آموزش ساخت کمپین در گوگل ادوردز

اگر تا به اینجای سلسله مقالات سایت همیار در زمینه گوگل ادوردز را دنبال کرده باشید، حتما به ماهیت این ابزار که گوگل در اختیار کاربران خودش قرار میدهد، آشنا شده اید. توضیح دادیم که اگر در هنگام سرچ کلمات کلیدی در صفحه های نتایج جست‌ و جوی گوگل دیده اید که در نتایج مرتبط٬ تبلیغات متنی کوچکی با نشان عبارت Ad نشان داده می شوند که همان تبلیغ گوگل ادز Google Adwords هستند. در ادامه با آموزش ساخت کمپین در گوگل ادوردز با همیارآکادمی همراه باشید.

با تبلیغات در گوگل ادوردز در کوتاهترین زمان ممکن و بدون صرف وقت و بدون نیاز به پرداخت هزینه هنگفت به نسبت خدمات سئو، قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و نمایش آگهی شما بطور رایگان انجام شده و تنها در در ازای کلیک مخاطبان روی تبلیغ گوگل شما و ورود به صفحه ی سایت تان هزینه پرداخت میکنید. به این روش پرداخت به ازای کلیک یا همان PPC گفته می‌شود.

آموزش ساخت کمپین در گوگل ادوردز

در این بخش میخواهیم بصورت گام به گام مراحل ساخت اولین کمپین در گوگل ادوردز را شرح دهیم. دو نکته را لازم است که مورد توجه قرار دهید. یکی اینکه باید مثل همیشه که قصد دارید از ابزارهای گوگل استفاده کنید، در اکانت Gmail خود لاگین باشید و نکته ی دیگر اینکه ما در مقالات قبلی به شما نحوه ساخت اکانت گوگل ادز را آموزش دادیم، بنابراین ابتدا میتوانید با استفاده از آن آموزش، برای خودتان اکانت گوگل ادز بسازید.

بعد از در نظر داشتن 2 نکته بالا، برای شروع به آدرس https://ads.google.com بروید و با ایمیل دسترسی خود sign in کنید و سپس ادامه مراحل ساخت کمپین را ادامه دهید.بعد از ورود به حساب کاربری خود، با صفحه زیر روبرو خواهید شد که برای ساخت کمپین جدید بر روی هر کدام از آیکون های مشخص شده میتوانید کلیک کنید:

اولین گام از ساخت کمپین در گوگل ادز

بعد از اینکه بر روی آیکون مورد نظر کلیک کنید، پنجره کوچکی باز میشود که با انتخاب گزینه New Campaign وارد مرحله بعدی خواهید شد که در تصویر زیر مشاهده میکنید و برای ادامه باید نوع کمپین مد نظرتان( هدف کمپین) را از بین گزینه های موجود انتخاب نمایید:

مرحله انتخاب هدف در گوگل ادز

همانطور که در این تصویر مشخص است، گوگل کمپین هایی را به شما پیشنهاد می‌دهد که هر کدام از این کمپین ها، اهداف مشخصی دارند. که در ادامه در مورد هر یک از این کمپین های پیشنهادی و اهدافشان توضیح میدهیم.

انواع اهداف در کمپین های ادز

• Sales: همانطور که مشخص است، هدف از این کمپین فروش محصولات است، چه در اپلیکیشن یا سایت یا سایر محلهای مناسب برای فروش محصولات مد نظر شما.
• Leads: هدف از این کمپین، تشویق کاربرها به ایفای نقش در امور مختلف است تا با استفاده از راه های تشویقی مناسب، نرخ تبدیل کاربر به مشتری افزایش یابد.
• Website traffic: با ایجاد این نوع از کمپین های، مشتری ها یا کاربرهای هدف را به سایت خود بکشانید.
• Product and brand consideration: با استفاده از این کمپین‌ها مردم را تشویق کنید تا محصولات یا خدمات شما را جستجو کنند.
• Brand awareness and reach: هدف شما از این قبیل کمپین ها این است که به مخاطبان گسترده دسترسی پیدا کنید و آگاهی ایجاد کنید.
• App promotion: همانطور که حتما حدس زده اید، هدف از ایجاد این کمپین ها این است که نصب و تعاملات بیشتری برای اپلیکیشن های خود دریافت کنید.
• Create a campaign without a goal’s guidance: این گزینه زمانی باید توسط شما انتخاب شود که هدفی که برای کمپین مورد نظر خودتان در ذهن دارید، بین گزینه‌های پیشنهادی گوگل موجود نباشد، بنابراین خودتان مشخصا با استفاده از این گزینه، هدف خاصی که در ذهن خود دارید را دنبال خواهید کرد. 

مواردی که در بالا اشاره کردیم، مربوط به اهدافی بود که در کمپین های پیشنهادی گوگل ادز مد نظر قرار داشتند، اما جدای از اینکه برای هر کمپین باید هدفی مورد توجه باشد، نوع آن کمپین هم باید لحاظ شود. نوع کمپین مشخص می کند که مشتریان در چه مکان هایی می توانند تبلیغات شما را ببینند، اما شما با هدف قرار دادن تبلیغات خود این مورد را خاص تر می کنید. انواع کمپین های پیشنهادی گوگل ادز را هم در ادامه معرفی میکنیم:

انواع کمپین های پیشنهادی گوگل ادز

• Search: کمپین های جستجو به شما امکان می دهند تبلیغات را در شبکه گسترده نتایج جستجوی Google قرار دهید. می توانید تبلیغات را به افرادی نشان دهید که به طور آنلاین محصولات و خدمات خود را جستجو می کنند.
• Display: این نوع از کمپین ها برای کمک به شما در یافتن مخاطبان مناسب طراحی شده است. گزینه های هدف یابی آن به شما امکان می دهد پیام خود را در مکان و زمان مناسب به مشتریان بالقوه نشان دهید.
• Shopping: اگر خرده فروش هستید ، می توانید از این نوع کمپین ها برای تبلیغ موجودی آنلاین و محلی خود ، افزایش بازدید به وب سایت یا فروشگاه محلی خود و یافتن آگهی های مناسب تر استفاده کنید.
• Video: این نوع از کمپین ها به شما امکان می دهند تبلیغات ویدئویی را به تنهایی یا در سایر محتوای پخش جریانی ویدیو مانند YouTube و در سراسر شبکه نمایش Google نشان دهید.
• App: این نوع از کمپین ها، کار را برای شما بسیار ساده خواهند کرد.شما میتوانید تبلیغات مربوط به اپلیکیشن های خودتان را در اکثر پلتفرم هایی که جزو شرکت گوگل محسوب میشوند، نمایش دهید. مثلا در موتور جستجو گوگل، گوگل پلی و ….
• Smart: در مقاله قبلی بطور مفصل در مورد این نوع از کمپین های تبلیغاتی صحبت کردیم، اما اگر بخواهیم اینجا هم به شکل مفید و مختصر مجدد شرح دهیم باید بگوییم که این نوع از کمپین ها به شما امکان میدهند که با ساده ترین تنظیمات و داشتن حداقل دانش ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، به اهداف مد نظر خود در زمینه تبلیغات دست پیدا کنید.
• Discovery: در این نوع از کمپین ها، تبلیغات شخصی و دیداری قوی را ایجاد کنید که باعث ایجاد تعامل بیشتر کاربر ها با نام تجاری شما در پلتفرم های مهم گوگل از قبیل YouTube ، Gmail ، Discover و موارد دیگر خواهد شد.

آموزش اجرای عملیات ساخت کمپین گوگل ادوردز

بسیار خوب. تا اینجا شما هم با اهداف کمپین های پیشنهادی گوگل آشنا شده اید و هم از نوع هر کمپین پیشنهادی با خبر هستید. پس در ادامه آموزش ساخت کمپین در گوگل ادوردز ، مراحل را پیش می‌بریم. ما در اینجا بعنوان مثال، هدف از کمپین تبلیغاتی خود را Website traffic و نوع آن را Search در نظر میگیریم و سپس روی گزینه Continue کلیک می‌کنیم. بعد از کلیک بر روی آیکون Continue به مرحله جدیدی وارد خواهیم شد که در تصویر زیر میبینید:

مرحله بعدی در ساخت کمپین گوگل ادز

حال یک نام در قسمت Campaign Name برای کمپین خود بگذارید و تیک های قسمت های مشخص شده در عکس در قسمت Network که به ترتیب Include Google Search Partners و Include Google Display Network می باشند را بردارید. شاید برای شما سوال پیش بیاید که علت غیر فعال کردن این دو گزینه از سوی ما چیست.

از آنجایی که مایل هستیم تبلیغاتمان فقط در موتور جستجوی گوگل دیده شود و تبلیغ در بخش Display (تبلیغ نمایشی) نشان داده نشود، تیک Include Google Display Network را برداشتیم و همچنین چون قصد نمایش تبلیغ در سایت‌های پارتنر گوگل مانند gmail ،google play ،youtube و… را نداریم تیکت کنار این بخش (Include Google Search Partners) را نیز برمی‌داریم. در پایین کادر مربوط به Networks گزینه ای وجود دارد با این عنوان : Show more settings که در تصویر زیر میتوانید مشاهده کنید:

تنظیمات بیشتر در بخش network

با کلیک بر روی این گزینه، جزئیات بیشتری برای برخی تنظیمات در اختیار شما قرار خواهد گرفت. این جزئیات عبارتند از:

• Start and end dates: در این قسمت میتوانید تاریخ شروع و پایان کمپین مورد نظر خود را تنظیم کنید.به طور مثال برای یک بازه زمانی دو هفته‌ای جشنواره تخفیفات برگزار کرده‌اید و مایل هستید تبلیغ تا دو هفته دیگر متوقف شود. در این صورت می‌توانید در بخش End date تاریخ انقضا کمپین خود را مشخص نمایید.
• Campaign URL options: این قسمت جایی است که شما اطلاعات ردیابی را در آن قرار می دهید. برای سفارشی کردن URL نهایی خود می توانید از پارامترهای URL استفاده کنید. وقتی روی تبلیغ کلیک می شود ، از اطلاعات برای ایجاد URL صفحه مقصد شما استفاده می شود.
• Dynamic Search Ads setting: تبلیغات جستجوی پویا ساده ترین راه برای یافتن مشتریانی است که دقیقاً آنچه را که شما ارائه می دهید در Google جستجو می کنند. تبلیغات جستجوی پویا از محتوای وب سایت شما برای هدف قرار دادن تبلیغات خود استفاده می کند و می تواند به شما کمک کند تا خلا کمپین های مبتنی بر کلمات کلیدی خود را پر کنید. عناوین و صفحات فرود تبلیغات جستجوی پویا نیز با استفاده از محتوای وب سایت شما ایجاد می شود که تبلیغات شما را مرتبط نگه می دارد و باعث صرفه جویی در وقت شما می شود.

حالا نوبت به تنظیمات مربوط به کادر Location میرسد. در واقع میتوانیم بگوییم که شما با تنظیمات این بخش میخواهید مشخص کنید که در چه مکان هایی بواسطه ی تبلیغات خودتان، دیده شوید:

تنظیمات مربوط به مکان کمپین در گوگل ادز

لازم است در اینجا به نکته ای اشاره کنیم. از آنجایی که ایران تحریم است و نمی‌توانید کشور ایران را به عنوان هدف (target)  انتخاب نمایید، برای اینکه تبلیغ در ایران هم نمایش داشته باشد باید در بخش Location گزینه All countries and territories  را انتخاب کنید تا تبلیغات در تمام دنیا نمایش داده شود. چنانچه شما مایل هستید تنها تبلیغ در ایران نمایش داشته باشد می‌توانید کشورهای دیگر را Exclude نمایید.

در مرحله ی بعدی، باید تنظیمات مربوط به زبان (Language) انجام پذیرد.در بخش Languages زبان اکانت را برروی All languages قرار می‌دهید. در اینجا هم لازم است تا به نکته ای توجه داشته باشید و آن نکته این است که شما می‌توانید زبان را برروی انگلیسی، فارسی، عربی و… قرار دهید. البته باید به کاربران و کشور هدفتان توجه نمایید.

به طور مثال اگر برای کشور ترکیه تبلیغ می‌کنید باید حتما زبان را برروی ترکی قرار دهید تا تبلیغ دیده شود.نکته ی دیگری نیز در انتخاب زبان حائز اهمیت است.آن نکته هم این است که میتوانید زبان های فارسی و انگلیسی را انتخاب کنید، اما امکان دارد بخاطر ورود کاربران با وی پی ان های مختلف، زبان مرورگر آنها در جستجوی گوگل تغییر کند و بنا به کشوری که با آن وارد می شوند، دیگر شما را نخواهند دید. مرحله ی بعدی، تنظیماتی است که میتوانید راجع به مخاطبینی که مورد نظرتان هستند، انجام دهید. برای اعمال این تنظیمات باید روی آیکون Audiences کلیک کنید تا کادر مربوطه پیش روی شما باز شود:

تنظیمات مربوط به مخاطبین کمپین در گوگل ادز

وقتی حرف از مخاطبین به میان می آوریم، منظورمان از مخاطبین چیست؟ مخاطبان گروهی از افراد با علایق ، اهداف و اطلاعات جمعیتی خاص هستند که توسط Google تخمین زده شده است. آنها افرادی هستند که می توانید تبلیغات خود را به آنها نشان دهید.

در قسمت پایینی کادر تنطیمات مخاطبان، بخش هم وجود دارد با این عنوان : Audiences targeting setting for this campaign. همانطور که در تصویر بالا هم قابل مشاهده است، شما دو گزینه پیش رو دارید:

• Targeting: این گزینه به شما امکان می دهد دامنه تبلیغات خود را با توجه به معیارهای خاص در این روش محدود کنید. می توانید پیشنهادات را بر اساس معیار خاص تنظیم کنید.
• Observation: نحوه عملکرد تبلیغات شما را بر اساس معیارهای انتخاب شده گزارش می دهد. می توانید پیشنهادات را بر اساس معیارهای خاص تنظیم کنید.

پس از اینکه از این قسمت هم عبور کردیم، نوبت به بخش بعدی یعنی تنظیمات بخش بودجه (Budget) خواهد رسید. در مورد در نظر گرفتن بودجه ی کمپین تان، خوب است به برخی از توضیحات شرکت گوگل توجه داشته باشید. خود گوگل در مورد موضوع بودجه گذاری توضیحات جالبی دارد که در ادامه برای شما بیان می‌کنیم.

برای بهتر جا افتادن بحث، ترافیک موجود در اینترنت را به دریا و موج هایش تشبیه میکنیم. بعضی روزها موج های کوچکی ایجاد می شود و روزهای دیگر ، موج های بزرگ وجود خواهند داشت. بنابراین ، اگر تبلیغات شما به دلیل کم بازدید بودن زیاد نشان داده نشوند ، درصورت افزایش بازدید، با نمایش بیشتر، گوگل آن را برای شما جبران می کند.

به همین دلیل گوگل در روز اجازه می دهد تا 2 بار کلیک در مقایسه با متوسط ​​بودجه روزانه شما برای کمپین هایی که هزینه ای برای تبدیلات ندارند، انجام شود. به این کار تحویل بیش از حد می گویند و این یک چیز خوب است. اگر در نهایت گوگل تبلیغ شما را بیش از حد نشان دهد تا جایی که هزینه های شما بیشتر از حد متوسط ​​بودجه روزانه شما برای بیش از یک دوره صورتحساب باشد، در این صورت گوگل برای آن هزینه های اضافی اعتبار خواهد داشت . کادر مربوط به در نظر گرفتن بودجه روزانه، مانند تصویر زیر است:

در نظر گرفتن بودجه روزانه برای کمپین در گوگل ادز

حالا همانطور که در تصویر بالا مشخص است،در  بخش Budget مبلغ بودجه روزانه ی مدنظرتان را وارد می‌کنید، به طور مثال روزی 10$ بیشتر برای تبلیغ مصرف نکند. با ست کردن این بخش به گوگل یک فیلتر می‌دهید، به این معنی که تبلیغ روزی 10$ بیشتر از اعتبار اکانت استفاده نکند و در صورتیکه این مبلغ مصرف شد تبلیغ تا روز بعد متوقف شود. در ادامه در بخش Bidding هزینه مربوط به هر کلیک کلمات کلیدی در گوگل درج می‌شود. برای ست کردن هزینه برروی Select a bid strategy directly  کلیک می‌کنید و بید استراتژی Manual CPC را انتخاب می‌کنید تا بتوانید به صورت دستی هزینه کلیک کلمات را مدیریت کنید و در صورت لزوم کم و زیاد نمایید.

بعد از قرار دادن بودجه های مد نظرتان، بار دیگر گزینه Show More Settings پیش روی شما قرار دارد. با کلیک بر روی این گزینه، موارد بیشتری پیش روی شما باز خواهند شد که میتوانید جزئیات بیشتری را در تنظیمات خود، اعمال کنید:

• Conversions: تعداد تبدیل هایی را که پس از تعاملات تبلیغاتی دریافت کرده اید (مانند کلیک های تبلیغاتی متنی یا نمایش تبلیغات ویدیویی) از همه اقداماتی که در این ستون قرار داده اید ، نشان می دهد.
• Ad schedule: برای محدود کردن زمان اجرای تبلیغات ، یک برنامه آگهی تنظیم کنید. به خاطر داشته باشید که تبلیغات شما فقط در این زمان ها نمایش داده می شود.
• Ad rotation: تبلیغاتی را نمایش دهید که انتظار می رود کلیک یا تبدیل بیشتری دریافت کند. برای اکثر تبلیغ کنندگان توصیه می شود.

در ادامه به کادر مربوط به Ad extensions میرسیم که توصیه ما به شما این است تا فعلا از تغییرات در این قسمت پرهیز کنید و به این بخش نپردازید و  در نهایت گزینه Save And Continue را کلیک میکنیم تا وارد مرحله بعدی شویم که در تصویر زیر مشاهده میکنید:

ادگروپ در گوگل ادز

حال که کمپین ساخته شد، شما وارد قسمت ساخت ادگروپ می شوید.Ad group یک گروه تبلیغاتی است. هر کمپینی می‌تواند شامل چندین ادگروپ باشد. به طوری که براساس هر محصول یا خدمات سایت یک گروه تبلیغاتی مجزا ایجاد شود. حالا نوبت به ایجاد اولین Ad group  تبلیغات می‌رسد.در ابتدایی ترین قسمت میبینیم که دو نوع Ad Group داریم:

• Standard: تبلیغات متنی نوشته شده توسط شما که براساس کلمات کلیدی انتخابی شما ارائه می شوند.
• Dynamic: تبلیغات متنی که از محتوای وب سایت شما برای هدف قرار دادن جستجوهای مربوطه و ایجاد عنوان به صورت خودکار استفاده می کنند.

در این مثال ، ما Standard را انتخاب میکنیم و در گام بعدی شما باید یک نام برای ادگروپ خود در محل Ad group name بنویسید. در بخش Default Bid هزینه کلیک کلمات این گروه را تعیین کنید. البته بعدا هم می‌توانید این هزینه را تغییر دهید. در کادر پایین کلمات کلیدی که برای این Ad group مدنظرتان است را قرار می‌دهید؛ دقت داشته باشید هر کلمه کلیدی را در یک سطر بنویسید. بعد از نوشتن کلمات کلیدی مد نظرتان، روی گزینه Save and Continue کلیک کنید تا این بخش هم به پایان برسد.

ساخت کمپین در گوگل ادوردز و نمایش اولین آگهی

بعد از طی کردن مراحل فوق، وارد گام بعدی خواهیم شد. بدین معنی که شما کار ساخت اولین کمپین تان را به اتمام رسانده اید و حالا نوبت به این رسیده است که اقدام به ایجاد اولین Ads(متن تبلیغ) نمایید:

ساخت اولین متن تبلیغاتی در گوگل ادز

دقت داشته باشید شما می‌توانید برای هر ادگروپ خود چندین متن تبلیغ ایجاد نمایید. همانطور که در تصویر بالا مشاهده میکنید پارامترهای مختلفی را باید پر کنید تا یک تبلیغ ساخته شود:

• Final URL: در این کادر،لینک صفحه ای که میخواهید تبلیغ به آن برود را میگذارید. خوب است که در این زمینه نکته ای را هم برای شما اشاره کنیم: بهتر است اگر برای هر محصولتان ادگروپ جداگانه‌ای ایجاد می‌کنید لینک همان صفحه را در بخش Final URL قرار دهید تا کاربر به صفحه همان محصول هدایت شود.
• Headline 3 ،Headline 2 ،Headline 1: هر سه ی این پارامتر ها مربوط به تیتر تبلیغ می باشند که هر کدام 30 کاراکتر می باشند، در نتیجه شما تا 90 کاراکتر اجازه ی نوشتن تیتر برای تبلیغ خود را دارید. نوشتن 2 تیتر اول الزامی است.
• Display path: بخش path 1 و path 2 به آدرس نمایشی تبلیغ شما اضافه می‌شوند. در این قسمت اگر Url صفحه ی شما https://www.example.com/blog باشد، می توانید «blog» را در قسمت اول بنویسید و در صورت نیاز قسمت دوم را نیز پر کنید.
• Description 1 ،Description 2: این قسمت هم برای توضیحات تبلیغ می باشید که هر کدام 90 کاراکتر می باشند که نوشتن یک توضیح الزامی است که توصیه می شود هر دو را بنویسید.

بعد از انجام این مراحل شما میتوانید با کلیک بر روی گزینه Save and Continue به کار ساخت اولین آگهی تبلیغاتی خود خاتمه دهید. البته میتوانید در صورت تمایل تبلیغات دیگری را نیز بنویسید و پس از آن و در نهایت Save and Continue را بزنید. بسیار خوب، با طی کردن مراحل فوق که سعی کردیم گام به گام و با جزئیات توضیح دهیم، اولین کمپین تبلیغاتی و اولین متن تبلیغاتی خودتان را ساخته اید. حتما به مرور و با ساخت کمپین های تبلیغاتی بیشتر و با بدست آوردن تجارب ارزنده تری در این زمینه، میتوانید روز به روز به مهارت بیشتری دست پیدا کنید. اما خوب است که در برخی از زمینه ها، نکات آموزشی را مد نظر قرار دهید تا این مسیر را با سرعت بیشتری طی کنید.

نکات مهم هنگام نوشتن متن تبلیغاتی

همانطور که با جزئیات توضیح دادیم، متوجه شده اید که هر تبلیغ متنی، یک تیتر دارد. این فرصتی برای شما ایجاد می‌کند تا توجه مخاطب خود را جلب کنید. سپس یک آدرس اینترنتی می‌باشد که گوگل آن را آدرس نمایش می‌نامد. این لینکی است که مردم بطور مستقیم در زیر تیتر خواهند دید. از اینجا ما دو خط توصیفی داریم که شما در آن به مشتریان خواهید گفت که چه چیزی در سایت شما خواهند یافت. این عالی است. ولی چطور چنین تبلیغی را به گونه‌ای تاثیرگذار بسازیم؟ در این زمینه تجربه های زیادی صورت گرفته و افراد با تجربه بر اثر مداومت و آزمون و خطاهای زیاد و البته یافته های علمی، رعایت نکاتی را بسیار توصیه میکنند که در ادامه به این نکات اشاره میکنیم:

چه چیزی شما را از رقیبان خود متمایز می‌کند؟ چه چیز منحصر بفردی در فروش باعث جذب مشتریان شما خواهد شد؟ ارسال رایگان است و یا دوستدار محیط زیست هستید؟ آیا ثبت اختراعی دارید؟ اجازه دهید مخاطبان شما دلیل رقابتی بودن شما را بدانند.

قدم بعدی استفاده از دکمه فراخوانی می‌باشد. از توصیفات برای گفتن آنچه پس از کلیک بدست خواهند آورد، استفاده نمایید.مطمئن شوید که صفحه فرود شما به آنها اجازه خواهد داد که آنچه را که به آنها گفته‌اید، بدست آورند.

از شرایط فروش استفاده کنید. اگر قیمت، تخفیف یا موارد خاص دارید از آن اطلاعات در بخش قابل کلیک تبلیغ استفاده کنید. به مشتریان خود اطلاعات دهید که چطور تصمیم بگیرند. باید به آنها بگوید که شما مدت زمان محدودی برای تخفیف در نظر گرفته‌اید یا اینکه فقط امروز بیست و پنج درصد تخفیف دارید. همچنین می‌توانید به از قبل واجد شرایط شدن ترافیک خود با اضافه کردن اطلاعات مربوط به قیمت کمک کنید.

قدم بعدی تطبیق تبلیغ و کلمه کلیدی شما می‌باشد. بزرگترین انگیزه برای نزدیک نگه داشتن مضامین گروه‌های تبلیغی این است که بتوانید کلمات کلیدی را که هدف می‌گیرید وارد متن تبلیغ کنید.اگر شخصی بعنوان کاربر قرار است روی متن تبلیغاتی شما کلیک کند و بعد از ورود به سایت شما به مشتری تبدیل شود، باید مطمئن شود که عبارت کلیدی مد نظر او در متن تبلیغاتی وجود دارد.

شاید سوال کنید که چرا رعایت این نکته ضروری است؟ اول اینکه شما بایست ارتباط بین کلمه کلیدی و تبلیغ را ثابت کنید. چیزی است که مردم آن را جستجو می‌کنند و بنابراین مرتبط خواهد بود و دوم اینکه گوگل آن را پررنگ خواهد کرد که درون متن توصیفی به نمایش در خواهد آمد و این باعث جلب نظر بیشتر خواهد شد.

در قدم بعدی باید تبلیغ و صفحه فرود خود را با یکدیگر تطبیق دهید. هر چه برای کاربران شما دسترسی به آنچه می‌خواهند، ساده‌تر باشد. نتایج شما بهتر خواهد بود. فقط به صفحه اصلی خود افراد را منتقل نکنید. مطمئن شوید که به صفحه‌ای وارد می‌شوند که به آنچه تبلیغ بیان می‌کند مرتبط باشد. مردم اگر آنچه را انتظار دارند، پیدا نکنند وبسایت شما را ترک می‌کنند و این برای شما هزینه در بر خواهد داشت.

در نهایت تجربه سه تا چهار تبلیغ برای هر گروه تبلیغی ایجاد کنید و پیام‌های مختلفی برای هر یک قرار دهید تا ببینید کدام یکی بهترین عملکرد را خواهد داشت. ادوردز به صورت خودکار و تصادفی از آنها استفاده خواهد نمود و آنها اغلب تبلیغات با بهترین عملکرد را برجسته خواهند نمود و بنابراین، مطمئن شوید که تبلیغات شما در یک قالب مشترک با کلمات کلیدی قرار گرفته. به این ترتیب بتوانید بیشترین بهره را از چیزی که صحبت کرده‌ایم بدست آورید.

مروری بر افزونه های تبلیغات Ad Extensions

برنامه های افزودنی تبلیغات شما را با اطلاعات اضافی گسترش می دهند (بعبارت دیگر به دیگران دلایل بیشتری برای انتخاب مشاغل شما می دهند و آنها را به این انتخاب مجاب میکنند.) آنها معمولاً نرخ کلیک یک تبلیغ را چندین درصد افزایش می دهند. قالب های افزونه شامل دکمه های تماس ، اطلاعات مکان ، پیوند به قسمت های خاصی از وب سایت شما ، متن اضافی و موارد دیگر است.

افزونه های تبلیغاتی چگونه کار میکنند

برای به حداکثر رساندن عملکرد تبلیغات متنی شما ، Google Ads انتخاب می کند کدام افزونه ها را در پاسخ به هر جستجوی جداگانه در Google نشان دهد. به همین دلیل ، ایده خوبی است که از تمام برنامه های افزودنی مرتبط با اهداف تجاری خود استفاده کنید. با افزودن محتوای بیشتر به متن های تبلیغاتی شما ، برنامه های افزودنی در صفحه نتایج جستجو به آگهی شما چشم اندازی بهتر و برجستگی بیشتری می بخشند. این بدان معنی است که شما تمایل دارید آورده ی بیشتری از تبلیغ خود داشته باشید.  برنامه های افزودنی معمولاً تعداد کل کلیک های شما را افزایش می دهند و می توانند روش های تعاملی و اضافی برای دسترسی به شما (مانند نقشه ها یا تماس ها) را به افراد ارائه دهند.

برخی از برنامه های افزودنی به طور خودکار وقتی Google Ads پیش بینی می کند عملکرد شما را بهبود می بخشد اضافه می شوند. برای برنامه های افزودنی خودکار به هیچ راه اندازی نیاز نیست، بنابراین هنگام ایجاد برنامه های افزودنی دستی در بین گزینه های شما نمایش داده نمی شوند.

افزونه‌های تبلیغاتی کجا نشان داده می‌شوند

اضافه کردن یک افزونه تبلیغی، به این معنی نیست که این افزونه همیشه به همراه تبلیغ شما نمایش داده خواهد شد. بلکه زمانی نشان داده خواهد شد که:

• پیش بینی این باشد که نشان داده شدن این افزونه باعث بهبود شرایط تبلیغ میشود.
• جایگاه و رتبه تبلیغ شما به اندازه کافی بالا باشد. زیرا گوگل یک حداقل جایگاهی را برای نشان دادن برخی از افزونه ها برای خودش دارد که اگر آن جایگاه حداقلی توسط تبلیغ کسب شده باشد، آن افزونه مورد نظر را نشان خواهد داد.

افزونه های تبلیغاتی چقدر هزینه دارند

شما هیچ هزینه ی اضافه ای برای اضافه کردن یک افزونه پرداخت نخواهید کرد. بلکه مثل معمول، بعد از کلیک شدن بر روی تبلیغ مورد نظر شما، توسط کاربران، همان هزینه ی همیشگی از شما اخذ خواهد شد. بنابراین هنگامی که کسی از طریق برنامه افزودنی با شما تماس می گیرد یا وقتی کسی برنامه شما را از برنامه افزودنی دانلود می کند ، برای یک کلیک هزینه پرداخت می کنید. Google Ads برای هر آگهی و افزونه های آن بیش از دو کلیک از هر برداشت هزینه دریافت می کند.

چند نمونه از افزونه های تبلیغاتی

در اینجا به چند نمونه از افزونه های تبلیغاتی که هر کدام شان به نوعی میتوانند برای موفقیت بیشتر کمپین های مد نظر ما، کمکهای شایان توجهی داشته باشند اشاره می‌کنیم:

• Sitelink extensions: این افزونه ها قابل کلیک هستند و بهتر است آنها را به صفحات خاص مرتبط با متن مرتبط کنید.
• Location extensions: این موارد نیز به صورت پیوندی و قابل کلیک هستند که طبیعتاً توجه بیشتری را به خود جلب می کند. افزونه مکان در خط جداگانه خود ذکر شده است و به طور موثر کل اندازه تبلیغ را افزایش می دهد. بعلاوه ، در تلفن همراه آنها پیوندی با راهنمای کسب و کار شما را ارائه می دهند.
• Call extensions: شماره ای را در تبلیغ خود بگنجانید که افراد بتوانند برای تماس کلیک کنند. در برنامه های افزودنی تماس در دستگاه های تلفن همراه ، نمادی از تلفن وجود دارد که کاربران می توانند روی آن کلیک کنند. به هر صورت ، Google ردیابی تبدیل تماس را ارائه می دهد تا مشاغل بتوانند داده های داخلی تماس خود را ردیابی کنند.

نحوه نصب افزونه های تبلیغاتی در گوگل ادز

حالا که در مورد افزونه های تبلیغاتی و منافعی که آنها میتوانند برای کمپین های ما داشته باشند، صحبت کردیم، شاید این سوال در ذهن شما شکل گرفته باشد که چگونه میتوانیم آنها را نصب کنیم.این کار هم بسیار ساده است:

نصب افزونه های تبلیغاتی در گوگل ادز

1. کمپین مورد نظرتان که میخواهید افزونه را به آن اضافه کنید، انتخاب کنید.
2. همانطور که در تصویر بالا مشخص کرده ایم، بر روی گزینه Ads and Extensions کلیک کنید.
3. سپس هنگامی که منو باز میشود، بر روی گزینه Extensions کلیک کنید تا لیستی از افزونه هایی که در بالا برخی شان را معرفی کردیم پیش روی شما باز شود و با توجه به نیازتان، افزونه مورد نظر را انتخاب نمایید.

در مقاله آموزش ساخت کمپین در گوگل ادوردز چه آموختید؟

در مقاله ای که با عنوان آموزش ساخت کمپین در گوگل ادوردز برای شما ارائه کردیم، تمام سعی‌مان بر این بود که ساخت اولین کمپین را بصورت کامل و قدم به قدم با ارائه تصاویر مرتبط، توضیح دهیم و از آنجایی که در ساختار جدید گوگل ادز، ساخت اولین کمپین و اولین متن تبلیغاتی بصورت مکمل ارائه میشود و از یکدیگر جدا نیستند، برای شما ساختن متن تبلیغاتی را نیز توضیح و آموزش دادیم.ضمن اینکه سعی کردیم به شما بگوییم که استفاده از افزونه های تبلیغاتی که در حا حاضر موجود هستند، چه امکانات بیشتر و ویژه تری برای شما به ارمغان خواهند آورد.

نویسنده وهاب نادری

من مهندس معدن هستم و با اینکه یک طرح ثبت شده در سازمان نخبگان دارم در حوزه آی تی فعالیت میکنم و مدت ها مدیریت محتوا، تولید محتوا و سئو انجام داده ام.