اگر به تازگی به دنیای بازاریابی دیجیتال وارد شده باشید، ممکن است عبارت محتوای همیشه سبز را شنیده باشید. این عبارت در بازاریابی دیجیتال بسیار محبوب است و یکی از فاکتورهای مهم، برای موفقیت یک استراتژی محتوایی است. شما با شنیدن این عبارت، خواه و ناخواه متوجه این نوع محتوا می‌شوید اما شناخت همه چیز در مورد آن، بسیار مهم است. در این مقاله به این می‌پردازیم که محتوای همیشه سبز چیست و چگونه به استراتژی محتوای ما کمک می‌کند؟
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز محتوایی است که تا سال‌ها بعد از انتشار برای خواننده ارزشمند است و مطالب خوبی را به خواننده انتقال می‌دهد. به همین دلیل به آن، مطالب همیشه سبز گفته می‌شود زیرا مانند درختان کاج، همیشه سبز بودن خود را حفظ می‌کنند و حتی در زمستان نیز زرد نمی‌شوند. اگر امروز مقالات همیشه سبز در بلاگ خود منتشر کنید، خوانندگان شما چندین بار آن را می‌خوانند و مقاله‌ی شما را به عنوان یک محتوای ارزشمند در نظر می‌گیرند و حتی ممکن است آن را به لیست مقالات برگزیده خود نیز اضافه کنند. این محتوا هیچوقت منقضی نمی‌شود و همچنین هیچگاه ارزشمندی خود را نیز از دست نمی‌دهد.
چه محتواهایی همیشه سبز به حساب نمی‌آیند؟
قبل از شروع نوشتن یک محتوای همیشه سبز، باید بدانید که چه نوع محتوایی، محتوای همیشه سبز به حساب نمی‌آید. تشخیص این دو محتوا از یکدیگر باعث می‌شود در انتخاب موضوعات و مقالات خود حساسیت بیشتری به خرج دهید.
- مقالات خبری: مقالات خبری هرگز نمی‌توانند همیشه سبز باشند زیرا این نوع محتوا تاریخ انقضا دارد و ارزش خود را از دست می‌دهد. ممکن است یک فردی که دنبال خبر خاصی باشد، خبر شما را بخواند اما این نوع محتوا، ترافیک منظمی را به سایت شما وارد نمی‌کند.
- مقالات آماری: نوع دیگری از محتوا که همیشه سبز به حساب نمی‌آیند، محنواهای آماری است. این نوع محتواها که به ارائه اطلاعات آماری در یک بازه‌ی زمانی خاص می‌پردازند بعد از مدتی منقضی می‌شوند، زیرا با گذشت زمان آمار جدیدی جایگزین آن می‌شود.
- مقالات ترند شده: مقالاتی که به ترندهای روز می‌پردازند و یا در بازه‌های زمانی خاص ترند می‌شوند، جز مقالات سبز به حساب نمی‌آیند. به عنوان مثال مقالاتی که مخصوص فصل تابستان است و در آن فصل کاربرد دارند، مخصوص همان فصل است و در زمان‌های دیگر سال خوانده نمی‌شوند.
فواید محتوای همیشه سبز:
شما تا اینجا می‌دانید که چه محتوایی همیشه سبز است اما واقعا می‌دانید که چرا این محتوا از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است؟ آیا می‌دانید چرا ارزشمند است؟ در ادامه چندین فواید این محتوا را به شما معرفی می‌کنیم که می‌تواند در دراز مدت به شما کمک کند.
بدست آوردن رتبه‌ی عالی در موتورهای جستجوگر
محتوای همیشه سبز همیشه برای موتورهای جستجوگر جذاب است و به آن‌ها اهمیت می‌دهند. گوگل و دیگر موتورهای جستحوگر روزانه در حال خزش بین صفخات مختلفی هستند و اگر محتوای شما را یک محتوای خوب و تازه تشخیص بدهند با عباراتی که به توضیح آن پرداختید، می‌توانید رتبه‌ی بهتری را کسب کنید. به عبارت ساده می‌گوییم این محتوا با کلمه‌ای خاص بهینه شده است و در نهایت در رتبه‌های برتر نتایج جستجو ظاهر می‌شود.
بالا رفتن میزان ترافیک سایت
از آنجا که محتوای همیشه سبز به شما کمک می‌کند که رتبه‌ی سایت شما کاهش یابد، در عین حال ترافیک سایت شما را افزایش می‌دهد. بدین صورت که باعث می‌شود افراد بیشتری به سایت شما وارد شوند. وقتی فردی عبارتی را در گوگل جستجو می‌کند، موتور جستجوگر گوگل، بهترین محتوایی که در آن زمینه تولید شده است را به آن فرد نشان می‌دهد. وقتی تعداد این افراد زیاد باشد، ترافیک بیشتری به سایت شما وارد می‌شود که در نهایت بدین معنی است، شما با انتشار یک محتوای تازه، تعداد مخاطبین زیادی را به سایت خود وارد کرده‌اید.
اگر همیشه محتوای سبز تولید کنید، شما همچنان در حال کمک کردن به ترافیک سایت خود هستید. شاید محتوای غیر سبز به صورت مقطعی، ترافیک زیادی را به سایت شما وارد کند اما در دراز مدت، این محتوای سبز است که ترافیک ثابتی را به سایت شما وارد می‌کند.
بالا رفتن افزایش فروش با بالا رفتن سرنخ‌های قیف فروش
وقتی ترافیک سایت شما افزایش یابد، شانس شما برای افزایش فروش نیز زیاد می‌شود و می‌توانید افراد بیشتری را به خرید محصولات یا خدمات خود هدایت کنید. از آنجایی که محتوای شما همیشه سبز است در نتیجه افراد بیشتری به سایت وارد می‌شوند. همچنین می‌توانیم از یک دید بهتر به آن نگاه کنیم. شما اگر برای فروش یک محصول، مقالات همیشه سبز تولید کنید و بتوانید در بین متون محتوای سبز خود، محصول خود را پیشنهاد دهید، در نهایت فروش شما نیز بالا می‌رود.
انواع محتوای همیشه سبز
خوب تا اینجا میزان اهمیت محتوای سبز را درک کرده‌اید و همچنین می‌دانید که چه محتوایی سبز نیست. حال وقت آن رسیده است که با انواع محتوای سبز آشنا شوید. محتوای سبز چندین نوع مختلف دارد که ممکن است شما این نوع محتوا را در بلاگ خود داشته باشید اما اگر این طور نیست، تولید محتوای همیشه سبز را در دستور کار خود قرار دهید. در ادامه به معرفی انواع محتوای سبز می‌پردازیم.
لیست
در این نوع محتوا، شما می‌توانید لیستی از مفیدترین و کارآمدترین اطلاعات درباره‌ی یک موضوع را منتشر کنید. به عنوان مثال می‌توانید به توضیح بهترین ابزارها برای بررسی سئو سایت بپردازید. شما با تعیین مخاطبین هدف خود، می‌توانید محتوایی در این سبک برای مخاطبین خود تولید کنید. مخاطبین شما به این سبک از مقالات علاقمند هستند و برای آن‌ها با ارزش است. همچنین شما می‌توانید یک لیستی از اشتباهاتی که اکثر افراد درباره‌ی یک موضوعی مرتکب می‌شوند، بپردازید. ایجاد چنین محتوایی بسیار به برند شما کمک می‌کند و مخاطبین،شما را به عنوان یک مرجع در نظر می‌گیرند.
نکات برتر
شما می‌توانید به توضیح چند نکته‌ی برتر درباره‌ی یک موضوع بپردازید. این دسته از محتوای همیشه سبز، همیشه برای مخاطبین جذاب است و تاریخ انقضا نیز نخواهد داشت چرا که همیشه مخاطب به راهنمایی‌های برتر واکنش نشان می‌دهد و علاقمند به پیشرفت نیز می‌باشند. به عنوان مثال شما می‌توانید محتوایی تولید کنید که در آن به نکات برتر افزایش بهره‌وری یک تیم بپردازید
مقالات چطور و چگونه
مقالات چطور و چگونه متداول‌ترین محتواها در محتوای همیشه سبز هستند. امروزه اکثر افراد وقتی سوالی برایشان پیش می‌آید، به گوگل مراجعه می‌کنند و سوال خود را می‌پرسند. شما در این نوع مقاله می‌توانید مخاطب خود را یک مبتدی در نظر بگیرید که در حال حل مشکل او هستید. اینجا شما می‌توانید با انتشار یک محتوای تازه و کامل، پاسخ سوال‌های او باشید. این نوع محتواها معمولا بسیار طولانی هستند و مخاطب شما باید بتواند با خواندن آن به جواب تمامی سوالات خود برسد.
حتما محتوای همیشه سبز تولید کنید
تشخیص و درک این که چه محتوایی همیشه سبز است و چه محتوایی در این دسته نیست شاید کمی سخت به نظر برسد اما اگر بتوانید تفاوت این دو را تشخیص دهید، می‌توانید محتوای بسیار بهتری تولید کنید که در نهایت برای گوگل نیز جذاب است. زیرا تنها هدف گوگل، مخاطبین است. اگر بتوانید محتوایی تولید کنید که خوانندگان به آن علاقه داشته باشند، برای گوگل نیز جذاب خواهد بود و به افزایش بازدید سایت شما نیز کمک خواهد کرد.
نظر شما درباره‌ی محتوای همیشه سبز چیست؟ آیا تاکنون با انتشار یک محتوای همیشه سبز توانسته‌اید ترافیک سایت خود را افزایش دهید؟ نظرات و تجربیات خود را با ما و همراهان همیار آکادمی در زیر همین پست به اشتراک بگذارید.
منبع:
نویسنده
پوریا درویشی کهن
مدیر سئو همیار آکادمی و دلباخته‌ی گوگل و موتورش
تغییر شماره