سئو خارجی (به انگلیسی Off-page SEO یا Off-site SEO) به مجموعه عملیاتی اطلاق می‌شود که خارج از سایت شما انجام می‌شود تا رتبه‌ی سایتتان را در نتایج موتورهای جستجو بهبود بخشد. بهینه‌سازی وب سایتتان سئو داخلی محسوب می‌شود که شامل فاکتورهای تکنیکال، بهینه‌سازی محتوا و فاکتورهای مؤثر در UX می‌باشد و در مقاله‌ای دیگر بطور کامل به آن پرداختیم. اما سئو خارجی به لینک بیلدینگ، شبکه‌های اجتماعی و سئو محلی می‌پردازد. به عبارتی بهینه‌سازی برای فاکتورهای سئو خارجی شامل افزایش میزان محبوبیت سایت بین کاربران و موتورهای جستجو، ارتباطات، قابل‌اعتماد بودن و اعتبار سایت می‌باشد. این کار توسط افراد و سایت‌های دیگر با لینک دادن به سایت شما و تائید محتوای باکیفیتتان صورت می‌پذیرد. پیشنهاد می شود برای بدست آوردن دید کلی نسبت به فرآیند سئو، مقاله سئو چیست؟ را مطالعه کنید. همچنین در ادامه با همیار آکادمی همراه باشید.
تفاوت سئو داخلی با سئو خارجی
سئو داخلی مجموعه فعالیت‌هایی است که شما بر روی آن کنترل کامل دارید( پیشنهاد می شود مقاله سئو داخلی چیست؟ را حتما بخوانید) درصورتی‌که سئو خارجی این‌طور نیست. به‌عنوان‌مثال، اگر شما به فردی بگوئید که به سایت شما لینک دهد، سئو خارجی محسوب می‌شود. چرا؟ چون در حین این فرایند تغییری مستقیماً در سایتتان اعمال نکردید. اما اگر سرعت سایتتان را با بهینه‌سازی تعدادی از عکس‌ها بهبود بخشید، سئو داخلی انجام داده‌اید. چراکه آن تغییر مستقیماً در سایت خودتان اعمال شده است. اگر برای شما پیچیده است که یک عمل جزو سئو داخلی محسوب می‌شود یا سئو خارجی، تنها کافی است از خود بپرسید، آیا من بر آن کنترل دارم؟ درصورتی‌که جواب شما به این سؤال منفی باشد، آن فعالیت جز سئو خارجی محسوب می‌شود.
چرا سئو خارجی اهمیت دارد؟
درحالی‌که الگوریتم‌های گوگل و فاکتورهای رتبه‌بندی به‌طور مداوم در حال تغییر هستند، طبق نظر متخصصین جامعه‌ی سئو، ارتباطات، قابل‌اعتماد بودن و اعتبار یک سایت که در حوزه‌ی سئو خارجی می‌باشند، همچنان نقش اساسی در رتبه‌بندی وب‌سایت ایفا می‌کنند. هرچند ما شناخت کاملی از عملکرد الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌بندی نداریم، اما با توجه به تحقیقات انجام شده می‌توان گفت فاکتورهای سئو خارجی بیش از 50% فاکتورهای رتبه‌بندی را تشکیل می‌دهند.
لینک‌ها و سئو خارجی
ساخت بک لینک مهم‌ترین فاکتور سئو خارجی محسوب می‌شود. موتورهای جستجو از بک لینک‌ها به‌عنوان نشانه‌هایی به محتوای باکیفیت و مرتبط استفاده می‌کنند. بنابراین سایتی که بک لینک‌های باارزش بسیاری دارد در نتایج جستجو جایگاه و رتبه‌ی بهتری نسبت به سایتی با شرایط مشابه اما بک لینک کمتر خواهد داشت. پیشنهاد می شود مقاله لینک سازی چیست و چقدر بر روی سئو سایت اثر می‌گذارد؟ را بخوانید.
به‌طورکلی لینک‌ها بسته به اینکه چگونه ساخته می‌شوند به سه دسته تقسیم می‌شوند: لینک‌های طبیعی، لینک‌های دستی و لینک‌هایی که خودتان ایجاد می‌کنید.
- لینک‌های طبیعی: لینک‌هایی هستند که بدون هیچ فعالیتی از جانب صاحب سایت ساخته می‌شوند. به‌عنوان‌مثال، یک بلاگر غذا ممکن است در یکی از پست‌هایی که منتشر می‌کند، به یک محصول زراعی موردعلاقه‌اش لینک دهد. این عمل سبب می‌شود محبوبیت سایت شما و درنتیجه رتبه آن در نتایج جستجو ارتقا یابد.
- لینک‌های دستی: این نوع لینک‌ها با فعالیت‌های صاحب سایت در حوزه لینک بیلدینگ ایجاد می‌شوند. به‌عنوان‌مثال اینکه از مشتریانتان بخواهید به سایت شما لینک دهند یا از اینفلوئنسرها بخواهید محتوای شما را به اشتراک بگذارند، جز این دسته محسوب می‌شود.
- لینک‌هایی که خودتان ایجاد می‌کنید: این لینک‌ها از طریق عملیاتی همچون اضافه کردن بک لینک در یک دایرکتوری آنلاین، یک انجمن و یا امضای فرد در کامنت بلاگ ایجاد می‌شوند. برخی از تکنیک‌های کسب بک لینک در این دسته، جز تکنیک‌های کلاه‌سیاه از منظر گوگل محسوب می‌شود. بنابراین بهتر است محتاطانه عمل کنید.
روش‌های کسب بک لینک
راه‌های رایگان و پولی زیادی برای کسب بک لینک وجود دارد. البته همان‌طور که می‌دانید این تکنیک‌ها برای کسب لینک‌های طبیعی نیستند. برای کسب این نوع لینک‌ها باید بدانید که افراد تنها به محتوایی لینک می‌دهند یا آن را به اشتراک می‌گذارند که دوست دارند. پس محتوای باکیفیت، جامع و لینک پذیر تولید کنید.
در ادامه روش‌هایی برای کسب لینک را شرح می‌دهیم. به این نکته توجه داشته باشید که اگر عادی و طبیعی عمل کنید، بازه‌های زمانی منظم برای لینک سازی نداشته باشید، از انکرتکست های متفاوت استفاده کنید و بیش‌ازحد لینک سازی نکنید، مشکلی نخواهد بود. اگر ماشینی عمل کنید، الگوریتم پنگوئن مصنوعی بودن بک لینک‌ها را شناسایی می‌کند و در آن صورت احتمال پنالتی شدن و حذف از نتایج گوگل وجود دارد.
- کسب بک لینک از سایت‌های دانشگاهی و سازمانی با دامنه EDU و GOV: این سایت‌ها اعتبار بالایی دارند و بک لینک از آن‌ها بسیار باارزش است. از طریق ابزار Ahref میتوانید سایت‌های دانشگاهی که رقبا در آن لینک منتشر کرده‌اند را شناسایی کنید. سایت‌های دانشگاه‌های ایران با دامنه ac نیز گزینه‌ی مناسبی برای این تکنیک می‌باشند.
- کسب بک لینک از طریق شبکه‌های اجتماعی: از طریق پست‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید میتوانید برای سایتتان بک لینک بگیرید.
- فعالیت در انجمن‌ها: انجمن‌های مرتبط با کسب‌وکارتان را شناسایی کنید و با انتشار محتوا در آن انجمن‌ها میتوانید به سایت خود لینک دهید.
- تولید محتوای مرتبط در وبلاگ: شما میتوانید با فعالیت در وبلاگ های مختلف برای سایت خودتان بک لینک هایی دریافت کنید.
عوامل مهم در اثرگذاری بیشتر بک لینک
صرف‌نظر از اینکه لینک‌ها چگونه به وجود آمده‌اند، آن‌هایی بیشتر در سئو مؤثرند که اعتبار بیشتری به سایت بدهند. سیگنال‌های مختلفی وجود دارد که در این امر مؤثر هستند، همچون:
- محبوبیت سایت لینک دهنده
- میزان مرتبط بودن سایت لینک دهنده به سایتی که به آن لینک شده است.
- انکر تکست
- قابل‌اعتماد بودن سایت لینک دهنده
- تعداد لینک‌ها در آن صفحه‌ی لینک دهنده
- اعتبار دامنه صفحه لینک دهنده
فاکتورهای سئو خارجی مرتبط با لینک
می‌توان گفت بک لینک‌ها مهم‌ترین بخش از سئو خارجی محسوب می‌شوند. می‌پرسید چرا؟ چون جستجوی گوگل بر پایه‌ی اعتبار صفحه ایجاد شده است. در ادامه مهم‌ترین فاکتورهای سئو خارجی که مرتبط با لینک سازی هستند را شرح می‌دهیم.
تعداد سایت‌هایی که لینک داده‌اند
هرچه تعداد سایت‌هایی که به وب‌سایت شما لینک داده‌اند (Referring domain) بیشتر باشد، هم جایگاه بهتری در نتایج جستجو خواهید داشت و هم ترافیک طبیعی سایت شما افزایش می‌یابد. برای چک کردن اینکه چه تعداد بک لینک به سایت شما داده شده است و مقایسه وضعیت وب سایت خودتان با رقبا میتوانید از ابزار Ahrefs استفاده کنید. این سایت یکی از برترین ابزارهای حال حاضر دنیا در حوزه‌ی تحلیل بک لینک های سایت را ارائه داده است. این نکته را در نظر بگیرید که نیازی نیست بر روی بالا بردن تعداد بک لینک برای کل سایتتان تمرکز کنید، سعی کنید برای صفحاتی که می‌خواهید رتبه‌بندی شوند بک لینک کسب کنید.
اعتبار لینک
تمام لینک‌ها از کیفیت و اعتبار یکسان برخوردار نیستند. هرچه اعتبار صفحه وبی که لینک می‌دهد بیشتر باشد، اعتبار بیشتری به صفحه لینک شده منتقل می‌شود. به‌عبارت‌دیگر، کسب لینک از صفحه‌ای با اعتبار بالا، باارزش‌تر از کسب لینک از صفحه‌ای با اعتبار کم است.
لینک‌های Dofollow و nofollow
اگر لینک به‌صورت nofollow تعریف شود (rel=”nofollow”)، گوگل اعتباری به صفحه مقصد لینک اختصاص نمی‌دهد. و اولویت با لینک‌های فالو می‌باشد. اکثر لینک‌ها در سطح وب به‌صورت dofollow تعریف‌شده‌اند اما برخی از سایت‌ها این‌گونه نیستند. اگر می‌خواهید از وب سایتی بک لینک کسب کنید، مطمئن شوید لینک‌های خروجی آن فالو باشند. برای بررسی این مورد میتوانید از افزونه nofollow مرورگر کروم استفاده کنید که لینک‌های nofollow سایت را هایلایت می‌کند. و همچنین میتوانید در ابزار Ahref لینک‌ها را بر این اساس فیلتر کنید.
البته به این نکته توجه داشته باشید که لینک‌های نوفالو نیز همچنان باارزش هستند. چراکه می‌توانند ترافیک سایت شما را افزایش دهند و بدین ترتیب به‌صورت غیرمستقیم بر سئو مؤثر باشند. اما اگر زمان و هزینه زیادی برای لینک بیلدینگ می‌کنید، لینک‌های فالو را در اولویت قرار دهید.
انکر تکست
انکر تکست متنی قابل کلیک است که صفحه وبی را به صفحه وبی دیگر مرتبط می‌کند. بک لینک‌هایی با انکرتکست مرتبط با موضوع سایت، بر رتبه‌بندی آن تأثیر گذارند.
انکر تکست ها به چند دسته تقسیم می‌شوند که عبارت‌اند از:
- Exact Match: در این حالت انکر تکست دقیقاً کلمه یا عبارت کلیدی صفحه‌ای است که می‌خواهیم رتبه‌بندی شود.
- Phrase Match: در این حالت انکر تکست شامل عبارت کلیدی صفحه‌ای است که می‌خواهیم رتبه‌بندی شود.
- Partial Match: در این حالت انکر تکست شامل تمام کلمات عبارت کلیدی (و نه دقیقاً خود عبارت) صفحه‌ای است که می‌خواهیم رتبه‌بندی شود.
- Branded: در این حالت از نام برند به‌عنوان انکر تکست استفاده می‌شود.
- Naked URL: در این حالت تنها از یک URL به‌عنوان انکر تکست استفاده می‌شود. برای مثال، hamyar.co/course/wordpress/ یک انکر تکست عریان یا همان Naked URL می‌باشد.
- Generic یا Random: در این حالت، از یک کلمه یا عبارت عمومی به‌عنوان انکر تکست استفاده شود. مانند “اینجا را کلیک کنید”، “ادامه مطلب”، “بیشتر بخوانید”.
- Image links: زمانی که یک تصویر به آدرسی لینک می‌شود، گوگل متن جایگزین تصویر یا درواقع همان خصیصه alt را به‌عنوان انکر تکست در نظر می‌گیرد.
طبق تحقیقات انجام شده بین نوع انکرتکست و رتبه‌بندی گوگل رابطه‌ای وجود دارد. متأسفانه اگر از تکنیک‌های سئو کلاه سفید برای لینک بیلدینگ استفاده می‌کنید آن‌چنان کنترلی بر روی نوع انکرتکست لینک‌هایی که کسب می‌کنید ندارید. البته حتی اگر این قدرت کنترل را داشتید نمی‌توانستید کار چندانی بکنید چراکه الگوریتم پنگوئن گوگل که در حال حاضر یکی از الگوریتم‌های هسته گوگل محسوب می‌شود این مورد را زیر ذره‌بین می‌برد و سایت‌هایی که به‌طور غیرطبیعی و بیش‌ازحد بک لینک با انکر تکست شامل کلمه کلیدی کسب می‌کنند را شناسایی کرده و پنالتی می‌کند.
مرتبط بودن
بک لینک‌ها را می‌توان یک رأی به سایت در نظر گرفت. اگر سایتی به شما لینک دهد، درواقع کیفیت محتوا یا کسب‌وکار شما را تائید کرده است. اما تمام این رأی‌ها ارزش یکسانی ندارند. ارزش بک لینک‌ها به ارتباط بین سایت لینک دهنده و سایت لینک شده بستگی دارد. اجازه دهید با مثالی بیشتر توضیح دهم. فرض کنید برای طراحی داخلی یک ساختمان می‌خواهید با شرکتی قرارداد ببندید. دو نفر از دوستانتان دو شرکت به شما معرفی می‌کنند. هر دو دوستتان از دید شما افرادی قابل‌اعتماد هستند اما یکی از آن‌ها معمار و دیگری برنامه‌نویس است. شما در این مورد به نظر کدام‌یک بیشتر توجه می‌کنید؟ قطعاً دوست معمارتان.
در دنیای آنلاین نیز شرایط به همین شکل است. اگر یک شرکت تولیدکننده صنایع غذایی دارید، کسب لینک از وبلاگی در حوزه غذا ارزش بیشتری نسبت به لینک از وبلاگی در حوزه حمل‌ونقل خواهد داشت و اعتبار بیشتری به سایتتان می‌بخشد.
ترافیک
طبق تحقیقات انجام شده، کسب بک لینک از سایت‌هایی که ترافیک طبیعی بیشتری جذب می‌کنند ارزش بالاتری دارد. اما این به آن معنا نیست که لینک از سایت‌هایی که ترافیک طبیعی کمی دارند بی‌ارزش است. اگر آن سایت‌ها مرتبط هستند و اعتبار نسبتاً خوبی دارند، در لینک گرفتن از آن‌ها شک نکنید.
فاکتورهای سئو خارجی غیر مرتبط با لینک
هرچند کسب لینک از دیگر وب‌سایت‌ها مهم‌ترین استراتژی سئو خارجی محسوب می‌شود، تقریباً هر فعالیتی که 1) خارج از وب‌سایت شما انجام شود و 2) بر رتبه‌ی سایت در نتایج موتورهای جستجو تأثیرگذار باشد می‌تواند جز سئو خارجی لحاظ شود. نکته‌ای که حائز اهمیت است این می‌باشد که نتیجه‌ی هر یک از این فعالیت‌ها ارجاعی به سایت شما از مکان دیگری در سطح وب است. همچون لینک دهی به سایت شما، منشن کردن برند یا وب سایتتان در شبکه‌های اجتماعی یا موارد دیگر.
در این بخش به مهم‌ترین فاکتورهای سئو خارجی که مرتبط با لینک بیلدینگ نیستند می‌پردازیم. به‌عنوان‌مثال، اگر شما کسب‌وکار محلی دارید و می‌خواهید در جستجوی محلی رتبه خوبی کسب کنید، این بخش را مطالعه کنید چراکه تعدادی از فاکتورها در حوزه سئو محلی می‌باشند.
NAP citations
NAP citations درواقع اشاره آنلاین به کسب‌وکار شما می‌باشد که نام، آدرس و شماره تماس کسب‌وکارتان را نشان می‌دهد. NAP مخفف سه کلمه‌ی Name، Address، و Phone می‌باشد. بر اساس تحقیقات سایت Moz (پیشنهاد میکنیم مقاله، معرفی Moz یکی از قدرتمندترین ابزارهای سئو سایت را بخوانید) این سیگنال‌ها، از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی سئو محلی می‌باشند.
اگر کسب‌وکار محلی دارید و می‌خواهید رتبه‌ی خود در جستجوی محلی را ارتقا دهید، حتماً این فاکتور را در نظر بگیرید. بدین منظور رقبایتان را در گوگل جستجو کنید و سایت‌هایی که در نتایج نشان داده می‌شود را مورد بررسی قرار دهید. از این طریق میتوانید سایت‌هایی برای ایجاد citation کسب‌وکار خودتان پیدا کنید.
نکته‌ای که حائز اهمیت است این می‌باشد که دقت کنید اطلاعات NAP کسب‌وکارتان در سایت‌های مختلف هماهنگ و یکسان باشد. در غیر این صورت هم برای گوگل و هم برای کاربران گیج‌کننده است. مورد دیگری که نشان‌دهنده اهمیت این فاکتور می‌باشد این است که گوگل تنها مکانی نیست که کاربران برای پیدا کردن کسب‌وکار مدنظرشان جستجو می‌کنند. آن‌ها از سایت‌های دیگری همچون سایت‌های دایرکتوری‌ها، Facebook و … نیز استفاده می‌کنند. بنابراین ایجاد NAP citation در آن‌ها سبب جذب مشتریان بالقوه خواهد شد.
بنابراین اگر تلاش می‌کنید سئو محلی سایتتان را بهبود بخشید:
- مطمئن شوید citation های موجود درست و هماهنگ هستند
- Citation های بیشتر ایجاد کنید
برندینگ
اشاره به نام برند می‌تواند به‌صورت لینک شده یا غیر لینک باشد. در مواردی که لینک شده‌اند (express link یا linked mentions) تأثیر واضحی بر سئو می‌گذارند اما اگر لینک نشده باشند (implied links یاlinkless mentions) چطور؟ طبق گفته‌ی گوگل افراد اغلب به برندها و محتوای سایت‌ها اشاره می‌کنند بدون آنکه به آن‌ها لینک دهند و این اشارات نیز باارزش است. پس همچون موارد لینک شده، باید جز فاکتورهای رتبه‌بندی لحاظ شوند. تنها تفاوت بین این دو روش این است که آن‌هایی که لینک شده‌اند، قابل کلیک هستند و احتمالاً ترافیک سایت را افزایش می‌دهند.
Google My Business
Google My Business یک پروفایل کسب‌وکار رایگان در گوگل می‌باشد. پروفایل‌هایی که در نتایج snack pack گوگل رتبه‌بندی می‌شوند و بالاتر از نتایج جستجو به کاربر نشان داده می‌شوند. طبق تحقیقات سایت معتبر Moz پروفایل بهینه‌سازی شده Google My Business مهم‌ترین فاکتور در رتبه‌بندی نتایج snack pack و چهارمین فاکتور رتبه‌بندی جستجوی محلی می‌باشد.
نظرات (Review)
طبق تحقیقات انجام شده توسط تیم Moz سیگنال‌های Review سومین فاکتور مهم در رتبه‌بندی نتایج snack pack گوگل و پنجمین فاکتور مهم در رتبه‌بندی جستجوی محلی می‌باشند. به‌طورکلی نظرات مثبت و صادقانه در پروفایل Google My Business و یا سایت‌های قابل‌اعتماد تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی snack pack خواهد داشت. همچنین نظرات منفی اثر عکس دارند.
سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی
سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی تأثیر مستقیم بر رتبه‌بندی نتایج موتورهای جستجو ندارند چراکه مواردی که به‌سادگی به دست می‌آیند نمی‌توانند تأثیر زیادی بر روی رتبه‌بندی بگذارند. با هزینه کمی میتوانید هزاران سیگنال شبکه اجتماعی برای سایتتان کسب کنید. البته که اشتراک‌گذاری درست و صادقانه در شبکه‌های اجتماعی مطمئناً تأثیر مثبت در رتبه‌بندی خواهد داشت. چراکه سبب می‌شود محتوای شما بیشتر دیده شود. بیشتر دیده شدن منجر به اشتراک‌گذاری بیشتر در سایت‌ها خواهد شد که تأثیر مستقیم بر روی رتبه‌بندی دارد. پیشنهاد می شود مقاله شبکه‌های اجتماعی در سئو چه نقشی دارند؟ را مطالعه کنید.
از سئو خارجی سایت خود غافل نشوید
همان‌طور که گفته شد سئو خارجی (Off-page SEO) مجموعه عملیاتی است که باهدف بهبود رتبه‌ی سایت در موتورهای جستجو در خارج از وب‌سایت انجام می‌شود. در این مقاله ما به بررسی فاکتورهای مؤثر در سئو خارجی پرداختیم. ممکن است این‌طور به نظر برسد که سئو خارجی سخت‌تر از سئو داخلی می‌باشد چون بسیاری از فاکتورهای آن در کنترل کامل شما نیستند. اما نکته اینجاست که هرچه دستیابی به چیزی سخت‌تر باشد تأثیر بیشتری در رتبه‌بندی خواهد داشت.
بهبود سئو خارجی یک وب‌سایت شامل بهبود درک کاربران و موتورهای جستجو از کیفیت سایت می‌باشد. این امر با کسب لینک از سایت‌های معتبر و قابل‌اعتماد، برندینگ، به اشتراک‌گذاری محتوای سایت و مواردی ازاین‌دست محقق می‌شود. این نکته حائز اهمیت است که فعالیت‌های بازاریابی آنلاین و آفلاین نیز می‌تواند تأثیر غیرمستقیم بر فاکتورهای سئو خارجی بگذارد.
