دیجیتال مارکترهای زیادی توصیه می‌کنند که به صورت روزانه بلاگ سایتتان را به روز کنید تا در گوگل رتبه خوبی بگیرید. واقعیت این است که تولید تعداد زیادی محتوای باکیفیت چندان کار ساده‌ای نیست. پست‌هایی که با اهداف تجاری، بدون هیچ المان جذاب و اطلاعات مفیدی تولید می‌شوند با پستهای با ارزشی که با کیفیت بالا نوشته شده‌اند، تفاوت زیادی دارند. اولی مخاطبان سایت را فراری می‌دهد و دومی توجه همه را به خود جلب می‌کند. از آنجایی که همه ما به پست‌هایی علاقه داریم که به روش دوم نوشته شده باشند، بد نیست محتوای ستونی یا پیلار کانتنت (Pillar content) را هم جزو تقویم محتوایی خود قرار دهیم.
محتواهای ستونی یا پیلار کانتنت‌ها محتواهایی هستند که با هدف پاسخگویی به نیازهای مخاطبان و معرفی محصولات یک کسب و کار تولید می‌شوند. یک تیر و دو نشانی که هم برای مخاطبان سودآور است و هم برای کسب و کار. در این مطلب از همیار آکادمی در مورد محتوای ستونی، انواع و مزایای استفاده از آن صحبت خواهیم کرد و در پایان ۵ مرحله لازم برای تولید یک محتوای پیلار موفق را با هم مرور می‌کنیم.
مفهوم پیلار کانتنت یا محتوای ستونی
محتوای ستونی محتوایی است که پاسخی کامل به هر سؤالی که ممکن است برای کاربر به وجود بیاید، فراهم می‌کند. پیلار کانتنت‌ها طوری طراحی می‌شوند که برای خوانندگان ارزش ایجاد کنند و در موتورهای جستجو رتبه بالایی کسب کنند. به صفحه‌ای که محتوای ستونی در آن قرار می‌گیرد، صفحه پیلار (Pillar page) گفته می‌شود. صفحه پیلار مرکز صفحات خوشه‌ای (cluster pages) است. در واقع صفحات پیلار شامل محتوایی کلی است که حول یک موضوع نوشته می‌شود و تلاش می‌کند همه ابعاد و جنبه‌های آن را در بربگیرد اما وارد جزپیات نمی‌شود. این جزپیات توسط صفحات خوشه‌ای پوشش داده می‌شود. برای روشن شدن مفهوم محتوای ستونی و محتوای خوشه‌ای به تصویر زیر نگاه کنید:
نمونه ای از محتوای ستونی
محتواهای ستونی معمولاً طولانی‌تر از محتوای سایر پستهای بلاگ هستند (معمولاً بیشتر از ۲۰۰۰ کلمه)؛ زیرا قرار است قسمت‌های محتلف یک موضوع را پوشش دهند. صفحات ستونی و خوشه‌ای در یک وبسایت به یکدیگر لینک می‌شوند. البته اگر محتوای ستونی شما کارش را درست انجام دهد، می‌تواند از سایر سایت‌ها نیز لینک خارجی بگیرد.
انواع محتوای ستونی کدامند؟
انواع محتوای ستونی
حال که با محتوای ستونی تا حد زیادی آشنا شدیم، بد نیست نگاهی به انواع آن داشته باشیم. مرور انواع محتوای پیلار کمک می‌کند به درک بهتری از پیلار کانتنت برسیم و بتوانیم مناسب‌ترین نوع آن برای مخاطبان خود را پیدا کنیم. تقسیم‌بندی که در اینجا بین انواع محتوای ستونی انجام شده است، تقسیم‌بندی قطعی نیست بنابراین برخی از پستهای ستونی که در فضای وب می‌بینیم ممکن است مخلوطی از چند نوع محتوای ستونی باشند. در اینجا سه نوع محتوای ستونی را بررسی می‌کنیم:
1. محتوای ستونی «راهنما»
همانطور که از اسمش مشخص است، محتواهای ستونی از نوع راهنما تلاش می‌کنند تا کامل‌ترین راهنمایی ممکن در مورد یک موضوع را به مخاطبان خود ارائه دهند. پست‌هایی مثل «راهنمای کار با… برای مبتدیان» یا «همه چیز در مورد… » جزء این دسته قرار می‌گیرند. یک پست ستونی از نوع راهنما، نشانگر دانش و تسلط بالای شما بر یک موضوع خاص است و باعث جلب اعتماد مخاطب نسبت به شما می‌شود. صفحات پیلار راهنما مروری جامع در مورد موضوعی خاص است و پس از انتشار تبدیل به مرجعی مطمئن برای افراد علاقه‌مند به آن موضوع می‌شود. همچنین این صفحات به صفحات خوشه‌ای مرتبط با موضوع لینک می‌شوند و اغلب جنبه‌های مختلف یک کلمه کلیدی را پوشش می‌دهند. یک پست پیلار به موقع و مفید می‌تواند توجه زیادی را به خود جلب کند، ترافیک وبسایت را افزایش دهد، بک لینک بگیرد و تعداد مخاطبینی که می‌توانند تبدیل به دنبال‌کننده یا مشتری محصول شما شوند را افزایش دهد.
2. محتوای ستونی «… چیست»
یکی از عبارت‌هایی که در گوگل به دفعات زیادی سرچ می‌شود، عبارت‌های سؤالی است که با کلمه «چیست» به پایان می‌رسد. این اتفاق معمولاً وقتی رخ می‌دهد که به موضوعی جالب یا بحث برانگیز بر می‌خوریم و دلمان می‌خواهد بیشتر در مورد آن بدانیم. در ادامه چند مثال برای محتوای پیلار از نوع چیست اشاره می‌کنیم:
- مارکتینگ پلن چیست؟
- محتوای ستونی یا پیلار کانتنت چیست؟
- بازاریابی درونگرا چیست؟
برای پاسخ به نیاز کاربرانی که می‌خواهند در مورد موضوعی بیشتر یاد بگیرند، محتوای ستونی «چیست» می‌تواند منبعی مفید و کامل باشد و با لینک شدن به سایر صفحات خوشه‌ای جنبه‌های مختلف موضوع را پوشش دهد. از بسیاری جهات، محتوای ستونی «چیست» نیز می‌تواند مانند محتوای ستونی «راهنما» مثل یک منبع معتبر عمل کند. تولید یک محتوای ستونی در مورد موضوعات ترند و مهم که مورد نیاز طیف گسترده‌ای از مخاطبان است، راهی بسیار خوب برای جذب ترافیک به وبسایتتان است. با استفاده از استراتژی مناسب می‌توانید بازدیدکنندگان این پستهای ستونی را به مشتریان دائمی خود تبدیل کنید.
3. محتوای ستونی «چگونه…»
برخلاف محتوای ستونی «چیست» که در مورد ماهیت یک موضوع توضیح می‌دهد، محتواهای ستونی «چگونه» به شما می‌گوید که چطور باید کاری را انجام دهید. با استفاده از این محتوا می‌توانید به مخاطبان هدف خود توضیح دهید که چطور مشکلاتشان را حل کنند یا راهی برای بهبود فرایند‌های مورد نیاز در محل کارشان پیدا کنند. اگر راه حل یا ابزاری برای مشکلی دارید، می‌توانید با استفاده از این نوع محتوای ستونی آن را به مخاطبان خود ارائه دهید. آموزش‌های گام به گام جزء این نوع محتوای ستونی قرار می‌گیرند.
محتوای ستونی چه مزایایی دارد؟
مزایای استفاده از محتوای ستونی کاملاً روشن است. در واقع همه اطلاعاتی که کاربر در مورد موضوعی خاص به دنبال آن است را در یک صفحه به او ارائه می‌دهد. البته محتواهای ستونی مزیت‌های دیگری نیز برای صاحبان کسب و کار دارند که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم:
- کاربران زمان بیشتری را در صفحات سایت شما می‌گذرانند. هر چه محتوایی که برای کاربرانتان تولید می‌کنید طولانی‌تر و غنی‌تر باشد، آن‌ها زمان بیشتری را به بازدید از آن اختصاص می‌دهند.
- نرخ پرش کمتر می‌شود. اگر کاربران همه اطلاعاتی که نیاز دارند را در یک صفحه بیابند، برای پیدا کردن اطلاعات بیشتر مجدداً به گوگل بر نمی‌گردند تا منبع دیگری پیدا کنند.
- صفحات شما بک لینک می‌گیرند و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند. صفحات پیلار معمولاً به طور مداوم و در سطح گسترده‌ای به اشتراک گذاشته می‌شوند؛ مخصوصاً بین افراد تأثیرگذار یک حوزه.
- تا آخر عمر وبسایت صفحات پیلار می‌توانند ترافیک بگیرند. محتوای پیلار محتوای همیشه سبز است. بنابراین ارزش آن در طول زمان کم نمی‌شود.
- در گوگل رتبه بالایی می‌گیرند. تعداد زیاد کلمات، اشتراک‌گذاری‌ها و بک لینک‌ها باعث می‌شوند تا محتواهای ستونی در صفحات اول گوگل ظاهر شوند.
چطور می توانیم یک محتوای پیلار موفق تولید کنیم؟
از آنجایی که محتوای ستونی یا پیلار کانتنت فراتر از استاندارد سایر پستهای بلاگ است، برای تولید آن تلاش و تخصص بیشتری لازم است. اگر علاقه‌مندید از مزایای این ابزار بازاریابی در کسب و کار استفاده کنید، ۵ مرحله زیر را برای تولید یک محتوای ستونی خوب دنبال کنید:
مراحل تولید محتوای پیلار
مرحله اول: به درک درستی از مخاطبان خود برسید
هر چند تولید یک محتوای پیلار که فقط مختص سایت شما باشد، بسیار مهم است اما مهم‌تر از آن انتخاب موضوعی است که به خوبی نیازهای مخاطبان شما را پوشش دهد. اگر می‌خواهید این محتواهای ارزشمند به بهترین نحو نمایانگر کسب و کارتان باشند، باید بیشترین استفاده ممکن را برای مخاطبانتان فراهم کنند. برای تولید محتوای ستونی که مطابق با نیاز مخاطبانتان باشد، اول باید مخاطبان خود را به خوبی بشناسید. برای این کار نگاه دقیقی به ابزار‌های آنالیز شبکه‌های اجتماعی، گوگل آنالیتیکس و پایگاه داده CRM خود بیندازید و به سؤالات زیر پاسخ دهید:
- بیشتر مخاطبان من خانم هستند یا آقا؟
- میانگین سن آن‌ها چقدر است؟
- مخاطبان من از نظر جغرافیایی ساکن چه مناطقی هستند؟
- به طور میانگین تا چه سطحی تحصیل کرده‌اند؟
- وضعیت اقتصادی آن‌ها چطور است؟
پاسخ به این سؤالات به شما دید خوبی در مورد مخاطبانتان می‌دهد و بهتر می‌توانید تصمیم بگیرید که چطور در محتواهای ستونی آن‌ها را مورد خطاب خود قرار دهید. البته قبل از شروع به تولید محتوای ستونی خود باید تجزیه تحلیل دقیق‌تری در مورد موضوع آن انجام دهید.
مرحله دوم: مهم ترین نیازهای مخاطبان خود را شناسایی کنید
حال که می‌دانید مخاطبان شما چه کسانی هستند، زمان آن رسیده که بفهمید چه سؤالات یا مشکلاتی ذهن آن‌ها را مشغول کرده است زیرا درک بهتر مخاطبانتان به شما کمک می‌کند موضوعات مرتبط با آن‌ها را برای تولید محتواهای ستونی در وبسایت خود انتخاب کنید. سؤالات زیر به شما کمک می‌کنند که‌ایده‌های خوبی برای تولید محتواهای ستونی به دست آورید:
آیا شما عضوی از مخاطبان هدف خود هستید؟
اگر در حال حاضر عضوی از مخاطبان هدف خود هستید یا در گذشته عضوی از آنان بودید، سعی کنید به خاطر بیاورید که وقتی در این حوزه تازه‌وارد و مبتدی بودید چه احساسی داشتید و به چه چیزهایی فکر می‌کردید، چه سؤالاتی ذهن شما را درگیر کرده بود و به دنبال یادگیری چه مهارت‌هایی بودید. سپس از این‌ایده‌ها به عنوان‌ایده اصلی و پایه محتوای ستونی خود استفاده کنید.
مخاطبان شما در شبکه های اجتماعی در مورد چه چیزهایی صحبت می کنند؟
اگر عضوی از مخاطبان خود نیستید، نگران نباشید. کافی است سری به شبکه‌های اجتماعی بزنید و ببینید مخاطبانتان در مورد چه موضوعاتی صحبت می‌کنند؛ چه محتواهایی را به طور مرتب به اشتراک گذاشته‌اند و به طور کلی چه طرز فکری دارند. توییتر یکی از شبکه‌های اجتماعی است که در این راه می‌تواند بسیار مفید باشد؛ زیرا فرهنگ این شبکه اجتماعی طوری تعریف شده که کاربران در مورد افکارشان به طور خلاصه صحبت کنند. در اینستاگرام هم می‌توانید با فالو کردن چند نفر از فالوور‌های فعالتان بفهمید آن‌ها چه نیاز‌هایی دارند.
رقبای شما از چه نوع محتوای ستونی در سایتشان استفاده کرده اند؟
اگر هنوز ایده خوبی برای تهیه محتوای ستونی به ذهنتان نرسیده است، می‌توانید به وب‌سایت‌های رقبایتان سری بزنید و ببینید چه محتوایی در وبسایت آن‌ها مورد استقبال کاربران قرار گرفته است. حتی می‌توانید با استفاده از ابزار‌های سئو به آنالیز آن‌ها بپردازید. تا وقتی که مخاطبان شما و مخاطبان آن‌ها مشترک باشند، تا حد زیادی می‌توانید از این مطمئن باشید که موضوعاتی که آن‌ها برای محتواهای ستونی خود انتخاب می‌کنند برای شما هم جواب می‌دهد.
چه نمایشی از محتوا برای مخاطبان هدف شما مناسب خواهد بود؟
همانطور که قبلاً اشاره کردیم، محتواهای ستونی یا پیلار انواع مختلفی دارند. هر چند هر کدام از آن‌ها می‌توانند به شما در کسب رتبه خوب در گوگل کمک کنند، بهترین نوع محتوای ستونی نوعی خواهد بود که متناسب با پرسونای مخاطبین شما طراحی شده باشد. بنابر تجزیه و تحلیل‌هایی که از مخاطبان و رقبای خود انجام داده‌اید می‌توانید یکی از انواع محتوای ستونی مثل پستهای راهنما، پستهای چگونه…؟ و پستهای چیست را انتخاب کنید.
شکاف موفقیت کاربران شما چیست؟
در کسب و کار‌ها شکافی بین نتیجه مطلوب شرکت و نتیجه مطلوب کاربر وجود دارد. به این شکاف، شکاف موفقیت (Success gap) می‌گویند. مثلاً فرض کنید شرکت شما یک اپلیکیشن در مورد بهره‌وری توسعه و به بازار عرضه کرده است. نتیجه مطلوب شما در این سناریو این است که کاربران اپلیکیشن شما را دانلود کنند و از آن استفاده کنند. نتیجه دلخواه کاربر نیز این است که با استفاده از اپلیکیشن شما بتواند بهره‌وری خودش را افزایش دهد. فرض کنید اپلیکیشن شما به تنهایی نتواند تأثیری روی بهره‌وری آن‌ها بگذارد. مثلا ممکن است عادت‌های کاری بدی داشته باشند، نتوانند زمان خودشان را به درستی مدیریت کنند یا اهمال کار باشند.
شناسایی و رفع شکافی که بین خواسته‌ها و نیازهای کاربران و محتوای ارائه شده توسط شما وجود دارد، نه تنها موجب می‌شود کاربران اپلیکیشن شما به استفاده از اپلیکیشن ادامه دهند، بلکه باعث می‌شود آن را به دوستان و آشنایان خود نیز معرفی کنند. در نهایت باید گفت از آنجایی که قرار است زمان و هزینه زیادی را صرف تولید محتوای ستونی یا پیلار کانتنت خود کنید، بهتر است قبل از رفتن به مرحله بعد، بار دیگر به طور جدی در مورد موضوعاتی که انتخاب کرده‌اید فکر کنید و آن‌ها را سبک سنگین کنید.
مرحله سوم: یک محتوای فوق العاده با کیفیت تولید کنید
تا اینجای کار باید بتوانید ایده‌هایی مطابق با نیاز مخاطبانتان برای تولید محتوای ستونی پیدا کنید. حالا وقت آن رسیده است که نوشتن را شروع کنید! همینطور که به فرایند تولید محتوا نزدیک می‌شوید، به یاد داشته باشید که محتوایی که تولید می‌کنید باید آنقدر مفید و جذاب باشد که مخاطبانتان آن را نشانه‌گذاری (بوکمارک) کنند و با دوستان و آشنایانشان به اشتراک بگذارند. در مورد نحوه نوشتن یک محتوای پیلار می‌توان در چندین پست به صورت مفصل توضیح داد اما در این مطلب ما به توضیح کوتاهی در مورد نکات اصلی نوشتن محتوای پیلار بسنده می‌کنیم:
۱. عنوان
طبق تحقیقات از بین افرادی که عنوان یک مطلب را می‌خوانند تنها 20 درصد آن‌ها برای خواندن ادامه مطلب روی آن کلیک خواهند کرد. عنوان اولین چیزی است که افراد از پست شما خواهند دید. بنابراین تلاش کنید عنوان مطلبتان جذاب، وسوسه برانگیز و آموزنده باشد.
۲. قلاب
حتی بعد از اینکه افراد روی مطلب شما کلیک کردند، تنها 18 درصد آن‌ها تا آخر مطلب را خواهند خواند بنابراین لازم است در ابتدای مقاله خود، مثلا قسمت مقدمه، یک قلاب برای خوانندگان خود قرار دهید. قلاب می‌تواند هر چیزی باشد که توجه مخاطبان شما را به ادامه مطلب جلب کند و آن‌ها را وادار کند تا آخر محتوای ستونی شما را بخوانند. قلاب‌ها می‌توانند شامل موارد زیر باشند:
- حقایقی جالب که مخاطبان شما در موردشان نمی‌دانستند.
- یک داستان یا خاطره جالب که باعث شود مخاطبان برای فهمیدن پایان آن تا آخر پست ستونی شما را بخوانند.
- سوالی که ذهن مخاطب را درگیر کند.
- رویداد یا اتفاقی که اخیرا رخ داده‌است.
۳. داستان
مردم عاشق داستان‌ها هستند چرا که داستان حس همدردی آن‌ها را برمی‌انگیزد. داستان باعث می‌شود که افراد به واسطه احساس همدردیشان با پیام مقاله شما ارتباط برقرار کنند. فرقی نمی‌کند در مورد چه موضوعی می‌خواهید بنویسید، تکنیک‌های استوری تلینگ همیشه می‌توانند اثربخش باشند.
هرگز مخاطبان خود را مجبور نکنید یک مطلب دو هزار کلمه‌ای را بدون هیچ عنوان، تصویر، لیست یا پاراگراف بخوانند مگر اینکه بخواهید آن‌ها را از نظر روحی شکنجه کنید. شاید فکر کنید که ظاهر یک محتوا در مقایسه با چیزی که مخاطبان خود می‌افزاید چندان اهمیتی ندارد. این تفکر اشتباه است که برای جلب توجه کاربرانتان به یک محتوا، تنها چند ثانیه فرصت دارید و ظاهر محتوا در این زمان کوتاه نقش بسیار پررنگی ایفا می‌کند.
۵. تحقیقات
تا به حال با مطالبی رو به رو شده‌اید که جملاتی شبیه به این می‌گویند: «بیشتر مردم ایران از شیر در صبحانه خود استفاده می‌کنند.» اما پس از یک سرچ ساده متوجه شده‌اید که این گزاره اصلا درست نیست. اگر می‌خواهید اعتماد مخاطبان خود را داشته باشید، همیشه با سند و تحقیقات به‌روز ادعایی را ثبت کنید. همچنین اگر از تصاویر، نقل‌قول‌ها و آمار استفاده می‌کنید، فراموش نکنید که لینک منبع اصلی را در مقاله خود قرار دهید.
۶. اقدام
حالا که توانستید با انجام مراحل و تکنیک‌هایی که گفته شد توجه مخاطبان خود را تا پایان محتوای ستونی خود داشته باشید، باید بگویید که از آن‌ها می‌خواهید چه کاری برایتان انجام دهند. مثلا اگر یک آژانس تبلیغاتی هستید، بعد از نوشتن یک محتوای ستونی در مورد دیجیتال مارکتینگ می‌توانید یک دکمه کال تو اکشن (Call to action) با عنوان «برای مشاوره رایگان بازاریابی تماس بگیرید» در پایان محتوای خود قرار دهید.
قبل از انتشار محتوای ستونی خود، زمان بگذارید و چند باری آن را بازبینی و ویرایش کنید تا به بهترین نسخه محتوای خود برسید. بعد از هر بازبینی از خود بپرسید آیا مطلبی که نوشته‌ام در حد انتظار مخاطبان من هست یا صرفا تقلیدی از محتوای سایر وب‌سایت‌ها است؟ اگر محتوای ستونی شما مشابه محتوایی است که بقیه تولید کرده‌اند، ارزش وقت گذاشتن و تلاش کردن را ندارد.
نکته: بسیاری از افراد فکر می‌کنند که چون محتوای پیلار، محتوایی بسیار غنی و ارزشمند است، نباید دسترسی به آن برای همه آزاد باشد. حتما شما هم وارد وب‌سایتی شده‌اید که از شما خواسته برای مطالعه ادامه مطلب ایمیل خود را وارد کنید یا هزینه اشتراک بپردازید. این روش اشتباه است چرا که صفحه‌ای که محتوای ستونی شما در آن قرار می‌گیرد باید سرآغاز حرکت به سوی محصول نهایی و یا خدماتی باشد که قصد معرفی آن را دارید. بنابراین بهتر است دسترسی به صفحه محتوای ستونی خود را آزاد بگذارید و در پایان محصول خود را که مرتبط با موضوع محتوای ستونی شماست را معرفی کنید. این کار به شما کمک می‌کند به صورت مستقیم با مخاطبان خود صحبت کنید و اعتماد آنان را برای استفاده از محصول یا خدمات خود جلب کنید.
مرحله چهارم: به طور منظم محتواهای ستونی خود را تبلیغ کنید
هیچکس نمی‌خواهد بعد از تمام تلاش‌هایی که برای تولید و انتشار محتوای ستونی وبسایت خود کرده، این محتوا توسط کاربران فراموش شود، پس تا حد امکان سعی کنید این محتوا را در معرض دید کاربران قرار دهید تا بیشتر دیده شوند. برای این کار می‌توانید با روش‌های زیر محتوای ستونی خود را تبلیغ کنید:
- در صفحه «درباره ما» به محتوای ستونی خود لینک بدهید.
- محتوا را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید.
- به افراد تاثیر گذار و اینفلوئنسر در حوزه کاری خود ایمیل دهید و آن‌ها را دعوت به بازدید از صفحه پیلار خود کنید.
- حتما لینک صفحه پیلار را در صفحه اصلی سایتتان قرار دهید زیرا این کار ترافیک صفحه را بیشتر می‌کند و رتبه شما در موتورهای جستجو را بهبود می‌بخشد.
- در پستهای محبوب وبسایتتان با لینک داخلی به صفحه پیلار خود لینک دهید.
- از خبرنامه ایمیلی خود برای معرفی آن به مخاطبانتان استفاده کنید.
تا وقتی که مقالات ستونی شما درجه یک و باکیفیت باشند، می‌توانید آن‌ها را بارها و بارها تبلیغ کنید. اگر به درستی فرایند تولید این نوع محتوا را طی کرده باشید، محتوای ستونی شما تا مدتی طولانی می‌تواند برای مخاطبانتان ارزشمند باشد.
مرحله پنجم: در صورت نیاز محتوای ستونی خود را آپدیت کنید
امروزه در جهانی زندگی می‌کنیم که سرعت تغییر و تحول در آن بسیار زیاد است. فرقی نمی‌کند در چه حوزه‌ای فعالیت می‌کنید، همیشه پیگیر تغییراتی که در حوزه کاری شما رخ می‌دهد باشید؛ زیرا ممکن است این تغییرات باعث شوند محتوای ستونی شما به یک محتوای تاریخ گذشته تبدیل شود. فرایند تولید یک محتوای ستونی موفق به انتشار آن ختم نمی‌شود بلکه محتوای ستونی مثل همه محتواهای دیگر نیاز به نگه‌داری و به روزرسانی دارد؛ زیرا پستهای ستونی، ستون‌های بلاگ شما را تشکیل می‌دهند و پستهای زیادی به آن‌ها لینک می‌شوند. پس همیشه با نگاهی سختگیرانه این محتواها را زیر نظر داشته باشید و آن‌ها را به روز نگه دارید.
به روزرسانی مداوم پستهای بلاگ به بهتر شدن رتبه گوگل نیز کمک می‌کند. فراموش نکنید که بعد از آپدیت کردن محتوای پیلار خود، تاریخ انتشار آن را نیز به‌روز کنید. زیرا گوگل از این طریق متوجه به‌روز رسانی محتوای شما می‌شود. همچنین می‌توانید با اضافه کردن یک پاراگراف به ابتدای پست پیلار خود به مخاطبان خود نشان دهید که به روز بودن محتوا و همگام بودن با تغییرات و ترندهای حوزه فعالیتتان چقدر برایتان مهم است.
بعد از به‌روز‌رسانی محتوای ستونی، مجدداً آن را از طریق کانال‌های بازاریابی خود تبلیغ کنید؛ روی عبارت «به روزرسانی شده» یا عبارات مشابه در پست به روز شده تأکید کنید زیرا کسانی که برای اولین بار جذب محتوای ستونی شما شده‌اند، با دیدن پست به روز شده، دوباره به صفحه ستونی شما برمی‌گردند تا ببینند محتوای ستونی شما چه تغییری کرده است.
پیلار کانتنت راهی به سوی افزایش ترافیک
بازاریابی محتوا یکی از بهترین روش‌ها برای ارتباط با مخاطبین هدف، افزایش اعتبار شرکت، برند و اعتماد‌سازی است که همه این عوامل افراد را به پایین قیف فروش هدایت می‌کند تا تبدیل به مشتریان شما شوند. یکی از مؤثرترین روش‌ها برای سازماندهی محتوا، استفاده از مدل ستونی-خوشه‌ای است. برای این استفاده از این مدل ابتدا مشخص کنید که چه موضوعی مورد نیاز مخاطبان شماست؛ سپس مشخص کنید که کسب و کار شما با انتشار این محتوای ستونی قرار است به چه هدفی برسد. در نهایت کلمات کلیدی هدف خود را انتخاب کنید و پستی بنویسید که برای مخاطبانتان مفید باشد. بعد از انتشار پست ستونی، می‌توانید در مورد جزئیاتی که در پست ستونی پوشش نداده‌اید، پستهای خوشه‌ای تهیه کنید.
در این مطلب از همیار آکادمی تلاش کردیم با توضیح در مورد محتوای ستونی، مزایا و روش تولید آن به شما کمک کنیم که یک محتوای پیلار موفق در بلاگ خود داشته باشید. نظر شما در این باره چیست؟ آیا تا به حال از محتواهای ستونی در کسب و کار استفاده کرده‌اید؟ به نظر شما انواع دیگر پست های ستونی کدامند؟ لطفا نظرات و پیشنهادات خود را با ما و همراهان همیار آکادمی در زیر همین پست به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
-
محتوایی است که به طور کامل در مورد موضوع خاصی توضیح می دهد. محتوای ستونی معمولا طولانی تر و کامل تر از محتواهای معمولی است و مرجعی کامل و معتبر محسوب می شود.
-
به صفحه ای که شامل محتوای پیلار باشد و محتواهای خوشه ای به آن لینک شده باشند، صفحه پیلار گفته می شود.
-
صفحه پیلار به طور کلی در مورد یک موضوع می پردازد اما صفحات خوشه ای در مورد جزئیات همان موضوع می باشد. صفحات خوشه ای مثل شاخه های درخت به تنه درخت که صفحه پیلار است، لینک می شوند.
اشتراک گذاری
نویسنده
شیما صداقت
متولد اردیبهشت خاک خورده بلاگفا وابسته به خودکار و دفترچه یادداشت یک تولید کننده محتوای علاقه مند به دیجیتال مارکتینگ
تغییر شماره