چشم‌انداز سئو و لینک سازی همیشه در حال تغییر است و امروزه، ایجاد لینک‌های باکیفیت در بالاترین درجه‌ی اهمیت خود قرارگرفته است. اگر کسب و کار آنلاین دارید، حتماً باید با این حوزه آشنا شوید، چراکه می‌تواند کمک شایانی به رشد کاری شما بکند. اگر بتوانید لینک‌های باکیفیت و معتبر دریافت کنید، در بهینه‌سازی سایتتان و در نتیجه رتبه‌بندی گوگل چندین گام از رقبای خود پیشی می‌گیرید. این مقاله به شما کمک می‌کند در مسیر درست قدم بردارید، تا بتوانید در کوتاه‌ترین زمان، بهترین نتیجه را دریافت کنید.
لینک سازی (لینک بیلدینگ) چیست و چرا اهمیت دارد؟
لینک بیلدینگ (Link building) در واقع پروسه دریافت لینک از دیگر وب‌سایت‌ها برای وب‌سایت خودتان می‌گویند و به این نوع دریافت لینک، بک لینک گفته می‌شود. لینک‌ها، در واقع به کاربران کمک می‌کنند صفحات وب‌سایت‌هایی که مرتبط با موضوع مدنظرشان می‌باشد را ببینند و زودتر به جواب برسند. از طرفی، برای موتورهای جستجو نیز اهمیت دارد و ربات‌های خزنده‌ی آن‌ها، لینک‌های موجود در بین تمام صفحات وب‌سایتتان و در مقیاس بزرگ‌تر، تمام لینک‌های موجود که بین وب‌سایت‌ها مبادله می‌شود را خزش می‌کنند. برای آنکه درک بهتری از اهمیت لینک سازی به دست آورید، بهتر است ابتدا نگاهی به ساختار لینک داشته باشیم.
- شروع تگ لینک: تگ لینک یا anchor tag به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که لینکی در این بخش قرار دارد.
- آدرس لینک: href مخفف hyperlink referral می‌باشد و در این قسمت آدرس صفحه‌ی مورد نظر یا لینک مورد نظر در بین دو علامت « ” ” » و در جلوی عبارت ahref آورده می‌شود.
- انکر تکست: این قسمت، همان متن لینک است که برای کاربران، قابل‌مشاهده می‌باشد و می‌توانند بر روی آن کلیک کرده و به آدرسی که لینک به آن اشاره دارد بروند. در ادامه‌ی مقاله به توضیحات بیشتری در مورد انکر تکست و اهمیت آن در سئو خواهیم پرداخت.
- پایان تگ لینک: این بخش، پایان تگ لینک را به اطلاع موتورهای جستجو می‌رساند.
حال که متوجه شدیم چگونه یک لینک ساخته می‌شود و موتورهای جستجو چگونه آن را می‌بینند، سؤالی که مطرح می‌شود این است که موتورهای جستجو لینک‌ها را چگونه تفسیر می‌کنند و چرا برایشان اهمیت دارد.
موتورهای جستجو به دو روش از لینک‌ها استفاده می‌کنند
- برای یافتن صفحات اینترنتی جدید: گوگل از طریق لینک سازی به صفحات جدید دست می‌یابد. حالتی را در نظر بگیرید که محتوای جدیدی به وب‌سایتتان اضافه کردید اما فراموش کردید از صفحات دیگر سایت به آن لینک بدهید. اگر فرض کنیم این صفحه در نقشه‌ی سایت وجود ندارد و بک لینکی از سایت‌های دیگر هم ندارد، در آن صورت گوگل اصلاً متوجه آن صفحه جدید نخواهد شد چون ربات‌های خزنده گوگل نمی‌توانند آن را پیدا کنند.
- برای رتبه‌بندی یک سایت در نتایج جستجو: موتورهای جستجو برای رتبه دهی به صفحات سایت، تنها به محتوای صفحه دقت نمی‌کنند، بلکه تعداد لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های دیگر به سایت شما ایجاد شده است و همچنین کیفیت آن لینک‌ها و اعتبار آن وب‌سایت‌ها برایشان اهمیت دارد.
لینک‌ها به‌عنوان یکی از فاکتورهای مهم سئو و رتبه‌بندی سایت، سبب شدند در اواخر دهه 90 بازار موتورهای جستجو توسط گوگل احاطه شود. لری پیج، یکی از مؤسسین این شرکت، معیار PageRank را ارائه کرد که بر اساس تعداد لینک‌هایی که به یک صفحه وب‌سایت وجود داشت، کیفیت آن صفحه را مشخص می‌کرد. در این روش هر لینک به‌عنوان یک رأی تایید برای صفحه به شمار می‌آمد و درواقع تعداد بک لینک‌های باکیفیت یک صفحه می‌تواند نشان‌دهنده‌ی میزان محبوبیت آن نزد کاربران باشد. چراکه هنگامی‌که فردی به وب سایتی لینک می‌دهد، درواقع صفحه مذکور را به‌عنوان یک منبع اطلاعاتی مفید معرفی می‌کند.
نکته‌ای که باید به آن دقت کنید این می‌باشد که هر لینکی برای سایت مفید نیست. کسب بک لینک از سایت‌هایی که مزرعه لینک (Link Farm) یا اسپم هستند، یا سایت‌هایی که مرتبط با محتوای شما نیستند می‌تواند برای سئوی سایت مضر باشد، چراکه الگوریتم‌های پیشرفته گوگل می‌توانند متوجه روند مصنوعی لینک سازی بشوند. همیشه از خود بپرسید اگر لینک سازی طبیعی باشد به چه صورت انجام می‌شود. رقبای شما نیز می‌توانند از این روش‌ها برای حذف شما از نتایج گوگل استفاده کنند که در صورت مشاهده‌ی همچین موارد با کمک ابزاری که گوگل معرفی کرده است می‌توانید لینک‌ها را پاک‌کرده و مشکل را رفع کنید.
انواع لینک‌ها و تفاوت آن‌ها با یکدیگر
لینک‌ها به دو دسته تقسیم می‌شوند:
- لینک‌های follow
- لینک‌های nofollow
لینک‌های follow، لینک‌هایی هستند که برای صفحه‌ای که به آن اشاره می‌کنند امتیاز محسوب می‌شوند، به آن اعتبار می‌بخشند و می‌توانند موجب بهبود رتبه‌ی آن صفحه شوند. در واقع لینک‌های فالو به گوگل می‌گویند که این مقاله از نظر من تایید شده است پس برای آن رتبه‌ی بالاتری در نتایج جستجو در نظر بگیر. در طرف مقابل، لینک‌های nofollow قرار دارند که این لینک‌ها به گوگل می‌گویند محتوای این صفحه از نظر من تایید شده نیست و این لینک را نباید در رتبه‌بندی آدرس مقصد، لینک لحاظ کند. به بیانی دیگر وقتی شما به سایتی لینک می‌دهید به این معناست که به موتور جستجو می‌گویید آن سایت را از نظر هویتی تایید می‌کنید و موافقید درصدی از اعتبار سایت شما به آن اختصاص داده شود. اگر نمی‌خواهید این اتفاق بیفتد، آن را به‌صورت nofollow تعریف کنید. برای آشنایی بیشتر با لینک‌های فالو و نوفالو و چگونگی استفاده از آن‌ها به مقاله‌ی لینک فالو و لینک نوفالو مراجعه کنید. در زیر نمونه‌ای از لینک nofollow را می‌بینید.
<a href=”http://www.example.com” rel=”nofollow”>Example</a>
زمانی که مدیر یک وب‌سایت به علت تعداد زیاد لینک‌ها در صفحه، قادر به کنترل و مدیریت آن‌ها نیست و نمی‌خواهد مهر تائید خود را بر روی وب سایتی بزند که هیچ اطلاعی از اعتبار آن ندارد، خصیصه nofollow را به لینک اضافه می‌کند. به‌عنوان‌مثال، در یک وب‌سایت، کاربران می‌توانند در قسمت نظرات، لینک هم وارد کنند، به علت حجم بالا، بررسی تک‌تک لینک‌ها عاقلانه نیست، بنابراین برای اینکه اسپمرها نتوانند از این موقعیت سوءاستفاده کنند، مدیران وب‌سایت‌ها ترجیح می‌دهند خصیصه nofollow را به لینک‌های ارسالی کاربران اعمال کنند.
یکی دیگر از کاربردهای لینک‌های nofollow، این است که اگر شما یک بنر تبلیغاتی در یک وب‌سایت اجاره کرده‌اید که به وب‌سایت شما لینک شده است، گوگل می‌گوید که باید لینک آن بنر nofollow باشد تا این لینک تبلیغاتی تأثیری در رتبه‌بندی صفحه سایت تبلیغ‌شده، نداشته باشد.
این نکته حائز اهمیت است که هرچند لینک‌هایی که به‌صورت nofollow تعریف می‌شوند به‌صورت مستقیم در رتبه‌بندی مؤثر نیستند، اما به این معنی نیست که بی‌ارزش‌اند. به‌هرحال، کاربران هیچ‌گاه متوجه nofollow بودن لینک‌ها نمی‌شوند و ممکن است بر روی آن‌ها کلیک کنند و به آن وب‌سایت مراجعه نمایند. در این صورت ترافیک آن سایت افزایش یافته و می‌تواند در بهبود سئو مؤثر باشد.
انکر تکست چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟
بخشی از لینک که برای کاربر قابل‌مشاهده است و می‌تواند بر روی آن کلیک کند را انکر تکست(Anchor Text) می‌گویند. انکر تکست درواقع همان قسمتی از متن می‌باشد که به صفحه وب‌سایت یا متنی دیگر لینک شده است و بهتر است مرتبط با موضوع محتوای مقصد لینک باشد.
موتورهای جستجو با استفاده از انکر تکست خارجی (متنی که صفحات اینترنتی دیگر برای لینک دادن به سایت شما به‌کاربرده‌اند) متوجه می‌شوند افراد چه دیدی نسبت به سایت شما دارند و آن صفحه وب‌سایت شما به چه موضوعی پرداخته است. بنابراین اگر وب‌سایت‌های بسیاری با مجموعه‌ای از عبارات مشابه و مترادف به یک صفحه اینترنتی خاص لینک دهند، آن صفحه می‌تواند رتبه خوبی در نتایج بگیرد. برای آنکه بتوانید به بهترین شکل لینک‌ها را بهینه‌سازی کنید بهتر است ابتدا با انواع انکر تکست آشنا شوید:
- انکر تکست با انطباق کامل(Exact-match): در این حالت انکر تکست شامل کلمه کلیدی صفحه‌ای است که به آن لینک شده است. به‌عنوان‌مثال زمانی که کلمه UX را به یک صفحه اینترنتی در مورد UX لینک می‌کنیم از این روش بهره برده‌ایم.
- انکر تکست با انطباق نسبی(Partial-match): در این حالت انکر تکست یک عبارت شامل کلمه کلیدی صفحه‌ی لینک شده می‌باشد. به‌عنوان‌مثال، وقتی عبارت استراتژی‌های UX را به صفحه‌ای در مورد UX لینک می‌دهیم از این روش برای انکر تکست استفاده کرده‌ایم.
- انکر تکست نام تجاری(Branded): در این حالت از نام برند به‌عنوان انکر تکست استفاده می‌شود.
- انکر تکست عریان(Naked link): کلمه کلیدی خاصی در متن لینک وجود ندارد و تنها از یک URL به‌عنوان انکر تکست استفاده می‌شود. برای مثال، hamyar.co/course/wordpress/ یک انکر تکست عریان می‌باشد.
- انکر تکست عمومی(Generic): زمانی که یک کلمه یا عبارت عمومی به‌عنوان انکر تکست استفاده شود. مانند: «اینجا را کلیک کنید»، «ادامه مطلب» و «بیشتر بخوانید». این نوع انکر تکست می‌تواند به سئو سایت شما صدمه بزند.
- انکر تکست تصاویر(Image links): زمانی که یک تصویر به آدرسی لینک می‌شود، گوگل متن جایگزین تصویر (خصیصه alt) را به‌عنوان انکر تکست در نظر می‌گیرد.
برای بهینه‌سازی انکر تکست به نکات زیر توجه کنید:
- انکر تکست را کوتاه انتخاب کنید. هرچند هیچ محدودیتی برای طول انکر تکست وجود ندارد اما حتی‌الامکان سعی کنید کوتاه و مختصر باشد.
- از استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی خودداری کنید. همچنین، از انواع مختلف انکر تکست استفاده کنید تا طبیعی باشد. هرچند استفاده از کلمه کلیدی در انکر تکست هنوز یکی از بهترین روش‌ها می‌باشد اما گوگل توسط الگوریتم پنگوئن، میزان استفاده از کلمه کلیدی در انکر تکست لینک‌های ورودی به سایت را بررسی می‌کند. اگر تعداد زیادی از لینک‌ها به این صورت باشند مشکوک به نظر می‌رسد و می‌تواند نشان‌دهنده‌ی این باشد که به‌صورت طبیعی تولید نشده‌اند.
- مرتبط با محتوای صفحه‌ی لینک شده باشد. با هوشمندی هرچه بیشتر الگوریتم‌های گوگل، معیارهای بیشتری برای رتبه‌بندی صفحات در نظر گرفته می‌شود. یکی از این پارامترها link relevancy یا مرتبط بودن لینک می‌باشد. هرچه موضوع صفحه وب‌سایتی که در آن لینک می‌دهد با انکر تکست و موضوع محتوای صفحه لینک شده بیشتر ارتباط داشته باشد، امتیاز بالاتری در این فاکتور می‌گیرد.
- از انکر تکست عمومی استفاده نکنید.
این را در نظر داشته باشید که شما کنترلی بر این مورد که وب‌سایت‌های دیگر با چه انکر تکستی به شما لینک می‌دهند ندارید و فاکتورهای ذکرشده درواقع نکاتی برای استفاده درست از انکر تکست می‌باشد.
روش‌های گرفتن بک لینک در لینک سازی
بک لینک‌ها به دو دسته‌ی طبیعی و مصنوعی تقسیم می‌شوند. بک لینک طبیعی، لینک‌هایی هستند که به‌صورت طبیعی ایجاد می‌شوند. به‌عنوان‌مثال، کاربران مقاله‌ای در سایت شما مطالعه کرده‌اند که برایشان مفید و کاربردی بوده است، این افراد ممکن است در سایت‌های دیگر به آن لینک بدهند. این عمل سبب می‌شود محبوبیت سایت شما و درنتیجه رتبه آن در نتایج جستجو ارتقا یابد. اما در طرف دیگر بک لینک مصنوعی، لینک‌هایی هستند که به‌صورت اتوماتیک تولید می‌شوند یا خودمان در وب‌سایت‌های دیگر می‌سازیم. راه‌های زیادی برای کسب بک لینک وجود دارد که برخی رایگان و برخی پولی هستند. در ادامه تعدادی از این روش‌ها را ذکر می‌کنیم.
- کسب بک لینک از سایت‌های دانشگاهی با دامنه EDU و ac و همچنین سایت‌های سازمانی با دامنه GOV: این سایت‌ها اعتبار بالایی دارند و بک لینک از آن‌ها بسیار باارزش است. در بک لینک گرفتن از این سایت‌ها به دو مورد دقت داشته باشید:
- زمانی که سایت شما نوپاست از این روش استفاده نکنید، چون طبیعی نیست سایت‌های معتبر دانشگاهی و سازمانی به سایتی که تازه شروع به کار کرده لینک دهند.
- در سایت‌های دانشگاهی با زبان‌های بی‌ربط همچون ژاپنی، چینی و … لینک ندهید.
- محتوای لینک پذیر تولید کنید: محتوای باکیفیت احتمال به اشتراک‌گذاری و درنتیجه کسب بک لینک را بالا می‌برد. مطالبی با موضوع جدول فروش فیلم‌ها و قیمت روز دلار یا آمارهای جذاب منتشر کنید. محتوای مرجع تولید کنید.
- از شبکه های اجتماعی استفاده کنید: کسب بک لینک از طریق شبکه‌های اجتماعی هم در پروفایل شبکه‌های اجتماعی و هم در پست‌هایی که به اشتراک می‌گذارید می‌توانید بک لینک بگیرید.
- در انجمن‌ها فعال شوید: پروفایل لینک دار بسازید، امضای نویسنده تعریف کنید، تاپیک بزنید و پاسخ دهید، محتوای مرتبط منتشر کنید. در کل طبیعی رفتار کنید، محتوی بگذارید و هدف کمک به کاربران باشد و گاهی لینک به سایت خودتان بدهید.
- وبلاگ بسازید: در وبلاگ محتوای مرتبط منتشر کنید، به‌روزش کنید، … و گاهی به سایت خودتان لینک دهید. دقت کنید که نباید از تمام مطالب بلاگ به سایت لینک دهید!
- محل بک لینک های رقبا: کسب بک لینک از وب‌سایت‌هایی که رقبایتان از آن‌ها لینک گرفته‌اند. از ابزارهای چک کردن بک لینک استفاده کرده و ببینید که رقبای شما از چه سایت‌هایی لینک گرفته‌اند.
سایت Ahrefs یکی از برترین ابزارهای حال حاضر دنیا در حوزه‌ی تحلیل بک لینک سایت می‌باشد. این سایت با ارائه آمار دقیق لحظه‌ای به شما کمک می‌کند وضعیت وب‌سایت خودتان و رقبا را بررسی کنید. به‌عنوان‌مثال نشان می‌دهد سایت چه تعداد بک لینک دارد و این لینک‌ها را از چه سایتی گرفته است. همچنین نشان می‌دهد آیا روی کلمات کلیدی مشخص افت داشته‌اید یا خیر.
از طریق این سایت، شما می‌توانید بررسی کنید رقبا چه اشتباهاتی مرتکب شدند و شما آن‌ها را تکرار نکنید. و یا اینکه سایت‌های رقیب طی یک ماه گذشته، از چه سایت‌هایی لینک گرفته‌اند که حذف نشده است، شما می‌توانید در همان سایت‌ها لینک بسازید. مورد دیگر اینکه می‌توانید سایت‌های GOV و EDU که می‌شود در آن‌ها کامنت و لینک منتشر کرد را پیدا کنید.
روش‌هایی که در بالا معرفی شد اغلب برای کسب بک لینک مصنوعی بودند، اما اگر عادی و طبیعی رفتار کنید مشکلی پیش نمی‌آید. بدین منظور بازه‌های زمانی منظم نداشته باشید چراکه ماشینی کار کردن به‌سرعت توسط الگوریتم پنگوئن شناسایی می‌شود، از انکر تکست های متفاوت و کلمات هم‌خانواده استفاده کنید. زیاده‌روی نکنید و همیشه از خود بپرسید اگر طبیعی بود چگونه پیش می‌رفت؟ درصورتی‌که گوگل متوجه مصنوعی بودن بک لینک‌ها بشود، امکان پنالتی شدن و حذف از نتایج گوگل وجود دارد.
یکی دیگر از روش‌های کسب بک لینک، روش پولی آن است و شما می‌توانید بک لینک بخرید. در این حالت شما در یک کلمه کلیدی در مدت‌زمان کمی به صفحه اول می‌آیید اما احتمال پنالتی شدن در این روش بسیار زیاد است.
گوگل پنالتی چیست و چرا گوگل یک سایت را پنالتی می‌کند؟
برخی از وبمسترها برای کسب رتبه‌ی بهتر در نتایج گوگل از روش‌های غیرمعمول استفاده می‌کنند تا در مدت‌زمان کمتر به نتیجه برسند. گوگل این روش‌ها را غیرمجاز می‌داند و قوانینی برای جلوگیری از سوءاستفاده وبمستران وضع کرده است. اگر سایتی از این قوانین سرپیچی کند توسط گوگل جریمه می‌شود. عوامل مختلفی در پنالتی شدن سایت مؤثرند. برخی از آن‌ها عبارت‌اند از: خرید بک لینک، لینک‌های خروجی بیش‌ازحد، محتوای تکراری(Duplicate Content)، استفاده بیش‌ازحد از تگ H1، خطای 404، چگالی بالای کلمات کلیدی در محتوای منتشرشده، لینک بیلدینگ غیراصولی و موارد دیگر.
گوگل پنالتی را می‌توان به دو دسته تقسیم کرد
پنالتی دستی(Manual Penalty):
در این حالت شخصی از شرکت گوگل سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد و متوجه تخلف آن می‌شود که در این صورت آن سایت به‌طور کامل از نتایج گوگل حذف می‌شود. اگر از این طریق جریمه شوید در گوگل وبمستر تولز در قسمت Manual actions پیغامی دریافت خواهید کرد. عواملی که سبب شدند جریمه شوید را شناسایی کرده و رفع کنید. درخواست بازبینی دهید و منتظر نتیجه بمانید.
پنالتی الگوریتمی(Algorithmic Penalty):
این پنالتی به این صورت است که سایت توسط الگوریتم‌های گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرد و در صورت شناسایی تخلف، دچار افت رتبه در نتایج گوگل خواهد شد. اگر به همچین شرایطی دچار شدید، عوامل جریمه شدنتان را پیدا کرده، رفع کنید و منتظر بمانید تا الگوریتم‌های گوگل دوباره سایت شما را بررسی کنند.
حال که با لینک بیلدینگ، ساختار لینک و روش‌های کسب بک لینک آشنا شدید، خالی از لطف نیست یکی از بهترین و امن‌ترین روش‌های لینک سازی برای بهبود سئو سایت، که لینک سازی داخلی می‌باشد را به‌صورت مختصر شرح دهیم.
لینک سازی داخلی را بیشتر بشناسید
لینک سازی داخلی (Internal links) نوعی از لینک سازی است که از یک صفحه سایت به صفحه دیگر همان سایت لینک داده می‌شود. این نوع لینک سازی بسیار اهمیت دارد چراکه راهکاری برای شناساندن صفحات سایت به گوگل و کاربران می‌باشد. ربات‌های خزنده موتورهای جستجو با سرعت بیشتری به قسمت‌های مختلف سایت دسترسی پیدا می‌کنند و درنتیجه سرعت ایندکس شدن افزایش می‌یابد. از طرفی، اگر محتوای مفید و کاربردی داشته باشید و لینک سازی داخلی انجام دهید، کاربران مطالب دیگر سایت شما را نیز مطالعه می‌کنند و مدت ماندگاریشان در سایت افزایش می‌یابد که این به‌منزله بهبود تجربه کاربری (UX) و سئو می‌باشد.
نکته‌ای که در مورد این نوع لینک سازی باید مدنظر قرار دهید این است که به‌مرور با افزایش تعداد صفحات سایت، و یا حذف برخی از آن‌ها ممکن است مشکلاتی در لینک سازی داخلی ایجاد شود که باید شناسایی و رفع شوند تا به سئو سایت شما آسیب نرسانند. برخی از این مشکلات عبارت‌اند از: لینک‌های داخلی شکسته(Broken internal links)، لینک به صفحات ریدایرکت شده، تعداد زیاد لینک‌های داخلی به صفحات کم‌اهمیت، صفحات پراهمیت با لینک‌های زیاد که در این حالت ارزش هر لینک کاهش می‌یابد، و صفحات یتیم(orphan pages) که از هیچ صفحه‌ای به آن‌ها لینک نشده است.
لینک سازی مناسب تا حد زیادی به سایت شما کمک می‌کند
همان‌طور که گفته شد لینک بیلدینگ فرایند کسب بک لینک از وب‌سایت‌های دیگر است که یکی از تکنیک‌های مهم بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو به حساب می‌آید. ما در این مقاله، به ساده‌ترین شکل به معرفی لینک بیلدینگ و اهمیت آن در سئو پرداختیم، انواع لینک‌ها را ذکر کردیم و ساختار لینک را شرح دادیم. در ادامه روش‌هایی برای کسب بک لینک و نکات مهم و مؤثر در تولید لینک‌های باکیفیت را مورد بررسی قرار دادیم.
نظر شما درباره‌ی این مقاله چیست؟ تا چه حد بر روی لینک سازی سایت خود کار کرده‌اید؟ پیشنهاد می‌کنیم حتما سری مقالات سئو را مطالعه کنید و قبل از اینکه به لینک سازی در سایت خود بپردازید پیشنهاد می‌کنیم حتما مقاله‌ی «سئو تکنیکال چیست؟» را بخوانید و نظرات خودتان را با ما و همراهان همیار آکادمی به اشتراک بگذارید.
اشتراک گذاری
نویسنده
Danial Saedi
کارشناس سئو و دیجیتال مارکتینگ
تغییر شماره