امروزه همه صاحبان وب‌سایت‌‌ها و کسب و کارهای اینترنتی در تلاشند که محتوای سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنند تا از این طریق بتوانند جایگاه خوبی را در نتایج جستجو خصوصاً نتایج جستجوی گوگل کسب کنند. به بیانی دیگر آن‌ها با این کار محتوا و وب‌سایت خود را اصطلاحاً سئو (SEO) می‌کنند. یکی از مهم‌ترین کارها برای سئو کردن محتوا، لینک‌سازی یا لینک بیلدینگ است. برای ایجاد لینک در محتوا، به یک انکر تکست (Anchor Text) نیاز داریم.
در این مقاله می‌خواهیم به این موضوع بپردازیم که انکر تکست چیست و استفاده درست از آن چه کمکی به بهبود رتبه سایت ما در نتایج جستجوی گوگل می‌کند. در صورتی که شما هم تمایل دارید محتوای سایت خود را بیش از پیش با استانداردهای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید و جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل داشته باشید، تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
انکر تکست چیست؟
فرض کنید که در حال مطالعه یک مقاله هستید. این مقاله حدود 1000 کلمه بوده ولی در آن به موضوعات مختلفی اشاره شده است. نویسنده آن مقاله برای این‌که موضوع موردنظر خودش را مختصر و مفید بنویسد و نخواهد هر نکته یا مطلبی را توضیح دهد، تصمیم می‌گیرد که هر کلمه جدید یا خاص را به یک لینک (صفحه) مرتبط متصل کند.
با این کار زمانی که در طول خواندن مقاله سوالی برای مخاطب به وجود بیاید یا مخاطب بخواهد اطلاعات بیشتری در مورد آن کلمه یا مفهوم کسب کند، روی آن کلمه کلیک می‌کند تا وارد لینک مربوط به آن کلمه شود. در واقع انکر تکست یا انکرتکست، یک متن است که (احتمالاً با لنگر!) به یک لینک متصل شده است و به همین خاطر وقتی روی انکر تکست کلیک کنید، به صفحه مربوط به آن لینک هدایت میشوید.
تصویری برای نمایش بهتر مفهوم انکرتکست
در واقع اگر بخواهیم یک تعریف کلی و سرراست از انکرتکست ارائه دهیم، باید بگوییم انکر تکست، هر متنی است که بشود روی آن کلیک کرد و به صفحه دیگری هدایت شد. به عنوان مثال به متن زیر توجه کنید:
امروزه بازاریابی یکی از مهم‌ترین مفاهیمی است که هر کسب و کار باید به آن توجه داشته باشد. مارکتینگ انواع مختلفی دارد که بازاریابی در موتورهای جستجو (SEM) یکی از به‌روزترین انواع آن است. برای بازاریابی در موتورهای جستجو باید همیشه سئو را در نظر گرفت و محتوایی تولید کرد که با استانداردها و معیارهای موتورهای جستجو سازگاری داشته باشد.
در متن بالا دو کلمه «بازاریابی» و «سئو» قابل کلیک هستند و وقتی روی آن‌ها کلیک کنیم به صفحه دیگری منتقل می‌شویم. بنابراین به این دو کلمه انکرتکست یا انکر تکست گفته می‌شود. برخی از متخصصان به انکرتکست، عنوان لینک هم می‌گویند؛ چون این متن در واقع نمایانگر موضوع اصلی آن لینک است.
آناتومی انکر تکست
در صورتی که بخواهیم با آناتومی لینک و انکر تکست آشنا شویم، باید یک آشنایی ابتدایی با کدهای HTML داشته باشیم. لینک‌ها حاصل در کنار هم قرار گرفتن مجموعه‌ای از کدهای HTML هستند. در ادامه ساختار و آناتومی یک لینک را مشاهده می‌کنید:
نمایش آناتومی انکرتکست
همان‌طور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، انکرتکست مدل کانو به صفحه مربوط به آن مقاله در وب‌سایت همیار آکادمی لینک شده است. حال که با معنا و مفهوم انکرتکست آشنا شدیم و دانستیم که انکرتکست چیست زمان آن فرا رسیده است که با انواع انکر تکست آشنا شویم:
انواع انکر تکست
انکرتکست‌ها انواع مختلفی دارند؛ زیرا از متن‌های مختلفی برای اتصال به یک لینک مشخص استفاده می‌شود. ممکن است بعضی افراد کلمه کلیدی صفحه مربوط به لینک را به عنوان انکرتکست استفاده کنند و برخی دیگر یک جمله را به انکر تکست تبدیل کنند. در ادامه این بخش از مقاله انواع و اقسام انکر تکست را بررسی خواهیم کرد:
انکرتکست ها 8 نوع می باشند
1. انکر تکست عمومی (Generic Anchor Text)
انکرتکست‌های عمومی یا صفر با لینکی که به آن‌ها متصل می‌شود، هیچ ارتباطی ندارند. این لینک‌ها از نظر سئو هیچ ارزشی به متن شما اضافه نمی‌کنند؛ زیرا زمانی انکر تکست، محتوای شما را ارزشمند می‌کند که از کلمه کلیدی صفحه هدف به عنوان انکرتکست استفاده کنید. در ادامه چند مثال برای انکرتکست عمومی یا صفر بیان شده است:
- بیشتر بخوانید
- اینجا کلیک کنید
- ادامه مطلب
- اطلاعات بیشتر
2. انکر تکست عریان یا همان URL
این نوع انکر تکست از این جهت عریان است که در آن از لینک صفحه هدف به عنوان انکرتکست استفاده می‌شود. به عبارت دیگر تولیدکننده محتوا مستقیماً لینک صفحه هدف را در محتوای خود قرار داده و از کاربر می‌خواهد که روی لینک کلیک کنید. توجه داشته باشید که استفاده از این نوع انکر تکست هیچ کمکی به سئوی سایت و محتوای شما نمی‌کند. به مثال زیر توجه کنید:
در صورت تمایل به آشنایی با نرخ پرش کافی است روی https://hamyar.co/bounce-rate/ کلیک کنید.
3. کلمه کلیدی اصلی (Exact Match)
در صورتی که انکر تکست، دقیقا کلمه کلیدی کانونی صفحه مربوط به لینک باشد، به این انکرتکست، انطباق دقیق گفته می‌شود. این مدل از لینک‌سازی برای سئوی سایت ما بسیار مفید و موثر است و می‌تواند به رتبه‌بندی سایت ما کمک کند. البته توجه داشته باشید که استفاده بیش از حد از این نوع انکر تکست می‌تواند باعث جریمه شدن سایتتان شود. به مثال زیر توجه کنید:
تحقیقات بازاریابی به ما کمک می‌کند که فرصت‌ها و پتانسیل موجود در بازار را به خوبی درک کنیم، شناخت خوبی از رقبای خودمان کسب کنیم و ببینیم که آن‌ها برای رفع نیاز مشتریان چه اقداماتی انجام داده‌اند.
4. انکر تکست نام تجاری (Branded Anchors)
در صورتی که تمایل دارید برندسازی کنید و کاربر را با برند خود آشنا کنید، می‌توانید در انکر تکست از نام تجاری یا برند خودتان استفاده کنید. گاهی مواقع هم کسب و کارها از کلمه کلیدی صفحه هدف به علاوه نام برند خود استفاده می‌کنند. این روش خطری برای سئو ندارد و می‌تواند مفید باشد. به مثال زیر توجه کنید:
در حال حاضر دوره وبمستران هوشمند همیار آکادمی یکی از جامع‌ترین دوره‌ها برای مدیریت کسب و کار اینترنتی است و مدیران و کارآفرینان زیادی از این دوره برای راه‌اندازی، رشد و توسعه کسب و کار اینترنتی خود استفاده کرده‌اند. همیار آکادمی همواره تلاش می‌کند که فرهنگ کسب و کار اینترنتی را در کشور گسترش دهد تا مردم کشورمان بتوانند لذت آزادی زمانی و کسب ثروت را به صورت توأمان تجربه کنند.
5. انکر تکست تصویر (Image Anchor Text)
وقتی کاربر روی یک تصویر کلیک می‌کند و به صفحه دیگری هدایت می‌شود، در واقع شما تصویر را به انکر تکست تبدیل کرده‌اید. در این مواقع باید برای تصویر خود یک متن جایگزین یا اصطلاحاً تگ آلت (Alternate Text) تعیین کنید تا آن لینک به متن جایگزین متصل شود.
در صورتی که مشکلی برای تصاویر موجود در محتوای سایت شما به وجود بیاید و این تصاویر به مخاطب نشان داده نشود، به جای آن‌ها متن جایگزین تصویر یا اصطلاحاً تگ آلت (Alternate Text) به نمایش درمی‌آید. این متن جایگزین همان انکرتکست یا انکر تکست تصویر است.
6. انکر تکست هم معنی (LSI Anchor Text)
در صورتی که از کلمات هم‌معنی و مترادف با کلمه کلیدی صفحه هدف به عنوان انکرتکست استفاده کنید، در واقع از انکر تکست هم‌معنی استفاده کرده‌اید. به عنوان مثال اگر کلمه کلیدی شما «فروش موبایل» باشد، «فروش آنلاین موبایل» و «خرید گوشی» مترادف‌های این کلمه کلیدی هستند. این مدل از لینک‌سازی هم در موفقیت وب‌سایت شما بسیار تأثیرگذار است و می‌تواند رتبه شما در نتایج جستجو بهبود ببخشد.
7. انکر تکست انطباق جزئی (Partial Match)
این نوع از انکر تکست مربوط به زمانی است که کلمه کلیدی صفحه هدف، بخشی از انکرتکست را شامل شود. به عنوان مثال کلمه کلیدی یک صفحه «تست شخصیت شناسی» باشد و ما از عبارت «انواع تست شخصیت شناسی برای استخدام» به عنوان انکرتکست استفاده کنیم، در واقع از نوع انطباق جزئی کمک گرفته‌ایم.
8. انکر تکست دم دراز یا طولانی (Long tail Anchor Text)
انکرتکست دم دراز از نظر تعریف با نوع انطباق جزئی یکسان است و تنها تفاوتی که با آن دارد این است که طولانی‌تر است. به عنوان مثال اگر کلمه کلیدی صفحه مقصد ما «تست شخصیت شناسی» باشد و ما از انکرتکست «با 6 نوع تست شخصیت شناسی آشنا شوید» استفاده کنیم، انکرتکست ما از نوع دم‌دراز یا طولانی خواهد بود.
چگونه می توانیم انکر تکست های عالی بنویسیم؟
تا به اینجای کار تلاش کردیم با مفهوم انکرتکست و انواع آن آشنا شویم ولی هنوز نمی‌دانیم که انکرتکست‌های سایت خود را چگونه بنویسیم که به رتبه‌بندی سایت ما در نتایج جستجوی گوگل کمک کند. در ادامه به یک سری از مهم‌ترین نکات برای نوشتن انکر تکست اشاره شده است.
راهکارهای نوشتن انکرتکست های عالی
1. به سایت های سمی لینک ندهید و از آن ها لینک دریافت نکنید
یکی از نکات مهمی که برای تهیه انکرتکست اهمیت دارد این است که سعی کنید انکرتکست خود را به یک لینک سمی یا اصطلاحاً اسپم متصل نکنید؛ زیر این کار می‌تواند به رتبه‌بندی سایت شما آسیب برساند و باعث شود که گوگل از رتبه گرفتن شما جلوگیری کند. لینک دادن به یک صفحه یا سایت به این معنی است که شما آن سایت را قبول دارید و تأیید می‌کنید. از آن‌جا که گوگل سایت‌های اسپم را جریمه می‌کند، احتمالاً سایت شما را هم جریمه خواهد کرد.
2. از انواع و اقسام انکرتکست استفاده کنید
خودتان را به یک نوع خاص از انکر تکست محدود نکنید. سعی کنید از انواع و اقسام آن‌ها در محتوای خودتان استفاده کنید. شاید تصور کنید که استفاده از انکرهای انطباق دقیق، بهترین راه برای ساخت انکر تکست است ولی این نکته را بدانید که اگر بیش از حد از این مدل استفاده کنید، احتمالاً از سوی گوگل جریمه خواهید شد. سعی کنید همیشه تعادل را رعایت کنید.
3. در لینک سازی داخلی سایت از نوع انطباق دقیق کمک بگیرید
در صورتی که تمایل دارید لینک‌سازی داخلی انجام دهید، استفاده از نوع انطباق دقیق بهترین گزینه است. البته باز هم هشدار می‌دهیم که تعادل را رعایت کنید و اگر لازم است از انواع دیگر مثل دم دراز (طولانی) و انطباق جزئی هم کمک بگیرید.
4. انکرتکست باید با مفهوم صفحه هدف مرتبط باشد
یکی از نکات مهمی که باید در نظر بگیرید این است که کاربر به هیچ عنوان نباید فریب داده شود. سعی کنید انکر تکست را به گونه‌ای آماده کنید که کاربر پس از کلیک روی آن، وارد صفحه‌ای شود که با انکر تکست ارتباط نزدیک دارد. به همین دلیل است که می‌گوییم از خود کلمه کلیدی یا کلمه مترادف برای لینک‌دهی استفاده کنید.
5. از متن های عمومی استفاده نکنید
یکی از بدترین انواع انکر تکست‌ها، انکر تکست عمومی است. استفاده از عباراتی مثل «اینجا کلیک کنید» و «بیشتر بخوانید»، واقعاً حکم زهر را برای سایت شما دارد و گوگل به شدت صاحبان وب‌سایت، متخصصان محتوا و سئو را از استفاده از چین متن‌هایی نهی می‌کند. در صورتی که واقعاً دنبال رتبه گرفتن در گوگل هستید، استفاده از چنین کلماتی را تا حد امکان کاهش دهید.
6. کاری کنید که انکرتکست های شما طبیعی به نظر برسد
سعی کنید تمام نکاتی که گفته شد را به درستی در محتوای خود رعایت کنید. خصوصاً مراقب نحوه توزیع انواع انکر تکست در مقاله خودتان باشید؛ زیرا با این کار گوگل متوجه می‌شود که سایت و محتوای شما طبیعی است و ارزش بررسی دارد. در صورتی که سعی کنید گوگل را فریب دهید و از متن‌های گمراه‌کننده و اشتباه استفاده کنید، حتماً به مشکل خواهید خورد.
7. انکرتکست را از بقیه اجزای متن متمایز کنید
شاید این نکته خیلی ساده باشد ولی تاکنون خیلی از سایت‌ها به خاطر عدم رعایت همین یک نکته به مشکل خورده‌اند. سعی کنید رنگ متن قابل کلیک (انکر تکست) از سایر بخش‌های متن متمایز و متفاوت باشد تا کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند بتوانند روی این متن‌ها کلیک کنند. در صورتی که این متن‌ها متمایز نباشند کلیکی هم روی آن‌ها صورت نمی‌گیرد و در نتیجه در رتبه‌بندی شما در گوگل هم تأثیر نخواهد داشت.
8. حتماً برای تصاویر خود از تگ آلت استفاده کنید
یکی از نکاتی که برای سئوی محتوایی اهمیت زیادی دارد، استفاده از متن جایگزین تصویر یا تگ آلت است. این متن به گوگل این امکان و اجازه را می‌دهد که از موضوع تصویر شما آگاه شود و آن را در نتایج جستجوی تصویری خود به کاربران نمایش دهد. در صورتی که می‌خواهید یک لینک را به یک تصویر متصل کنید، حتماً برای آن تصویر تگ آلت در نظر بگیرید.
از انکر تکست برای بهبود سئوی سایت خود استفاده کنید
انکر تکست تأثیر به‌سزایی روی سئوی سایت دارد و به گوگل نشان می‌دهد که محتوای یک صفحه در چه زمینه‌ای نوشته شده است. تلاش کنید تا حد امکان انکر تکست خود را با موضوع صفحه هدف مرتبط انتخاب کنید. در صورتی که در صفحات مختلف سایت خود از یک انکرتکست خاص برای اشاره به یک صفحه استفاده کنید، پس از مدتی گوگل آن صفحه را با آن انکرتکست خواهد شناخت. به عنوان مثال اگر در مقالات مختلف سایت خود از انکر تکست بازاریابی برای اشاره به مقاله «بازاریابی چیست؟» استفاده کنید، پس از مدتی گوگل مقاله مورد بحث را با کلمه «بازاریابی» خواهد شناخت.
از طرفی استفاده درست از انکر تکست باعث می‌شود نرخ پرش (بانس ریت) سایت کاهش یابد؛ زیرا وقتی کاربر وارد سایت شما می‌شود، با موضوعات جذابی روبرو می‌شود که می‌تواند روی آن‌ها کلیک کند و اطلاعات خود را افزایش دهد. وقتی نرخ پرش سایت کاهش یابد، مسلماً گوگل هم برای سایت شما ارزش و اهمیت بیشتری قائل خواهد شد.
در صورتی که این مقاله برای شما مفید و ارزشمند بود، پیشنهاد می‌شود مقاله لینک سازی را مطالعه کنید. در این مقاله شیوه درست لینک‌سازی به صورت کامل آموزش داده شده است. از نظر شما انکرتکست چه تأثیری روی سئو دارد؟ شما از چه راهکارها و روش‌هایی برای بهینه‌سازی انکر تکست خود استفاده می‌کنید؟ چه کارهایی به فرایند ساخت انکرتکست آسیب می‌زند؟ لطفاً نظرها و پیشنهادهای خود را با ما به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
-
انکر تکست به گوگل نشان می‌دهد که محتوای یک صفحه در چه زمینه‌ای نوشته شده است. در صورتی که از انکرتکست برای اشاره به یک صفحه استفاده کنید، گوگل آن صفحه را با آن انکرتکست می‌شناسد و در نتایج جستجو برای مخاطب نمایش می‌دهد.
-
با توجه به نوع متن می‌توان از انکرتکست های گوناگون در بخش‌های مختلف مطل استفاده کرد. در این مقاله به طور کامل توضیح دادیم که هر انکر تکست را در کدام بخش از متن بگذارید بهتر است.
نویسنده
جلال شایان
آدميزاد فقط با آب و نان و هوا نيست كه زنده است. آدم به عشق آدم زنده است. من عاشق نوشتن و خواندنم؛ نوشتن و خواندنی که سایر انسان‌ها را داناتر و تواناتر کند!
تغییر شماره