل سرچ کنسول تعداد زیادی انتخاب دیگر به کاربرانش می‌دهد که در ادامه یک به یک توضیح داده خواهند شد.

چرا به سرچ کنسول گوگل نیاز داریم؟

شما از طریق سرچ کنسول می‌توانید کنترل خیلی بهتر و کامل‌تری روی سایتی که مدیریت آن را به‌عهده دارید، داشته باشید. می‌توانید صفحاتی که تازه ایجاد کرده‌اید را در گوگل ثبت کنید یا صفحات قدیمی را از گوگل پاک کنید، لینک‌های خارجی و داخلی سایت را ببینید و به آمار‌های کاملی از ورودی‌های روزانه سایت بر اساس صفحه، کلمه کلیدی و… دسترسی داشته باشید.

آشنایی با بخش‌های اصلی نسخه جدید سرچ کنسول گوگل

در ابتدای ورود به سرچ کنسول، وارد صفحه Overview می‌شوید که به آن داشبورد هم گفته می‌شود. در تصویر زیر ورودی‌های 3 ماهه اخیر از گوگل را روی نمودار مشاهده می‌کنید و یکسری اطلاعات کلی درباره وضعیت سایت در گوگل به شما نشان داده می‌شود. برای دیدن اطلاعات دقیقتر و انجام هر کاری، باید وارد بخش مرتبط با آن شوید. ادامه مطلب را مطالعه کنید زیرا کامل توضیح داده شده که هر بخش چگونه کار می‌کند و چه نیازی از ما به‌عنوان ادمین سایت را مرتفع می‌سازد.

صفحه Overview سرچ کنسول
صفحه Overview سرچ کنسول

توجه داشته باشید که اگر سرچ کنسول چندین سایت به جیمیل شما متصل شده باشد، بالا سمت چپ از منوی Property می‌توانید سایتی که مورد نظر هست را انتخاب کنید تا اطلاعات مربوط به آن سایت را مشاهده کنید.

اصلی‌ترین قابلیت‌های نسخه جدید سرچ کنسول

از آنجایی که نسخه جدید سرچ کنسول قابلیت‌های خیلی زیادی دارد اینجا یک لیست کلی از آن‌ها ارائه می‌شود تا بدانید چه کارهایی می‌شود با این نسخه از سرچ کنسول انجام داد. در ادامه به طور کامل به آن‌ها پرداخته‌ایم:

  1. URL Inspection: مربوط به بررسی وجود یا عدم وجود یک صفحه در نتایج گوگل می باشد و کاربرد دیگر این بخش اضافه کردن صفحه جدید به نتایج گوگل یا اعلام تغییر در صفحه قدیمی جهت بررسی دوباره توسط ربات گوگل است.
  2. Performance: به جهت بررسی تعداد کل ورودی‌های سایت از گوگل در بازه‎های زمانی مختلف وابسته به دیوایس(وسیله مورد استفاده مثل گوشی یا …) یا مکان جغرافیایی کاربران است که کاربرد دیگر آن بررسی تعداد ورودی هر صفحه بر اساس کلمات کلیدی و جملات جستجو شده در گوگل می‌باشد.
  3. Coverage: کنترل وضعیت پوشش دهی گوگل به صفحات سایت و گزارش مشکلاتی مثل Canonical URL یا محتوای تکراری و…
  4. Sitemaps: حذف یا معرفی کردن نقشه سایت یا سایت مپ(Site Map) به گوگل جهت بررسی اتوماتیک سایت توسط ربات گوگل
  5. Mobile Usability: بررسی مشکلات صفحات سایت در گوشی‌های موبایل
  6. Speed: مشاهده وضعیت سرعت سایت در نسخه معمولی و responsive موبایل یا AMP در صورت وجود
  7. Security Issues: بررسی مشکلات امنیتی پیدا شده در صفحات سایت
  8. Manual Actions: بررسی مشکلات گزارش شده سایت از طرف افراد حقیقی و کاربران به گوگل
  9. International Targeting: بررسی وضعیت صفحات سایت از لحاظ زبان صفحه
  10. URL Removal: ثبت درخواست حذف صفحات از صفحه نتایج گوگل
  11. Crawl Stats: نمودار وضعیت و تعداد دفعات بررسی صفحات سایت توسط ربات گوگل
  12. Messages: لیست notificationها (اطلاع رسانی) و ایمیل‌های ارسال شده برای مدیریت سایت درباره مشکلات و تغییرات سایت در صفحه نتایج
  13. URL Parameters: ایجاد تغیرات در پارامترهای URL 
  14. Links: بررسی لینک‌های داخلی و خارجی سایت که توسط گوگل پیدا شدن
  15. Settings – Users and Permissions: ایجاد دسترسی به سرچ کنسول برای افراد دیگر
  16. Settings – Change of Address: جا به جا کردن سایت از دامنه قدیم به دامنه جدید

آموزش کامل بخش‌های مختلف و قابلیت های سرچ کنسول

بخش inspect any URL و URL Inspection :

این مورد اصلی‌ترین قابلیت سرچ کنسول هست. وقتی تازه یک صفحه جدید یا یک بلاگ پست جدید به سایت اضافه می‌کنید معمولا یک مدت(از چند ساعت تا چند روز) طول می‌کشد تا گوگل متوجه وجود این صفحه شود و آن را در صفحه نتایج جستجو نشان دهد. اما استثنا هم وجود دارد که به عنوان مثلا 2 ماه ار انتشار یک صفحه گذشته و هنوز صفحه در نتایج جستجو گوگل نمایش داده نمی‌شود.

ساده ترین راه برای اینکه ببینید وضعیت صفحه مورد نظر چگونه است و اینکه گوگل متوجه وجود این صفحه شده است یا خیر، این است که آدرس آن صفحه را در بخش بالای سرچ کنسول با نام Inspect any URL وارد کنید و بر روی آن بزنید و بعد هم Enter کنید تا به شما اعلام شود که وضعیت صفحه مورد نظر چگونه است. معمولا نتیجه‌ای که نمایش داده می‌شود 4 حالت خواهد بود:

حالت اول: صفحه سالم است و در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود

در این حالت همه علامت‌ها سبز هست و در بخش Coverage می‌توانید ببینید یکسری اطلاعات ریز درباره آن صفحه وجود دارد. مثلا این که آخرین باری که ربات گوگل صفحه را بررسی کرده چه زمانی بوده یا اینکه از چه طریقی ربات به آن صفحه رسیده است؟ آیا این صفحه در نقشه سایت(Site Map) هم وجود دارد یا خیر و… .

اگر هم تغییری در آن صفحه داده‌اید و گوگل هنوز متوجه نشده، تنها کاری که لازم است انجام دهید این است که روی Request Indexing کلیک کنید تا ربات گوگل در اولین فرصت صفحه را دوباره بررسی کند و تغییرات لازم را اعمال کند. بررسی مجدد ممکن است از چند دقیقه تا چند ساعت طول بکشد.

بخش inspect any URL و URL Inspection در سرچ کنسول گوگل
حالتی که صفحه سالم است و در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود

این نکته را نیز به یاد داشته باشید سبز بودن این علامت به این معنی نیست که سایت شما حتما جایگاه خوبی در صفحه نتایج گوگل خواهد داشت بلکه فقط بیانگر این موضوع است که صفحه مورد نظر شما حضور دارد. حتی اگر در صفحه یازدهم گوگل هم باشید باز هم علامت سبز را خواهید دید. رتبه خوب داشتن با وجود داشتن فرق می‌کند.

حالت دوم: صفحه در گوگل وجود دارد اما دچار مشکل است

در این حالت بخش اخطار نارنجی است و بیانگر این مطلب می‌باشد که صفحه مشکلی دارد و میتواند تاثیر منفی روی نمایش نتایج جستجو داشته باشد. در این حالت صفحه در نتایج جستجو نشان داده می‌شود اما ممکن است به خاطر یک مشکل، نمایش ریچ اسنیپت‌ها یا استراکچرد دیتاها را از کار بیاندازد. در نمونه پایین بخش استراکچرد دیتا FAQ این صفحه مشکل داشته و باعث شده است علامت زرد شود. بعد از اینکه مشکلی که گوگل اعلام کرد را حل کردید می‌توانید با کلیک روی Request Indexing به گوگل اعلام کنید که دوباره صفحه را  بررسی کند تا مشکلش حل شود.

 

سرچ کنسول گوگل
حالتی که اشکالاتی در URL توسط گوگل شناسایی شده

حالت سوم: صفحه دارای مشکل است و باید سریعا حل شود

گاهی اوقات علامت به جای نارنجی، قرمز میشود. در این حالت یک مشکل اساسی (Critical Issue) در صفحه هست و در صورتی که برطرفش نشود به احتمال زیاد سایت شامل جریمه (پنالتی) میشود و گوگل شروع  به حذف شما از نتایج جستجو خواهد کرد! از جمله مهم ترین آنها میشود به انتشار ویروس از طریق یک صفحه یا استفاده از اسکریپت‌های ماینینگ در صفحه مثل اسکریپت CoinHive اشاره کرد.

حالت چهارم: هنوز صفحه توسط گوگل شناسایی نشده‌است.

وقتی یه صفحه تازه منتشر می‌شود طول خواهد کشید تا ربات گوگل متوجه وجودش شود. همینطور خیلی از مواقع گوگل کلا متوجه وجود بعضی صفحات نمی‌شود، چون لینکی برای آن‌ها وجود ندارد یا در نقشه سایت (Site Map) نیستند یا اینکه بخاطر وجود یه مشکل مثل مشکل Canonical URL گوگل از رتبه بندی آن صفحه چشم پوشی می‌کند.

در همه این حالت‌ها، علامت داخل صفحه رنگش خاکستری خواهد بود. با زدن روی Request Indexing می‌توانید از گوگل بخواهید که صفحه را در صف بررسی قرار دهد. به این کار فچ کردن گفته می‌شود.

بخش Performance: بررسی تعداد کاربران ورودی سایت بر اساس صفحه، کلمات کلیدی جستجو شده، موقعیت جغرافیایی، دیوایس یا زبان

تصویری از بخش Performance در سرچ کنسول گوگل

دومین کار مهم سرچ کنسول این است که به شما نشان می‌دهد که چه تعداد کاربر با چه دیوایسی(موبایل، تبلت، کامپیوتر) ، از چه کشوری، با جستجوی چه کلمه کلیدی و در بین چه نوع محتوایی (نوشته، عکس یا ویدیو) وارد سایت شما شده اند. این بخش چند پارامتر مهم دارد:

  • Search type: اینجا می‌توانید تعداد ورودی‌های سایت را بر اساس محتوا ببینید. در حالت عادی روی گزینه Web قرار دارد یعنی همان سرچ عادی گوگل. اگر Image باشد، کاربرانی که در بخش عکس‌های گوگل سرچ کرده‌اند و با عکس وارد سایت شده‌اند را نشان می‌دهد. همینطور اگر روی Video باشد کاربرانی که از طریق جستجوی ویدیوی گوگل وارد سایت شده‌اند را به نمایش می‌گذارد.
  • Date: می‌توانید یک بازه زمانی(حداکثر تا 16 ماه پیش) را انتخاب کنید تا ورودی‌های سایت را در این بازه زمانی مشاهده کنید!
  • Total Impression: این بخش نشان می‌دهد که کلا چه تعداد افراد صفحه سایت شما را در نتایج جستجو دیده‌اند!
  • Average CTR: مخفف Click Trough Rate هست که ترجمه آن «نرخ کلیک» می‌باشد. این بخش میانگین نرخ کلیک را به درصد نشان می‌دهد و رابطه مستقیم با تعداد دفعاتی که شما در نتایج دیده شده‌اید و تعداد دفعاتی که روی صفحه شما کلیک شده، دارد. مثلا اگر شما 1000 بار در نتایج جستجو دیده شوید و 40 بار روی صفحه شما کلیک کنند، CTR شما  4 درصد خواهد بود.
  • Average Position: نشان دهنده این است که صفحه سایت شما به صورت میانگین در رتبه چندم گوگل نمایش داده شده. معمولا هر چقدر عدد کوچکتری باشد بهتر خواهد بود!
  • Query: به کلمات کلیدی و جملاتی که شما با آن‌ها در گوگل ورودی دارید، گفته می‌شود.
  • Pages: تعداد ورودی‌ها بر اساس صفحات مختلف را نشان می‌دهد.
  • Countries: نشان می‌دهد ورودی‌های شما از چه کشورهایی بوده‌اند.
  • Devices: نشان دهنده سخت افزار یا دیوایسی است که کاربران با آن وارد سایت شما شده‌اند. مثلا با موبایل سرچ کردند یا تبلت یا دسکتاپ.
  • Search Appearance: نوع نمایش شما در صفحه نتایج را نشان می‌دهد. مثلا اگر Reach Snippets داشته باشید یا سایت شما نسخه AMP داشته باشد، در این قسمت به شما اطلاع داده می‌شود.

بخش Links: لیست لینک‌های داخلی و خارجی سایت که گوگل شناسایی کرده است

سومین بخش مهم و کاربردی سرچ کنسول گوگل، بخش لینک‌ها می‌باشد. همانطور که می‌دانید یکی از مهمترین ارکان سئو، لینک سازی است. سایت‌های زیادی مثل Moz و Alexa  هستند که وضعیت لینک‌های دریافتی سایت شما را به شما نشان می‌دهد اما مهم این است که گوگل کدامشان را دیده است. اینجاست که می‌توانید ببینید گوگل کدام لینک‌های ورودی به سایت را دیده و احتمالا در نظر گرفته‌است!

انواع لینک

بخش اول External Links:

این قسمت که خیلی مهم هست، لینکهایی هستند که از سایتهای دیگر گرفته شده اند را  نشان میدهد و خودش از سه بخش تشکیل شده است:

  • Top Linked Pages: صفحاتی از سایت شما که بیشترین لینک‌های دریافتی از سایت‌های دیگر را داشته‌اند.
  • Top Linking Sites: سایت‌هایی که بیشترین تعداد لینک را به شما داده‌اند.
  • Top Linking Texts: کلمات یا جملاتی که با آن‌ها بیشترین لینک به سایت شما داده شده است.

با کلیک روی هر نتیجه می‌توانید اطلاعات دقیق‌تری را ببینید. مثل اینکه از کدام صفحه‌ی سایت دیگر به کدام صفحه سایت شما و با چه نوشته‌ای لینک داده شده است و…

بخش دوم Internal Links:

شاید لینک سازی داخلی به اندازه لینک سازی خارجی مهم نباشد اما بازهم در جایگاه خودش از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. چون هم باعث چرخش کاربرها می‌شود و هم به بالا رفتن Time on Site و پایین آمدن Bounce Rate کمک می‌کند. این لینک‌ها همچنین باعث می‌شوند که کاربر بیشتر با سایت شما درگیر شود و هم باعث کنترل ارزش صفحات روی کلمات کلیدی خاص خواهد شد. در این بخش می‌توانید ببینید که بیشترین تعداد لینک‌های داخلی سایت شما مربوط به کدام صفحات می‌باشد. با کلیک روی آن‌ها می‌توانید ببینید کدام صفحات بیشتر به آن صفحه لینک داده‌اند.

بخش Coverage : گزارش وضعیت پوشش دهی سایت توسط گوگل و مشکلات غیر امنیتی، محتوای تکراری، لینک‌های Canonical و …

تصویری از محیط بخش Coverage سرچ کنسول

در این بخش هم می‌توانید ببینید که کدام صفحات سایت شما در گوگل رتبه‌بندی(Index) شده‌اند و کدام یک از آن‌ها نشده‌اند و چرا! همینطور یکسری از مشکلات سایت مثل تکراری بودن محتوای صفحات مختلف(Duplicate Content) یا مشکلات لینک‌های Canonical و… را به شما نشان می‌دهد.

بخش‌بندی صفحه‌ی Coverage:

  • Error: در این بخش مشکلاتی نمایش داده می شوند که باعث شده اند صفحه شما کلا در نتایج جستجو دیده نشود. مشکلاتی مثل ارورهای سری 400 یا ارورهای سری 500 و… . با کلیک کردن روی هر ارور می توانید ببینید کدام صفحات درگیر این مشکل هستند تا نسبت به درست کردن آن‌ها اقدام کنید.
  • valid: در این قسمت آدرس صفحاتی لیست می‌شود که به درستی در گوگل وجود دارند و مشکلی ندارند. همینطور که اشاره شد به شما اعلام می‌کند که آن صفحات دستی فچ شدند یا از طریق سایت مپ پیدا شدند و یا از طریق لینک.
  • excluded: این‌ها صفحاتی هستند که در گوگل قرار نمی‌گیرند. صفحاتی مثل پنل ادمین یا صفحاتی که تگ NoIndex دارند یا آدرس‌هایی که Redirect می‌شوند یا صفحاتی با چند URL که کنونیکال‌های متفاوت دارند، قبلا در گوگل قرار گرفته است.

بخش Sitemaps: حذف نقشه قبلی سایت(Sitemap) یا معرفی نقشه‌های جدید سایت به گوگل جهت بررسی اتوماتیک سایت

نقشه سایت درواقع یه فایل به با فرمت XML-TXT هست که داخل آن یک لیست از صفحات سایت و آدرسهای آنها و یکسری اطلاعات دیگر مثل تاریخ ساخته شدنشان و… نوشته شده است. موتورهای جستجو به صورت مداوم SiteMap ها را  چک میکنند تا اگر صفحه جدیدی به آنها اضافه شده بود، بررسی کنند.

برای اینکه سایت مپ سایت تان را به گوگل معرفی کنید، کافی ست روی Add a new sitemap کلیک کنید و آدرس نقشه سایت خودتان را معرفی کنید. این نکته را نیز دقت داشته باشید که محدودیت خاصی در تعداد سایت مپ ها وجود ندارد!همین طور برای پاک کردن سایت مپ های قدیمی میتوانید روی سه نقطه بالا سمت راست کلیک کرده و روی دکمه Remove کلیک کنید!

تا اینجا چه چیزهایی از سرچ کنسول آموخته اید

تا اینجای مقاله، ضمن آشنایی ابتدایی و کلی با ابزار سرچ کنسول و اینکه چقدر می توان برای بهبود اوضاع کلی سایت در موتورهای چستجو و وضعیت سئو از این ابزار رایگان بهره برد، با تعدادی از بخش های مختلف سرچ کنسول آشنا شده اید و دیگر می دانید که کاربرد این بخش ها چیست و چطور می توانید اطلاعات مفیدی که برای شما لازم است را استخراج کنید. بطور خلاصه، شما با مطالعه بخش اول مقاله آموزش سرچ کنسول با بخش های زیر آشنا شده اید:

  1. بخش inspect any URL و URL Inspection
  2. بخش Performance
  3. بخش  Links
  4. بخش Coverage
  5. بخش Sitemaps

توصیه‌ی اکید ما به شما این است که قسمت دوم و سوم مقاله آموزش سرچ کنسول را هم دنبال کنید تا ضمن آشنایی با سایر بخش‌های ابزار سرچ کنسول، با Errorها یا خطاهایی که سرچ کنسول در مورد سایت شما به خودتان نشان می‌دهد آشنا شوید و راهکارهای پیشنهادی برای رفع این خطاها را نیز دریافت کنید.

ترتیبی که برای خواندن مقالات" سرچ کنسول گوگل "به شما پیشنهاد می‌کنیم:

نظر برخی دانشجویان

اراده آهنین های همیار‌آکادمی

نظرات

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

۰ تا ۱۰۰ آموزش طراحی سایت و فروشگاه اینترنتی را به آسانی بیاموزید

همین حالا ثبت نام کنید