رپورتاژ آگهی چیست و فاکتورهای یک رپورتاژ مناسب کدامند؟

قبل از این‌که بخواهیم وارد مبحث رپورتاژ آگهی بشویم باید گفت این روزها همه‌ی ما شاهد حضور گسترده‌ی دیجیتال مارکتینگ در دنیای امروزی هستیم و تمام کارهای خود را از جمله خرید و فروش محصولات، ارائه خدماتی مثل آموزش آنلاین، برگزاری سمینارها و … را بر بستر اینترنت انجام می‌دهیم. با این وجود دیگر نمی‌توان از اهمیت تولید محتوای خوب و با کیفیت چشم پوشی کرد.

مرحله‌ی بعد از تولید محتوا این است که سعی کنیم دیده شویم. می‌توان گفت ما برای دیده شدن توسط مخاطبانمان راه‌های زیادی پیش رو داریم که یکی از این را‌ه‌ها رپورتاژ آگهی است. این روش تبلیغاتی به عنوان یکی از را‌ه‌های خوب برای معرفی محصولات یا خدمات ما به شمار می‌رود و می‌توان از آن نتیجه رضایت‌بخشی گرفت. در این مقاله به توضیح کامل رپورتاژ آگهی و فاکتورهای مهم در انتخاب یک سایت برای انتشار رپورتاژ می‌پردازیم پس تا پایان مقاله با ما همراه باشید.

رپورتاژ آگهی چیست؟

قدیم برای اطلاع‌رسانی موضوعاتی مثل فروش محصول، ارائه خدمات، آگهی استخدام و حتی ثبت‌نام کلاس‌های آموزشگاه به مخاطبان خود از دیوارهای شهر و تابلوهای اعلانات برای چسباندن تراکت‌های تبلیغاتی استفاده می‌کردند. راه سخت‌ و زمان‌بر دیگر چاپ تعداد زیادی از این تراکت‌ها و انداختن در خانه‌های مردم بود تا شاید دیده شوند اما این روزها پیشرفت تکنولوژی کار را خیلی راحت‌تر و سریع‌تر از قبل کرده‌ است. این موضوع به معنای پایان عمر تراکت‌های چاپی نیست ولی باید گفت که اینترنت با داشتن امکاناتی مثل انتشار آگهی‌های تصویری و ویدیویی توانسته شرایط بهتری در این زمینه ایجاد کند.

در واقع امروزه سایت‌های مختلفی این فضا را برای ما مهیا کردند و دیوارهای شهر جای خود را به بازاریابی و تبلیغات اینترنتی داده‌اند. رپورتاژ آگهی یکی از جدیدترین و بهترین شیوه‌های تبلیغاتی است که در قالب‌های مختلفی مثل: عکس، مقاله و ویدیو تولید می‌شود و قابل انتشار است. رپورتاژ در کنار داشتن بار آموزشی، به صورت غیرمستقیم مخاطبان خود را ترغیب می‌کند که از آن محصول یا خدمت استفاده کنند. بهتر است برای استفاده از این روش تبلیغاتی از سایت‌های معتبر، پر بازدید و مرتبط با حوزه‌‌ی کار خودتان استفاده کنید تا نتیجه‌ی خوبی بگیرید.

رپورتاژ آگهی محدودیت ندارد

قابل ذکر است که رپورتاژ منحصر به اینترنت نیست و نمونه‌های زیادی از این مدل تبلیغات را هرروز در روزنامه‌ها، مجلات، رادیو و تلویزیون دیده و شنیده‌ایم. تلویزیون به دلیل داشتن مخاطب بالا در هر رده‌ی سنی و پخش هر گونه رپورتاژ تصویری و ویدیویی مانند تیزرهای تبلیغاتی توانسته فضایی بسیار عالی برای دیده شدن باشد. به بیانی دیگر رپورتاژ آگهی، نوعی آگهی تبلیغاتی است که در قالب مقاله‌ای آموزش محور اطلاعاتی درباره محصولات یا خدمات را به مخاطبان خود می‌رساند. منبع منتشرکننده‌ی این مدل از آگهی‌ها مبلغی را بابت هزینه‌ی تبلیغات در روزنامه، مجله و سایتش دریافت می‌کند. این تبلیغات غالبا به کمک call to action از افراد دعوت می‌کند تا از محصولات، خدمات در سایت او بازدید کنند.

کاربرد رپورتاژ آگهی

در واقع رپورتاژ آگهی به‌طور مستقیم وجهه‌ی تبلیغاتی ندارد و به‌صورت ارائه‌ی اطلاعات برای مخاطب منتشر می‌شود. رپورتاژ کمک ‌می‌کند تا شما به‌صورت تاثیرگذار در ذهن مخاطب جای بگیرید و بتوانید اعتماد او را جلب کنید. مردم از آگهی‌های تبلیغاتی استقبال نمی‌کنند چون تصور می‌کنند تمام آگهی‌های تبلیغاتی به قصد گول زدن و متقاعد کردن مشتریان ایجاد می‌شوند. بنابراین شما به کمک این روش می‌توانید کسب و کار، سایت یا برند خود را به خوبی معرفی کرده و به‌طور غیرمستقیم مخاطب را به سمت خود جذب کنید.

به عنوان مثال مجله‌ی فوربز یکی از مجلات موفق در زمینه‌ی فروش رپورتاژ آگهی است که می‌توان به جرات گفت تقریبا تمامی مطالب این مجله، آگهی است. با وجود این‌که مردم حیطه‌ی موضوعی این مجله را می‌شناسند ولی به آن اعتماد دارند که این اعتماد از درصد بالای حرفه‌ای کار کردن آن‌ها در این حوزه نشات می‌گیرد. مردم از دنبال کردن این مجله لذت می‌برند و اشخاص آگهی‌دهنده نیز به نتیجه دلخواه خود یعنی جذب مخاطب می‌رسند.

بهترین فرصت برای انتشار رپورتاژ چه زمانی است؟

این واقعیت وجود دارد که هر کاری اگر در زمان درست خودش انجام شود، می‌تواند برای ما بهترین نتیجه را رقم بزند. بهترین زمان برای منتشر کردن این مدل تبلیغ در سایت‌های دیگر این است که شما توانسته باشید به کمک کلمات کلیدی و موارد دیگر در سئو محتوایی، سایت خودتان را به صفحه اول یا دوم گوگل رسانده باشید. بعد از آن شما می‌توانید از این روش استفاده کنید تا بتوانید رتبه‌ی بهتری را در نتایج موتور جستجوی گوگل نسبت به رقبایتان کسب کنید.

انواع رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی ۳ نوع است

همانطور که گفته شد رپورتاژ آگهی، یک شیوه‌های تبلیغاتی است که در سال 1945 معرفی شد و روز به روز با پیشرفت بیش‌تر، جلوه‌ی متفاوت‌تری را به خودش اختصاص داد. این مدل از تبلیغات انواع مختلفی دارد و هر کسب و کاری بنا بر نوع نیازش می‌تواند انتخاب کند که از کدام نوع رپورتاژ باید استفاده شود. در زیر به انواع این نوع از تبلیغات اشاره می‌کنیم و هر کدام را به صورت مختصر شرح می‌دهیم:

رپورتاژ آگهی برای روزنامه ها، نشریات و مجله ها

روزنامه‌ها، نشریات و مجلات از ابتدایی‌ترین نوع رپورتاژ‌ آگهی‌ها به‌شمار می‌روند. صاحبان کسب و کارها اطلاعات مربوط به محصولات و خدمات خود را در قالب نوشتار و به صورت مقاله در این منابع منتشر می‌کنند تا مخاطبان خود را جذب کنند. این قضیه یک راه کسب درآمد عالی برای صاحبان این دفاتر به حساب می‌آمد که از شانس بد آن‌ها ورود تکنولوژی‌های جدید این راه کسب درآمد را تا حدی برای آن‌ها محدود کرد.

رپورتاژ آگهی از نوع تصویری

یکی دیگر از انواع این مدل تبلیغات، تصاویر است که می‌توان به جرات گفت اگر یک تصویر خوب و گویا منتشر شود، بهتر از صدها خط نوشته است. می‌توان این مدل از رپورتاژ آگهی‌ها را در سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و تلویزیون مشاهده کرد. تبلیغات تصویری به دلیل داشتن صدا، متن و تصویر در کنار هم بازدهی بیشتری خواهند داشت. این مدل از آگهی به دلیل این‌که می‌تواند مفهوم موردنظر ما را بهتر و سریع‌تر به مخاطب برساند و در ذهن افراد ماندگار شود، طرفداران بیشتری نسبت به نوع قبلی پیدا کرده‌است.

گفتنی است که با این مدل تبلیغات شما می‌توانید موجب اعتماد بیشتر مخاطبان به خودتان شوید. برای مثال شما محصولاتی که در تلویزیون تبلیغ می‌شوند را بیشتر از فروشگاه می‌خرید یا محصولاتی که شاید تنها دو بار اسم آن‌ها را شنیده‌اید؟ خب طبیعتا جواب مشخص است که محصولات تبلیغ شده در تلویزیون برای شما در اولویت است. این موضوع نشان می‌دهد که دیده شدن در این کانال تبلیغاتی شما را نسبت به رقبا چند قدم جلو می‌اندازد.

رپورتاژ آگهی از نوع خبری

به عنوان آخرین نوع از این مدل تبلیغات می‌توان به رپورتاژ آگهی خبری اشاره کرد که اگر در مسیر درستی پیاده شود، بازخورد خوبی می‌توان از آن گرفت. این نوع از رپورتاژ آگهی شبیه به روزنامه‌ها، نشریات و مجله‌ها است با این تفاوت که در سایت‌های خبری منتشر می‌شود و از این طریق می‌توان اعتماد مردم را بیش‌تر جلب کرد. در این مورد هم آگهی دهنده و هم سایت‌های خبری سود می‌کنند و یک بازی دو سر برد به حساب می‌آید، یک طرف با انتشار محتوا و جذب مخاطب و دیگری با دریافت هزینه برای انتشار محتوای آگهی دهنده سود می‌برد. تا اینجا هر سه نوع رپورتاژ را به صورت خلاصه توضیح دادیم، حالا نوبت شماست که با توجه به نوع کسب و کار، حیطه‌ی کاری و پرسونای مخاطب انتخاب مناسبی کنید تا بهترین بازدهی را بگیرید.

ویژگی های یک رپورتاژ آگهی خوب چیست؟

یک رپورتاژ آگهی خوب شامل چند ویژگی است

یک رپورتاژ آگهی خوب دارای شرایطی است تا بهتر بتواند مخاطبان را جذب و آن‌ها را به سمت سایت شما هدایت کند، به همین منظور باید ویژگی‌های زیر را در نوشتن رپورتاژ مورد توجه قرار دهید:

1. صادقانه محصول یا خدمات خود را معرفی کنید.
2. نقاط قوت محصول یا خدمات خود که موجب شده از رقبا متمایز باشید را بیان کنید و از اغراق و دروغ‌گویی دوری کنید.
3. از کلمات و جملات با بار مثبت استفاده کنید، مثل: بهترین، جدیدترین و …
4. محکم و با انرژی پیام خود را شروع کنید.
5. محتوای خود را منحصر به فرد بنویسید و از جایی کپی نکنید.
6. محتوایی که می‌نویسید کاربردی باشد و ارزشی برای مخاطب به‌همراه داشته باشد.
7. یک تیتر جذاب و خاص بنویسید.
8. مختصر و مفید بنویسید.
9. از المان‌های گرافیکی مناسب و تصاویر جذاب استفاده کنید.
10. در قالب مقاله یا خبر محتوای خود را آماده کنید.

چند نکته مورد توجه به هنگام تهیه ی رپورتاژ

چند نکته‌ی مهم را به هنگام نوشتن رپورتاژ آگهی باید در نظر داشته باشید که در زیر به آن‌ها اشاره می‌کنیم:

1. از سایت‌های خبرگزاری، سایت‌های معروف و پربازدید برای انتشار محتوای خود استفاده کنید.
2. آگهی تبلیغاتی خود را در سایت‌هایی که با حوزه‌ی کسب و کار شما مشترک است، منتشر کنید تا مخاطبانی که وارد سایت شما می‌شوند نیازی همسو با حوزه‌ی فعالیت سایت شما داشته باشند.
3. به اعتبار و عمر دامنه‌ی سایتی که می‌خواهید در آن رپورتاژ منتشر کنید دقت کنید که اعتبار بالایی داشته باشند.
4. حتما به اسپم سایت موردنظر توجه کنید که میزان آن بین 0 تا 3 باشد.
5. توجه کنید که برای هر رپورتاژ محتوای جدید تولید کنید تا به خاطر محتواهای تکراری توسط گوگل نادیده گرفته نشوید.
6. حداکثر از 5 لینک در آگهی خود استفاده کنید، چرا که تعداد بالای لینک‌ها موجب کاهش اعتبار و ارزش به لینک‌ها می‌شود.
7. سعی کنید از تصاویر و ویدیوی مناسب در رپورتاژ خود استفاده کنید و در متن جایگزین تصاویر کلمه‌ی کلیدی را قرار دهید تا به وسیله‌ی آن اعتبار بیشتری به دست آورید.
8. تعداد کلماتی که برای آگهی استفاده می‌کنید با توجه به استراتژی سایت منتشر کننده می‌تواند بین 700 تا 2000 کلمه باشد.
9. سعی کنید ظاهر رپورتاژ شما با بقیه‌ی محتوای صفحه‌‌ای که برای تبلیغ در نظر گرفتید هم‌خوانی داشته باشد، به دلیل این‌که اگر خیلی متفاوت باشد مخاطب آن را مانند یک بخش اضافی و پرت در نظر می‌گیرد.

چه سایتی برای خرید رپورتاژ مناسب است؟

قبل از هر چیزی برای این‌که بتوانید بهترین و مناسب‌ترین سایت را انتخاب کنید باید نیاز خود را مشخص کنید که کدوم بستر برای حیطه‌ی کاری شما بهتر است. انتخاب یک سایت میزبان مناسب برای انتشار آگهی شما ابتدایی‌ترین و مهم‌ترین گام به حساب می‌آید.

فاکتور‌های مهم در انتخاب یک سایت

فاکتورهایی که در انتخاب یک سایت برای انتشار رپورتاژ آگهی مناسب مهم هستند

چهار فاکتور در انتخاب سایت برای انتشار رپورتاژ آگهی وجود دارد که می‌توانید به آگاهی از آن‌ها انتخابی صحیح داشته باشید و بهترین نتیجه را کسب کنید که در زیر به آن‌ها اشاره خواهیم کرد و توضیح مختصری برای هر کدام خواهیم داد:

۱. رتبه در سایت الکسا 

یکی از نکات مهمی که باید در انتخاب سایت به آن توجه کرد رتبه‌ی آن در سایت alexa است. هر چه عدد رتبه‌ی آن کمتر، یعنی به 1 نزدیک‌تر باشد بهتر است و نشان‌دهنده‌ی ترافیک و بازدید بیش‌تر در این سایت است. کارکرد این سایت به این صورت است که تمام سایت‌های دنیا را با توجه به یک سری معیارهای مشخص طبقه‌بندی می‌کند.

• رتبه در جهان: این سایت می‌تواند رتبه‌ی سایتی که برای رپورتاژ آگهی در نظر گرفته‌اید را نسبت به تمام سایت‌های جهان بررسی کرده و با توجه به معیارهای مختلف، امتیاز آن سایت را به شما نشان دهد.
• رتبه در منطقه: الکسا سایت علاوه بر بحث طبقه‌بندی جهانی، این امکان را فراهم کرده تا سایت مورد نظر را در گستره‌ی منطقه‌ای نیز بررسی کنید که بتوانید بهترین انتخاب را داشته باشید.

یکی دیگر از مواردی که توسط الکسا سایت مشخص می‌شود سئو آن سایت است که هر چه بهتر باشد سبب دیده شدن بهتر سایت شما می‌شود. در واقع رپورتاژ آگهی مانند بک‌لینک عمل می‌کند و اگر بازدید آن سایت زیاد باشد آگهی شما هم بیشتر دیده خواهد شد و افراد بیشتری به سمت سایت شما سرازیر می‌شوند.

۲. سن دامنه ی سایت

یکی دیگر از موارد قابل توجه در انتخاب سایت برای خرید رپورتاژ آگهی، سن دامنه‌ی آن سایت است. در واقع هر چه سن آن دامنه بیش‌تر باشد نشان‌دهنده‌ سابقه‌ی فعالیت طولانی‌تر آن سایت است. این موضوع یک مزیت است چرا که آن سایت بازدیدکنندگان بیشتری دارد و باعث می‌شود افراد بیشتری هم به طبع اعتبار آن سایت ما را دنبال کنند.

۳. دامین آتوریتی و پیج آتوریتی

نکته‌ی سوم به هنگام خرید رپورتاژ، توجه به آتوریتی آن سایت است. دامین آتوریتی اهمیت بالاتری نسبت به پیج آتوریتی دارد، چرا که پیج آتوریتی، اعتبار یک صفحه از آن سایت را بررسی می‌کند و دامین آتوریتی اعتبار دامنه و کل سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد. این معیار توسط شرکت MOZ تعیین می‌شود که شاخص اندازه‌گیری آن بین 0 تا 100 است و هر چه این عدد بالاتر باشد میزان اعتبار آن سایت بیشتر است.

۴. موضوع محتوای سایت

آخرین موردی که در انتخاب سایت مناسب، تاثیرگذار است و بالاتر هم به آن اشاره کرده بودیم، مرتبط بودن حوزه‌ی فعالیت سایت میزبان با موضوع محتوایی سایت شماست. می‌توان گفت هر چه زمینه‌ی فعالیت سایت مورد نظر با کسب و کار شما همخوانی بیشتری داشته باشد شما بهتر و سریع‌تر به اهداف‌تان خواهید رسید و کاربرانی بیش‌تری جذب آگهی شما می‌شوند.

تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئو سایت چیست؟

در مقالات پیش در مورد سئو و این‌که چه کمکی به بهبود رتبه سایت ما می‌کند، صحبت کردیم و حالا بحث ما این است که رپورتاژ آگهی چه تاثیری بر سئو سایت دارد. برای همه‌ی ما ایجاد ترافیک در سایت، شناخته شدن و جذب مخاطبان به سایت همیشه مهم بوده و این اتفاق توسط نمایش در نتایج جستجوی گوگل میسر می‌شود. با این وجود باید برای بهبود رتبه سایت خودمان از طریق بهینه‌سازی آن تلاش کنیم. یکی از روش‌های بهینه‌سازی سایت و دیده شدن توسط افراد، رپورتاژ آگهی است که برای این‌کار باید خود را در سایت‌های خبری و پربازدید یا مجلات معتبر معرفی کنید. توسط این مدل تبلیغات به احتمال خیلی قوی بیشتر از همیشه دیده خواهید شد و اعتبار اون سایت‌ها باعث می‌شود تا مخاطبان به سایت شما هم اعتماد کنند و جذب شوند.

گوگل به این نوع از تبلیغات حساس است پس باید با دقت این‌کار را انجام دهید. به کمک رپورتاژ آگهی شما می‌توانید برای سایت خود بک‌لینک بگیرید و سئو خارجی سایت‌تان را بهبود دهید. به صورت خلاصه باید گفت وقتی یک سایت به صفحه‌ی شما لینک می‌دهد یا شما به از سایت خود به صفحه‌‌ای در یک سایت دیگر لینک می‌دهید سئو خارجی اتفاق افتاده است. به کمک این موضوع می‌توانید موجب بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجوی گوگل شوید.

از طرف دیگر گوگل می‌خواهد مطمئن شود که مخاطبان از همان ابتدا متوجه‌ی تبلیغاتی بودن محتوا شده‌اند و با میل خود محتوای رپورتاژ را مطالعه کردند. بنابراین شما باید به صورت اصولی این کار را انجام دهید در غیر این صورت به جای سود، متضرر هم خواهید شد و گوگل شما را جریمه خواهد کرد. متیوکاتس، مهندس نرم‌افزار آمریکایی، رئیس سابق بخش وب اسپم گوگل می‌گوید که برای استفاده از رپورتاژ از لینک‌های نوفالو استفاده کنید تا روی نتایج طبیعی گوگل تاثیرگذار نباشد که جریمه نشوید.

از دیده شدن توسط رپورتاژ آگهی غافل نشوید

در پایان باید گفت که رپورتاژ آگهی یکی از بهترین و پربازده‌ترین روش‌های افزایش ترافیک است که در درجه‌ی اول دید سایت شما را با جذب مخاطبان بیش‌تر به سایت بهبود می‌بخشد. رپورتاژ آگهی می‌تواند بر سئو سایت هم تاثیر بگذارد چرا که مانند بک‌لینک عمل می‌کند و رتبه‌ی سایت را در نتایج جستجوی گوگل بالا آورد. در تجارت مدرن اگر می‌خواهید پیروز شوید باید بدانید که همه چیز به دیده شدن ختم می‌شود، در واقع افراد باید قادر به پیدا کردن شما باشند. دیده شدن و شناخته شدن تنها از راه کلمات کلیدی ممکن نیست. تعداد سایت‌های زیادی هستند که از کلمه‌ی کلیدی مشابه شما استفاده می‌کنند، بنابراین لازم است که از روش‌های دیگری هم در کنار کلمه‌ی کلیدی کمک بگیرید. بیش از 3 میلیارد نفر در جهان به اینترنت دسترسی دارند پس برای برقراری ارتباط با آن‌ها، بهینه‌سازی وب سایتتان یکی از موارد مهم و ضروری است . نظر شما درباره‌ی این مقاله چیست؟ آیا تا به حال رپورتاژ نوشته‌اید؟ از چه نوع رپورتاژی برای سایت خود استفاده می‌کنید؟ در زیر همین پست نظرات‌ خودتان را برای ما به اشتراک بگذارید.