ابزارهای متفاوتی برای مدیریت سایت ها در حال حاضر وجود دارند و هر کدام شان کاربردهای مخصوص به خود را دارند. در سایت همیار مقالات آموزشی جامعی موجود است تا با برخی از این ابزارهای بسیار کاربردی و البته رایگان از جمله گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس و … آشنا شوید. حالا در سری مقالات دیگر قصد داریم تا شما را با یکی دیگر از ابزارهای محبوب شرکت گوگل که در زمینه تبلیغات برای وبمسترها بسیار حائز اهمیت است، آشنا کنیم و تلاش خواهیم کرد که با زوایای مختلف این ابزار هر چه بیشتر آشنا شوید. پس با همیارآکادمی همراه باشید تا گوگل ادوردز را به صورت کامل به شما معرفی کنیم.

شاید تا به امروز بارها نام ” گوگل ادوردز یا Google Ads ” را شنیده باشید.تسلط به تکنیک‌ها و آموزش گوگل ادوردز به شما کمک خواهد کرد تا با کمترین میزان بودجه بتوانید بهترین خروجی را از تبلیغات در گوگل به دست آورید.با گوگل ادوردز می‌توانید سود کسب‌وکار خود را تا چندین برابر بیشتر کنید و به‌محض شروع تبلیغ در گوگل درآمدزایی سایت شما شروع خواهد شد و اگر طعم کسب درآمد از آن را چشیده باشید قطعاً دیگر نمی‌توانید از این سیستم دل بکنید و مطمئناً بودجه بیشتری برای آن در نظر خواهید گرفت.

گوگل ادوردز چیست؟

احتمالا شما هم هنگام جستجو در گوگل با نتایج تبلیغاتی در گوگل روبرو شده اید که کمی متفاوت از نتایج ارگانیک هستند. معمولا در کنار نتایج پولی (تبلیغات گوگل) کلمه تبلیغ یا ad نمایش داده می‌شود. گوگل ادوردز سیستم درآمدزایی گوگل و به نوعی منبع اصلی درآمد گوگل محسوب می‌شود. روشی کاملاً امتحان شده و حرفه‌ای برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند بدون سئو در صفحه اول و حتی لینک اول گوگل قرار داشته باشند و سود خود را چندین برابر کنند.

نمونه ای از تبیلغات نمایش داده شده توسط گوگل

گوگل ادوردز یا گوگل ادز، سیستمی است که گوگل برای کمک به شما در بازاریابی محصولات یا خدماتتان در موتور جستجوی گوگل و سایت های وابسته به آن ایجاد کرده است. در روش تبلیغاتی گوگل ادوردز متن تبلیغ در نتایج گوگل برای کوئری های مرتبط ( کلمات کلیدی سرچ شده) نشان داده می شود. این موضوع بدین معنی است که شما می توانید از طریق سرمایه گذاری و مزایده برای یک سری عبارات جایگاه تبلیغ را مشخص کنید و البته توجه داشته باشید تنها زمانی هزینه پرداخت می کنید که کاربر بر روی تبلیغتان کلیک کرده باشد.

در گوگل ادوردز تبلیغ به شکل متن کوتاهی ظاهر می شود که در برگیرنده دو عنوان، توضیحات و لینک URL به سایت یا صفحه خاصی از سایت است. تبلیغ جایی از صفحه نتایج دیده می شود که مورد دلخواه شما باشد. به عنوان مثال بالا یا پایین صفحه اول نتایج جستجوی گوگل. معمولا تبلیغات در بالا و پایین نتایج جستجوی طبیعی ظاهر خواهد شد. شما می توانید بر اساس مزایده خود، جایگاه تبلیغ را نیز مشخص کنید.

تحقیقات انجام شده نشان داده است که 87 درصد از کاربران صفحات بعدی جستجو را بررسی نمی‌کنند. علاوه بر این هر چقدر تبلیغ شما جایگاه بالاتری داشته باشد بازدیدکنندگان بیشتری به خود جذب می کند و کاربران بیشتر از سایر تبلیغ ها بر روی آن کلیک می کنند.

برخی از باورهای اشتباه در مورد گوگل ادوردز

عده‌ای فکر می‌کنند گوگل ادوردز رایگان است و نباید برای آن هزینه‌ای پرداخت کرد که البته این تفکر کاملاً اشتباه است همان‌طور که از اسم آن مشخص است گوگل ادوردز یا سیستم تبلیغاتی گوگل روشی مزایده محور است که هرکس قیمت بالاتری پیشنهاد کند گوگل آن را در جایگاه‌های بهتری نسبت به رقبا قرار خواهد داد. البته درست است که هزینه تعریف شده برای هر کلیک معیار اصلی برنده شدن در مزایده است اما باید این مسئله را مد نظر قرار داد که همه فاکتور گوگل برای انتخاب سایت مناسب فقط بودجه نیست، مرتبط بودن کلمات کلیدی و تبلیغات در نظر گرفته شده با وب‌سایت شما، صفحات فرود استاندارد، سرعت مناسب سایت نیز عواملی تأثیرگذار دیگری هستند که گوگل به آن‌ها توجه زیادی خواهد داشت.

البته تفکرات اشتباه دیگری هم در مورد گوگل ادوردز کم و بیش وجود دارد. مانند اینکه برخی از افراد فکر می کنند تنها با داشتن یک اکانت گوگل می توان از گوگل ادوردز استفاده کرد و به قول خودشان بازاریابی اینترنتی یا تبلیغات اینترنتی داشت.اما باید بگوییم که متاسفانه به این سادگی نیست. نه تنها گوگل ادوردز از لحاظ هزینه بالا است، بلکه احتیاج به آموزش کار با google ads نیز لازم است.

البته گاهی دیده میشود که برخی از افرادی که در کار طراحی وب سایت هستند بعضا بدون اطلاع از نحوه استفاده از گوگل ادروز در این حوزه وارد می شوند و مشاوره نیز می دهند. که طبیعتا باعث تباهی هزینه تبلیغاتی کارفرما می شود. عده ای گوگل ادوردز را زیر مجوعه تبلیغات کلیکی می دانند و آن را تبلیغات کلیکی گوگل می نامند، که غلط هم نیست.

از گوگل ادرودز استفاده کنیم یا سئو؟

شاید تا اینجای کار، سوالی ذهن شما را درگیر کرده باشد: چرا باید از گوگل ادوردز استفاده کنیم؟ چرا تلاش نکنیم که با سئو، سایت خود را در رتبه ی بهتری قرار دهیم؟ واضح است که تفاوتی بین نوع بازدیدکنندگان در سایت وجود دارد. بازدید کنندگانی که ممکن است سایت را در نتایج طبیعی گوگل پیدا کرده باشند رفتار متفاوتی با بازدید کنندگانی که از طریق گوگل ادوردز وارد سایت شده اند خواهند داشت. دلیل این امر بسیار ساده است.

ترافیکی که از طریق جستجو و گشت و گذار بعبارتی سئو به دست آمده باشد، مربوط به بازدید کنندگانی است که اغلب به دنبال اطلاعات هستند. این در حالیست که بازدید کنندگان تبلیغات پولی به خوبی می دانند که بر روی تبلیغ کلیک می کنند و به دنبال خرید محصول یا خدمات موردنیاز خود هستند. بنابراین شما به میلیون ها بازدیدکننده مروری (از طریق نتایج طبیعی) نیاز ندارید. در عوض به بازدیدکنندگان خاص و هدفمندی نیاز دارید که از طریق ادوردز وارد سایت شده اند.

به عبارت دیگر میتوان گفت گوگل ادوردز و سئو رقیب یکدیگر نیستند بلکه دو ابزار قدرتمندند که می توانند شما را در رسیدن به اهدافتان یاری کنند.زمانی که می خواهید ترافیک سریع تری به سمت سایت روانه کنید بهتر است از گوگل ادوردز استفاده کنید. برای به دست آوردن موفقیت های آنلاین پایدار و طولانی مدت به فکر استفاده از فرایند سئو باشید.

در واقع شما نباید بین سئو و گوگل ادودرز یکی را انتخاب کنید. این دو ابزار بسیار با هم متفاوت اند و شما می توانید از هر دوی آن ها برای رسیدن به هدفی واحد، یعنی افزایش فروش و ترافیک استفاده کنید. همیشه کاربر خود را در نظر داشته باشید. مهم تر از همه این است که بتوانید محتوای با کیفیتی برای سایت فراهم کنید که برای خوانندگان بسیار مفید است. برای رسیدن به موقعیت های برتر در نتایج جستجو، سایت خود را بیش از حد بهینه سازی نکنید. باید محتوای مرتبطی داشته باشید که واقعا کلیک های انجام شده را به کسب و کار تبدیل کند!

بطور کلی می توان گفت بهتر است از این دو روش بصورت ترکیبی استفاده نمود . ابتدا بهتر است گوگل ادوردز را برای سایت خود فعال نمایید سپس در مدتی که سایت شما در ابتدای لیست جست و جو قرار دارد بر سئو سایت فعالیت نمایید تا سایت شما بهینه شود می توان گفت این بهینه سازی همان مدیریت کردن گوگل ادوردز است . وقتی شما برای سایت خود هم از گوگل ادوردز استفاده نمایید هم از سئو سایت بدون شک سایت شما در صورت مدیریت خوب درابتدای لیست برای مدت طولانی قرار خواهد گرفت .

منظور از تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟

تعریف تبلیغات کلیکی گوگل

تبلیغ کلیکی یا ppc مخفف کلمه Pay Per Click به معنی “پرداخت در ازای کلیک” ، همان تبلیغات در گوگل و مدلی از تبلیغات اینترنتی است و یکی از امکانات فوق العاده گوگل در زمینه تبلیغات اینترنتی به حساب می آید.

در این مدل تبلیغات، هزینه تبلیغ بر اساس قیمت کلیک محاسبه می شود. به طوری که شما به ازای هر کاربری که وارد سایت شده و از آن دیدن می کند، مبلغ اندکی پرداخت می کنید تا گوگل سایت شما را در صفحه اول گوگل نمایش دهد. با تبلیغ کلیکی می توانید تعداد مشتری بیشتری جذب کنید و سود زیادی را سمت کسب و کار خود هدایت کنید. در واقع این ویژگی که به ازای هر مشتری مبلغی پرداخت کنید، موجب شده است تا تبلیغ کلیکی جایگاه ویژه ای در دنیای تبلیغات به دست آورد و صاحبان کسب و کار را به سمت خود جذب کند.

اما برای انجام تبلیغات کلیکی موثر، بهتر است به نکاتی توجه کنیم تا بهترین دست آورد را داشته باشیم.تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل امروزه از اهمیت زیادی برخوردار است. استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل می‌تواند مفید و بسیار سودآور باشد و یا می‌تواند یک اتلاف وقت و به نوعی هدر دادن زمان باشد.

سوال اساسی و مهم شاید این باشد که چه چیزی باعث به وجود آمدن این تفاوت می شود؟ بخش عمده ای به متن تبلیغ شما مربوط می‌شود. نوشتن یک متن عالی برای تبلیغات گوگل سخت‌تر از چیزی است که ممکن است در ابتدای کار به ‌نظر برسد. پلتفرم‌هایی مانند گوگل‌ ادز به شما فضای محدودی برای جلب توجه جستجو‌کنندگان در گوگل، علاقه‌مند کردن آنها به پیشنهاد شما و جذبشان برای کلیک کردن می‌دهند.

چگونه یک متن خوب برای تبلیغات کلیکی بنویسیم؟

10 روش نوشتن یک متن خوب برای تبلیغات کلیکی

متأسفانه، هیچ فرمولی برای نوشتن یک تبلیغ بی‌نقص وجود ندارد (اگر وجود داشت، همه از آن استفاده می‌کردند). اما چند نکته خوب و مؤثر وجود دارد که شما می‌توانید برای قوی‌ترکردن متن تبلیغ خود از آن استفاده کنید:

• متوجه شوید که بازار هدف شما چه چیزی می‌خواهد: مشتریان به دلیل رفع نیازشان به سراغ شما می‌آیند نه بخاطر اینکه نسبت به کسب‌وکار شما کنجکاو هستند. بهترین روش برای جلب توجه مخاطبان، این است که به آنها نشان دهید که شما مشکل آنها را درک می‌کنید و می‌توانید آن را به بهترین شکل برطرف کنید.
• مخاطبان خود را مورد خطاب قرار دهید: رای داشتن تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل از کلمات «شما» و «مربوط به شما» در تبلیغ خود استفاده کنید. صحبت مستقیم با مخاطبانتان به آنها حس مهم بودن می‌دهد.
• از محرک‌های احساسی به نفع خود استفاده کنید: شما می‌توانید با استفاده از کلمات مناسب و هیجانی در متن تبلیغات گوگل ادز خود، از داشتن تبلیغات کسل‌کننده اجتناب کنید. اگر بدانید که بازار هدف شما چه چیزی می‌خواهد، این کار نباید سخت باشد.
• در متن تبلیغات کلیکی گوگل از اعداد استفاده کنید: اگر می‌خواهید افراد زیادی را به سمت تبلیغ خود جذب کنید، از یک یا دو عدد استفاده کنید. اشکال و نمودارها توجه افراد را جلب می‌کنند و CTR را افزایش می‌دهند. یکی از روش‌های استفاده از اعداد، اضافه کردن قیمت محصول خود و یا تبلیغ یک تخفیف است.
• اعتراضات را از میان بردارید: برخی از افراد باید متقاعد شوند تا بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و یا خریدی انجام دهند. در متن تبلیغ خود، چندین اعتراض رایج به خدمات خود را مطرح کرده و به آنها پاسخ دهید.
• از همه فضای خود استفاده کنید: گوگل‌ادوردز به شما امکان درج عنوان ۳۰ کاراکتری و توضیح ۸۰ کاراکتری ارائه می‌دهد. با دادن همه اطلاعات ممکن در این فضای محدود، قدرت تبلیغ خود را افزایش دهید.
• بر روی مواردی که شما را از دیگران متمایز می‌کند، تأکید کنید: با متمایز کردن خود نسبت به رقبا، تبلیغ خود را جذاب‌تر کرده و تبلیغ کلیکی مؤثر در گوگل خواهید داشت. شما فضای زیادی برای نشان دادن پیشنهاد فروش منحصربفرد خود به مخاطبان ندارید. بنابراین با ارائه تبلیغی متفاوت تلاش کنید هسته اصلی قدرتمندی ایجاد کنید که افراد را برای دانستن بیشتر جذب خود کند.
• در تبلیغات گوگل محلی کار کنید: افراد به کسب‌وکارهای محلی بیشتر از شرکت‌های بزرگ و ملی اعتماد می‌کنند. روی محل خود در تبلیغتان تأکید کنید و به افراد امکان مراجعه حضوری بدهید.
• از فراخوانی های قوی و خلاقانه استفاده کنید: به‌جای استفاده از عبارات کلیشه‌ای به منظور فراخوانی مخاطبان برای اقدام، از عباراتی که جستجوگران را در گوگل جذب می‌کند، استفاده کنید.
• گاهی تبلیغات ادوردز خود را تست کنید: آزمایش منظم یکی از مطمئن‌ترین روش‌هایی است که می‌توانید برای داشتن پیشرفت در تبلیغات خود داشته باشید.چند پیشنهاد برای آزمایش کردن : قرار دادن تماس ها در موقعیت های جغرافیایی متفاوت، مقایسه چندین فراخوانی متفاوت،استفاده از چندین عدد و آمار متفاوت در تبلیغ گوگل و یا هر شیوه ی دیگری که بتوانید مطمئن ترین شیوه را برگزینید.

آیا تبلیغات کلیکی گوگل برای هر برندی مناسب است؟

حالا که با منظور تبلیغات کلیکی گوگل آشنا شده اید، خوب است که با یک سوال مهم و بنیادی نیز روبرو شده و پاسخ مناسبی برای آن پیدا کنید. آیا تبلیغات کلیکی گوگل برای هر برندی مناسب است؟ برندها و کسب و کارهای مختلف از نظر شهرت به دو دسته تقسیم می شوند که برای تبلیغ در گوگل هر کدام از آنها عملکرد مشخصی دارند:

برندهای شناخته شده

 این برندها به دلیل اعتباری که در سالیان متمادی کسب کرده اند، مشتریان خود را دارند و در پی گسترش کسب و کار خود هستند. در نتیجه مشتریان برای ورود به سایت آنها، نام آنها را سرچ کرده و اولین گزینه ظاهر شده در صفحه اول گوگل را انتخاب می کنند.

این یک اتفاق معمول است که برای برندهای بزرگ ممکن است هزاران بار در روز رخ بدهد. نکته حائز اهمیت در این سناریو سوءاستفاده از نام واعتبار برندهای شناخته شده است. به این صورت که برندهای کوچک با استفاده از  گوگل ادوردز و کلیدواژه نام برند بزرگ، بالاتر از نتایج طبیعی گوگل (سئو) قرار گرفته و مشتریان را به نوعی فریب میدهند و آنها را راهی سایت خود می کنند.

حال راه حل چیست؟ برای جلوگیری از این موضوع این برندها که از لحاظ تامین مالی مشکلی نخواهند داشت و ریسک مالی کمتری دارند، اقدام به تبلیغ نام خود در گوگل خواهند کرد و به این ترتیب خسارت ناشی از فریب مشتریان قدیمی خود توسط رقبای کوچکتر تا حدی تقلیل می یابد.

برندهای ناشناخته

 برندهای نوپا که تازه قدم به بازار اینترنتی گذاشته اند برای راهیابی به بازارهای بزرگ و رقابت با رقبا نیازمند تبلیغات و شناخته شدن هستند. بدیهی است که وقتی در جایگاه های طبیعی گوگل جایی ندارند، نیازمند جذب مشتریان اینترنتی، از طریق تبلیغات گوگل هستند.

اما مشکلی که برندهای بزرگ بابت سوء استفاده از نام خود توسط برخی کسب و کارهای نوپا دارند، عموماً متوجه آنها نخواهند بود. زیرا آنها ماهیتاً بزرگ و معتبر نشده اند و خطری برای نام آنها فعلا وجود ندارد. اما در مجموع  استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل برای آنها بسیار ضروری است.

زیرا در کمترین زمان به صفحه اول گوگل می روند و به کاربران معرفی می شوند. همچنین در ابتدای تجارتشان مشتریان متعددی را جذب می کنند که سبب تسریع در امر رشد برندشان می شود.

توصیه: در بسیاری از موارد مشاهده شده است که بیشترین نرخ تبلیغ در گوگل (Google Adwords) شامل برند خودتان می باشد. دلیل این است که افرادی که برند شما را جستجو کرده اند، بیشترین احتمال برای خرید را دارند. با این وجود چنانچه بخواهید در برند خودتان اولین باشید، مجبور خواهید بود هزینه زیادی صرف کنید.

تبلیغات گوگل در کجا نمایش داده می‌شود؟

گوگل تبلیغات شما را در ردیف نتیجه جستجوی گوگل قرار می دهد. محل قرار گیری تبلیغات در گوگل بصورت غیر اختیاری می باشد و به میزان رقابت شرکت کنندگان مزایده بستگی دارد. در هر صفحه از نتایج گوگل (SERP) یک یا چند آگهی در بالای صفحه (حداکثر ۴ لینک) و یک یا چند آگهی در پایین صفحه(حداکثر ۳ لینک) نمایش می یابد. تعداد آگهی در یک صفحه، به میزان رقابت در کلمه کلیدی و تعداد شرکت کنندگان در مزایده بستگی دارد. وب سایت هایی که با شرکت در گوگل ادوردز در نتایج سرچ گوگل نمایش داده می شوند با حروف اختصار Ad مشخص می گردند.

به عنوان یک تبلیغ دهنده ادوردز احتمالا می خواهید بدانید که تبلیغات شما دقیقا در کجا به نمایش در خواهد آمد. برای درک آنکه تبلیغ شما کجا به نمایش در خواهد آمد و چطور به آنجا می رسید بهتر است از ابتدا شروع کنیم. زمانی که از ادوردز استفاده می کنید شما به چیزی که شبکه گوگل (Google Network) نامیده می شود، دسترسی پیدا خواهید کرد که این شبکه شامل هزاران جستجو و وبسایت های شبکه و همچنین خود موتور جستجوی گوگل است.

شبکه گوگل در حال حاضر به بیش از هشتاد درصد کاربران اینترنت در بیش از سی زبان و صد کشور دسترسی دارد. شبکه گوگل به دو ناحیه بزرگ تقسیم شده است:

• شبکه جستجوی گوگل 
• شبکه نمایش گوگل

شبکه جستجو (Search Network) شامل تبلیغات متنی آشنا در نتایج جستجو می باشد، اما این تبلیغات متنی همچنین می توانند در نقشه گوگل (Google Map)، بخش خرید (Shopping) آن و وبسایتهایی که همکار جستجو هستند به نمایش در آیند.

همکاران جستجو شامل صد ها سایت بغیر از گوگل مانند ای او ال می باشد. برای گسترش این مورد، تبلیغات که بخشی از شبکه جستجو هستند، کلمات کلیدی را به کلمات یا عبارتی که کسی جستجو می کند پیوند می دهند. تنظیمات آن بسیار ساده است و شما تقریبا مطمئن خواهید بود که مشتریانی که جستجو کرده اند با قصد و علاقه این کار را انجام داده اند.

حالا، شبکه نمایش (Display Network) معمولا به عنوان ترکیب با جلب توجه بصری به کار می رود. اگرچه که همچنان می توانید با تبلیغات متنی کار خود را ادامه دهید. تبلیغات نمایشی معمولا به صورت بنر می باشند که احتمالا در سراسر وب به آنها برخورده اید تبلیغات متنی طور دیگری کار می کنند، بجای هدف گیری بر اساس کلمات کلیدی، گوگل تبلیغات شما را با وبسایتهایی تطبیق خواهد داد که محتوای مرتبط به اهداف شما را دارند.

اگر شما یک وسیله جدید آشپزی را می فروشید شما احتمالا تبلیغ خود را در سایتی که شامل بررسی های لوازم آشپزی هست یا سایت دستورات غذایی نشان خواهید داد. کاربر علاقه ای به موضوع نشان نداده است ولی آنها ممکن است با اطلاع از محصول شما به آن علاقه مند شوند؛ که این کار با توجه به نمایش تبلیغ شما خواهد بود.

به صورت پیش فرض، کمپین های جدید هر دو شبکه را هدف می گیرند تا نمایش بهتری از تبلیغات را ارائه دهند. اما شما می توانید هر یک را انتخاب کنید. در ادامه با مزیت های هر کدام از این شبکه ها (شبکه جستجوی گوگل و شبکه نمایش گوگل) آشنا خواهیم شد:

1. شبکه جستجوی گوگل: شبکه جستجو از تبلیغات متنی بهره می‌گیرد و در دو زمینه سودمند است. یکی برتری نسبت به نتایج طبیعی موتور جستجو و دیگری دست یابی به مشتریانی که در دائما در حال جستجو سرویس ها یا محصولات شما هستند.
2. شبکه نمایش گوگل: شبکه نمایش از رسانه غنی به همراه تبلیغات متنی استفاده می کند. در چهار زمینه کمک می‌نماید. اول: رسیدن به بازه وسیعی از مشتریان با علایق گسترده، دوم: ساخت برند و وفاداری مشتریان، سوم: افزایش مراوده با کاربران و شما، چهارم: امکان هدفگیری دقیق‌تر مکان نمایش تبلیغ خود.

ساختار گوگل ادوردز به چه صورت است؟

برای درک کامل گوگل ادوردز بهتر است از ابتدا ساختار کلی آن را بدانید. در راس چارت گوگل ادوردز، حساب کاربری قرار دارد. در ایران به دلیل تحریم گوگل، مستقیماً نمی توانید خودتان خرید اکانت گوگل ادوردز انجام دهید. بنابراین باید به شرکت های واسطه ای که خدمات خرید اکانت گوگل ادوردز را ارائه می دهند مراجعه نمایید. در طبقه دوم چارت، کمپین ها قرار دارند. کمپین ها را به عنوان اهداف بزرگ ببینید یک کمپین بودجه مختص به خود را دارد و بسیاری تنظیمات در این سطح  اعمال می شود.

برای درک بهتر،  کمپین ها را مانند ساختار وب سایت خود در نظر بگیرید. اگر برای مثال یک فروشگاه دارید ممکن است برای هر نوع محصول که در فروشگاه دارید کمپین ایجاد  نمایید. یک کمپین برای کت، یک کمپین برای کفش، یکی برای کلاه و الی آخر. کمپین هایی که به این شکل ایجاد می شوند به شما انعطاف پذیری می‌دهند. مثلا اگر شما یک کمپین برای کت دارید و در حال ورود به ماه های زمستانی هستید ممکن است نیاز باشد که بودجه آن را زیاد کنید تا ترافیک بیشتری را جذب نمایید.

در طبقه بعدی چارت، گروه های تبلیغ (Ad Groups) قرار دارند. هر گروه تبلیغ شامل یک سری از تبلیغات است. کلمات کلیدی نیز در اینجا قرار دارند. گروه های تبلیغ زمانی که روی یک موضوع خاص تمرکز می کنند، بهترین عملکرد را دارند. مثلاً اگر کمپین شما در مورد کفش باشد گروه های تبلیغی شما می تواند به صورت تخصصی راجع به کفش زنانه، کفش مردانه و یا کفش کودکان باشد.

گروه های تبلیغ هر کدام به تعدادی تبلیغ زیر مجموعه خود اشاره دارد. گروه های تبلیغ  شامل کلمات کلیدی هستند که زمانی که تبلیغ اصلی به نمایش در می آید به آن کلمات اشاره شده است.

سوالی که برای بسیاری در اول راه به وجود می آید این است که بهترین راه برای شروع کار و تقسیم بندی موارد بالا چیست؟ این پرسش جواب ثابتی ندارد. بسته به کسب و کار و اهداف شما متغیر است. اما براساس تجربه و نتایج اعلام شده، بهترین حساب کاربری می تواند کمپین هایی حاوی چندین گروه تبلیغی، دو یا سه تبلیغ و ده تا سی و پنج کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغی باشد.

گوگل ادوردز را جدی بگیرید

با مطالعه این مقاله، با فلسفه وجودی گوگل ادوردز آشنا شدید و دریافتید که هدف از آموزش و کار کردن با این سامانه شرکت گوگل چیست. ضمن اینکه با مفهوم و منظور تبلیغات کلیکی هم آشنایی پیدا کردید و آموختید که در زمینه ی تبلیغات کلیکی به چه نکاتی باید بیشتر دقت کرد و تا کجا میتوان به موفقیت در این زمینه امیدوار بود. در طی این مقاله اشاره کردیم که تبلیغات گوگل ادوردز کجا نمایش داده میشوند و بطور کلی ساختار گوگل ادوردز به چه گونه ای باید در نظر گرفته شود. در نهایت باید اشاره کنیم که در مقالات بعدی شما را بصورت عملی با نحوه ی بکارگیری گوگل ادوردز آشنا خواهیم کرد تا به بهترین شیوه و بهینه ترین حالت هزینه ها، بتوانید از این سرویس گوگل استفاده نمایید.

نویسنده وهاب نادری

من مهندس معدن هستم و با اینکه یک طرح ثبت شده در سازمان نخبگان دارم در حوزه آی تی فعالیت میکنم و مدت ها مدیریت محتوا، تولید محتوا و سئو انجام داده ام.