شاید برایتان سوال شده تولید محتوا در شبکه های اجتماعی دقیقا به چه معناست و اصلا چرا باید به سمت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی روی آورد؟ پیش از پیدایش شبکه‌های اجتماعی، مردم به صورت فیزیکی با یکدیگر بیشتر در ارتباط بودند و با ایجاد مکالمه‌های رودررو می‌توانستند از تجربیات خود درباره‌ی موضوعات مختلف و کسب و کارهایشان صحبت کنند. با پیشرفت تکنولوژی و فناوری، به تدریج دورهمی‌های این چنینی کم و کمتر شد، تا این‌که شبکه‌های اجتماعی مثل فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام روی کار‌ آمد. شبکه‌های اجتماعی در واقع کاری کرده‌اند تا مردم بدون دغدغه‌‌ی حضور در یک مکان مشخص و هچنین بدون در نظر گرفتن دغدغه‌هایی اعم از مسافت و هزینه‌ی رفت‌وآمد، تنها به واسطه‌ی استفاده از یک اپلیکیشن مشترک مثل اینستاگرام از تجارب خود بگویند و این تجارب را با سایر افراد به اشتراک بگذارند.

چرا به تولید محتوا در شبکه های اجتماعی بپردازیم؟

می‌توان تقریبا با قاطعیت بیان کرد که امروزه، شبکه‌های اجتماعی یا سوشال مدیا (Social Media) یکی از پردسترس‌ترین ابزارهای کاربران دنیای مجازی محسوب می‌شود. از آنجایی که رفته رفته کاربران بیشتری به سمت شبکه‌های اجتماعی روی می‌آورند، می‌توان از سوشال مدیا به نفع کسب و کار خود استفاده کرد. به همین سبب شما می‌توانید به سمت تولید محتوایی گرایش نشان دهید که کاربران زیادی در شبکه‌های اجتماعی خواهان آن هستند.

این محتوا می‌تواند متن، تصاویر، ویدیو و حتی ترکیبی از چند نوع باشد. با این اوصاف شبکه‌های اجتماعی پر شده از صفحات متعدد و بیشماری که در تلاش هستند با تولید محتوا، کاربران حاضر در یک حوزه را در وهله‌ی اول جذب و در وهله‌ی دوم به مشتری بالقوه تبدیل کنند. با افزایش صفحه‌های فروش در سوشال مدیا، از سوی دیگر تنوع در تبلیغات نیز به تدریج افزایش یافته است. این روند خطی هیچ‌وقت حالت ایستا پیدا نمی‌کند و با گذر زمان، هر آن ممکن است استارتاپ دیگری یک روش نوین و خلاق دیگری برای تبلیغات خود به کار گیرد. این جریان در دنیای مجازی باعث شده تا شرکت‌های تازه‌ تاسیس و استارتاپ‌های جدید در تلاش باشند گروهی از استراتژیست‌های تولید محتوا را جذب کنند. در حقیقت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی تبدیل شده به یک مهارت و تخصص که برای به موفقیت انجام رساندن آن، به گروهی از افراد زبده و ماهر در این زمینه نیاز است.

منظور از تولید محتوا در شبکه های اجتماعی چیست؟

تولید محتوا فقط یک مرحله از چرخه بازاریابی به کمک محتوا است. به همین منظور در ابتدا باید از چرخه‌ی بازاریابی اطلاع پیدا کنیم که شامل هفت مرحله‌ی متوالی است:

1. هدف‌گذاری
2. تدوین استراتژی
3. تولید محتوا
4. توزیع
5. ترویج
6. تحلیل
7. اصلاح و به‌روزرسانی

همان‌طور که متوجه شده‌اید تولید محتوا تنها یکی از مراحل چرخه‌ی بازاریابی به شمار می‌رود. برای تولید محتوا در شبکه های اجتماعی به یک نوع بینش و صد البته یک استراتژی و تاکتیک قوی نیاز است. شاید برایتان سوال پیش بیاید که استراتژی تولید محتوا در شبکه های اجتماعی چگونه تعیین می‌شود؟ یک استراتژیست خوب در زمینه‌ی سوشال مدیا باید در ابتدا رفتار مخاطب‌ها را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهد؛ علاقه‌مندی‌ها و سلیقه‌ی کاربران را پیدا کرده و بررسی کند. سپس با آگاهی نسبت به فاکتورهای گفته شده، محتوایی متناسب با داده‌های به دست آمده تولید شود تا در شبکه‌های اجتماعی مورد پسند کاربران قرار گیرد. اثربخشی این استراتژی به مراتب بیشتر از روش و متد سنتی – در تبلیغات یک بیزینس در سایت‌های مطرح و پربازدید – قلمداد می‌شود.

تاثیر چشمگیر تولید محتوا در سوشال مدیا پربازده‌تر و تاثیرگذارتر است. البته به شرطی که کارشناس تولید محتوا در تجزیه و تحلیل داده‌های آماری کار خود را به درستی انجام داده باشد. به همین منظور محتواهای یک صفحه‌ی اینستاگرام باید بر اساس ایده‌های بکر و ناب تولید شود. علاوه بر این مورد، خلاقیت نیز حرف اول را می‌زند و صرفا تولید محتوایی که در سایر پیج‌ها یافت می‌شود، هنر نیست. در تولید یک محتوا هر چقدر دقت و خلاقیت بیشتری به کار گرفته شود، محتوای مورد نظر، فارغ از نوع و جنسی که دارد، از نگاه کاربران یک شبکه‌ی اجتماعی منحصربه‌فردتر خواهد بود. بنا بر همین دلایل گفته شده، تمام تلاش‌ مدیران تولید محتوا باید به سمتی باشد که از ایده‌های ناب و جدید حداکثر استفاده را برای جذب مخاطب از سمت سوشال مدیا بکنند.

با تمام این تفاسیر، فرمول‌سازی‌هایی در زمینه‌ی تولید محتوا در شبکه های اجتماعی صورت پذیرفته که با یک سرچ در موتور جست‌وجوهایی مثل گوگل می‌توان به تعدادی از دستورالعمل و فرمول‌ها دسترسی پیدا کرد. سوای از این موارد، تولید محتوا آن‌چنان کار سختی نیست که تنها یک عده‌ی خاص توان انجام آن را داشته باشند.

هر فردی می‌تواند محتوای خوبی را در شبکه‌های اجتماعی تولید و منتشر کند و شانس آن را داشته باشد تا محتوای متنی یا ویدیویی مورد نظر به یک پست پرمخاطب و به اصطلاح وایرال (Viral) تبدیل شود. هر اندازه که دانش، سواد، مهارت و همچنین درک فرد در قبال تولید محتوا در شبکه های اجتماعی بیشتر باشد، شانس – یا بهتر است بگوییم درصد – موفقیتش نیز به مراتب و به طرز چشمگیری بیشتر خواهد بود. البته حضور گسترده و ممتد فرد در شبکه‌های اجتماعی، یکی از اصول مهم و نانوشته‌ی موفقیت در تولید محتوا است که باید حتما مد نظر قرار گیرد؛ چراکه اگر فرد حضور متداوم نداشته باشد، علنا تولید محتوا به صورت شلخته و پراکنده نمی‌تواند چندان در گسترش و موفقیت یک کسب و کار به صورت چشمگیر تاثیرگذار باشد. به‌طور عمده استراتژی شبکه‌های اجتماعی به‌صورت تیتروار به شرح زیر است:

• هدایت مخاطب
• ایجاد و شکل‌گیری آگاهی نسبی پیرامون یک برند تجاری جدید
• یافتن و جذب مشتریان بالقوه
• افزایش تعداد کاربران متمرکز در یک مرکز محتوا

شبکه های اجتماعی مناسب برای بازاریابی محتوا

پیش از این‌که یک استارتاپ تبلیغات گسترده‌ و متمرکزی روی چند شبکه‌ی اجتماعی خاص انجام دهد، باید به این سوالات پاسخ داده شود:

• شما چه کسی را قرار است جذب کنید؟
• مخاطب هدف شما از کدام سو به صورت آنلاین تغذیه می‌شود؟
• چه پیام (یا پیام‌هایی) قرار است شما به مخاطبین هدف خود ارسال کنید؟
• هدف نهایی کسب و کار شما چیست؟

پاسخ به سوالات فوق به شما کمک می‌کند تا اهداف تجارت خود را به‌درستی تعیین کنید و آن‌ها را به اهدافی برای تولید محتوا در شبکه های اجتماعی تبدیل کنید. شما تنها در این زمان است که می‌توانید مشخص کنید که استفاده از کدام پلتفرم سوشال مدیا برای شما به‌صرفه‌تر است. اگر شما در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی فردی تازه‌کار هستید، فیس‌بوک می‌تواند نقطه‌ی خوبی برای شروع باشد. اگر شما در حال حاضر روی یک پلتفرم، میزان تعامل (Engagement) خوبی دارید، هدف بعدیتان می‌تواند اینستاگرام و توییتر باشد. بیشتر محتواسازهای موفق در سوشال مدیا، در حداقل دو الی سه پلتفرم مشغول به کار هستند. پس بهتر است کسب و کارتان را محدود به یک پلتفرم نکنید.

چند درصد از کاربران یک شبکه اجتماعی، در شبکه اجتماعی دیگری هم عضو هستند؟

بهترین شبکه‌های اجتماعی برای تولید محتوا کدامند؟

این روز ها در کشور های مختلف شبکه های اجتماعی مختلفی ترند هستند. در ایران این روز ها اینستاگرام حکمرانی میکند. در حالی که شاید در جهان فیسبوک و یوتیوب در حایگاه بالاتری قرار داشته باشند. بنابراین شما باید بستر انتشار را با توجه به مخاطب انتخاب کنید. در ادامه  وضعیت شبکه های اجتماعی مختلف را بررسی کرده ایم.

فیس‌بوک (Facebook)

با بیش از ۲.۲۷ میلیارد تعداد کاربر فعال، فیس‌بوک قطعا می‌تواند گزینه‌ی اول شما باشد. شما از طریق Facebook Ads Manager می‌توانید کاربران هدف خود را بر اساس موقعیت مکانی آن‌ها، سن، جنس، سطح تحصیلات، وضعیت تاهل، عناوین شغلی، علایق، رفتارهای خرید، نوع دستگاهی که به‌واسطه‌ی آن در فیس‌بوک حضور دارند فیلتر کنید. فیس‌بوک دست شما را برای غربال‌گری به‌شدت باز می‌گذارد. این شبکه‌ی اجتماعی به شما اجازه می‌دهد مخاطبین خود را حتی از طریق آدرس ایمیل و شماره‌ی تلفن به صورت کاملا سفارشی تعیین کنید. از طرفی ویژگی Facebook’s insights می‌تواند به شما خط و گرا بدهد تا کاربرانی که الگوی رفتاری مشابهی دارند، تبلیغات شما را ببینند. شاید در حال حاضر فیس‌بوک بین دیگر شبکه‌های اجتماعی به حاشیه کشیده شده باشد، اما دقت کنید که غربال‌گری کاربران در فیس‌بوک در بهترین حالت ممکن وجود دارد.

اینستاگرام (Instagram)

توسط فیس‌بوک خریداری شد و در حال حاضر به صورت ماهیانه بالغ بر ۱ میلیارد کاربر فعال دارد. اینستاگرام تقریبا همان ویژگی‌های تبلیغاتی را دارد که فیس‌بوک نیز از آن بهره می‌برد. اینستاگرام از لحاظ بصری و UI کاربری در مقایسه با دیگر پلتفرم‌ها عملکرد به شدت بهتری دارد. نرم‌افزارهای ترد پارتی متعددی نیز در دنیای مجازی وجود دارد تا روند تولید محتوا به بهترین شکل ممکن انجام پذیرد.

یوتیوب (Youtube)

یک پلتفرم عالی برای تولید محتواهای ویدیویی که هیچ سقف محدودیتی برای محتواساز قائل نمی‌شود. محتوای تولید شده در یوتیوب قابل اشتراک‌گذاری در کلیه شبکه‌های اجتماعی است. همچنین embed کد ویدیو قابل قرار دادن درون سایت‌های دیگر نیز هست. بعد از موتور جست‌وجوی گوگل، یوتیوب با داشتن بیش از ۱.۸ میلیارد کاربر فعال ماهانه در سطح جهانی، پرطرفدارترین وب‌سایت دنیاست. از طرفی محتواساز می‌تواند با داشتن شرایطی، از تولید محتوای ویدیویی مستمر در این پلتفرم، درآمدزایی نیز داشته باشد.

پینترست (Pinterest)

شبکه‌ای به شدت مشابه به اینستاگرام که حتی از لحاظ بصری نیز نمی‌توان این شباهت را نادیده گرفت. پینترست به شما اجازه می‌دهد کسب‌وکارتان را به‌واسطه‌ی تصاویر و محتوای ویدیویی مختلف به مخاطبین خود عرضه کنید. با این‌حال باید هنگام انتشار محتوا مواظب بود تا مطابق با سلایق مخاطبین جامعه هدف محتوا منتشر شود.

توییتر (Twitter)

محلی مناسب برای به‌اشتراک‌گذاری ترندهای مربوط به محتواهای یک کسب و کار خاص. برای به‌اشتراک‌گذاری لینک و آدرس محتوایتان در توییتر، مثل اینستاگرام مجبور هستید تا از هشتگ‌های پرطرفدار و داغ به منظور جذب مخاطب استفاده کنید. همچنین توییتر به عنوان یک پلتفرم خوب می‌تواند برای گرفتن فیدبک از سمت کاربران باشد. برای مثال اگر محتوایی تولید کرده باشید و شاید هم رفتاری نامناسب از خود در هنگام تولید یک محتوا نشان داده باشید، فیدبک‌های منفی دیگران درباره‌ی شما یا کسب‌وکارتان از طریق توییتر قابل ردیابی و چه‌بسا قابل پیگیری است.

انواع محتوا در شبکه‌های اجتماعی:

پیش از تعریف انواع محتوا در شبکه‌های اجتماعی باید در ابتدا به این مورد اشاره شود که کارشناسان تولید محتوا در حقیقت چه ویژگی‌هایی باید داشته باشند. مهارت یا تخصص‌های کارشناسان تولید محتوا باید یکی از موارد زیر باشد:

• نویسندگی
• کپی رایتینگ
• طراحی تصاویر و ویدیوها در یک سطح قابل قبول و نه الزما حرفه‌ای
• اصول بازاریابی و فروش
• سئو
• خلاقیت

علاوه بر موارد گفته شده، تسلط و اشراف کارشناس تولید محتوا به موضوع نیز باید دغدغه‌ی اصلی فرد باشد. برای مثال اگر فردی بخواهد پیرامون علوم پزشکی و یک تخصص خاص مثل مهندسی بافت، محتوایی در بستر یک شبکه‌ی مجازی مثل اینستاگرام خلق کند، باید در حد کاری که قرار است انجام دهد دانش و سواد پیدا کند. در غیر این صورت تولید محتوا به هر شکل و فرمی به امری بسیار دشوار و چه بسا غیرممکن تبدیل می‌شود. با پذیرش گزاره‌های مطرح شده حال می‌توان به این سوال پرداخت که انواع و اقسام محتوا در شبکه‌های اجتماعی از چه قرار است. در حالت کلی محتوا به چند دسته‌ی متن، تصویر و ویدیو تقسیم می‌شود. در حالت جزئی‌تر به ترتیب زیر می‌توان محتوایی را تولید و در شبکه‌های مجازی منتشر کرد:

توییت

در جدیدترین مدل پست‌گذاری و تولید محتوا، می‌توان از بستر توییتر برای این منظور استفاده کرد. این شکل از محتوا به این صورت است که فردی در شبکه‌ی توییتر در مرحله‌ی اول اقدام به نشر توییت می‌کند و سپس با اسکرین‌شات گرفتن از محتوای متنی، آن را در شبکه‌های دیگری مثل اینستاگرام به اشتراک می‌گذارد. این شیوه بیشتر به درد افرادی می‌خورد که به صورت متمرکز و جدی روی پرسنال برندینگ مشغول به کار هستند.

میم‌ها

اصطلاحی است از زبان انگلیسی (Memes) که چند سالی است پای ثابت شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام و فیس‌بوک شده و در حال حاضر به سایر شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار نیز نفوذ پیدا کرده است. میم‌ها در واقع تصاویر و حتی ویدیوهای خنده‌دار و طنزی است که محتواسازها آن‌ها را به قصد سرگرمی و حتی نقد یک شرکت یا فرد خاصی تولید و منتشر می‌کنند. میزان وایرال شدن میم‌ها در میان کاربران یک شبکه‌ی مجازی به طرز شگفت‌انگیزی بالاست و محتواسازها با اشراف بر ترند و مباحث روز دنیا مثل سیاست، سرگرمی، اقتصاد و … میم‌های متنوع و سرگرم‌کننده‌ای به صورت روزانه تولید می‌کنند. این نوع محتوا نیز بیشتر به کار پرسنال برندینگ می‌آید. شرکت‌های تجاری نیز می‌توانند از این نوع محتوا برای تنوع بخشیدن و گسترش دادن تعداد مخاطبین پیج‌های شبکه‌های اجتماعی‌شان استفاده کنند.

تکست

متن‌نویسی در شبکه‌های مجازی با این‌که در حال حاضر پربازدیدترین نوع محتوا دانسته نمی‌شود، افرادی که به این کار روی می‌آورند می‌توانند طیف خاصی از کاربران را به خود جذب کنند. اگر مدیر یک سایت محصولات کشاورزی هستید می‌توانید از مقالاتی که در سایت برای محصولات مختلف در حیطه‌ی کاری خود به رشته‌ی تحریر درآورده‌اید جهت تولید محتوا در شبکه‌های مجازی استفاده کنید؛ به این صورت که تنها کافیست چکیده‌ای مختصر و مفید از یک مقاله را در شبکه‌ای مثل توییتر یا اینستاگرام به همراه لینک قرار دهید تا کاربران در ابتدا جذب پیج شده و سپس از طریق این رابط، سایت را مشاهده کنند. از طرفی دیگر تکست‌نویسی می‌تواند مثل دو نوع محتوای گفته شده در راستای پرسنال برندینگ نیز به شدت تاثیرگذار باشد. کافیست در این راستا از هشتگ‌های مناسب و پربازدید استفاده کنید. از سمتی دیگر چند سالی است که نقل قول‌نویسی از چهره‌های مطرح و برجسته‌ی دنیا، به یک نوع تولید محتوای خاص تبدیل شده که کار چندان پرزحمتی نیز نیست و تنها کافیست که محتواساز از یک قالب جذاب برای قرار دادن متن در آن استفاده کند.

طراحی تصاویر هنری

اگر استعداد و مهارت خوبی در استفاده از نرم‌افزارهای ادیت و ویرایشگر عکس مثل فتوشاپ دارید، گزینه‌ی تولید محتوای تصویری می‌تواند یک ایده‌ی بسیار خوب برای شما باشد تا خودتان را در جامعه‌ی مجازی مطرح سازید. کافیست طراحی‌های خود را با امضا و واترمارک در شبکه‌هایی مثل اینستاگرام و پینترست منتشر کنید تا معجزه‌ی شبکه‌های اجتماعی را به واسطه‌ی تولید سلسله تصاویر هنری به چشم ببینید. البته در جدیدترین نسخه‌های اینستاگرام این قابلیت گنجانده شده تا طراح و گرافیست، دست به یک خلاقیت جدید و مبتکرانه بزند. محتواساز می‌تواند سلسله عکس‌هایی را در قالب یک پست منتشر کند و کاربر با ورق زدن، یک نوع محتوای متنی را در پی سلسله تصاویری مطالعه کرده و شاید با دیگر دوستانش به اشتراک بگذارد.

ویدیوهای ارجینال و زیرنویس شده

اگر با نرم‌افزارهای پریمیر آشنایی دارید و به زبان انگلیسی و مهارت تدوین و مونتاژ در حد قابل قبولی مسلط هستید، تولید محتوایی به این شکل می‌تواند برای محبوبیت و شهرت یک پیج اینستاگرامی عالی باشد. شما صرفا باید به صورت مستمر ویدیو تولید کنید و در انتهای فیلم نیز از کاربران خود بخواهید که لایک، کامنت و اشتراک‌گذاری را انجام دهند. در حال حاضر تولید محتوای ویدیویی در شبکه‌های مطرحی مثل اینستاگرام و یوتیوب، به یکی از اولویت‌های محتواسازها تبدیل شده است.

پادکست

این نوع محتوا را می‌توان در واقع ترکیبی از تمام مهارت‌هایی دانست که برای سایر انواع محتوای پیشین مورد استفاده قرار گرفته می‌شود. شما علاوه بر مهارت‌های لازم برای تهیه‌ی محتوا برای پادکست، نیاز دارید تا نسبت به یک حوزه‌ی خاص مثل گیم، سینما یا موارد دیگر از یک دانش و سواد کافی برخوردار باشید. در غیر این صورت کاربران شبکه‌های اجتماعی از پادکست و محتوای شما استقبال نخواهند کرد و چه بسا با چند کار ضعیف، باید با تولید پادکست از شبکه‌ی مجازی خداحافظی کنید. بر همین اساس تولید پادکست صوتی یا تصویری می‌تواند یکی از دشوارترین محتواها برای تولید و انتشار در شبکه‌های مجازی محسوب شود، اگر که یکی از شروط گفته شده را نداشته باشید.

چرا شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی محتوایی مهم است؟

شبکه‌های اجتماعی به دلایل متفاوت و قابل لمسی از لحاظ بازاریابی محتوایی به شدت اهمیت دارند. از جنبه‌ی بازاریابی به جای استفاده از تبلیغات سنتی، می‌توان با پناه جستن به شبکه‌های اجتماعی، در مدت زمان کمتر، بازدهی بیشتری از جنبه‌های مالی و شهرتی پیدا کرد. بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی حتی می‌تواند مقرون به صرفه‌تر از سایر شیوه‌های بازاریابی باشد؛ البته به شرطی که از کارشناسان خبره‌ی شبکه‌های اجتماعی بهره‌برداری شود.

در حال حاضر امروزه کاربران زیادی اوقات خودشان را پای شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، توییتر و تلگرام می‌گذرانند و می‌توان ادعا کرد که جوانان، هر روز با یکی از شبکه‌های اجتماعی در ارتباط هستند. بنابراین می‌توان بستر را برای بازاریابی محتوایی از طریق شبکه‌های اجتماعی فراهم کرد. محتواسازی بیشتر موفق است که بتواند حس کنجکاوی مخاطب را به درستی برانگیزد. در کنار فعالیت مستمر اگر این مورد درست مورد استفاده قرار گیرد، قطعا می‌توان تاثیر شبکه‌های اجتماعی را یک اثر کاملا مثبت تلقی کرد.

چند سالی است که برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی به خصوص اینستاگرام باعث شده تا بازاریابی محتوایی، با روند صعودی‌تری در شبکه‌های اجتماعی ادامه پیدا کند. با این حال محتواهایی که در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند، روز به روز تنوع بیشتری پیدا می‌کنند. پیش‌لازمه‌ی این تنوع، قطع به یقین رقابتی است که میان محتواسازها به وجود می‌آید؛ افرادی که برای دیده شدن بیشتر و موفقیت در بازاریابی شبکه‌ای دست به هر کاری می‌زنند. با این اوصاف بازاریابی محتوایی بدون برنامه‌ریزی و استراتژی کاربردی، به احتمال زیاد نتیجه‌ی چندان سودمندی به دنبال نخواهد داشت.

چه عواملی به بازاریابی محتوایی در شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کند؟

5 عامل مهم بازاریابی محتوایی در شبکه های اجتماعی

موفقیت در بازاریابی محتوایی در شبکه‌های اجتماعی مستلزم المان‌هایی است که محتواساز در صورت بی‌توجهی به هر کدام، می‌تواند پروژه‌ی بازاریابی را به شکست نزدیک کند. این عوامل به شرح زیر است:

مرجع محتوا

اگر وب‌سایت دارید، وب‌سایت شما قطع به یقین باید پراهمیت‌ترین عنصر از استراتژی بازاریابی محتوا باشد. صفحه‌ای که در شبکه‌های اجتماعی احداث می‌کنید، نقش یک رابطی را خواهد داشت که کاربران را به مرجع محتوایتان متصل می‌کند.

حضور مستمر

اگر قرار باشد بازدهی درست و مناسبی را از قِبلِ یک بازاریابی محتوایی در شبکه‌های اجتماعی شاهد باشید، شما نیاز دارید تا به صورت مستمر در چند پلتفرم به صورت متمرکز به تولید محتوا مشغول باشید. اگر حضور ضعیف داشته باشید، احتمال این‌که به کسب و کارتان لطمه بزنید به مراتب بیشتر از زمانی است که هیچ فعالیتی در شبکه‌های اجتماعی نداشته باشید.

برنامه‌ی تولید محتوا

شما باید از حضور یک محتوا در یک پلتفرم شبکه‌ی اجتماعی اطمینان خاطر داشته باشید. کارشناس تولید محتوا باید دقت کند که جامعه‌ی هدف مورد نظر بیشتر در کدام شبکه‌های اجتماعی حضور گسترده‌تری دارند. از طرفی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در نقاط جغرافیایی مختلف، رویکرد و عملکرد متفاوتی خواهد داشت. به همین سبب اگر قرار باشد محتوایی را در شبکه‌ی اجتماعی منتشر کنید، نباید بدون درنگ و معطلی این کار را انجام دهید. بلکه در ابتدا باید فاکتورهای مهم در بازاریابی شبکه‌ی مورد نظر تجزیه و تحلیل شود. صرفِ انتشار یک محتوا در شبکه‌ی اجتماعی به منزله‌ی سود نیست و باید تمام جوانب مورد تحلیل قرار گیرد.

سرعت انتشار مطالب

علاوه بر برنامه‌ریزی تولید محتوا، به این نکته هم باید دقت کرد که سرعت انتشار مطالب در یک پلتفرم خاص به چه صورت باشد. برای این منظور می‌بایست بررسی کرد که چه زمانی از روز بهترین زمان برای انتشار یک پست است و در طول یک شبانه‌روز، چند پست با چه مدت فاصله‌ی زمانی از هم باید منتشر شوند تا بهترین نتیجه حاصل شود. سرعت درست انتشار مطالب می‌تواند در دیده شدن بیشتر محتواهای تولید شده، تاثیر قابل توجهی داشته باشد.

استفاده از هشتگ‌ها و کلمات پرتکرار

در شبکه‌هایی مثل اینستاگرام و توییتر می‌توان با رصد کردن کلمات پرتکرار و هشتگ‌ها، میزان بازدید محتوا را به طرز اعجاب‌آوری چند برابر کرد؛ چراکه تولید محتوا به صورت متمرکز روی چند هشتگ‌ بسیار پرطرفدار می‌تواند کسب و کار را با جهشی بلند به سمت جلو هدایت کند. هشتگ‌های پرتکرار یا به اصطلاح داغ می‌توانند در جذب گستره‌‌ی بیشتری از کاربران یک شبکه‌ی اجتماعی تاثیر جدی داشته باشند.

تولید محتوا در شبکه های اجتماعی را جدی بگیرید

با توجه به نکات گفته شده، ضمن توجه به ترند روز دنیای مجازی پیرامون حوزه‌ی کاری مورد نظرتان، می‌توانید به تولید محتوا مشغول شوید و این باور را داشته باشید که در بلندمدت، به اهداف خود از قبال فعالیت در تولید محتوا روی یک بستر اجتماعی خاص می‌رسید. اگر هنوز فکر می‌کنید که تولید محتوا نیاز به تمرکز بیشتر و حساب‌شده‌تری است، توصیه می‌کنیم اگر قدرتش را دارید با چند محتواساز باتجربه صحبت کنید یا از افرادی که در این زمینه تجربه داشته‌اند، مشورت بگیرید. در غیر این صورت همین الان دست به کار شوید و برای تولید یک محتوا، استراتژی و برنامه‌ریزی بچینید و سپس اولین محتوای‌تان را در یک شبکه‌ی اجتماعی خاص تولید و منتشر کنید. در ادامه نظرات خود را با همیارآکادمی به اشتراک بگذارید.

نویسنده Danial Saedi

کارشناس سئو و دیجیتال مارکتینگ