سه قدم اساسی در سئو که باید یاد بگیریم

بیشتر بازدیدکنندگان سایت‌ها از طریق موتورهای جستجو ( گوگل ) وارد سایت می‌شوند. اگر ما در جستجوهای مرتبط با کسب و کارمان در نتایج بالای گوگل باشیم، تعداد بازدیدکنندگان بیشتری وارد سایت می‌شوند. اما چطور به نتایج بالای گوگل برسیم؟ با سئو کردن سایت اما حال این سوال پیش می‌آید که سئو چیست؟ سئو یک دانش و مهارت پیچیده است اما در این مقاله خیلی خلاصه به سه فرايند اصلی در این حوزه می‌پردازیم که با کلیت سئو آشنا شوید و برای آشنایی بیشتر با این حوزه پیشنهاد می‌کنیم به مقاله سئو چیست مراجعه کنید و به طور کامل در این بار مطالعه کنید.

گوگل برای رده‌بندی نتایج خود، فاکتورهای زیادی را برای ارزش‌گذاری روی سایت‌ها و انتخاب بهترین نتایج در نظر می‌گیرد. گوگل الگوریتم‌هایی دارد که هر روز بهتر می‌شوند. SEO یعنی بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (گوگل)، یعنی ما سایت را بر اساس قوانین و فاکتورهای گوگل بهینه کنیم تا در جستجوها رتبه‌ی بهتری داشته باشیم و بازدیدکننده‌ی بیشتری از گوگل، وارد سایت ما شود. برای اینکه بتوانیم با فاکتورهای گوگل هماهنگ شویم، نیاز به آموزش داریم. در ادامه این مطلب با پرداختن به سه قدم اساسی سئو، به آموزش سئو می‌پردازیم.

به صورت کلی سئو به دو بخش تقسیم می‌شود، On-Page SEO که بهنیه‌سازی خود سایت و ساختار و محتوای آن است و Off-Page SEO که بهبود فاکتورهایی است که گوگل در خارج از سایت بررسی می‌کند(لینک‌سازی). آموزش سئو سایت بسیار گسترده است و شما نه تنها همیشه درحال بروز شدن هستید بلکه کسب و کار اینترنتی شما نیز هر روز در حال رشد و پیشرفت است.

آموزش سئو سایت و ۳ قدم اساسی سئو

1. در قدم اول On-Page SEO را افرایش می‌دهیم و سایت و محتوایی ارزشمند تولید می‌کنیم.
2. در قدم دوم با لینک‌سازی به شیوه‌ی درست Off-Page SEO را بهبود می‌دهیم.
3. در نهایت با بررسی و آنالیز سایت، استراتژی سئو را بهتر می‌کنیم.

ما قدم به قدم این فرایند را انجام می‌دهیم اما از همین ابتدا دو قانون را در تمام مراحل سئو به یاد داشته باشید:

• گوگل همان قدر که مدیران سایت‌ها را برای بهبود و افزایش کیفیت سایت تشویق می‌کند، همان قدر هم از مدیران سایت‌ها می‌خواهد که از سئوی بیش از حد و ترفندهای سئو دوری کنند و الگوریتم‌هایی را هم برای کاهش رتبه‌ی چنین سایت‌هایی توسعه داده است. پس هیچ کاری را بیش از حد انجام نمی‌دهیم.
• درست است که ما سایت را برای نمایش در گوگل بهینه می‌کنیم اما در نهایت هدف ما این است که بیننده وارد سایت ما شده و مخاطب ما شود. پس برای کاربران می‌نویسیم نه گوگل. چون هدف اصلی ما کاربر است نه ربات‌های گوگل.

۱- سئو داخلی On-Page SEO

آموزش سئوی سایت را از داخل سایت خود شروع کنید. بسیاری از فاکتورهای مهم سئو در خود سایت (صفحه) بررسی می‌شود. برای داشتن یک سئوی قوی باید از خود سایت (به صورت کلی) شروع کرده و هر کدام از صفحه‌ها را نیز بر اساس کلمات هدف سئو کنیم. گوگل برای تشخیص بخش‌های مختلف یک صفحه از تگ‌های HTML کمک می‌گیرد. اما نگران نباشید، سیستم‌های مدیریت وبسایت( مثل وردپرس) ما را از دردسر نوشتن کد خلاص کرده‌اند. برای ویرایش بخش‌های اصلی سایت یا صفحه مثل عنوان و توضیحات متا، باکس‌های مشخصی در این سیستم‌ها وجود دارد و برای ویرایش محتوای سایت یک محیط ویرایش‌گر قوی( چیزی شبیه به نرم‌افزار Word) در اختیار شما است. در سئو داخلی ما باید بخش‌های مهم یک صفحه را نسبت به هدفی که داریم بهبود دهیم. و مهمترین بخشی که در سایت داریم محتوا است.

کلمه‌ی کلیدی ( کلیدواژه‌ی کانونی )

ما می‌خواهیم با جستجوی یک عبارت خاص، سایت ما در نتایج نشان داده شود. به این عبارت، کلمه‌ی کلیدی یا کلیدواژه‌ی کانونی می‌گوییم. تمام آنچه ما روی یک صفحه انجام می‌دهیم بر اساس همین کلمه است. اگر به نتایج جستجو توجه کنید، عبارت جستجو شده در متن توپور شده است. بهتر است در بخش‌های اصلی متن این عبارت وجود داشته باشد. برای انتخاب یک کلمه‌ی کلیک خوب، یک راه ساده استفاده از اکستنشن‌های کروم و فایرفاکس Ubersuggest است.

وقتی ما در گوگل جستجو می‌کنیم، نتایج به شکل زیر نمایش داده می‌شوند که معمولا شامل سه بخش عنوان، آدرس صفحه و توضیحات متا است.

به نتایج جستجو Snippet گفته می‌شود

عنوان صفحه Title

عنوانی که برای هر صفحه نمایش داده می‌شود. یکی از اصلی‌ترین عناصری است که باید حتما کلیدواژه‌ی کانونی در آن وجود داشته باشد. عنوان بهتر است خیلی کوتاه نباشد و بیشتر از ۷۰ کاراکتر هم نشود، چون در این صورت گوگل بقیه‌ی متن را نمایش نمی‌دهد.

آدرس صفحه URL

در مورد آدرس صفحه هم بهتر است، کلیدواژه‌ی کانونی در آدرس وجود داشته باشد، اما می‌توانید در بخش URL از متن انگلیسی و ترجمه‌ی انگلیسی کلیدواژه‌ی کانونی هم استفاده کنید.

توضیحات متا Meta Description

تگی در html به نام Meta Description وجود دارد که با استفاده از آن، در یک پاراگراف کوتاه به گوگل می‌گوییم محتوای این صفحه در مورد چیست. بیشتر سیستم‌های مدیریت محتوا این بخش را به صورت پیش‌فرض ندارند و گوگل هم در صورت استفاده نکردن از این تگ بخشی از ابتدای متن را به عنوان توضیح نمایش می‌دهد. در مورد اینکه آیا این بخش به صورت مستقیم روی سئو تاثیر دارد یا نه مطمئن  نیستیم اما بودنش بهتر از نبودن آن است.

• اگر از توضیحات متا استفاده می‌کنید، توجه کنید که حتما کلمه‌ی کلیدی در آن استفاده شده باشد. تعداد کاراکتر بهینه برای این بخش بین ۱۲۰ تا ۱۵۰ کاراکتر است.
• بهتر است در پاراگراف اول متن خود حتما کلمه‌ی کلیدی را قرار دهید و سعی کنید این بخش از متن به شکلی باشد که کاربر ترقیب شود، این صفحه را ببیند و ادامه‌ی مطلب را مطالعه کند.

سئوی عناصر داخلی  صفحه

عناصری که تا به حال در آموزش سئو سایت معرفی کردیم، در نتایج جستجو به صورت مستقیم نمایش داده می‌شوند. اما گوگل به جز این موارد تمام آنچه در یک صفحه است را بررسی می‌کند. اصلی‌ترین موارد درون صفحه این موارد است:

• لینک‌های داخلی: شما در هر صفحه و داخل مطالب می‌توانید به بخش‌های دیگر سایت لینک دهید. مثلا اگر به همین مطلب دقت کنید، لینک‌هایی که به مطالب دیگر داده می‌شود را خواهید دید. گوگل با استفاده از همین لینک‌ها، صفحات دیگر سایت شما را پیدا می‌کند و با توجه به متن و پاراگرافی که لینک شده به آن مطلب، درکی در مورد آن محتوا خواهد داشت. لینک دادن به یک صفحه در صفحه‌های دیگر سایت، باعث افزایش ارزش آن صفحه می‌شود.
• Headings:  اگر با نرم‌افزار Word کار کرده باشید حتما با هدینگ‌های h1،h2 و… آشنایی دارید. همین موارد دقیقا با کاربردی یکسان در وب هم وجود دارند. شما با این تگ‌ها بخش‌های مختلف مطلب را به صورت درختی دسته‌بندی می‌کنید و برای هر بخش عنوانی قرار می‌دهید. این کار برای سئو بسیار ارزشمند است، مخصوصا اگر کلمه‌ی کلیدی حداقل در یکی از این هدینگ‌ها وجود داشته باشد( زیاده‌وری ممنوع!)
• ویرایش متن: مواردی مثل توپر کردن متن، استفاده از نقل قول، لیست‌های نقطه‌دار و …  می‌تواند متن را قوی‌تر و خوانایی نوشته را افزایش دهید.
• تصاویر: تصاویر در نتایج جستجوی عکس گوگل نمایش داده می‌شوند. همچنین روی سئوی داخلی یک صفحه موثر هستند. بهتر است حتما از عکس‌ها در صفحات خود استفاده کنید. بهتر است نام یک عکس مرتبط با محتوای آن باشد نه اینکه مثلا بنویسید image1 همچنین تگی به نام alt هم برای تصاویر وجود دارد که می‌توانید یک توضیح نیم خطی در مورد عکس بنویسید. در سیستم‌های مدیریت محتوایی مثل وردپرس، شما می‌توانید به راحتی تگ‌های یک عکس را ویرایش کنید.

چرا به محتوا نیاز دارید؟

مردم معمولا در گوگل به دنبال پاسخ به سوالات خود جستجو می‌کنند. آن‌ها جستجو می‌کنند تا به مطلبی برسند که می‌خواهند. پس ما باید مطلبی داشته باشیم که کاربر به دنبال آن است. بیشتر سئوی داخلی سایت، روی زمینه‌ی محتوا پیاده‌سازی می‌شود. بدون محتوا نمی‌توان یک سئوی داخلی موفق داشت. اما نکته‌ای که وجود دارد این است که ما محتوا را برای کاربر می‌نویسیم نه گوگل. سئو و محتوانویسی دو روی یک سکه هستند و شما می‌توانید هر دو را در کنار هم انجام داده و یک محتوای ایده‌ال بنویسید.

۲- سئو خارجی سایت Off-Page SEO (لینک سازی)

بعد از ایجاد یک سایت با محتوای ارزشمند، نوبت به سئو خارجی می‌رسد. اگر محتوا یا سایتی ارزشمند باشد، سایت‌های دیگر به عنوان مرجع، لینک آن صفحه را در سایت و مطالب خود درج می‌کنند. برای مثال مطالب سایت ویکی‌پدیا ارزشمند است و دیگران در مطالب خود به ویکی‌پدیا لینک می‌دهند. به همین دلیل لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت ما داده می‌شود، بسیار ارزشمند هستند. 

این لینک‌ها ۳ نکته‌ی مثبت برای ما دارند:

1. لینک دادن، مثل رای دادن است. پس اگر به مطلبی بیشتر لینک داده شود، به این معنی است که افراد بیشتری آن مطلب را ارزشمند دانسته‌اند.
2. گوگل با همین لینک‌ها، می‌تواند مطالب ما را پیدا کرده و از طریق سایت دیگران برای ایندکس و بررسی مطالب ما وارد سایت شود. یعنی وجود همین لینک‌ها به گوگل کمک می‌کند صفحات سایت ما پیدا کرده و ایندکس کند.
3. گوگل با کمک گرفتن از محتوایی که به صفحه‌ی ما لینک شده است، می‌تواند حدس بزند که مطلب ما در مورد چه چیزی است.

Anchor text

 لینک‌ها روی یک متن داده می‌شوند. این متن برای سئو بسیار مهم است و به انکرتکست معروف است. خیلی‌ها از عباراتی مثل ایجا را کلیک کنید، کلیک، دانلود یا چنین کلماتی به عنوان انکرتکست استفاده می‌کنند و عملا از قدرت انکرتکست استفاده نمی‌کنند. انکرتکست هم مثل سایر بخش‌هایی که در موردشان صحبت کرده‌یم بهتر است یا خود کلمه‌‌ی کلیدی باشد یا شامل این کلمه شود( باز به همین مقاله و لینک‌های موجود در صفحه توجه کنید). این نکته را چه در مورد لینک‌های داخلی و چه لینک‌های خارجی یا همان بک‌لینک‌ها در نظر بگیرید.

در کل به ۳ شکل مختلف می‌توان لینک ساخت:

1. لینک‌هایی که در محتوای سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شود: این لینک‌ها( با توجه به ارزش سایت لینک‌دهنده) با ارزش‌ترین لینک‌هایی است که به سایت شما داده می‌شود و به Organic Links معروف هستند.
2. لینک‌هایی که خود شما در سایت‌های دیگر نظیر لینک پروفایل شبکه‌های اجتماعی قرار می‌دهید: این نوع لینک‌سازی به لینک‌سازی کلاه‌سفید معروف است و از نظر گوگل ارزشمند هستند.
3. لینک‌هایی که با شیوه‌های اسپم و … ساخته می‌شوند: مثلا یک وبلاگ می‌سازید و ده‌ها لینک از سایت خود را در آن می‌گذرارید. این لینک‌ها نه تنها ارزشی ندارند، بلکه در صورتی که گوگل متوجه موضوع شود، برای سایت شما نمره‌ی منفی دارد.

چگونه لینک‌سازی کنیم؟ 

برای اینکه لینک‌هایی ارزشمند داشته باشیم می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنیم:

• خیلی از سایت‌ها، امکان ارسال پست مهمان دارند. شما می‌توانید در سایت‌های مرتبط با کسب و کار خود مطالبی ارزشمند ارسال کنید و در قسمت بیوگرافی خود در این سایت‌ها( معمولا بیوگرافی نویسنده پایین مطلب نمایش داده می‌شود) ادرس سایت خود را قرار دهید.
• در شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام و فیسبوک، برای سایت خود یک پیج ساخته و در bio این صفحه‌ها آدرس سایت خود را قرار دهید. در این میان دو سایت  Linkedin( برای کسب و کارها) و Google Plus از همه مهم‌تر هستند.
• محتوایی بسیار ارزشمند در سایت خود بنویسید که بتواند به عنوان مرجع یا آموزش کامل در یک موضوع استفاده شود( معمولا چنین مطلبی حدود ۲۰۰۰ کلمه یا بیشتر محتوای ارزشمند دارد) شانس این مطالب در گرفتن  Organic Links بسیار بالا است.
• فروم‌ها و انجمن‌ها می‌تواند محلی برای گرفتن بک‌لینک باشد، اگر سوالی در انجمن‌های مرتبط با سایت شما مطرح شده و شما مقاله‌ای در سایت خود در این مورد دارید، می‌توانید به عنوان جواب آن سوال لینک مقاله‌ی خود را بدهید.
• شما می‌توانید به سایت‌هایی که ریپورتاژ قبول می‌کنند، سفارش نوشتن یک مقاله بدهید و در این مقاله لینک‌های مطالب سایت خود را قرار دهید( بهتر است در آن مقاله فقط به یک صفحه‌ی خاص که مرتبط با موضوع ریپورتاژ است لینک دهید)

۳- بررسی نتایج و بهینه کردن فرانید سئو (آنلایز و بهبود فرایند)

 تا اینجا نصف بیشتر از آموزش سئو سایت را یاد گرفتید. حال فرض کنید تمام کارهای بالا را انجام داده‌اید، از کجا می‌فهمید کارهای شما نتیجه بخش بوده است؟ چگونه استراتژی خود را در مورد سئو بهبود می‌دهید؟

هدف از بهبود سئو، افزایش بازدید است. پس ساده‌ترین میزان برای سنجش موفقیت سئو، بررسی تعداد بازدیدکنندگان سایت و صفحاتی است که سئو کرده‌ایم. اما تعداد بازدید می‌تواند بر اساس روش‌های دیگر مارکتینگ نیز رشد کند و لزوما نمی‌توان افزایش بازدید را نتیجه‌ی سئو دانست. در ضمن اگر بازدید چندان افزایش پیدا نکرده باشد، نمی‌توانیم بفهمیم کجای کار را درست انجام نداده‌ایم. برای بررسی نتایج سئو سایت باید از ابزارهای آنالیز سئو سایت استفاده کرد. این ابزارها دو نوع کلی دارند:

ابزارهایی که به صورت پلاگین روی سایت‌سازهایی نظیر وردپرس نصب می‌شوند.

این ابزارها معمولا روی سرور سایت شما فشار می‌آورند و آمارهای مطمئن و کاملی نیز ندارند، پس اصلا توصیه نمی‌شوند.

ابزارهایی که به صورت آنلاین و خارج از سایت، سئوی شما را تحلیل می‌کنند.

این ابزارها معمولا یک کد به شما می‌دهند که باید در بین کدهای سایت قرار دهید و از طریق همان کد، اطلاعات سایت شما تحلیل می‌شود. بهترین انتخاب این دسته از آمارگیرها Google Analytics است.

گوگل آنالیتیکس

این ابزار که زیرمجموعه‌ی گوگل است، بهترین انتخاب برای بررسی و تحلیل سایت است. شما با یک اکانت گوگل می‌توانید در این ابزار لاگین کرده و سایت خود را در آن ثبت کنید. البته کار با این سیستم کمی پیچیده است و تحلیل نتایج آن نیاز به آموزش دارد. اطلاعات گوگل آنالیتیکس دقیق‌ترین آماری است که می‌توانید در مورد سایت و نتایج سرچ سایت شما در گوگل داشته باشید، چون از یک سمت به سایت شما متصل است و از سمت دیگر اطلاعات جستجوی گوگل را دارد.

اگر تا اینجا می‌خواستید آموزش سئو سایت را یاد بگیرید باید متوجه شده باشید که فرایند سئو یک چرخه‌ی همیشگی است. اگر شما در نتیجه‌ی جستجوی یک عبارت خاص در جایگاه اول هستید، تضمینی وجود ندارد که فردا هم در جایگاه اول باشید، شما به عنوان مدیرسایت باید بخشی از زمان خود را به سئو و مطالعه در مورد آن اختصاص دهید. این سه قدم در سئو، یعنی بهبود سئوی داخلی و تولید محتوای ارزشمند، لینک‌سازی برای سایت و محتوایی که درست کرده‌ایم و آنلالیز و بهبود استراتژی‌هایی که در قدم‌های اول و دوم استفاده کرده‌ایم. به صورت ساده اصول سئو را نشان می‌دهد. با انجام نکاتی که در این مقاله عنوان کردیم و همچنین مطالعه در مورد هرکدام از این سه بخش می‌توانید روز به روز، سئوی سایت و جایگاه خود در نتایج جستجوی گوگل را بهتر کنید.