در سال 1994 وقتی وبلاگ‌ها برای اولین بار به وجود آمدند، وبلاگ بیشتر به معنای یک دفترچه یادداشت آنلاین بود. در این دفترچه‌ی آنلاین، مردم می‌توانستند در مورد زندگی روزمره‌ی خود صحبت کنند و ازکارهای مورد علاقه‌شان بگویند. این تعریف برای همیشه ادامه نداشت و وبلاگ‌ها زمانی به تکامل رسیدند که مردم متوجه شدند به جز کارها و افکار روزمره‌شان، می‌توانند از بلاگ‌هایشان به عنوان ابزاری برای انتقال اطلاعات استفاده کنند. این شروعی برای دنیای جذاب بلاگ‌نویسی بود. امروز بیش از 600 میلیون بلاگ در سراسر دنیا وجود دارد و تعداد بلاگرها فقط در کشور آمریکا حدود 32 میلیون نفر در سال 2020 بوده است.
وبلاگ چیست؟
بلاگ (که در واقع کلمه‌ی کوتاه شده‌ی وبلاگ است) یک دفترچه یادداشت آنلاین یا وبسایتی با هدف اطلاع‌رسانی است که اطلاعات آن به شکل برعکس لیست شده‌اند؛ به این معنا که آخرین مطلب منتشرشده روی یک وبلاگ، اولین مطلب نمایش‌داده شده در صفحه‌ی اول آن است. بلاگ‌ها پلتفرمی برای یک یا چند نویسنده هستند تا از موضوعاتی که به آن علاقه دارند، بنویسند.
هدف از بلاگ چیست؟
دلایل زیادی برای شروع کردن یک بلاگ شخصی وجود دارد و دلایل خیلی کمتری برای شروع کردن یک بلاگ بیزینسی وجود دارد. بلاگ‌نویسی برای بیزینس، پروژه یا هر چیز دیگری که می‌تواند یک کانال مالی مستقیم ایجاد کند، به بیشتر دیده شدن ما در موتورهای جستجو مثل گوگل کمک می‌کند و درصد دیده شدن ما را بیشتر می‌کند. یک بیزینس همیشه روی مشتری‌هایی سرمایه‌گذاری می‌کند که به خرید محصولات و سرویس‌هایش نیاز دارد. اما به عنوان یک بیزینس جدید، ما روی بلاگ‌نویسی برای جلب توجه و جذب مشتری‌های جدید تمرکز می‌کنیم. بدون بلاگ‌نویسی، محصول ما هیچ‌وقت شانس دیده شدن را ندارد، بنابراین بلاگ ما را وارد بازی رقابت با دیگر بیزینس‌ها می‌کند چون اسم ما در سرچ‌ها دیده می‌شود. بنابراین هدف اصلی ا.ل از بلاگ‌نویسی وصل کردن ما به مخاطب مرتبط است. هدف دوم بالا بردن ترافیک و سرنخ دادن به مخاطب برای بازدید از وب‌سایت اصلی است.
در واقع هر چقدر که پست‌های بلاگ ما بهتر باشند، شانس بیشتری برای دیده شدن سایت اصلی وجود دارد. بلاگ‌نویسی با استفاده از ترفند کال تو اکشن (Call to Action) می‌تواند سرنخ‌های خیلی خوبی را به مخاطب ما بدهد و درصد قابل توجهی از ورودی وبلاگ را وارد سایت کند. بلاگ‌ها علاوه بر این، روی ساخت اعتبار و هدف برند هم تمرکز دارند و از همین رو محتوای نوشته‌شده باید با اهداف بیزینس ما هم‌جهت باشد.
تفاوت بلاگ با وب‌سایت چیست؟
بسیاری از مردم هنوز هم این سوال را دارند که چه چیزی بین وب‌سایت و بلاگ تمایز ایجاد می‌کند. با توجه به این که در یک دهه‌ی اخیر بسیاری از شرکت‌ها وبلاگ و وب‌سایت خود را یکی می‌کنند، تمایز این دو تعریف کمی سخت‌تر شده است. بلاگ نیاز به به‌روزرسانی‌های مکرر دارد. به عنوان مثال، یک بلاگ آشپزی خوب باید همواره طرز تهیه‌ی غذاهای متفاوت و اخبار روز مرتبط با صنعت آشپزی را منتشر کرد. بلاگ‌ها همچنین میزان انگیجمنت مخاطب را بالا می‌برند و این شانس را به صاحبان بیزینس می‌دهند تا مخاطب شانس بیشتری برای کامنت گذاشتن و دنبال کردن سرنخ‌های مختلف را به وب‌سایت داشته باشد.
از سوی دیگر، وب‌سایت‌ها صفحات استاتیکی هستند که محتوای آن‌ها به ندرت به‌روز می‌شود. المان‌هایی که یک صفحه‌ی وبلاگ را از یک صفحه‌ی استاتیک وب‌سایت متمایز می‌کنند، مواردی مثل تاریخ انتشار، نام نویسنده، دسته‌بندی و برچسب‌های مرتبط با هر پست هستند. با این که ممکن است پست‌های یک وبلاگ همه‌ی این موارد را کنار هم نداشته باشند، اما پست‌های یک وب‌سایت هیچ کدام از این المان‌ها را ندارد. از دید یک مخاطب، محتوای وب‌سایت پس از بازدید اول تغییر نخواهد کرد. با این حال، بسته به سلیقه و سبک بلا‌گ‌نویس، محتوای یک بلاگ می‌تواند به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه به‌روز شود.
بلاگ‌نویسی چطور به سئو کمک می‌کند؟
بلاگ‌نویسی برای سئوی یک سایت مفید است چون مستقیما روی رده‌بندی وب‌سایت ما تاثیر می‌گذارد. وقتی بلاگی داشته باشیم که به صورت مرتب به‌روزرسانی می‌شود و پست‌های با کیفیت و مربتط با موضوعات مرتبط با بیزینس ما دارد، مخاطب میزان انگیجمنت بیشتری با محتوا برقرار می‌کند و تاثیر به‌سزایی روی دیده شدن محتوای ما در موتورهای جستجو دارد. شش دلیل اصلی برای تاثیرگذاری وبلاگ‌نویسی روی سئو وجود دارد:
ارزش محتوای دست اول
برای همه‌ی ما پیش آمده که با وبسایتی روبه‌رو شویم که مدت‌هاست به‌روز نشده و مواجه شدن با چنین صحنه‌ای، تصویر خوبی را از آن وب‌سایت به ما منتقل نمی‌کند و اعتماد ما را از بین می‌برد. از طرف دیگر، گوگل هم نمی‌خواهد محتوایی را به مخاطب ما ارائه دهد که تاریخ مصرفش گذشته است. وب‌سایت‌هایی که به طور منظم به‌روز می‌شوند، این پیام را به گوگل می‌دهند که محتوای آن‌ها مدام در حال به‌روزرسانی است. اگر وبسایتی داریم که صفحه‌ی اول آن ثابت است و تغییر زیادی در آن اتفاق نمی‌افتد، مشکلی نیست. در چنین حالتی، بهترین استراتژی این است که یک وبلاگ طراحی کنیم و با به‌روزرسانی مداوم آن، جایگاه خودمان را در موتورهای جستجو پیدا و اعتماد مخاطب را جلب کنیم.
نگه داشتن بیشتر مخاطب
اولویت اول گوگل پیدا کردن و انتقال اطلاعات دست اول به مخاطبانی است که یک موضوع را در موتور جستجویش سرچ کرده‌اند و می‌خواهد اعتمادشان را جلب کند. با این که گوگل هیچ‌وقت به طور مستقیم اعلام نکرده که دوئل تایم یا همان مدت زمانی که مخاطب وقت خودش را در یک سایت می‌گذارند برایش یک فاکتور مهم برای رده‌بندی نتایج سرچ به حساب می‌آید، اما بیانیه‌ی اخیر این شرکت به طور واضح نشان می‌دهد که مدت زمانی که یک کاربر روی سایت ما وقت می‌گذارد، بی‌اهمیت هم نیست. دوئل تایم مخاطب ارتباط مستقیمی هم با تعداد کلمات یک مطلب دارد و نتیجه‌ی تحقیقات نشان می‌دهد که نتایج صفحه‌ی اول گوگل، به طور میانگین مطالب 2000 کلمه‌ای هستند.
هدف قرار دادن کلمات کلیدی متفاوت
بسیاری از مردم با شروع کردن کار سئو می‌خواهند تا روی کلمات کلیدی اصلی در حوزه‌ی خودشان بالاتر بیایند. کلماتی که مرتبط‌تر از بقیه هستند و بیشتر در گوگل سرچ می‌شوند. با این که هدف نهایی هر مجموعه‌ای باید رسیدن به رسیدن جایگاه اول در این کلمات کلیدی باشد، اما سئو یک حوزه‌ی به‌شدت رقابتی است و نیازمند زمان زیادی برای بهتر شدن در آن است. استراتژی سئو برای بلاگینگ پیشنهاد می‌کند که از وبلاگ برای بالا آمدن روی کلمات کلیدی دست دوم یا دست سومی کار کنیم که به موضوع اصلی مرتبطند اما رقابت برای بالا آمدن روی آن‌ها آسان‌تر است. چرا وبلاگ به ما کمک کند؟ چون حتی اگر محصول یا سرویسی داشته باشیم که این کلمات کلیدی مستقیما ارتباطی با آن‌ها نداشته باشد، بلاگ پست‌ها هیچ محدودیتی برای نوشته شدن ندارند و می‌توانیم از موضوعاتی که می‌تواند ورودی موتورهای جستجو را برایمان فراهم می‌کند استفاده کنیم.
لینک‌های داخلی
یکی از مهم‌ترین و البته ساده‌ترین ترفندهای سئو، استفاده از لینک‌های داخلی است. لینک‌های داخلی را می‌توانیم خودمان بسازیم و شانس دیده شدن مطالب مختلف روی وب‌سایت را بالاتر ببریم. با این که صفحه‌ی اصلی وب‌سایت هم می‌تواند فرصت‌های خوبی را برای لینک‌دهی داخلی فراهم کند، اما بلاگ پست‌ها این فرصت‌ها را چند برابر می‌کنند و جذابیت بیشتری هم برای کلیک‌خور بودن دارند. هر چقدر که صفحات بلاگ بیشتری با موضوعات متنوع‌تر داشته باشیم، لینک‌های داخلی کارآمدتر عمل می‌کنند. برای این که از الگوریتم‌های گوگل پیروی کنیم، استفاده از متن جایگزین برای هر متنی که روی آن لینک می‌گذاریم، به گوگل کمک می‌کند تا بهتر موضوع آن صفحه را شناسایی کند.
لینک شدن از وب‌سایت‌های دیگر
لینک‌های داخلی در جایگاه خودشان به شبکه‌سازی مطالب در یک وب‌سایت کمک می‌کنند، اما سخت‌ترین بخش سئو به دست آوردن لینک‌های خارجی از سایت‌های دیگر است. گوگل برای این که وب‌سایت ما را به عنوان یک مرجع یکتا و قابل اعتماد بشناسد، نیاز دارد تا سایت‌های دیگر به مطالب ما لینک کرده باشند. حالا چرا بلاگ پست‌ها می‌توانند برای لینک گرفتن از سایت‌های دیگر مفید باشند؟ قبل از هر چیز، بلاگ پست‌ها حاوی اطلاعاتی هستند که موضوعات مختلفی را پوشش می‌دهند که هر کدام پتانسیل تک و خاص بودن در سطح وب را دارند. نتیجه‌ی تحقیقات نشان می‌دهد که وب‌سایت‌هایی که بلاگ دارند، 97 درصد بیشتر از سایت‌های مشابه بدون بلاگ لینک گرفته‌اند که نشان از اهمیت بلاگ برای لینک شدن دارند.
ارتباط با مخاطب
با این که ارتباط با مخاطب مستقیما با لینک داده شدن ارتباطی ندارند، اما اگر مطالبی داشته باشیم که مخاطب ما را مجاب به اشتراک‌گذاری مطالبمان کند، این مطالب می‌توانند توسط یک مخاطب در چند شبکه‌ی اجتماعی و پیام‌رسان مختلف به اشتراک گذاشته شوند و مخاطب‌های جدید و منحصر به‌فرد را برای ما به همراه داشته باشند. پیدا کردن مخاطب به صورت مستقیم و نه صرفا از موتورهای جستجو، یکی از عوامل تاثیرگذار سئو است و نشان می‌دهد که مخاطب‌هایی داریم که درصد بازگشت خوبی نسبت به سایت دارند و از مطالب بلاگ یا سرویس‌های ما به طور منظم استفاده می‌کنند.
یک وبلاگ خوب چه خصوصیاتی دارد؟
4 ویژگی یک وبلاگ خوب
نوشتن یک وبلاگ می‌تواند خسته‌کننده باشد. گاهی موضوع را دوست نداریم و گاهی هم سر هم کردن کلمات غیرممکن به نظر می‌رسد. با این که بلاگ‌نویسی یک کار خلاقانه است، اما یک بلاگ خوب خصوصیات مشخصی دارد که شانس دیده شدن و بالا بردن انگیجمنت آن را بالاتر می‌برد. با توجه به موضوع بلاگ و شخصیت نویسنده، یک بلاگ می‌تواند همواره با بلاگ دیگر متفاوت باشد. در ادامه خصوصیات واحدی که هر بلاگ پست خوبی باید داشته را مرور می‌کنیم:
تیتر جذاب، درگیرکننده یا سوال‌برانگیز
یک بلاگ پست خوب در مورد 100 داستان یا 57 ایده‌ی مختلف نیست، بلکه فقط به یک داستان، یک موضوع و یک ایده می‌پردازد. قبل از این که بلاگ‌نویسی را شروع کنیم، باید بدانیم که قرار است راجع به چه چیزی بنویسیم. برای این که کار ساده‌تر شود می‌توانیم قبل از هر چیزی تیتر را انتخاب کنیم تا هم خلاقیتمان را پیش از هر چیزی برای تیتر صرف کرده باشیم و هم قبل از نوشتن مطلب به آن ساختار داده باشیم. تیترهای خوب جذاب، جامع و درگیرکننده هستند. تیتر بلاگ باید به اندازه‌ی تیتر اول یک مجله‌ی معروف یا اخبار تلویزیونی درگیرکننده و جذاب باشد تا مخاطب روی آن کلیک کند. تیتر هر بلاگ پست اولین چیزی است که مخاطب می‌بیند و اگر ویژگی‌های یک تیتر خوب را نداشته باشد، تبدیل به تنها چیزی می‌شود که مخاطب از آن مطلب می‌بیند.
پاراگراف اول فریبنده
برخورد اول همیشه تاثیر خودش را دارد و پاراگراف اول دقیقا اولین چیزی است که مخاطب پس از باز کردن مطلب آن را می‌بیند. این پاراگراف کوتاه باید فریبنده باشد و با کمترین تعداد کلمات، تا جایی که می‌تواند مخاطب را درگیر خودش کند. وقتی بحث به اینترنت می‌رسد، حواس مخاطب حتی از کتاب خواندن هم کمتر است و اگر مطلبمان آغاز جذابی نداشته باشد، احتمال این که صفحه را ببندد و سراغ یک مطلب دیگر برود بالاست. این یکی از قانون‌های خبرنگاری است که می‌گوید آتش مطلب نه تنها نباید در پاراگراف اول خاموش شود و نیاز به باد زدن داشته باشد، بلکه باید مخاطب را ترغیب به ادامه‌ی مطالعه کند. پارگراف اول می‌تواند با یک سخن بزرگان، سوال، به شکل بولد یا هر شکل دیگری که فکر می‌کنیم درگیرکننده‌تر است آغاز شود.
نکات جذاب داخل مطلب
بدنه‌ی اصلی یا هسته‌ی مطلب هر چیزی است که بین پاراگراف اول تا آخر نوشته می‌شود. همان‌طور که یک رمان هم باید داستان جذابی برای تعریف کردن داشته باشد تا مخاطب به خواندن ادامه‌ی آن ترغیب شود، یک وبلاگ پست هم باید این ویژگی را داشته باشد. قبل از نوشتن هر وبلاگ پست باید روی موضوعی که می‌خواهیم در موردش بنویسیم و جزئیات آن فکر کنیم. این باعث می‌شود تا بتوانیم ساختار کلی مطلب را در ذهن خود تجسم کنیم و برای آن بولت‌پوینت‌های جذاب طراحی کنیم. اگر مطلب به اندازه‌ی کافی جذاب باشد و خسته‌کننده به نظر نرسد، احتمال این که مخاطب آن را کامل بخواند بسیار بیشتر می‌شود.
یک Call to Action (دعوت به اقدام) متقاعدکننده
اگر مخاطب را با یک تیتر جذاب وارد مطلب کرده‌ایم، با پارگراف اول آن‌ها را قانع کرده‌ایم که ادامه‌ی مطلب را بخوانند و نکات جذابی را تدارک دیده‌ایم تا خواننده رغبت به ادامه‌ی مطالعه کند، حالا وقت جمع‌بندی و یک Call to Action مفید است. حالا فرصت این است که ابهام مخاطب را برطرف کنیم و به او چیزی پیشنهاد دهیم که در وهله‌ی اول باعث شد تا پست ما را بخواند. می‌خواهیم مخاطب راجع به ایده‌ی ما بنویسد، آن را در شبکه‌های اجتماعی‌اش منتشر کند یا یک لینک مشخص را باز کند؟ تمام این‌ها باید از او به شکل مناسبی خواسته شود. درخواست ما باید واضح و قابل انجام باشد تا مخاطب به خواسته‌ی ما اعتماد کند.
از کدام ابزار سئو محتوایی استفاده کنیم، Yoast یا Moz؟
خوشخبتانه تعداد زیادی پلاگین مختلف برای سئو کردن مطالب روی بستری مثل وردپرس وجود دارد که هر کدام از آن‌ها مزایا و ویژگی‌های خود را دارند. در ادامه به مقایسه‌ی دو سرویس Yoast و Moz می‌پردازیم:
Yoast SEO
پلاگین یوآست سئو وردپرس بیشتر از یک دهه است که فعالیت می‌کند و 5 میلیون وب‌سایت مختلف از آن استفاده می‌کنند که آمار فوق‌العاده‌ای به حساب می‌آید.
یکی از بهترین ویژگی‌های یوآست سئو قابلیت ساخت و مدیریت سایت‌مپ‌های XML است که در حالت عادی فقط می‌توانیم خودمان آن را با دانش کدنویسی انجام دهیم. یوآست سئو یک دستیار خوب برای شناسایی و جلوگیری از محتوای تکراری است و به ما کمک می‌کند تا جلوی پنالتی خوردن از گوگل را بگیریم. این پلاگین قالب‌های مختلفی برای تیتر و متا دیسکریپشن دارد که می‌توانیم از آن‌ها هم برای بهبود وضعیت مطالب استفاده کنیم. نصب یوآست سئو رایگان است اما برای استفاده از نسخه‌ی پریمیوم آن باید یک اشتراک سالانه‌ی 90 دلاری خریداری کنیم که قابلیت‌های زیر را در اختیارمان قرار می‌دهد:
- بازدید هر صفحه روی پلتفرم‌های مختلف
- پیشنهاد برای لینک‌های داخلی
- قابلیت‌های اضافه‌تر برای مدیریت
- پشتیبانی 24 ساعته
- بدون تبلیغات
پیشنهاد ما برای کسانی که تازه شروع می‌کنند یا حتی در نیمه‌ی راه هستند، استفاده از نسخه‌ی رایگان یوآست است که امکانات خیلی خوبی را در اختیار وب‌مسترها قرار می‌دهد.
Moz
پلاگین Moz یکی از بهترین ابزارها برای چیزی است که به آن domain authority می‌گویند (پیشنهاد می شود، مقاله moz چیست را بخوانید). از زمانی که گوگل دیگر PageRank را به روز نکرده، بسیاری از افراد از Moz برای این کار استفاده می‌کنند. بخش زیادی از این پلاگین در نسخه‌ی رایگانش قابل دسترسی است اما حجم داده‌ی نمایش‌داده‌شده نسبت به نسخه‌ی رایگان و پریمیوم متفاوت است. نسخه‌ی پریمیوم Moz به قیمت ماهیانه 149 دلار قابل تهیه است که قیمت بسیار بالاتری نسبت به یواست دارد. بعضی از ویژگی‌های این پلاگین را در ادامه مرور می‌کنیم:
- امکانات و ابزارهای زیاد نسخه‌ی رایگان
- اکستنشن مرورگر MozBar برای چک کردن domain authority سایت‌ها
- استفاده از UI پیچیده اما کامل و جامع برای سئومسترها
بهترین سیستم‌های مدیریت محتوایی برای وبلاگ‌نویسی
بهترین سیستم های مدیریت محتوا برای وبلاگ ها
سیستم مدیریت محتوا یا CMS در واقع نرم‌افزاری است که اجازه‌ی مدیریت محتوای وب را به ما می‌دهد تا بتوانیم اشکال مختلف محتوا را ارائه دهیم.
WordPress
وردپرس به زبان PHP و MySQL نوشته شده است و پرطرفدارترین سیستم مدیریت محتوایی به حساب می‌آید. این CMS کاملا اپن سورس است که نیاز به هیچ دانش فنی برای استفاده از آن نخواهیم داشت. وردپرس 60 درصد سهم بازار CMSها را دارد. برخی از ویژگی‌های مثبت وردپرس:
- نیازی به دانش برنامه‌نویسی PHP یا HTML برای استفاده نیست
- جامعه‌ی فعالی دارد که دسترسی کاربر به پلاگین و تم‌های مختلف را آسان‌تر می‌کند
- قابلیت مدیریتی که اجازه می‌دهد تا مخاطب به سادگی بین صفحات ما جابه‌جا شود
- قالب‌های رایگان برای استفاده
- امکان اضافه کردن لیبل، دسته‌بندی و … به وسیله‌ی پلاگین و ابزارهای دیگر
Magneto
درست مثل وردپرس، مگنتو هم یک CMS اپن سورس است که قابلیت‌هایش آن را به یکی از بهترین پلتفرم‌های برای راه‌اندازی فروشگاه آنلاین تبدیل کرده است. مگنتو علاوه بر نسخه‌ی پریمیوم و پولی، یک نسخه‌ی رایگان هم دارد که با ابزارها و دسترسی‌های کمتر، به هرکسی اجازه‌ی نصب را می‌دهد. نصب مگنتو پیچیدگی‌های خودش را دارد و حتما به کمک یک دولوپر نیاز دارد. برخی از ویژگی‌های مثبت مگنتو:
- امکان اضافه کردن تا 500 هزار محصول
- امکان اضافه کردن سیستم‌های پرداخت هزینه‌ی محصول مثل پی‌پال و کارت‌های بانکی از gatewayهای مختلف
- ارائه‌ی طیف زیادی از ابزارها برای پروموشن و مارکتینگ
- سهولت سئو کردن
Joomla!
جوملا یکی از پرطرفدارترین نرم‌افزارهای CMS به حساب می‌آید و دلیل آن، جامه‌ی بزرگ دولوپرهای آن است که دست مصرف‌کننده را برای استفاده از طیف گسترده‌ای از ابزارها و تم‌های جدید باز می‌گذارد. جوملا یک CMS دولوپر محور است که اجازه‌ی تغییرات گسترده را به مخاطب می‌دهد. بهینه‌سازی جوملا مبتنی سئو می‌تواند به صورت کامل انجام شود تا به راحتی در نتایج صفحات موتورهای جستجو به نمایش در بیاید. برخی از ویژگی‌های مثبت جوملا:
- ارائه‌ی امکانات پیشرفته برای مدیریت
- سادگی نصب فقط در چند دقیقه
- همراه بودن با بیش از 8000 اکستنشن که در 33 دسته‌بندی مختلف می‌توان آن‌ها را پیدا کرد
- پشتیبانی از زبان‌های مختلف
همین حالا وبلاگ‌نویسی را شروع کنید
امیدواریم که اطلاعات مفیدی را برای شروع بلاگ‌نویسی در اختیارتان قرار داده باشیم. اگر بالاخره موفق شدید که بلاگ خودتان را آغاز کنید، قدم بعدی کار کردن روی محتوا و شیوه‌ی ارائه‌ی آن است تا مخاطب را راضی نگه دارد. در ادامه استفاده از بهترین ابزارها برای مدیریت محتوا و بهینه‌سازی سئو از مهم‌ترین قدم‌هاست. لطفا نظرات خود را با همیار آکادمی به اشتراک بگذارید.
اشتراک گذاری
نویسنده
Danial Saedi
کارشناس سئو و دیجیتال مارکتینگ
تغییر شماره