یا
ورود با ایمیل
login with gmail
جلال شایان
فهرست مطالب
در گذشته وقتی به بازار می‌رفتیم یک سری مغازه‌دارها یا دست‌فروش‌ها برای دیده شدن از سوی مشتری و افزایش فروش بیشتر با صدای بلند محصولات خود را تبلیغ و معرفی می‌کردند. عصر امروز، عصر کسب و کارهای اینترنتی است. آیا کسب و کارهای اینترنتی هم می‌توانند صدای خود را به مشتریان برسانند و محصولات خودشان را برای آن‌ها تبلیغ کنند؟ بله! بیزینس‌های اینترنتی از طریق سئو (SEO) به این هدف دست پیدا می‌کنند. سئوی سایت به سه بخش سئوی تکنیکال، سئو داخلی و سئوی خارجی تقسیم می‌شود.
در این بخش از مقاله تصمیم داریم تمرکز خود را روی موضوع سئو داخلی بگذاریم و جزئیات این تخصص را با هم مرور و بررسی کنیم. در صورتی که شما هم تمایل دارید صدای کسب و کار آنلاین خود را به مشتریان برسانید و فروش وب‌سایت خود را متحول کنید، تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، مجموعه اقدامات، تاکتیک‌ها و دستور العمل‌هایی است که اگر آن‌ها را رعایت کنیم، جایگاه سایتمان در موتورهای جستجو خصوصاً گوگل بهتر می‌شود و در نتیجه می‌توانیم صدای کسب و کار خودمان را به مشتریان بالقوه بیشتری برسانیم و مخاطبان بالقوه بیشتری را وارد قیف فروش کسب و کار خود کنیم.
به طور کلی سئوی سایت در سه مرحله انجام می‌شود و این سه مرحله سئو تکنیکال یا سئوی فنی، سئو داخلی و سئوی خارجی است. سئو داخلی یا اصطلاحاً آن‌پیج سئو (Onpage SEO) یکی از اصلی‌ترین و مهم‌ترین مراحل سئوی سایت است و تأثیر زیادی در جلب رضایت گوگل و سایر موتورهای جستجو دارد. در ادامه تعریفی از آن‌پیج سئو ارائه شده است:
منظور از سئو داخلی یا آن‌پیج سئو، بهینه‌سازی صفحات وب برای بهبود رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو و جذب ترافیک ارگانیک است. در واقع هدف ما از این نوع سئو آن است که خیلی راحت‌تر رتبه صفحات سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشیم. وقتی جایگاه سایت ما در گوگل و سایر موتورهای جستجو بهتر شود، قطعاً مخاطبان بالقوه بیشتری سایت ما را می‌بینند و روی آن کلیک می‌کنند. در نتیجه ترافیک ارگانیک سایت ما هم به میزان قابل توجهی بیشتر می‌شود. علاوه بر افزایش ترافیک ارگانیک، نرخ تبدیل سایتمان هم رشد زیادی را تجربه می‌کند. اکنون که با تعریف سئوی داخلی و رسالت آن آشنا شدیم، زمان آن است که مزایای سئو داخلی را مورد بررسی قرار دهیم و بدانیم مگر آن‌پیج سئو چه مزایایی برای سایت ما دارد که متخصصان سئو آن را تا این اندازه مهم و ارزشمند تلقی می‌کنند.
سئو داخلی یا آن‌پیج سئو مزایا و منافع مختلفی برای وب‌سایت‌ها و کسب و کارهای اینترنتی دارد و به دلیل داشتن همین مزایا میتواند جایگاه خوبی را برای سایت شما رقم بزند. در ادامه این بخش از مقاله به چند مورد از مهم‌ترین مزایای این مفهوم اشاره شده است:
مزایای سئو داخلی برای کسب و کار اینترنتی
یکی از مهم‌ترین مزایای سئوی داخلی، این است که موجب بهبود رتبه صفحات سایت در بین نتایج جستجو می‌شود. بسیاری از متخصصان سئو و محتوا بر این باور هستند که هیچ چیز مثل سئوی داخلی نمی‌تواند روی رتبه سایت در موتورهای جستجو تأثیر بگذارد. خزنده‌های گوگل هم بیش از هر چیز دیگر به این نوع از سئو اهمیت می‌دهند و برای آن ارزش بالایی قائل هستند. وقتی رتبه سایت در موتورهای جستجو بهبود یابد، مخاطبان بالقوه بیشتری وارد سایت شما می‌شوند و با افزایش ترافیک سایت، فروش کسب و کار اینترنتی شما هم به میزان قابل توجهی افزایش می‌یابد.
منظور از خزش (Crawl)، بررسی و ارزیابی سایت شما توسط خزنده‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو است. این خزنده‌ها در واقع یک سری ربات هستند که وارد صفحات سایت شما می‌شوند و آن‌ها را بررسی، ایندکس و رتبه‌بندی می‌کنند. این خزنده‌ها می‌توانند محتوای سایت‌های مختلف را با هم مقایسه و در پایان برای تعیین رتبه و جایگاه آن‌ها تصمیم‌گیری کنند.
وقتی شما به سئوی آن‌پیج اهمیت می‌دهید و محتوای صفحات سایت خود را سئو می‌کنید، در واقع به خزنده‌های موتورهای جستجو اجازه می‌دهید که از چند و چون کار شما سر دربیاورند و برای تعیین رتبه سایت شما خیلی راحت‌تر تصمیم بگیرند. وقتی سئوی داخلی به صورت درست و اصولی انجام شود، خزنده‌ها خیلی راحت از حوزه کاری و چیستی محتوای شما باخبر می‌شوند. این خزنده‌ها بسیار سخت‌گیر هستند و از این رو شما برای رسیدن به صفحه اول نتایج جستجو باید به سئوی آن‌پیج اهمیت زیادی بدهید.
یکی از مهم‌ترین کارهایی که مدیران و صاحبان کسب و کارهای اینترنتی باید انجام دهند این است که ورودی سایت خود را افزایش دهند؛ زیرا اگر کسی وارد سایت شما نشود، هیچ فروشی صورت نخواهد گرفت. از طرفی هر چه ترافیک سایت بالاتر باشد، احتمال خرید از شما هم بیشتر می‌شود. یک قاعده مهم در بین کسب و کارهای اینترنتی وجود دارد که می‌گوید: «کسب و کاری که مخاطب دارد، درآمد هم دارد.» بنابراین برای افزایش ترافیک سایت، لازم است که مراقب سئوی داخلی سایت خود باشید و به آن اهمیت بدهید.
بسیاری از کسب و کارها تصور می‌کنند که با سرمایه‌گذاری رو تبلیغات می‌توانند خیلی راحت به اهداف خودشان برسند. همانطور که می‌دانید تبلیغات واقعاً عالی و تأثیرگذار است ولی مشکلی که دارد این است که تأثیر کوتاه‌مدت دارد و نمی‌توان با استفاده از تبلیغات به ارزش بلندمدت دست پیدا کرد. برای رسیدن به ارزش پایدار و بلندمدت باید از محتوای ناب و سئوی داخلی کمک گرفت. بنابراین در صورتی که برای کسب و کار اینترنتی خود وب‌سایت طراحی کرده‌اید هم از وب‌سایت و هم از تبلیغات کمک بگیرید ولی برای رسیدن به ارزش بلندمدت هیچ چاره‌ای به جز استفاده از آن‌پیج سئو و محتوای یونیک ندارید.
یکی از بخش‌های مهم و اساسی سئوی آن‌پیج، سرعت سایت است. اگر قرار باشد که مخاطب برای رسیدن به محتوای سایت شما معطل شود و محتوا در سریع‌ترین زمان ممکن در اختیار او قرار نگیرد، قطعاً سایت شما را ترک می‌کند و تجربه بدی که در ذهن او نسبت به سایت شما شکل گرفته باعث بدبینی او به کسب و کار شما خواهد شد. اگر به اصول و قواعد سئو داخلی پایبند هستید، مطمئن باشید که سرعت سایت خود را افزایش می‌دهید و مخاطبان به خاطر این سرعت بالا شما را تحسین خواهند کرد.
همان طور که پیش از این بیان کردیم سئوی داخلی باعث می‌شود که رتبه سایت شما در موتورهای جستجو بهبود یابد و خیلی راحت در صفحه نخست نتایج جستجو جای بگیرید. وقتی وارد صفحه اول نتایج جستجو شوید، مخاطبان بالقوه خیلی راحت می‌توانند شما را ببینند و با وب‌سایت و کسب و کار اینترنتی شما آشنا شوند. اینجاست که میزان آگاهی مخاطبان بالقوه از برند شما افزایش می‌یابد.
مطالعات نشان داده است که وقتی مخاطبان نام یک برند را شنیده باشند، احتمال خرید آن‌ها از این برند خیلی بالا می‌رود. به همین خاطر است که شما به عنوان مدیر یا صاحب کسب و کار اینترنتی باید بتوانید وب‌سایت خود را به کمک آن‌پیج سئو وارد صفحه اول نتایج جستجو کنید و از مزایای حضور در این جایگاه بهره‌مند شوید.
تا به اینجای کار در مورد تعریف آن‌پیج سئو و مزایای آن برای کسب و کارهای اینترنتی و سایت‌ها صحبت کردیم. در این بخش از مقاله می‌خواهیم در مورد فاکتورهای مهم و موثر در سئوی داخلی یا آن‌پیج سئو مطالبی را بیان کنیم. اگر بتوانید این فاکتورها را با دقت کافی رعایت کنید، مطمئن باشید که خیلی زود موتورهای جستجو به شما اهمیت می‌دهند و این امکان را فراهم می‌کنند که سایت شما در صفحه نخست نتایج جستجو گوگل جولان دهد.
فاکتورهای مهم و موثر در سئو داخلی
موفقیت در کسب و کار اینترنتی کار آسانی نیست و به دانش و تخصص زیادی نیاز دارد. یکی از دانش‌ها و تخصص‌هایی که زمینه رشد، توسعه و موفقیت کسب و کارهای اینترنتی را فراهم می‌کند، سئو داخلی یا سئوی آن‌پیج (Onpage SEO) است. در این مقاله تصمیم داریم مزایای این تخصص را بررسی کنیم و سپس به مرور فاکتورهای موثر در سئوی داخلی سایت بپردازیم. در صورتی که شما هم میخواهید به سئوی داخلی سایت خود اهمیت دهید و سایت خود را در بین بهترین نتایج جستجوی گوگل ببینید، تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
گوگل صراحتاً اعلام کرده است که URL یا آدرس صفحه موجب درک بهتر از محتوای آن صفحه می‌شود و به همین خاطر بهینه‌سازی آن اهمیت زیادی دارد. سوالی که پیش می‌آید این است که چگونه URLهای سایت و کسب و کار اینترنتی خود را از نظر سئوی داخلی بهینه‌سازی کنیم؟ در پاسخ می‌توان به چند نکته اشاره کرد:
متا تگ‌ها (Meta Tag)، خصوصاً عنوان صفحات یکی از فاکتورهای مهم و اساسی در سئوی داخلی سایت هستند. هر صفحه سایت یک تگ عنوان دارد که به عنوان هدلاین در نتایج جستجو مشاهده می‌شود. توضیحات متا هم یکی دیگر از عواملی است که میتواند در سئوی داخلی تأثیرگذار باشد. توضیحات متا، خلاصه‌‌ای مختصر و کوتاه از محتوای صفحه است که در نتایج جستجو زیر عنوان صفحه به نمایش درمی‌آید. هم تگ‌های عنوان و توضیحات متا در سئوی داخلی تأثیرگذار هستند چرا که به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کنند که هدف و رسالت صفحات سایت را متوجه شوند.
تگ عنوان یکی از فاکتورهایی است که مستقیماً روی رتبه‌بندی سئو تأثیر دارد ولی توضیحات متا نقش مستقیم ندارد. قطعاً تگ عنوان و توضیحات متا روی میزان کلیکی که روی نتایج جستجو می‌شود، تأثیر دارد و وقتی هر دو مورد بهینه‌سازی شود، نرخ کلیک (CTR) صفحات سایت را افزایش می‌دهد و در نتیجه ترافیک ارگانیک سایت شما بیشتر می‌شود.
داده‌های ساختاریافته یا استراکچرد دیتا (Structured data) به گوگل کمک می‌کند که محتوای صفحات سایت شما را خیلی بهتر و دقیق‌تر درک کند. به همین خاطر باید سعی کنید که استفاده از داده‌های ساختاریافته یا کدهای اسکیما را به یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو داخلی سایت خود تبدیل کنید. فرض کنید که در سایت شما یک صفحه محصول وجود دارد و در این صفحه مسائلی مثل قیمت، موجود بودن، رتبه‌بندی و غیره دیده می‌شود. اگر شما این اطلاعات را در قالب HTML ساختاربندی نکنید، گوگل متوجه چنین مسائلی نخواهد شد ولی اگر بتوانید از این کدها کمک بگیرید، گوگل خیلی راحت به محتوای آن صفحه پی می‌برد و میتواند آن را به سایر کاربران پیشنهاد دهد.
استراکچرد دیتا یا داده‌های ساختاریافته، فرمت‌ها و قالب‌های مشخصی دارند که از جمله این قالب‌ها می‌توان به کتاب‌ها، مقالات، فیلم‌ها، دوره‌ها، رتبه‌بندی‌ها، رویدادها، اطلاعات کسب و کار محلی، امتیازدهی با ستاره، دستور پخت و آگهی‌های استخدامی اشاره کرد. آسان‌ترین راه برای پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته، استفاده از ابزار Structured Data Markup Helper است. کافی است URL صفحه سایت خود را به گوگل بدهید. گوگل به شما کمک می‌کند که داده‌های ساختاریافته را برای آن صفحه مشخص و تعیین کنید. پس از آنکه داده‌های ساختاریافته را برای صفحات سایت خود اضافه کردید، می‌توانید درست بودن داده‌های ساختاریافته را برای استفاده از ابزار تست استراکچرد دیتای گوگل بررسی و ارزیابی کنید.
از تیترهای H1 ،H2 ،H3 و غیره در صفحات سایت خود استفاده کنید. این کار سئو داخلی سایت شما را به میزان قابل توجهی بهبود می‌بخشد. اولین مزیت استفاده از تیترهای H1، H2، H3 و غیره این است که به کاربران کمک می‌کند که به راحتی محتوای شما را مطالعه کنند. اگر از این تیترها استفاده نکنید، محتوای شما برای مخاطب خسته‌کننده می‌شود و اصلاً رغبتی به مطالعه محتوای شما نخواهد داشت و خیلی سریع سایت شما را ترک خواهند کرد. با این کار گوگل متوجه می‌شود که محتوای شما برای مخاطب مفید و مناسب نیست و رتبه سایت شما را بهتر نمی‌کند.
به علاوه مخاطبان کسب و کارهای اینترنتی دیگر چندان حوصله‌ای برای مطالعه کل محتوا ندارند و بیشتر ترجیح می‌دهند که عناوین را مطالعه کنند. در نتیجه اگر شما از عناوین مناسب و مشخص استفاده نکنید، قطعاً مخاطب سایت شما را ترک خواهد کرد. وقتی میخواهید برای محتوای خود عنوان انتخاب کنید، سعی کنید کلمه کلیدی اصلی را حداقل در یک یا دو عنوان H2 به کار ببرید. همچنین تلاش کنید که در H3 و سایر زیرعنوان‌ها هم از کلمه کلیدی استفاده کنید تا گوگل خیلی راحت متوجه مفهوم کلی محتوای شما شود.
در تولید محتوای سایت حتماً به نکات سئو داخلی اهمیت بدهید؛ زیرا اگر سئو داخلی را در محتوای خود رعایت نکنید، گوگل به محتوای شما اهمیتی نمی‌دهد و نمی‌توانید از این محتوا برای بهبود جایگاه سایت خود در موتورهای جستجو استفاده کنید. در ادامه به چند نکته مهم که باعث بهبود محتوای سایت شما می‌شود اشاره خواهد شد:
سعی کنید در 100 کلمه نخست مقاله و محتوای خود از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید. در واقع با این کار دارید به گوگل اعلام می‌کنید که مفهوم و موضوع اصلی محتوایتان چیست. کاربران هم با این کار متوجه می‌شوند که محتوای درستی را برای مطالعه انتخاب کرده‌اند. بهترین فرصت برای قرار دادن کلمه کلیدی، مقدمه مقاله است. بنابراین سعی کنید که در 100 کلمه ابتدایی مقدمه از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید.
منظور از چگالی کلمه کلیدی، میزان تکرار کلمه کلیدی در مقاله است. به عنوان مثال اگر کل محتوای شما 100 کلمه باشد و شما در این 100 کلمه، پنج بار از کلمه کلیدی استفاده کنید، چگالی کلمه کلیدی شما 5 درصد است. توجه داشته باشید که تعیین یک عدد خاص به عنوان چگالی مناسب درست نیست ولی باید تا حد امکان در نقاط مختلف مقاله از کلمه کلیدی استفاده کنید. البته اجازه ندهید که استفاده از کلمه کلیدی غیرمنطقی به نظر برسد و حالت طبیعی خودش را از دست بدهد.
سعی کنید استفاده از کلمه برای مخاطب هم خسته‌کننده نشود. بدین منظور می‌توانید از مترادف‌ها و کلماتی که به گونه‌ای با موضوع مقاله شما مرتبط هستند استفاده کنید. به عنوان مثال اگر دارید در مورد گوشی هوشمند صحبت می‌کنید، از کلماتی مثل سامسونگ، اپل، موبایل، Mobile، اسمارت فون و غیره هم در مقاله خود استفاده کنید.
سعی کنید متن‌های مقالات و معرفی محصولات خود را به صورت خوانا و جذاب بنویسید. در واقع مطالبی بنویسید که احساس می‌کنید برای مخاطب مهم است و به آن‌ها اهمیت می‌دهد. اگر مخاطب احساس کند که اطلاعات مورد نظر او در مقاله شما نیست، قطعاً به نتایج جستجو برمی‌گردد تا سایر سایت‌ها را بررسی کنید. از این رو است که برخی از متخصصان محتوا مارکتینگ و سئو بر این باور هستند که مقالات باید تا حد امکان کامل و جامع باشد. عمل به چند نکته زیر میتواند تأثیر زیادی روی خوانایی محتوای شما داشته باشد:
یکی از مهم‌ترین کارها در سئو داخلی سایت، لینک سازی یا لینک بیلدینگ داخلی (Link Building) درست، حرفه‌ای و اساسی است. در لینک سازی داخلی باید سعی کنید آن دسته از مقالات سایت شما که به یکدیگر مربوط هستند را به هم متصل کنید. این کار از طریق انکرتکست یا متن لنگر انجام می‌شود. انکر تکست، همان متنی است که امکان کلیک کردن روی آن وجود دارد و وقتی کاربر روی آن کلیک می‌کند به صفحه دیگری از سایت هدایت می‌شود. انکر تکست باید گویای موضوع اصلی محتوای مقصد باشد.
اگر میخواهید لینک سازی داخلی شما موثر و مفید باشد، باید سعی کنید که روی انتخاب انکرتکست حساسیت به خرج دهید. با این کار هم گوگل و هم کاربران متوجه می‌شوند که محتوای صفحه مقصد چیست. همچنین سعی کنید صفحاتی که به آن‌ها لینک می‌دهید، با مفهوم و موضوع اصلی محتوای کنونی شما ارتباط داشته باشند. همچنین توجه داشته باشید که کلمه کلیدی اصلی صفحه مقصد را در انکرتکست خود بیاورید.
یکی دیگر از بخش‌های مهم سئو داخلی، سئوی تصاویر است. باید سعی کنید که تصاویر سایت خود را هم برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید. ابتدا برای هر کدام از تصاویر خود یک اسم انتخاب کنید و کلمات مربوط به اسم این تصویر را با خط تیره یا خط فاصله از هم جدا کنید. همچنین سعی کنید که حجم تصاویر را هم بهینه‌سازی کنید تا روی سرعت سایت شما تأثیر نگذارد. برای این کار می‌توانید از ابزارهای کم کردن حجم عکس کمک بگیرید.
اگر بیشتر تصاویر سایت شما بیش از 400 کیلوبایت حجم داشته باشد، مطمئن باشید که سرعت بارگذاری سایت به میزان قابل توجهی افت می‌کند و روی رتبه صفحات سایت شما در نتایج جستجو تأثیر منفی می‌گذارد. همچنین برای تصاویر سایت خود، متن جایگزین تصویر انتخاب کنید و اصطلاحاً این تصویر را در تگ آلت سایت خود قرار دهید. سعی کنید کلمه کلیدی را هم در این متن جایگزین تصویر استفاده کنید. تگ آلت به موتورهای جستجو کمک می‌کند که موضوع تصویر شما را درک کنند.
تصویری از سایت Yoast
نکاتی که در این مقاله بیان شد میتواند سئو داخلی سایت شما را متحول کند و شما را به بهترین جایگاه‌ها در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو برساند. اگر میخواهید بدانید که سئوی داخلی یا آن‌پیج در محتوای شما تا چه اندازه رعایت شده می‌توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید. یکی از بهترین ابزارها برای اندازه‌گیری عالی بودن سئوی داخلی Yoast SEO Premium است. این ابزار یکی از پلاگین‌های عالی وردپرس است و می‌توانید با کمک این پلاگین، محتوای صفحات سایت خود را ارزیابی و ممیزی کنید.
دنیای امروز بدون شک و تردید متعلق به کسب و کارهای اینترنتی است. کسانی که می‌خواهند در این مدل بیزینس‌ها موفق باشند، باید نکات و قوانین مختلفی را رعایت کنند که یکی از این قوانین و قواعد، سئو داخلی یا آن‌پیج سئو است. با رعایت کردن این قواعد، زمینه را برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل فراهم می‌کنید. وقتی جایگاه خوبی در نتایج جستجو داشته باشید، شک نکنید که فروشتان هم به میزان قابل توجهی رشد خواهد کرد.
در صورتی که این مقاله برای شما مفید و ارزشمند بود، پیشنهاد می‌شود مقاله سئو خارجی یا آف‌پیج سئو را مطالعه کنید. این مقاله هم نکات بسیار مهمی در مورد سئو به شما آموزش می‌دهد و با رعایت این نکات می‌توانید به رشد و توسعه بیزینس اینترنتی خود کمک کنید. از نظر شما کدام دسته از اقدامات برای سئو داخلی سایت اهمیت زیادی دارد؟ آیا نکته دیگری در مورد سئوی داخلی سایت وجود دارد که در این مقاله بیان نشده باشد؟ لطفاً پرسش‌ها، نظرها و پیشنهادهای خود را با ما و همراهان همیار آکادمی در زیر همین پست به اشتراک بگذارید.
منابع: Entrepreneurship in a box, Terakeet, WebFX, Ahrefs, Search Engine Journal
سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، مجموعه اقدامات، تاکتیک ها و دستور العمل هایی است که اگر آن ها را رعایت کنیم، جایگاه سایتمان در موتورهای جستجو خصوصاً گوگل بهتر می شود.
سئو داخلی تنها یکی از قطعات پازل موفقیت در کسب و کار اینترنتی است. مسلماً گوگل علاوه بر سئوی داخلی به مسائل مختلفی اهمیت می دهد و از این رو رعایت آن مسائل هم لازم و ضروری است.
سئوی سایت به طور کلی سه مرحله دارد: سئوی فنی یا تکنیکال، سئو داخلی و سئوی خارجی.
آدميزاد فقط با آب و نان و هوا نيست كه زنده است. آدم به عشق آدم زنده است. من عاشق نوشتن و خواندنم؛ نوشتن و خواندنی که سایر انسان‌ها را داناتر و تواناتر کند!
هیچ دیدگاهی ثبت نشده است.