انتخاب نام دامنه یا دامین یکی از مهمترین کارهایی است که در ابتدای راه اندازی هر کسب و کار اینترنتی باید صورت گیرد. دامنه در واقع نام اینترنتی هر سایت می‌باشد و انتخاب صحیح آن برای هر کسب و کاری بسیار حیاتی است. نام دامنه می‌تواند نام برند شما باشد و یا الهام گرفته از نوع کسب و کار شما باشد. اما هر نام دامنه‌ای ممکن است مناسب کسب و کار شما نباشد و باید هنگام انتخاب آن اصولی را رعایت کنید. یکی از مهمترین تاثیرات دامنه، بر روی سئو سایت می‌باشد که باید انتخاب آن بسیار هوشمندانه انجام گیرد و تا حدودی به کسب و کار شما مرتبط باشد. یک دامنه خوب هم می‌تواند بر سئو تکنیکال سایت تاثیرگذار باشد و هم می‌تواند در ذهن کاربران به خوبی جای گیرد. در این مقاله با ما همراه باشید تا به طور کامل به تاثیر نام دامنه بر سئو سایت بپردازیم.
انواع دامنه های اینترنتی از نظر پسوند
پرکاربردترین دامنه ها در ایران و جهان
امروزه بیش از میلیون‌ها دامنه در اینترنت وجود دارند که دارای پسوندهای مختلفی مانند com. و یا net. می‌باشند. برای هر کشور با توجه به نام کشور، یک پسوند اینترنتی وجود دارد مانند ir. و .uk که به ترتیب برای کشورهای ایران و انگلستان می‌باشد. دسته‌ی دیگری از پسوند دامنه‌ها در اینترنت وجود دارد که مخصوص سازمان‌ها و ارگان‌ها می‌باشند و این پسوندها بیشتر برای آن‌ها کاربرد دارند، به عنوان مثال سایت سازمان سنجش در نام دامنه خود از پسوند org. استفاده کرده‌است که نشان از سازمانی بودن این نام دامنه را دارد.
به طور کلی هر دامنه‌ی اینترنتی (Network Domain) از دو بخش دامنه و پسوند تشکیل شده؛ برای مثال در وب سایت Hamyar.co عبارت Hamyar دامنه و عبارت .co هم پسوند نامیده می‌شود. همان طور که پیش از این هم اشاره شد، نام دامین از ارزش و اهمیت بسیار بالایی برخوردار است اما باید در کنار این موضوع، به تاثیرگذاری پسوند هم به هنگام ثبت دامنه توجه داشته باشید. در ادامه به معرفی برخی از پرکاربردترین پسوندها در نام دامنه می‌پردازیم:
- پسوند com: بدون شک دامین‌های دات کام، بیشتر از هر پسوند دیگری به گوشتان خورده است؛ این پسوند که همواره از آن به عنوان رایج‌ترین نوع دامنه یاد می‌شود، مخفف عبارت Commercial به معنی تجاری است. بنابراین اگر وب سایت شما به دنبال معرفی محصولات، شرکت، ارائه‌ی خدمات و هرگونه فعالیت تجاری دیگری است، پیشنهاد می‌شود از پسوند com. استفاده کنید.
- پسوند net: مخفف عبارت Network بوده و همان طور که از نامش هم پیداست، معمولا وب سایت‌هایی که در زمینه ارائه‌ی خدمات اینترنتی فعالیت می‌کنند، از این نوع پسوند بهره می‌برند.
- پسوند org: اگر قصد دارید وب سایتی مربوط به یک فعالیت غیرتجاری را به ثبت برساند، می‌تواند از دامنه org. استفاده کنید. این پسوند مخفف عبارت Non-Profit Organization بوده که به معنی سازمان غیرانتفاعی است؛ به خاطر داشته به سازمان‌هایی غیرانتفاعی گفته می‌شود که مقصد تجاری ندارند مانند محیط زیست، سازمان‌های مربوط به فعالیت‌های بشردوستانه و امثال آن‌ها.
- پسوند gov: مخفف کلمه‌ی Government بوده که به معنی دولت است؛ در نتیجه بیشتر وب سایت‌های دولتی پسوند gov. را برای انتخاب دامنه‌ی خود مورد استفاده قرار می‌دهند.
- پسوند biz: نام این پسوند از عبارت Business(به معنی تجارت) الهام گرفته شده است. همان طور از معنی لغوی بیزینس پیداست، پسوند دات بیز معمولا برای ثبت دامنه شرکت‌های تجاری که در زمینه‌ی تجارت الکترونیک فعالیت دارند به کار می‌رود.
- پسوند int: از این نوع پسوند برای ثبت نام دامنه‌های مربوط به سازمان‌های بین المللی استفاده می‌شود؛ این پسوند مخفف کلمه‌ی International به معنی بین المللی است.
- پسوند info: تقریبا در تمام زمینه‌ها عبارت info به معنی اطلاعات وارد دایره‌ی لغات شده است؛ این عبارت مخفف کلمه‌ی Information بود و از پسوند آن، معمولا برای ثبت دامین‌های مربوط به سایت‌هایی که به دنبال ارائه‌ی اطلاعات در یک مورد خاص هستند، استفاده می‌شود.
- پسوند edu: مخفف عبارت Education است؛ اگر قصد دارید که وب سایتی با محتوای آموزشی راه‌اندازی کنید، می‌توانید از پسوند edu. بهره ببرید.
- پسوند ir: پسوندهای دو حرفی در دامین‌ها، مربوط به دامنه‌های محلی هستند. برای مثال اگر با وب سایتی مواجه شدید که پسوند آن us. بود، مربوط به ایالت متحده آمریکا است. دامنه های .ir هم مختص به سایت‌های ایرانی هستند و اگر قصد دارید که فعالیت سایت خود را به ایران محدود کنید، می‌توانید از این نوع دامنه بهره ببرید. البته توجه داشته باشید که برای ثبت دامنه .ir حتما باید مقیم ایران باشید و نسبت به دریافت شناسه ایرنیک اقدامات لازم را انجام دهید.
معمولا برای انتخاب پسوند دامنه، محدودیتی وجود ندارد اما همان طور که پیش از این هم اشاره شد، استفاده از دامنه‌های دات کام در تمام دنیا رواج بیشتری نسبت به سایر دامنه‌ها دارد و بهتر است.
اصول انتخاب نام یک دامنه مناسب
با رعایت نکات بالا یک دامنه بهتر انتخاب کنید
همان طور که در ابتدا هم اشاره شد، نام دامنه یکی از مهمترین مراحلی است که در راه‌اندازی یک کسب و کار اینترنی پیش روی خود دارید. به هر حال، شاید خیلی چیز ها در این مسیر وجود داشته باشد که به شما فرصت آزمون و خطا را بدهد اما نام دامنه را به ندرت می‌توان تغییر داد و چیزی نیست که هر وقت دلتان بخواهد، بتوانید آن را تغییر دهید. تغییر نام دامنه علاوه بر سختی‌های فراوانی که دارد، می‌تواند هزینه‌های قابل توجهی را به شما متحمل کند. از طرفی دیگر بسیاری از زحماتی مانند بازاریابی و سئو که برای دامنه‌ی قبلی کشیده‌اید را بر باد می‌دهد و بهتر است از همین ابتدا به فکر یک اسم ثابت برای دامنه و تجارت آنلاین خود باشید. حال در ادامه به توضیح برخی نکاتی که باید در انتخاب نام دامنه به آن‌ها توجه کنید می‌پردازیم.
نام دامنه باید با کسب و کار شما ارتباط داشته باشد
این که اسم وب سایت شما معرف حوزه‌ی فعالیتتان باشد، قطعا هم برای سئو نقطه‌ی قوتی پررنگ و ارزشمند تلقی می‌شود. به عبارتی دیگر، اسمی را انتخاب کنید که مخاطب بدون مشاهده‌ی محتوا سایتتان، متوجه شود که در چه زمینه‌ای فعالیت دارید. بدون شک چنین انتخابی باعث می‌شود تا مخاطبان شما راحت‌تر نام وب سایتتان را به خاطر بسپارند.
وجود کلمه ی کلیدی در نام دامنه مهم است
این که کلمه‌ی کلیدی در نام دامنه‌ی شما وجود داشته باشد، کاملا اجباری نیست اما پیشنهاد میکنم در صورت امکان آن را رعایت کنید. اگر کلمه‌ی کلیدی در نام دامین شما وجود داشته باشد، قطعا معرفی حوزه‌ی فعالیتتان با آدرس سایت میسر خواهد بود. همچنین مخاطبان خیلی راحت‌تر از آن چه که فکرش را می‌کنید نام دامنه‌ی شما را به خاطر می‌سپارند. برای رسیدن به این هدف، می‌توانید از روش EMD هم استفاده نمایید که این کلمه مخفف عبارت Exact Match Domain می‌باشد. در این روش دقیقا باید نوع کسب و کار شما در نام دامنه سایت آورده شود که در ادامه با یک مثال به این می‌پردازیم.
یک وب سایت را در نظر بگیرید که زمینه‌ی فعالیت آن، فروش محصولات سوپر مارکت به صورت آنلاین است. اگر شما به عنوان یک کاربر به دنبال چنین سایتی بگردید، به احتمال خیلی زیاد عبارت «سوپر مارکت آنلاین» را در گوگل سرچ خواهید کرد؛ پس برای رعایت EMD، دامنه‌ی Supermarketonline.com می‌تواند بهترین اسم ممکن باشد. با این حال، باید توجه داشته باشید که چنین چیزی می‌تواند لطمه‌ی جدی‌ای به برندسازی شما وارد کند؛ پس استفاده از EMD را در اولویت‌های اول قرار ندارد اما نمی‌توان از تاثیرات مثبت آن هم، چشم‌پوشی کرد.
نکات مهم‌تری در انتخاب نام دامنه وجود دارد که از این دو مورد ذکر شده، اهمیت بیشتری دارد؛ قطعا اگر بسیاری از وب سایت‌های موفقی ایرانی و خارجی را بررسی کنید، متوجه می‌شوید که ورای این دو مورد، به نکاتی دیگری هم برای انتخاب نام دامنه‌ی خود، توجه داشته‌اند. این نکات عبارت‌اند از:
نام دامنه نباید دارای صورت های نوشتاری مختلفی باشد
برای مثال فرض کنید که می‌خواهید از کلمه‌ی «فروش» در نام دامین خود بهره ببرید. احتمالا این کلمه برای رعایت EMD یا وجود عبارت کلیدی در نام دامنه می‌تواند کمک قابل توجهی به شما بکند اما توجه داشته باشید که به خاطر سپردن کلمه‌ی فروش در نام دامنه، ممکن است شما را به دردسر بیندازد. از آن جایی که بهتر است از دامنه‌های فارسی استفاده نکنید، مجبور هستید بسیاری از عبارات را به صورت لاتین‌شده در نام دامنه‌ی خود جای دهید که چنین موردی برای عباراتی مانند «فروش»، به خاطر سپردن نام دامنه را به امری مشکل تبدیل می‌کند.
Forush ،Foroosh و Foroush یا حتی Furush، می‌تواند صورت‌های نوشتاری مختلفی از کلمه‌ی «فروش» باشد؛ بنابراین حدس اینکه شما نام دامنه‌ی خود را با کدام نوع نوشتار به ثبت رسانده‌اید، برای مخاطب کار چندان ساده‌ای نیست. پس بهتر است دامنه‌ای را انتخاب کنید که فقط و فقط دارای یک نوع صورت نوشتاری باشد تا به خاطر سپردن آن برای همه، ساده و آسان محسوب شود.
سعی کنید از خط تیره در نام دامین استفاده نکنید
استفاده از خط تیره هم می‌تواند موجب این مسئله شود که به خاطر سپردن نام دامنه برای مخاطب کاری دشوار به حساب بیاید. انتظار نداشته باشید که مخاطبانتان خط تیره‌ای که در وسط، ابتدای یا انتهای نام دامین به کار برده‌اید را همواره به یاد داشته باشند. استفاده از خط تیره، صرفا باعث می‌شود تا پتانسیل صورت‌های نوشتاری مختلف برای نام دامنه‌ی شما ایجاد شود؛ پس سعی کنید رعایت این موضوع را هم در دستور کار خود قرار دهید.
نام دامنه کوتاه باشد
هر چه نام دامنه کوتاه‌تر باشد، به خاطر سپردن آن راحت‌تر خواهد بود. بسیاری از افراد برای رعایت این مورد به مخفف‌نویسی رو می‌آورند که در بسیاری از موارد، استفاده از عبارات مخفف هم می‌تواند لطمه‌ی جدی به سئو و برندسازی وارد کند. برای خیلی‌ها به یاد داشتن نام چنین وب سایت‌هایی دشوار خواهد بود و از طرفی دیگر، معرفی زمینه‌ی فعالیت سایت از این روش، کار چندان ساده‌ای به نظر نمی‌رسد. پس به دنبال عبارات یا کلمات کوتاه بگردید تا با سرعت بیشتری به یک برند معروف تبدیل شوید. پیشنهاد ما این است که طول دامنه‌ی انتخابیتان از 12 کاراکتر بیشتر نباشد.
در انتخاب نام دامنه آینده نگر باشید
مانند هر تجارت دیگری، برای موفقیت در کسب و کار آنلاین خود ملزم به داشتن برنامه‌ای بلند مدت هستید. با این حال، ممکن است همه چیز طبق برنامه پیش نرود و مجبور به ایجاد تغییراتی در استراتژی‌های خود شوید. تصور کنید که قصد دارید تا یک فروشگاه اینترنتی را برای فروش تلویزیون به صورت آنلاین راه‌اندازی کنید. شاید استفاده از نام‌هایی که کلمه‌ی TV را در بر می‌گیرد، انتخاب جذابی به نظر برسد اما توجه داشته باشید که ممکن است در آینده‌ای دور یا حتی نزدیک، محصولی غیر از تلویزیون را هم به سبد کالاهای فروشگاه خود اضافه کنید. پس بدون شک، استفاده از کلمه‌ی TV در نام دامنه‌ای که علاوه بر تلویزیون به فروش سایر محصولات هم اشتغال دارد، می‌تواند مانعی بزرگ در مسیر موفقیت باشد.
میزان تاثیر طول عمر و قدمت یک دامنه بر سئو سایت
شاید این سوال برای خیلی‌ها پیش بیاید که آیا دامین‌های قدیمی‌تر از اعتبار بیشتری نزد گوگل برخوردار هستند؟ در بسیاری از کسب و کارهای سنتی، سال تاسیس یا شروع به کار، تاثیر چشمگیری روی ارزش و اعتبار آن برند می‌گذارد؛ باید توجه داشته باشید که تجارت‌های آنلاین هم از این قاعده مستثنی نیستند. نمی‌توان منکر تاثیر طول عمر دامنه روی سئوی وب سایت شد اما واقعیتی که وجود دارد این است که این موضوع تاثیر چندانی بر روی سئو سایت شما ندارد. به عبارتی دیگر، یک وب سایت تازه تاسیس با رعایت بسیاری از مسائل فنی در کنار محتوای مناسب، به راحتی می‌تواند در صفحه‌ی نتایج جستجوی گوگل یا همان سرپ، از یک دامنه‌ی 10 ساله سبقت بگیرد.
پس اگر به دنبال راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی هستید، برای داشتن یک دامین قدیمی اصراری نداشته باشید؛ ما به شما این اطمینان را می‌دهیم که با رعایت سایر اصول و قواعد تاثیرگذار در سئو، سایتی بهینه برای موتورهای جستجو داشته باشید.
البته به این نکته هم توجه داشته باشید که منظور از طول عمر یک دامنه‌ی اینترنتی، زمان ثبت آن نیست؛ بلکه عمر یک دامنه موقعی آغاز می‌شود که اولین مطلب بارگذاری شده روی آن، در موتورهای جستجو ایندکس شده باشد. پس اگر 10 سال پیش دامنه‌ای ثبت کردید و هیچ فعالیتی در آن نداشته‌اید، روی اعتبار آن هیچ حسابی باز نکنید؛ چنین دامینی هیچ تفاوتی با دامنه‌ای که تنها چند ساعت یا حتی دقیقه از زمان ثبت آن می‌گذرد، ندارد.
آیا تاریخچه و گذشته ی یک دامنه بر سئوی آن تاثیری دارد؟
اگر به بهانه‌ی استفاده از نام یک دامنه‌ی از پیش ثبت شده یا بهره بردن از اعتبار طول عمر یک دامنه، به دنبال خرید دامین دیگران هستید، باید به تاریخچه‌ی آن دامنه هم توجه داشته باشید. اگر دامنه دارای بیش از سه یا چهار صاحب در تاریخچه‌ی خود شده باشد، از دیدگاه گوگل این دامنه اعتبار پایینی دارد. پس برای خرید یک دامنه‌ی دست دوم، حتما حتما تاریخچه و سرگذشت آن را مورد بررسی قرار دهید.
دامنه نباید دچار پنالتی و خطا شده باشد
یکی از مهمترین نکاتی که در حین خرید یک دامنه‌ی دست دوم باید رعایت کنید، این است که آن دامنه تا به حال پنالتی نشده باشد. اگر از متود سئوی کلاه سیاه یا امثال آن برای بهینه‌سازی سایت خود استفاده کنید و گوگل هم متوجه این مسئله بشود، سایت شما را با جریمه‌ی سنگنینی روبرو خواهد کرد که در این صورت اصطلاحا از عبارت «پنالتی شدن سایت» استفاده می‌کنند. بنابراین دور دامنه‌ای که پنالتی شده است را خط بکشید و آن را کنار بگذارید چرا که خروج یک سایت از پنالتی، چندان کار ساده‌ای نیست!
همچنین توجه داشته باشید که مالک سایتی که پنالتی شده است، به عنوان یک اسپمر نزد گوگل شناخته می‌شود. اگر پیش از این سایتی داشته‌اید که پنالتی شده، پیشنهاد می‌شود دامنه‌ی جدیدتان را به اسم کسی دیگری ثبت کنید تا گوگل دیدگاه منفی‌ای نسبت به وب سایت جدید شما نداشته باشد.
تاثیر وجود کلمه ی کلیدی در زیردامنه
اگر قرار است فعالیت‌های وب سایت خود را به چند بخش مجزا تقسیم کنید، قطعا می‌دانید که لازم است تا از زیر دامنه یا همان ساب دامین (Sub Domain) بهره ببرید. برای این که زیر دامنه‌های درستی داشته باشید، تنها کاری که باید انجام دهید این است که کلمه‌ی کلیدی مرتبط را در لینک مربوط به آن قرار دهید. برای مثال اگر یک فروشگاه اینترنتی محصولات لوازم خانگی با نام abc.com ایجاد کرده‌اید، برای آن که بخواهید مخاطب خود را به صفحه‌ی مربوط به تلویزیون ارجاع دهید، لازم است تا از لینک abc.com/tv استفاده کنید. وجود کلمه‌ی کلیدی در زیر دامنه از جمله مواردی است که به سئوی وب سایت شما کمک خواهد کرد.
عمومی بودن اطلاعات Who.is چه اثری بر گوگل می گذارد؟
who.is یک سایت ثبت مشخصات دامنه است که اطلاعات مربوط به یک دامنه را در اختیار افراد قرار می‌دهد. کافیست در سایت هو ایز نام دامنه را وارد کنید تا اطلاعات کاملی از یک دامین را بدست آورید. آدرس وبسایت های هویز متفاوت است. برای مثال who.is، whois.net و whois.com از نمونه وبسایت هایی هستند که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. هو ایز(Who.is) اطلاعات زیادی از یک وب سایت را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد اما شاید مهمترین آن، مشاهده‌ی نام مالک دامنه باشد. در گذشته عمومی بودن نمایش اطلاعات هو ایز سایت‌ها اهمیت چندانی برای گوگل نداشت اما امروزه، عمومی بودن اطلاعات موجود از یک سایت در Who.is می‌تواند نقش پررنگی در بهینه‌سازی موفق سایت شما داشته باشد.
پس همواره سعی کنید تا اطلاعات به روز و درستی را از سایت خود در هو ایز به معرض نمایش بگذارید. اگر این اطلاعات مبهم یا غیرقابل نمایش باشند، گوگل یک امتیاز منفی به اعتبار سایت شما اعطا خواهد کرد.
ir. یا com.؟ کدام یک بر سئو سایت تاثیرگذارتر است؟
همان طور که پیش از این هم اشاره شد پسوندهای مختلفی برای ثبت هر دامنه وجود دارد که پسوندهای سه حرفی متعلق به دامین‌های بین المللی و پسوندهای دو حرفی به دامنه‌های مختص به یک کشور یا منطقه‌ی جغرافیایی خاص تعلق دارد. اما سوالی که پیش می‌آید این است: آیا استفاده از دامنه‌های .ir در سئوی سایت تاثیری دارد؟
پاسخ این سوال هم مثبت است و هم منفی؛ بدون شک موتورهای جستجو در مقابل کاربران ایرانی، ارزش بیشتری به دامنه‌های ir. می‌دهند اما توجه داشته باشید که این مسئله تنها یکی از معیارهای موجود برای بهینه‌سازی سایت به حساب می‌آید. به عبارتی دیگر، همواره مسائل فنی و محتواسازی از از اهمیت و اولویت بیشتری برخوردار هستند. از طرفی دیگر، برخی محدودیت‌های سیاسی مانند تحریم‌های اقتصادی، ممکن است در آینده عملکرد دامنه‌های .ir را هم تحت تاثیر قرار دهد. به همین دلیل اگر برایتان تفاوتی ندارد همان دامنه‌ی com. را انتخاب کنید تا در آینده به مشکل خاصی نخورید. همواره به شما پیشنهاد می‌کنیم که هنگام خریداری دامنه com.إ، دامنه‌ی ir. آن را نیز خریداری نمایید.
تاثیر نام دامنه بر سئو سایت را جدی بگیرید
البته که انتظار نمی‌رود تا برای انتخاب نام و ثبت دامنه تمام موارد بالا را رعایت کنید، اما تا حد امکان این نکات را برای کسب و کار آنلاین خود لحاظ کنید؛ همان طور که پیش از این هم اشاره شد، تغییر نام دامنه کار چندان درستی نیست و تبعات زیادی در پی دارد پس بهتر است از همان ابتدا، گام‌های درستی را بردارید. بدون شک انتخاب دامین از مهم ترین گام های شروع یک کسب و کار آنلاین است. پیشنهاد می‌کنیم تمامی عوامل موثر بروی سئو به خصوص تاثیر نوع هاست بر روی سئو را نیز بررسی کنید تا بهترین رتبه را در صفحات جستجوی گوگل بدست آورید. نظر شما درباره‌ی این مقاله چیست؟ آیا نکات دیگری را می‌توان هنگام انتخاب نام دامنه رعایت کرد؟ نظرات خودتان را با ما و همراهان همیار آکادمی در زیر همین پست به اشتراک بگذارید.
اشتراک گذاری
نویسنده
Danial Saedi
کارشناس سئو و دیجیتال مارکتینگ
تغییر شماره