چگونه از موتور جستجوی گوگل برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده کنیم؟

بخش بزرگی از فرآیند پیدا کردن کلمات کلیدی، توسط ابزارها انجام می‌شود اما موتور جستجوگر گوگل نیز در نتایج جستجوی خود، آمار بسیار خوبی را نشان می‌دهد و می‌توان از آن برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده کرد. در این مقاله با ما همراه باشید تا به توضیح کامل پیدا کردن کلمه‌ی کلیدی با استفاده از موتور جستجوگر گوگل بپردازیم.

موتور جستجوی گوگل

ابزار قوی و خوب مهمترین عامل در پیدا کردن کلمات کلیدی است و اگر سری مقالات کلمات کلیدی را در همیار آکادمی دنبال کرده باشید، به معرفی این ابزار پرداختیم. ابزارهای پیدا کردن کلمه کلیدی بسیار زیاد است اما جدا از ابزار، یکی از بهترین روش‌های تحقیق بر روی کلمات کلیدی، موتور جستجوی گوگل است. Google را می‌توان قدرتمندترین ابزار برای پیدا کردن کلمات کلیدی نامید چراکه الگوریتم‌های گوگل به‌طور مداوم در حال به‌روزرسانی و ارتقا هستند تا کاربران بتوانند بهترین نتایج را در کمترین زمان ممکن کسب کنند. بنابراین عملکرد گوگل و نتایج و پیشنهاد‌هایی که ارائه می‌دهد برای کارشناسان سئو حائز اهمیت است.

پیشنهاد می‌کنیم قبل از خواندن این مقاله، مقاله‌ی «کلمه کلیدی چیست و چگونه باید آن را پیدا کنیم؟» را بخوانید و سپس به سراغ ابزارها مانند موتور جستجوی گوگل بروید. همچنین همینجا باید اعلام کنیم که موتور جستجوی گوگل شاید به طور مستقیم برای تحقیق کلمات کلیدی به کار نرود؛ اما در این مقاله روش هایی را به شما آموزش می‌دهیم که از گوگل استفاده‌هایی بیشتر از یک موتور جستجو انجام دهید. در واقع شما فقط دو کار مشخص را انجام میدهی؛ سرچ های دقیق و تحلیل نتایج بدست آمده، کل این فرآیند است.

روش‌های پیدا کردن کلمات کلیدی در گوگل

برخی از ویژگی‌های صفحه‌ی نتایج گوگل که می‌توانند در انجام تحقیقات کلمات کلیدی مورد بررسی قرار گیرند عبارت‌اند از:

  • ویژگی Google autocomplete
  • درک علاقه‌مندی کاربران به کمک آنالیز نتایج ارائه شده و سایت‌هایی که رتبه‌ی بالاتری دارند
  • ویژگی featured snippet
  • ویژگی Knowledge panel و قسمت People also search for
  • بخش Searches related to
  • بخش People also ask for

در این مقاله به بررسی هرکدام از این ویژگی‌ها خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید.

ویژگی Google Autocomplete

ویژگی Google autocomplete که در گذشته با عنوان Google Suggest شناخته شده بود در سال 2007 رونمایی شد و به‌سرعت رشد کرد به‌گونه‌ای که در حال حاضر یکی از ویژگی‌های اصلی این موتور جستجو می‌باشد. این قابلیت موتور جستجوی گوگل برای کمک به کاربران ارائه شده است تا بتوانند اطلاعاتی که می‌خواهند را سریع‌تر و راحت‌تر کسب کنند و تجربه‌ی بهتری از جستجو داشته باشند. برای همین گوگل تلاش می‌کند همیشه بهترین پیشنهاد‌ها را ارائه دهد. بنابراین این ویژگی می‌تواند در پروسه‌ی تحقیقات کلمات کلیدی نیز کمک‌کننده باشد.

پیش‌بینی‌های جستجوی گوگل چگونه عمل می‌کنند؟

زمانی که شما شروع به تایپ یک عبارت در گوگل می‌کنید، این موتور جستجو پیش‌بینی‌هایی از عبارت موردنظر شما ارائه می‌دهد. موارد پیشنهادی گوگل، عبارات احتمالی مدنظر شما با توجه به کلمه‌ای که تایپ می‌کنید و عباراتی که کاربران دیگر تا به الآن جستجو کرده‌اند می‌باشد. گوگل برای ارائه‌ی این پیشنهاد‌ها معیارهایی همچون محبوبیت و شباهت عبارات کلیدی را در نظر می‌گیرد.

این اتفاق برای همه ما در جستجو کردن افتاده است | موتور جستجوی گوگل
این اتفاق برای همه ما در جستجو کردن افتاده است

پیش‌بینی‌های جستجو از کجا می‌آیند؟

  • عبارت جستجویی که در حال تایپش هستید.
  • جستجوهای مرتبطی که در گذشته انجام داده‌اید(البته اگر در اکانت گوگل خود Sign in باشید و گزینه‌ی Web & App Activity را فعال کرده باشید).
  • عباراتی که کاربران دیگر جستجو می‌کنند ازجمله عبارات ترند. عبارات جستجوی ترند موضوعاتی هستند که در منطقه‌ی شما در آن روز ترند شده‌اند و ارتباطی با تاریخچه‌ی جستجوی شما ندارند. برای اینکه عبارات کلیدی ترند را شناسایی کنید می‌توانید از ابزار Google Trends استفاده کنید.

این پیش‌بینی‌های گوگل توسط یک الگوریتم و بدون دخالت انسان تولید می‌شوند و این سبب شده این ویژگی یک منبع فوق‌العاده برای استخراج ایده‌های کلمات کلیدی توسط موتور جستجوی گوگل باشد. گاهی برخی از موضوعاتی که محبوبیتشان افزایش پیدا می‌کند حتی قبل از اینکه در نتایج Google Trends ظاهر شوند، در قالب این ویژگی autocomplete به کاربر ارائه می‌شوند.

درک علاقه‌مندی‌های کاربران با آنالیز نتایج ارائه شده

فرض کنید می‌خواهید برای یک عبارت کلیدی در گوگل رتبه‌ی خوبی کسب کنید. یکی از مهم‌ترین فاکتورها در دستیابی به این هدف، تولید محتوای باکیفیت است(مقاله تولید محتوا چیست؟ را بخوانید). شما باید بتوانید علاقه‌مندی‌های کاربران را درک کنید، و بر اساس آن محتوایی کاربردی تولید کنید. باید متوجه شوید برای صفحات آموزشی یا فروشگاهی و … بهتر است از چه عبارات کلیدی استفاده کنید. منظور از درک علاقه‌مندی‌های کاربران درواقع این است که به این شناخت برسید وقتی عبارت کلیدی‌ای را جستجو می‌کنند انتظار دارند چه محتوایی ببینند.

به‌عنوان‌مثال در جستجوی محتوای آموزشی هستند یا می‌خواهند محصولی را خریداری کنند. و اگر به دنبال محتوای آموزشی هستند چه نوع محتوایی را ترجیح می‌دهند، محتوای متنی یا ویدئو یا … . یکی از راهکارهای درک علاقه‌مندی کاربران بررسی نتایجی است که گوگل ارائه می‌دهد. چراکه این موتور جستجو همواره در حال ارتقا الگوریتم‌های خود است و بر اساس عملکرد کاربران، اینکه بر روی چه لینک‌هایی کلیک می‌کنند، چه مدت‌زمان در سایت انتخابی‌شان می‌مانند و … بهترین نتایج را شناسایی می‌کند.

به‌عنوان‌مثال وقتی عبارت کلیدی «بازاریابی محتوا» را جستجو کنید، محتوای آموزشی می‌آورد ولی برای کلمه‌ای همچون «لباس بچگانه» سایت‌های مدل لباس و فروشگاه‌های لباس بچگانه را در نتایج خود ارائه می‌دهد و بسته به موقعیت مکانی‌تان، آدرس چند فروشگاه را بر روی گوگل Map نشان می‌دهد. حتی اگر دقت بیشتری کنید متوجه می‌شوید که مدل لباس‌هایی که نشان می‌دهد بیشتر دخترانه است چون کاربرانی که این عبارت را جستجو می‌کنند بیشتر به دنبال مدل لباس دخترانه هستند. با بررسی این نتایج می‌توانید متوجه شوید که برای هر محتوایی بهتر است از چه عبارات کلیدی استفاده کنید. برای درک بهتر این مطلب بهتر است ابتدا انواع عبارات کلیدی را بشناسید.

انواع عبارات کلیدی

به‌طور کل می‌توان گفت عبارات کلیدی که بر اساس علاقه‌مندی و هدف کاربران(User Intent) شناسایی می‌شوند به سه نوع تقسیم می‌شوند:

نوع اول: عبارات کلیدی Navigational

این دسته از عبارات بیشتر با هدف دسترسی به یک وب‌سایت یا یک صفحه وب خاص، جستجو می‌شوند. به‌عنوان‌مثال ممکن است یک کاربر به‌جای اینکه آدرس سایت دیجی کالا، فیس بوک یا توئیتر را در قسمت آدرس مرورگر وارد کند، در گوگل جستجو کند تا مستقیماً بر روی لینک سایت کلیک کند. به عبارات کلیدی ازاین‌دست عبارات Navigational گفته می‌شود. در حقیقت اگر شما صاحب آن سایت نباشید شانس چندانی برای جذب ترافیک از این عبارات ندارید. نکته‌ای که حائز اهمیت است این است که مطمئن شوید برای عبارات کلیدی Navigational کسب‌وکار خودتان که درواقع نام برندتان است حتماً رتبه‌بندی شوید.

اما اگر کلمه‌ای مانند دیجی کالا را جستجو کنید می‌بینید که گوگل در سمت راست صفحه از طریق Knowledge Panel اطلاعات مختصری از مکان شرکت، مؤسسین آن، آدرس سایت و …. ارائه می‌دهد. و از همین مورد می‌توان متوجه شد که گاهی این عبارات با این هدف جستجو می‌شوند که کاربر می‌خواهد اطلاعاتی در رابطه با آن برند کسب کند. پس اگر می‌خواهید محتوایی برای این دسته از عبارات تولید کنید و صاحب آن برند نیستید این مورد را در نظر بگیرید.

نوع دوم: عبارات کلیدی Informational

کاربران از این نوع عبارات کلیدی برای یافتن محتوای آموزشی استفاده می‌کنند. ممکن است سؤالی برایشان مطرح شده باشد و در جستجوی جوابش باشند یا به دنبال یادگیری روش انجام یک کار باشند و درواقع به دنبال افزایش اطلاعات خود درباره‌ی یک مبحث هستند. برای مثال «تکثیر گل ارکیده»، «پیش‌بینی آب‌وهوا» و عباراتی ازاین‌دست Informational هستند.

نوع سوم: عبارات کلیدی Transactional

هدف کاربران از جستجوی این دسته از عبارات درواقع خرید یا فروش یک محصول یا سرویس می‌باشد. نکته‌ای که در مورد عبارات کلیدی Transactional وجود دارد این است که این عبارات معمولاً به سه صورت جستجو می‌شوند:

  • عبارات شامل نام برند یا محصول موردنظر کاربر همچون «موبایل سامسونگ گلکسی A50»
  • عبارات عمومی مانند «اسپرسو ساز» یا «سرویس اینترنت پرسرعت»
  • عبارات شامل کلماتی همچون «خرید»، «فروش»، یا «معامله»
Google Keyword Planner چیست و نحوه کار با آن چگونه است؟

ویژگی featured snippet گوگل

یکی از ویژگی‌های کاربردی که موتور جستجوی گوگل ارائه می‌دهد featured snippet می‌باشد. هدف از ارائه‌ی این ویژگی بهبود تجربه‌ی کاربری(UX) بوده است. در مقاله‌ای دیگر در مورد UX و تأثیر آن بر سئو صحبت کردیم. برای کسب اطلاعات بیشتر توصیه می‌کنیم این مقاله را نیز مطالعه بفرمائید.

اما در اینجا می‌خواهیم به این نکته اشاره کنیم که هرچند گوگل این ویژگی را با هدف افزایش رضایتمندی کاربران ارائه داده است، ولی برای کارشناسان سئو نیز می‌تواند کمک‌کننده باشد. از طریق این ویژگی متوجه می‌شوید وقتی کاربران عبارتی را جستجو می‌کنند، به دنبال چه نوع محتوایی هستند. به‌عنوان‌مثال وقتی «content marketing» را جستجو کنید، گوگل توسط ویژگی featured snippet خود، تعریفی از آن در قالب متن ارائه می‌دهد. از این عملکرد گوگل می‌توانید متوجه شوید که کاربران برای دستیابی به آن محتوای آموزشی عمدتاً چه عباراتی را جستجو می‌کنند. یا وقتی پروسه‌ی انجام فعالیتی را جستجو می‌کنید، محتوایی از یک سایت مرتبط را خلاصه می‌کند و در قالب یک لیست نشانه‌دار به شما ارائه می‌دهد.

ویژگی Knowledge Panel

پنل دانش(به انگلیسی Knowledge Panel) در سمت راست صفحه‌ی نتایج موتور جستجوی گوگل، به کاربران نشان داده می‌شود. این پنل شامل اطلاعاتی در ارتباط با شخصیت‌ها، اماکن، سازمان‌ها و … است. اطلاعات این قسمت شامل چند بخش است: تصاویر منتخب مرتبط با عبارت کلیدی، توضیحی در ارتباط با آن و بخشی تحت عنوان “People also search for” که شما می‌توانید از این بخش متوجه شوید کاربرانی که عبارت کلیدی اصلی را جستجو کردند، معمولاً چه عبارات دیگری را نیز جستجو کردند.

ویژگی Knowledge Panel | موتور جستجوی گوگل

نکته‌ی جالب در تصویر فوق این است که اگرچه ما عبارت «بازاریابی محتوا» را جستجو کردیم اما محتوایی برحسب معادل انگلیسی آن content marketing نیز به ما ارائه داده است. پس به این مورد دقت کنید که گوگل معنای کلمات و عبارات را به‌خوبی درک می‌کند و برای برخی از عبارات و اصطلاحات می‌توان از معادل انگلیسی آن‌ها و یا ترکیبی از انگلیسی و فارسی نیز به‌عنوان عبارت کلیدی استفاده کرد. برای برخی از عبارات در زیر این بخش اطلاعات دیگری نیز ارائه می‌دهد. به‌عنوان‌مثال برای عبارت “content marketing” لینک به مؤسساتی که دوره‌ی آموزشی در مورد این مبحث برگزار می‌کنند را قرار می‌دهد. و از این طریق عبارات مناسب برای مؤسسات آموزشی را نیز می‌توانید شناسایی کنید.

ویژگی People also ask

برای برخی از کوئری های جستجو قسمتی تحت عنوان «People also ask» نشان داده می‌شود که این بخش درواقع سؤالاتی است که برای کاربران مطرح بوده است و در موتور جستجوی گوگل وارد کرده‌اند. با استفاده از این ویژگی، شما می‌توانید عبارات کلیدی مختلف را وارد کنید و لیستی از سؤالات کاربران به دست آورید. به‌عنوان‌مثال با جستجوی همان عبارت «content marketing» این باکس کشویی People also ask که در تصویر زیر می‌بینید نشان داده می‌شود.

نکته‌ی قابل توجه این است که با هر کلیک بر روی یکی از این سوالات، گوگل متوجه می‌شود کدام سوال به هدف کاربر نزدیک‌تر است و سؤالات بیشتری به این باکس اضافه می‌کند. بدین ترتیب می‌توانید لیستی جالب از سوالات کاربران در این حوزه به دست آورید.

بخش Searches related to

قسمت دیگری از صفحه‌ی نتایج گوگل که می‌تواند در پروسه تحقیقات کلمات کلیدی به کمک ما بیاید بخش «Searches related to» می‌باشد که در قسمت زیر نتایج جستجو نشان داده می‌شود. این بخش پیشنهاد‌هایی از عبارات کلیدی مرتبط ارائه می‌دهد. به‌عنوان‌مثال برای جستجوی عبارت «کلاه زنانه» پیشنهاد‌های زیر ارائه شد:

همان‌طور که می‌بینید برخی از پیشنهاد‌ها حتی شامل عبارت کلیدی اصلی نیستند. شاید برای شما این سؤال مطرح شود که این عبارات از کجا آمده‌اند و گوگل بر چه اساسی آن‌ها را پیشنهاد می‌دهد. یکی از موضوعاتی که در اینجا مطرح است جستجوی معنایی(به انگلیسی Semantic Search) می‌باشد. جستجوی معنایی درواقع به کمک تجزیه‌وتحلیل و درک عبارت جستجو شده بهترین اطلاعات را در اختیار کاربر قرار می‌دهد. جستجوی معنایی به دو فاکتور اصلی مرتبط است:

  • هدف کاربر از جستجو: درواقع دلیلی که یک کاربر کوئری جستجوی مورد نظرش را در گوگل وارد می‌کند که سه علت می‌تواند داشته باشد: کسب اطلاعات، پیدا کردن یا خرید چیزی.
  • درک مفهوم کوئری جستجو: این مورد به مطالعه و درک مفهوم عبارات و ارتباط بین کلمات اشاره دارد.

مورد دیگری که در اینجا باید به آن اشاره کنیم انواع عباراتی است که گوگل بر اساس درکی که از مفهوم کوئری جستجو و هدف کاربر دارد، پیشنهاد می‌دهد. عبارات کلیدی پیشنهادی گوگل به سه دسته تقسیم می‌شوند:

  1. Exact match: در این حالت کلمات عبارت مورد جستجو یا کلماتی که به لحاظ معنایی بسیار نزدیک به آن‌هاست در عبارت پیشنهادی وجود دارد. عبارات کلیدی این دسته دقیقاً همان هدف کاربر از کوئری جستجو را دنبال می‌کنند.
  2. Phrase match: در این حالت کلمات عبارت مورد جستجو یا کلماتی که به لحاظ معنایی بسیار نزدیک به آن‌هاست به همراه کلمه‌ای قبل یا بعد از آن در عبارت پیشنهادی وجود دارد.
  3. Broad match: در این حالت عباراتی که به عبارت کلیدی اصلی به لحاظ معنایی مرتبط هستند حتی اگر شامل آن کلمه نباشند، پیشنهاد داده می‌شود. درواقع مجموعه‌ی گسترده‌ای از عبارات که می‌توانند مرتبط با هدف کاربر باشند (و دقیقاً همان هدف کاربر نباشند) در این دسته قرار می‌گیرند.

حال که با این مفاهیم آشنا شدید، می‌توانید از عبارات کلیدی پیشنهادی گوگل در یک محتوا همراه با عبارت کلیدی اصلی استفاده کنید. در واقع پس از ظهور جستجوی معنایی، قدرت انعطاف بیشتری برای تولید محتوا دارید.

حتما از پیشنهادات موتور جستجوی گوگل استفاده کنید

پیدا کردن کلمات کلیدی بسیار مهم است و سعی کنید در هنگام انجام این فرآیند از بهترین ابزارها استفاده کنید. موتور جستجوی گوگل یا گوگل کیورد پلنر از بهترین ابزارها در این زمینه است که توضیه می‌کنیم از این دو ابزار در کنار هم استفاده کنید. این ابزارها علاوه بر اینکه به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی هدف کمک می‌کنند، به شما کمک می‌کنند که با کلمات فرعی نیز آشنا شوید. همیشه به یاد داشته باشید که برای بدست آوردن رتبه در SERP گوگل با کلمات سخت، ابتدا باید با کلمات آسان رتبه بگیرید تا آرام آرام به سراغ سئو کردن سایت با کلمات سخت بروید.

نظر شما درباره‌ی این مقاله چیست؟ آیا تا به حال از موتور جستجوی گوگل برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده کرده‌اید؟ نظرات و سوالات خودتان را در زیر همین پست برای ما و همراهان همیار آکادمی به اشتراک بگذارید.

نظر برخی دانشجویان

اراده آهنین های همیار‌آکادمی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *