کتاب زاگ | چگونه یک نام تجاری متمایز بسازیم؟

0 رای

معرفی کتاب زاگ کتاب زاگ در مورد این است که چگونه یک نام تجاری متمایز بسازیم. اما قبل از آن‌که یک نام تجاری بسازیم باید ببینیم اصلا یک نام تجاری چیست؟ از نظر کتاب زاگ، نام تجاری آن چیزی است که مردم( مخاطب) در مورد محصول ما  می‌گویند، نه آن چیزی که ما خودمان در […]

معرفی کتاب زاگ

کتاب زاگ در مورد این است که چگونه یک نام تجاری متمایز بسازیم. اما قبل از آن‌که یک نام تجاری بسازیم باید ببینیم اصلا یک نام تجاری چیست؟ از نظر کتاب زاگ، نام تجاری آن چیزی است که مردم( مخاطب) در مورد محصول ما  می‌گویند، نه آن چیزی که ما خودمان در مورد محصول و شرکت خودمان عنوان می‌کنیم. نویسنده با نکوهش روش‌های قدیمی تبلیغات و برندسازی، مثل تبلیغات تلویزیونی و … ادعا می‌کند که برای ساخت یک نام تجاری باید متمایز بود و از زاگ به عنوان همین تمایز یاد می‌کند: وقتی همه زیگ می‌کنند شما زاگ کنید. از نظر نویسنده شما باید متمایز باشید وگرنه بهتر است در کسب‌وکارتان یک تغییر اساسی ایجاد کنید. اگر قصد دارید کسب و کاری را شروع کنید یا اکنون صاحب کسب و کاری هستید، خواندن این کتاب را به شما توصیه می‌کنیم. اگر هم در زمینه تبلیغات و برندسازی کار می‌کنید، حتما تا به حال این کتاب را خوانده‌اید!

کتاب زاگ باعث می‌شود ما دیدگاه بهتری نسبت به هدف‌گذاری کسب و کار خود داشته باشیم. این کتاب نگاه ویژه‌ای به تبلیغات دارد و نشان می‌دهد که دقیقا ما باید در تبلیغ محصول چه بگوییم و چه بخواهیم. تبلیغات قدیمی و حتی برخی از استراتژی‌های بروزتر تبلیغ در این کتاب رد می‌شود و در نهایت نویسنده می‌گوید باید آنچه مشتری در مورد ما و محصولمان می‌گوید همان باشد که ما انتظار داریم. اگر وقت خواندن کل کتاب را ندارید، نویسنده در انتهای کتاب خلاصه‌ای از کل کتاب را نوشته است.

هم‌زمان با رشد سریع و سرعت حرکت تجارت‌ها و افزایش تعداد نام های تجاری، نقش مصرف‌کنندگان اهمیت بیشتری پیدا کرده است . در حقیقت، بقا یا فنای نامهای تجاری در دست شرکت‌ها نیست. این مصرف‌کنندگان هستند که تعیین می‌کنند نام تجاری بماند یا از میان برود.

زاگ خود یک نام تجاری است

کسی که توصیه می‌کند، خودش باید به همان توصیه عمل کرده باشد. نویسنده هم در نوشتن کتاب زاگ – به عنوان یک محصول یا نام تجاری – مواردی که در خود کتاب ذکر شده است را رعایت می‌کند و سعی کرده است چه در انتخاب نام و چه حجم و نوع نوشتن کتاب، کتابی متفاوت را ارائه دهد. شاید به همین دلیل است که کتاب زاگ تا این احد در جهان معروف شده است.

درباره مارتی نویمایر

آقای مارتی نویمایر، سال‌ها به عنوان طراح و مشاور با شرکت‌های بزرگ سیلیکون‌ولی نظیر مایکروسافت و hp کار کرده است. هم‌چنین مقالات او به صورت مداوم در مجلات طراحی چاپ می‌شود. آقای مارتی نویمایر چند کتاب در مورد برندینگ و طراحی نوشته‌اند اما گل سرسبد آنها کتاب ZAG است که در لیست ۱۰۰ کتاب برتر تمام تاریخ در زمینه تجارت ثبت شده است. از ایشان دو کتاب زاگ( ZAG) و لغزش برند( The Brand Gap) در ایران چاپ شده است.

کتاب زاگ را از کجا تهیه کنیم؟

کتاب زاگ را انتشارات سیته در سال ۸۸ منتشر کرده و اکنون به چاپ سوم رسیده است. این کتاب را خانم سارا میرزایی ترجمه کرده‌اند که با توجه به فعالیت ایشان در همین حوزه، ترجمه‌ای بسیار خوب است.

مشاوره آموزشی رایگان
شما این فرصت را دارید، با تکمیل فرم زیر، قبل از انتخاب دوره آموزشی مناسب خود، از مشاوره رایگان کارشناسان آموزشی مجموعه همیار آکادمی استفاده نمائید.
 
مشاوران آموزشی
همیار آکادمی
پاسخگوی شما هستند
آیا این مقاله برای شما مفید بود؟
تقریبا
خیر
حسین رحیمی

علاقه‌مند به دنیای open source، وب و وردپرس

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *