تقریبا 15 سال پیش ویژگی nofollow به‌عنوان راهی برای مقابله با دیدگاه‌های اسپم‌معرفی شد و بلافاصله به یکی از راه‌های پیشنهادی گوگل برای علامت زدن لینک‌های اسپانسر شده و تبلیغاتی تبدیل شد. از آن زمان دنیای وب تغییر زیادی کرده است پس گوگل هم تصمیم گرفت دست به تغییر و توسعه لینک‌های Nofollow بزند. در تاریخ 10 سپتامبر 2019، گوگل 2 ویژگی جدید لینک را معرفی کرد که برای وبمسترها راه‌های جدیدی برای معرفی لینک‌های خاص به موتور جستجوی گوگل را تامین می‌کند.
- “rel=”sponsored: از این ویژگی استفاده کنید تا لینک‌هایی را که برای تبلیغات، اسپانسری و یا توافقات این‌چنینی ایجاد شده‌اند را در سایت خود مشخص کنید.
- “rel=”ugc: این ویژگی برای لینک‌های موجود در محتوای تولیدی کاربر مانند کامنت‌ها و پست‌های مربوط به انجمن‌ها است.
- “rel=”nofollow: از این ویژگی زمانی استفاده کنید که قصد دارید لینک به سایتی بدهید اما حمایتی مانند انتقال اعتبار رتبه‌بندی خودتان به سایت مقابل را انجام ندهید. به زبان ساده یعنی اعتباری را به سایت مربوطه قائل نمی‌شوید.
توسعه لینک‌های Nofollow چگونه آغاز شد؟
توسعه لینک‌های Nofollow
هنگامی‌که خاصیت nofollow معرفی شد، گوگل هر لینکی را که به این وسیله علامت‌گذاری شده بود به‌عنوان یک سیگنال در الگوریتم‌های جستجو محاسبه نمی‌کرد اما اکنون این قانون تغییر کرده در در واقع تغییر ماهیت لینک ها صورت گرفته است. همه ویژگی‌های لینک از نوع اسپانسر شده، محتوای تولیدی کاربر و نوفالو، به‌عنوان یک سیگنال در نظر گرفته می‌شوند تا در جستجو استفاده بشوند یا مستثنا شوند. گوگل از این سیگنال‌ها به همراه سایر سیگنال‌ها به‌عنوان راهی استفاده می‌کند تا بهتر درک کند که چگونه لینک‌ها را به درستی آنالیز و در سیستم خود استفاده کند.
چرا گوگل مثل گذشته این لینک‌ها را نادیده نمی‌گیرد؟
برای اینکه لینک‌ها اطلاعات با ارزشی دارند که می‌توانند به بهتر شدن جستجو کمک کنند و نام لینک می‌تواند محتوای داخلی را تشریح کند. در نظر گرفتن همه لینک‌ها به گوگل کمک می‌کند تا لینک سازی‌های غیرطبیعی را هم بهتر تشخیص دهد. با انتقال به یک سیستم سیگنال محور، گوگل هرگز این اطلاعات باارزش را از دست نمی‌دهد درعین‌حال به دارندگان سایت اجازه می‌دهد تا به تمامی لینک‌هایشان یک ارزش را قائل نشوند و در واقع با قانون تغییر ماهیت لینک ها پیش روند.
تکلیف لینک‌های Nofollow فعلی چه می‌شود؟
اگر در حال حاضر برای لینک‌های اسپانسر شده از حالت nofollow استفاده می‌کنید، آن‌ها را بلاک کنید یا اطلاع دهید که سایت لینک شده را حمایت نمی‌کنید، نوفالوی فعلی همچنان معتبر است. و از این پس نیز قرار شده توسعه لینک‌های Nofollow را ادامه دهیم. اینگونه سازماندهی و اعتبارسنجی بهتری را برای لینک‌های خود رقم می‌زنیم.
آیا می‌توان در یک لینک بیش از یک rel استفاده کرد؟ بله؛ مثلا “rel=”ugc sponsored یک ویژگی صحیح است که اشاره به لینک محتوای تولیدی کاربر داشته که از قضا اسپانسر هم شده است. همچنین می‌توانید از نوفالو به همراه ویژگی‌های جدید استفاده کنید مانند “rel=”nofollow ugc که مناسب زمانی است که می‌خواهید با خدماتی که ویژگی‌های جدید را پشتیبانی نمی‌کنند، سازگار باشید.
تکلیف لینک‌های نوفالوی فعلی را مشخص کنید
آیا باید نوفالوهایی را که برای تبلیغات و لینک‌های اسپانشر شده استفاده می‌کنید، تغییر دهید؟
خیر. شما می‌توانید به استفاده از لینک‌های nofollow به‌عنوان راهی برای مشخص کردن این لینک‌ها ادامه دهید تا از پنالتی احتمالی اسپم‌ها دوری‌کنید. نیازی ندارید که مارک‌آپ‌های فعلی را تغییر دهید و اگر سیستمی دارید که این مارک‌آپ‌ها را به لینک‌های جدید هم متصل می‌کند، این سیستم می‌تواند ادامه پیدا کند؛ اما گوگل پیشنهاد می‌کند که بهتر است از ” rel=”sponsored در راستای توسعه لینک‌های Nofollow و تغییر ماهیت لینک ها استفاده کنید.
آیا همچنان باید لینک‌های تبلیغاتی و یا اسپانسر شده را علامت بزنید؟
بله. اگر می‌خواهید از پنالتی احتمالی اسپم‌ها در امان باشید، از “rel=”sponsored یا “rel=”nofollow استفاده کنید تا این لینک‌ها را علامت بزنید. گوگل ترجیح می‌دهد از sponsored استفاده کنید اما هر دو صحیح هستند و برای این هدف گوگل یکی در نظر گرفته می‌شوند. حال اگر از یک ویژگی اشتباه در یک لینک استفاده کنید، چه اتفاقی می‌افتد؟
ویژگی اشتباهی وجود ندارد به‌جز مورد لینک‌های اسپانسر شده که اگر یک لینک محتوای تولیدی کاربر یا لینک غیر تبلیغاتی را به‌عنوان اسپانسر علامت بزنید، گوگل سیگنال را دریافت می‌کند و بدترین اتفاقی که می‌افتد این است که لینک را به‌عنوان اعتبار برای صفحه مقصد در نظر نمی‌گیرد. در این صورت، هیچ تفاوتی با یک لینک محتوای تولیدی کاربر یا غیر تبلیغاتی که با نوفالو علامت زده شده است، ندارد.
اما اگر علامت‌گذاری برعکس این حالت باشد به مشکل برمی‌خورید. هر لینکی که کاملا مشخص است تبلیغات یا اسپانسر شده است، باید از “sponsored” یا “nofollow”استفاده کند. اینجاست که ما به سراغ تغییر ماهیت لینک ها می‌رویم.
آیا استفاده از رویکرد سیگنال محور لینک‌های اسپم را در کامنت‌ها افزایش نمی‌دهد؟ اغلب سایت‌هایی که امکان تولید محتوا توسط کاربر را فراهم می‌کنند از راه‌های مختلفی برای مقابله با اسپم استفاده می‌کنند و درهرحال ویژگی‌های محتوای تولیدی کاربر و توسعه لینک‌های Nofollow همچنان برای گوگل بازدارنده هستند. انتقال به رویکرد سیگنال محور، رفتار گوگل با این لینک‌ها را تغییر نمی‌دهد و آن‌ها را برای رتبه‌بندی در نظر نمی‌گیرد. گوگل به عملکرد خود در ارزیابی لینک‌ها برای جستجو ادامه می‌دهد.
تغییرات برای توسعه لینک‌های Nofollow چه زمانی آغاز می‌شود؟
همه ویژگی‌های توسعه لینک‌های Nofollow و تغییر ماهیت لینک ها ار 10 سپتامبر شروع شده است. برای هدف ایندکس و کرال گوگل، نوفالو از تاریخ 1 مارس 2020 به‌عنوان یک سیگنال در نظر گرفته خواهد شد. باید تا آن زمان صبر کنیم و ببینیم با انجام این تغییرات چه تفاوت‌هایی را شاهد هستیم. به نظر شما اوضاع بهبود می‌یابد؟ به هر حال صحبت از نظم و قانون است. پس باید انتظار شرایط بهتری را داشته باشیم.
منابع:
نویسنده
آوا بابایی
تغییر شماره