فهرست مطالب
در این مقاله قصد داریم تا به شما درباره الگوریتم های گوگل اطلاعاتی بدهیم. قطعا اگر از اهداف و پشت پرده عملکرد این موتور جستجو باخبر باشید می توانید بسیار دقیقتر و بهتر استراتژی های سایت خود را تعیین کنید و برای بهینه سازی آن برنامه ریزی کنید. در ادامه با ما همراه باشید تا اطلاعات دقیقی درباره الگوریتم های گوگل بدست آورید.
پرکاربردترین و محبوبترین موتور جستجو در میان کاربران، گوگل محسوب میشود که قابلیتهای زیادی را در اختیار کاربران قرار میدهد. هدف این موتور جستجو ساده است: «ارائهی بهترین و مرتبطترین پاسخ به کاربران در کمترین زمان ممکن» برای محقق شدن این هدف نیاز به طراحی الگوریتمها و اصلاح مداوم آنها میباشد. الگوریتمها مجموعهای از دستورالعملها هستند که برای رسیدن به هدف خاصی ایجاد میشوند. به همین ترتیب، الگوریتم های گوگل دستورالعملهایی برای تجزیهوتحلیل وبسایتها و بهبود نتایج قابلارائه برای کاربران میباشند.
الگوریتم های گوگل به دو دسته تقسیم میشوند. الگوریتمهای اصلی جز هسته اصلی موتور جستجوی گوگل هستند و الگوریتم های جانبی گوگل برای شناسایی سایتهای بیکیفیت و بهبود نتایج جستجو به کار گرفته میشوند. ما در این مقاله به معرفی تعدادی از مهمترین الگوریتم های گوگل میپردازیم و سپس راهکارهایی بهمنظور بهینهسازی سایتها برای آن الگوریتمها ارائه خواهیم داد.
همه چیز دربارهی الگوریتم پاندای گوگل
الگوریتم پاندای گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوای صفحات وب ایجاد شده است و به هر صفحه یک امتیاز کیفیت(quality score) میدهد که این امتیاز بهعنوان یکی از فاکتورهای رتبهبندی به کار گرفته میشود. اولین نسخه از الگوریتم پاندا در تاریخ 23 فوریه 2011 معرفی شد. و در روز بعد از آن گوگل با انتشار یک بلاگ پست درباره آن توضیحاتی داد.
بر طبق آن پست، الگوریتم پاندا پیشرفت قابل توجهی در آن زمان محسوب میشد بطوریکه توانست 11.8 درصد از نتایج جستجو را تحت تأثیر قرار دهد. این الگوریتم با هدف کاهش رتبهی سایتهایی که محتوایشان برای کاربر مفید و باارزش نیست، یا از وبسایتهای دیگر کپی کردهاند، ایجاد شده است. و از طرفی سبب بهبود رتبه سایتهایی با محتوای باکیفیت و کاربردی میشود.
همه چیز دربارهی الگوریتم پنگوئن گوگل
الگوریتم ضد اسپم پنگوئن گوگل با هدف شناسایی و کاهش رتبه سایتهایی که بهروشهای غیرطبیعی لینک سازی کردهاند ایجاد شده است. این الگوریتم از اواخر سال 2016، جزء الگوریتم هستهی گوگل شد به این معنا که بهصورت real time اجرا میشود. سایتهای متخلف سریعتر شناسایی و پنالتی میشوند و همچنین مدتزمان ریکاوری نیز کاهش یافته است.
البته لازم به ذکر است که این الگوریتم صفحات وب را ازلحاظ استفاده مکرر از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing) نیز مورد بررسی قرار میدهد.
همه چیز دربارهی الگوریتم مرغ مگسخوار گوگل
الگوریتم مرغ مگسخوار (HummingBird) وظیفهی تفسیر کوئری های جستجو (علیالخصوص کوئری های بزرگتر و محاورهای) را به عهده دارد. این الگوریتم بسیار سریع و دقیق عمل میکند، مترادف کلمات را تا حدی میشناسد و به گوگل کمک میکند تا بتواند نتایجی که نزدیکتر به خواست کاربر(و نه لزوماً شامل کلمه کلیدی عبارت جستجو) میباشد را ارائه دهد.
هرچند کلمه کلیدی عبارت جستجو خیلی مهم است، اما مرغ مگسخوار به کمک گراف دانش گوگل(The Knowledge Graph) و جستجوی معنایی(Semantic search) میتواند نتایج بهتر و مرتبطتری را در اختیار کاربر قرار دهد. درواقع با بهکارگیری این الگوریتم، گوگل بجای آنکه نتایجی که دقیقاً شامل کلمه کلیدی میباشند را لیست کند، نتایجی که به لحاظ معنایی به عبارت مورد جستجو نزدیک باشند را در نتایج SERP نشان میدهد.
همه چیز دربارهی الگوریتم کبوتر گوگل
حتماً برای شما هم اتفاق افتاده است که به دنبال نزدیکترین فروشگاه، بیمارستان، رستوران و … باشید. ازآنجاییکه هدف گوگل ارائه بهترین نتایج به کاربران و جلب رضایت هرچه بیشتر آنها میباشد، الگوریتم کبوتر (Pigeon) را ارائه داده است. این الگوریتم، سعی میکند نتایج جستجو را شخصیسازی کند بدین ترتیب که عبارت جستجو شده توسط کاربر را مورد بررسی قرار میدهد و اگر مکان کاربر در آن نقش داشته باشد یا مرتبط با یک کسبوکار محلی باشد، بهترین و نزدیکترین نتایج را ارائه میدهد. الگوریتم کبوتر از مکان و فاصله بهعنوان فاکتورهای کلیدی در نتایج رتبهبندی استفاده میکند و در سئوی محلی (Local Seo) تأثیر بسیاری میگذارد.
همه چیز دربارهی الگوریتم Mobilegeddon گوگل
سالانه بر تعداد افرادی که از موبایل برای جستجوهای اینترنتی استفاده می کنند افزوده میشود. طبق آمار منتشر شده، 52.2 درصد از ترافیک یک وبسایت متعلق به دستگاههای موبایل میباشد و طبیعی است که گوگل توجه ویژهای به کاربران موبایلی داشته باشد. الگوریتم Mobilegeddon یا هدف بررسی اینکه آیا صفحات وب برای رتبه بندی در دستگاههای موبایل بهینه سازی شدهاند و اصطلاحا موبایل فرندلی هستند یا خیر، ایجاد شده است. صفحاتی که برای موبایل بهینه نیستند دچار افت رتبه میشوند. این الگوریتم بر جستجوهای دسکتاپ اثری نمیگذارد. نکتهای که در اینجا حائز اهمیت است این میباشد که Mobilegeddon یک الگوریتم در سطح صفحه است به این معنا که ممکن است یک صفحه از وب سایت رتبهی خوبی کسب کند و صفحات دیگر نه.
همه چیز دربارهی الگوریتم RankBrain گوگل
الگوریتم RankBrain یک سیستم یادگیری ماشین است که به گوگل کمک میکند معنای عبارت جستجو شده را بهتر درک کند تا بتواند نتایج بهتر و مرتبط تری ارائه دهد. درواقع این الگوریتم همچون الگوریتم مرغ مگسخوار به دنبال مفهوم عبارت جستجو شده است اما بصورت پیشرفتهتر. الگوریتم RankBrain همچون انسانها به مرور زمان از تجربیاتی که کسب میکند یاد میگیرد و بهتر عمل میکند. طبق گفتهی گوگل، این الگوریتم سومین فاکتور مهم و موثر در رتبه بندی سایتها میباشد.
بنابراین همانطور که یک کامپوننت پردازش کوئری دارد، یک کامپوننت رتبه دهی نیز دارد. نکتهی قابل توجه این است که احتمالا این الگوریتم قادر است محتوای یک صفحه را خلاصه کند، و ارتباط نتایج جستجو را ارزیابی کند.
الگوریتم RankBrain بر فاکتورهای سنتی سئو همچون لینک ها، بهینه سازی On-Page و … تکیه دارد اما به عوامل دیگری که خاص هر کوئری هستند نیز توجه دارد. فاکتور های ارتباط صفحات ایندکس شده و کوثری را شناسایی کرده و نتایج SERP را مرتب می کند.
همه چیز دربارهی الگوریتم موش کور گوگل
الگوریتم موش کور(Possum) با هدف ارائه نتایج با کیفیتتر و مرتبطتر به کاربر، بر مبنای موقعیت مکانی کاربر و آدرس فیزیکی کسب و کار ایجاد شده است. این الگوریتم در واقع مجموعه تغییرات اخیر در فیلتر رتبه بندی محلی گوگل میباشد.
به کمک الگوریتم Possum، گوگل بسته به موقعیت مکانی فرد جستجو کننده و عبارت مورد جستجو، نتایج متنوعتری ارائه می دهد. درواقع هرچه از نظر موقعیت مکانی به یک کسب و کار نزدیکتر باشید، احتمال اینکه در نتایج محلی برای شما نشان داده شود بیشتر است.
نکته ی حائز اهمیت این است که این الگوریتم به کسب و کارهای خارج از محدوده ی شهری نیز رونق بخشید. در گذشته مشکلی که در سئوی محلی وجود داشت این بود که کسب و کارهایی که در خارج از محدودهی شهری بودند، حتی زمانی که بر روی کلمات کلیدی حاوی نام شهر فعالیت میکردند، باز هم در نتایج جستجوی آن شهر نشان داده نمیشدند. پس از ارائه الگوریتم موش کور، بسیاری از این کسب و کارها در رتبه بندی محلی پیشرفت چشمگیری را شاهد بودند.
علاوه بر این کسب و کارهایی که آدرس یکسان با کسب و کاری دیگر در حوزه کاری مشابه دارند، دچار افت رتبه در نتایج گوگل میشوند. در گذشته براساس شماره تلفن یا دامنه سایت مشابه فیلتر میشدند. به عنوان مثال، یک مرکز فیزیوتراپی را در نظر بگیرید که برای خود مرکز و هرکدام از 3 فیزیوتراپها بطور مجزا پروفایل کاری ثبت شده است. این پروفایلها همه به یک سایت لینک شدهاند و شماره تماس یکسان دارند. یک یا دو مورد از آن ها در نتایج جستجوی محلی نشان داده میشد و بقیه فیلتر میشدند. حال با الگوریتم موش کور، کسب و کارهای بسیاری بدلیل داشتن آدرس مشابه و گروه کاری یکسان فیلتر شدند.
الگوریتم های گوگل مدام در حال تغییر و اصلاح هستند. در این مقاله به معرفی تعدادی از الگوریتم های مهم گوگل و راههای بهینهسازی برای آنها پرداختیم. حال میدانیم الگوریتم پاندا بر روی کیفیت محتوا تمرکز دارد. الگوریتم پنگوئن با لینک سازی غیراصولی مقابله میکند. به کمک الگوریتم مرغ مگسخوار و جستجوی معنایی، گوگل نتایج بهتر و مرتبطتری به کاربران ارائه میدهد. الگوریتمهای کبوتر و موش کور، موقعیت مکانی کاربر و کسبوکار را بهعنوان فاکتور رتبه دهی مورد بررسی قرار میدهند و نزدیکترین و بهترین نتایج را ارائه میدهند.
الگوریتم Mobilegeddon سایتها را بر این اساس که با دستگاههای موبایل سازگاری دارند یا خیر مورد بررسی قرار میدهد و الگوریتم RankBrain با تحلیل رفتار کاربرها و به کمک هوش مصنوعی مدام در حال یادگیری و رشد است. هرکدام از این الگوریتمها به طریقی گوگل را در رسیدن به هدفش که “ارائهی بهترین پاسخ به کاربران” است کمک میکنند. از اینکه تا پایان این مقاله همراه همیا آکادمی بودید سپاس گذاریم.
یکی از راههای موفقیت در سئو این است که هنگام بهینه سازی سایت به الگوریتم های گوگل توجه کنید. سعی کنید تا جایی که میتوانید هنگام بهینه سازی، الگوریتمها را مد نظر قرار دهید. همانطور که در مقاله سئو چیست نیز پرداختیم، روشهای سئو بسیار مختلفند اما باید از روش منطقی و اصولی آن استفاده کنید. شما باید از روشهایی استفاده کنید که با خطاهای گوگل مواجه نشوید. بیشتر خطاهای توسط الگوریتمها شناسایی میشوند. سعی کنید تا جایی که میتوانید از الگوریتمهای گوگل امتیاز بگیرید تا رتبهی سایت شما در صفحات SERP بهبود یابد. پیشنهاد میکنیم برای بهینه سازی بهتر سایت خود، مقالات سئو تکنیکال و تاثیر لینک سازی در سئو را مطالعه کنید.
نظر شما دربارهی این مقاله چیست؟ تا چه حد هنگام بهینه سازی به الگوریتمهای گوگل توجه میکنید؟ نظرات خودتان را با ما و همراهان همیار آکادمی در زیر همین پست به اشتراک بگذارید.
کارشناس سئو و دیجیتال مارکتینگ
با سلام مطلب خیلی خوبی بود
پاسخبا سلام خوشحالیم که راضی بودید
به دوستان عزیزی که میخوان سئو یاد بگیرن پیشنهاد میکنم به جای حفظ کردن چهارتا اسم سعی کنن بفهمن گوگل رو اینکه گوگل واقعا به دنبال چیه و شما جای گوگل باشید چیکار میکنید.
پاسخاولویت گوگل و الگوریتم های گوگل تنها یک چیزه و اون اینه که راحتی کاربر رو هدف قرار بده