آموزش جامع تنظیمات اولیه گوگل ادوردز

شما با آموختن گام به گام کار با گوگل ادوردز و بهینه سازی آن، متوجه خواهید شد که چگونه می توان میزان بازدید کنندگان سایت خود را افزایش داده و هزینه های تبلیغاتی را کاهش دهید. مهم تر از همه این است که یاد می گیرید که مهم ترین نیاز حرفه و کسب و کارتان و همچنین مشتریانتان چیست؟ از دیدگاه بازاریابان موفق آموزش کامل گوگل ادوردز یکی از جامع ترین و کامل ترین دوره های تبلیغاتی می باشد. زیرا به واسطه این سیستم، شما فقط و فقط برای افرادی که به محصولات و خدمات انجام شده شما علاقه مند هستند تبلیغات می کنید و آن ها نیز تنها کلمات کلیدی مرتبط با فعالیت شما را در گوگل جست و جو می کنند. مشتریان و مخاطبان شما دقیقاً در همان لحظه ای که می خواهند اطلاعاتی درباره محصول یا خدمات شما کسب کنند و اینکه خریدی داشته باشند وارد سایت شما می شوند. در ادامه با مقاله آموزش تنظیمات اولیه گوگل ادوردز همراه باشید.

شیوه های تبلیغ کردن در سیستم گوگل ادوردز بسیار سریع است. به واقع زمان از دست رفته برای آن از زمان تصمیم شما تا دریافت نتیجه مطلوب از آن کمتر از یک روز می باشد.تغییر دادن در برنامه های تبلیغ در گوگل ادوردز به صورت لحظه ای انجام می شود. به واقع شما در هر زمان و تحت هر شرایطی که باشد می توانید تبلیغ خود را تغییر داده و یا حتی آن را متوقف کنید. از طرفی هم بررسی و ارزیابی تبلیغ و نیز بررسی پارامترهای مهم آن بدون پرداخت هزینه های دیگری امکان پذیر است.

مواردی که باید پیش از ساخت اکانت گوگل ادوردز بدانید

قبل از اینکه وارد موضوع تنظیمات اولیه گوگل ادوردز شویم، بهتر است یک لیست از نکاتی که پیش از افتتاح حساب و ساخت اکانت گوگل ادوردز باید مورد توجه شما قرار گیرند،را پیش روی خود داشته باشید:

• حتما ارزی را در حین ساخت اکانت انتخاب کنید که بتوانید با آن پرداخت را انجام دهید. در غیر این صورت ممکن است که نتوانید هزینه تبلیغات را پرداخت کنید و یا گوگل بابت تبدیل ارز از شما کمیسیون Credit/Debit کارت که حدودا ۲.۵٪ است را دریافت کند.
• ترجیحا آدرسی که برای اکانت خود انتخاب می‌کنید با آدرس حساب بانکی خود یکسان باشد تا مشکلات مربوط به عدم قوانین گوگل ادوردز و یا ساسپند شدن به خاطر استفاده از کردیت کارت غیرمجاز (دزدیده شده) گریبان گیر شما نشود.
• منطقه زمانی یا Timezoneای را انتخاب کنید که با محل صدور credit card شما یکسان باشد.
• در صورت امکان از VPN همان کشور استفاده کنید؛ گرچه گوگل به اندازه قبل در این مورد سخت‌گیر نیست.

تنظیمات اولیه گوگل ادوردز (راه اندازی گوگل ادوردز)

برای شروع تبلیغات با گوگل ادوردز باید یک حساب ادوردز درست کنید.متاسفانه دسترسی گوگل ادوردز برای کاربران ایرانی غیرمجاز است. بنابراین مستقیما نمی توان به این ابزار دسترسی داشت و یا وجهی به حساب ادوردز برای راه اندازی کمپین پرداخت کرد. شرکت هایی وجود دارند که با همکاری شرکت های خارجی این امکان را فراهم می کنند. روش کار به این صورت است شرکت های واسط پس از عقد قرارداد و دریافت وجه با واحد پولی کشورمان ، اکانتی ایجاد می کنند و حساب را به واحد پولی دلار یا درهم شارژ می کنند سپس ایمیل و رمز عبور اکانت گوگل ادوردز را در اختیار شما می گذارند.

نکته دیگر آنکه برای ورود به حساب کاربری و کار با اکانت گوگل ادوردز بایستی از ip خارج از ایران استفاده کرد. بهتر است همیشه فقط از یک ip به ادوردز متصل شوید تا گوگل متوجه تغییر ip شما نشود. هر چند که بالاتر اشاره کردیم، گوگل به اندازه قبل در این مورد سخت‌گیر نیست. برای شروع، ابتدا به آدرس ads.google.com مراجعه نمایید. پس از رفتن به این آدرس با صفحه زیر مواجه خواهید شد که باید روی گزینه Start Now کلیک کنید:

صفحه آغازین گوگل ادوردز

بعد از کلیک بر روی این گزینه، دو حالت پیش خواهد آمد، یکی اینکه شما داخل حساب گوگل خود لاگین هستین که در این صورت وارد مرحله ی بعدی خواهید شد(مانند تصویر زیر) و دیگری اینکه داخل حساب گوگل خود لاگین نیستید که باید ابتدا مراحل لاگین را طی کنید تا وارد مرحله بعدی شوید:

مرحله ی بعد از صفحه آغازین گوگل ادوردز

در این مرحله از تنظیمات اولیه گوگل ادوردز باید به یک نکته توجه داشته باشید. ما در حال حاضر قصد داریم که یک حساب گوگل ادوردز بسازیم و قرار نیست کمپین ایجاد کنیم. بنابراین روی گزینه ای که در تصیور زیر مشخص شده است، کلیک می‌کنیم: 

انتخاب گزینه برای ساخت اکانت گوگل ادوردز

بعد از کلیک روی گزینه اشاره شده در مرحله قبل، حالا وارد قسمت بعدی خواهیم شد که در این قسمت هم روی گزینه ی مشخص شده باید کلیک کنیم تا باز هم مراحل ساخت حساب گوگل ادز یک قدم جلوتر برود:

مرحله بعدی ساخت اکانت گوگل ادوردز

پس از انتخاب گزینه ی بالا، به آخرین مرحله ساخت اکانت گوگل ادوردز خواهیم رسید. در این مرحله به یاد داشته باشید که گزینه ها را بر اساس نکاتی که بالاتر گوشزد کردیم انتخاب نمایید(منظور نکاتی است که در قسمت «پیش از افتتاح حساب و ساخت اکانت گوگل ادوردز حتما موارد زیر را مد نظر داشته باشید» به آنها اشاره شد).

آخرین مرحله ساخت اکانت گوگل ادوردز

بعد از اینکه با دقت، تنظیمات را انجام دادید، روی گزینه Submit کلیک می‌کنید تا عملا ساخت اکانت گوگل ادوردز به پایان برسد. بار دیگر یادآوری می‌کنیم که ما در این قسمت، فقط ساخت اکانت گوگل ادوردز را آموزش دادیم و ساخت کمپین انجام نشد.

آشنایی کلی با رابط کاربری گوگل ادوردز

در این قسمت از تنظیمات اولیه گوگل ادوردز قرار است شما با بخش های اصلی و کلی گوگل ادوردز آشنا شوید. وقتی که وارد فضای رابط کاربری گوگل ادوردز می‌شوید با تصویر زیر روبرو خواهید شد:

صفحه overview در گوگل ادوردز

همانطور که در تصویر بالا مشخص است، در حال حاضر چون ما هیچ کمپینی ایجاد نکرده ایم، بنابراین در این قسمت هیچ گزارشی به ما ارائه نشده است.پس ما برای معرفی و درک بهتر این قسمت، از یک حساب کاربری استفاده میکنیم که داخلش کمپین هایی ایجاد شده است. البته اصلا نگران نباشید چون در ادامه سری مقالات آشنایی با گوگل ادوردز، نحوه ایجاد کمپین را بصورت مرحله به مرحله به شما آموزش خواهیم داد. فعلا آشنایی با رابط کاربری گوگل ادوردز(گوگل ادز) در دستور کار این قسمت از مقاله ما قرار دارد.

همانطور که در تصویر هم مشخص است، رابط کاربری گوگل ادوردز از بخش های گوناگونی تشکیل شده است که یک به یک به توضیح هر کدام خواهیم پرداخت:

صفحه overview بعد از ساخت کمپین

اولین بخشی که بطور مشخص قابل رویت است، بخش Over View یا دید کلی است. همانطور که از نام آن مشخص است، با نمای کلی از انواع و اقسام کمپین هایی که ایجاد کرده ایم روبرو خواهیم بود. در واقع اطلاعات کلی که شاید در ابتدای کار، برای هر وبمستری مورد نیاز باشد را در این قسمت میتوانیم داشته باشیم.بعنوان مثال اطلاعات مربوط به کمپین ها، میزان کلیک ها،دستگاه هایی که از طریق آنها تبلیغات دیده شده اند و … همگی در این بخش قابل مشاهده هستند. فرض کنید که شما در این بخش میخواهید در مورد یک کمپین بخصوص اطلاعات دقیق تر و با جزئیات بیشتر داشته باشید.پس همینکه روی این کمپین کلیک کنید، صفحه ی جدیدی برای شما باز خواهد شد که اطلاعات دقیقی داخلش موجود خواهد بود:

صفحه overview مربوط به یکی از کمپین ها

در بالای صفحه، ما همیشه مسیر جایی که هستیم را داریم پس در اینجا، میتوانیم ببینیم که ابتدا وارد کمپینی به نام «Competitors Exact match US» شدیم که در اینجا دوباره میتوانیم اطلاعات کلی مختلفی که مرتبط با این کمپین هستند را مشاهده کنیم. شما همچنین متوجه خواهید شد که در قسمت کناری صفحه در سمت چپ کمپینی که داخلش هستیم، انتخاب شده و تمام گروههای تبلیغاتی متعلق به آن کمپین، در زیر آن نمایش داده شده اند ، منوی سمت راست این بخش، شامل هرچیز وابسته‌ای است که مربوط به این کمپین مشخص میشود.

در این مورد، ما داخل کمپین «competitors exact match» هستیم. به این معنی است که تمام آیتمهای موجود در منو مربوط به این کمپین هستند. حالا نوار کناری سمت چپ ممکن است در نمایشگرهای کوچکتر نمایش داده نشود . اگر چنین مسئله‌ای داشته باشید، میتوانید نشانگر موس را روی نوار جانبی خاکستری‌ رنگ نگه‌دارید و یا میتوانید بر روی فلش بالا سمت چپ کلیک کنید تا این پنل به نمایش دربیاید. در منوی سمت چپ، می‌توانید انتخاب کنید که چه نوع کمپین‌هایی نمایش داده شوند. برای این کار، کافیست بر روی آیکون سه‌نقطه در کنار عبارت «همه‌ی کمپین‌ها» کلیک نمایید و میتوانید انتخاب کنید که کمپین‌ها را بر چه اساسی ببینید:

1. همه‌ی کمپینها
2. همه‌ی کمپینهای فعال
3. همه‌ی کمپینها بجز آنهایی که حذف شده اند

و همین حالت‌ها هم دقیقا برای گروههای تبلیغاتی وجود دارد. شما همچنین میتوانید پیش‌نویسها و انواع مشخصی از کمپین‌ها را هم پنهان نمایید. گشت و گذار در این بخش‌ها(قسمتی که با کادر قرمز در تصویر زیر مشخص شده است) هم خیلی ساده و روان است و شما براحتی بر روی بخشی کلیک میکنید که مایل به دیدن آن هستید:

صفحه مربوط به کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

در این مورد(همانطور که در تصویر بالا مشخص است) فرض کنید که با کلیک بر روی گزینه ی مورد نظر، وارد صفحه‌ی کلمات کلیدی میشویم. لازم به توضیح اضافه تر نیست که همچنین میتوانیم مانند همین بخش، ورود به سایر بخشها از جمله مخاطبین، تنظیمات و غیره را نیز امتحان کنیم . شما متوجه خواهیدشد که این نوارجانبی، تغییر خواهد کرد تا شامل گزینه‌هایی باشد که با سطح حساب شما مرتبط هستند یا بصورت جزئی‌تری به صفحه‌ای که داخلش هستید، بپردازند.

کاربرد دیگری که خوب است با آن آشنا شوید، بخش مربوط به همه ی کمپینها است. پس کاری که در ادامه انجام میدهیم، این است که سراغ گزینه‌ی “همه‌ی کمپینها” در گوشه‌ی بالا سمت چپ برویم و سپس گزینه‌ی “کمپینها”(همانطور که در تصویر مشخص شده است) را در قسمت زیرمنوی راهنما انتخاب کنیم و حالا میتوانیم همه‌ی کمپین‌هایی که در این حساب کاربری ایجاد کردیم را با جزئیات مربوط به آنها ببینیم .

صفحه مربوط به همه کمپین ها در گوگل ادوردز

اگر قصد داشته‌باشیم کمپین جدیدی را ایجاد کنیم میتوانیم به راحتی با کلیک بر روی آیکون مثبت، این کار را انجام دهیم. بسیار واضح و مشخص است که هر زمان آیکون مثبت را دیدید، نشان‌دهنده‌ی این است که میتوانید چیزی را ایجاد و اضافه نمایید.شما این آیکون را معمولا در قسمت کمپین‌ها مشاهده می‌کنید و همینطور در بخش گروههای تبلیغاتی و بدین صورت، میتوانید آیتم مورد نظر را اضافه کنید . 

در این مرحله خوب است که با قسمت بالای صفحه هم آشنا شویم. در ابتدا، با کادر جستجو مواجه خواهیم شد. البته به یک نکته هم توجه داشته باشید که میتوانید هر زمانی که خواستید کلیدهای G و T را روی کیبورد خودتان فشار دهید و پس از باز شدن کادر جستجو، بصورت فوری میتوانید یک صفحه را جستجو کرده و به آن بخش مراجعه کنید.

فرض کنید که ما قصد جستجوی «کلمات کلیدی» را داریم. به‌راحتی عبارت «Keywords» را تایپ می‌کنیم و گوگل به ما یکسری گزینه از صفحات مختلف را ارائه میدهد که با کوئری مورد جستجوی ما، همخوانی دارد. ما در اینجا گزینه‌ی «Search Keywords» را می‌بینیم. پس روی آن کلیک میکنیم و با این کلیک، به بخش موردنظر منتقل میشویم.

این امکان(کادر جستجو)، گشت و گذار در Google Ads را برای ما خیلی راحت می‌کند، مخصوصا زمانی که دنبال یک بخش خاص در Google Ads باشیم و نتوانیم به سادگی از طریق منو هایی که دراختیارمان قرار گرفته اند، آن بخش مورد نظر را پیدا کنیم. در کنار کادر جستجو ، ما آیکون «گزارش دهی» یا Reports را داریم و از این طریق، می‌توانیم به تمام گزارشهای خودمان دسترسی داشته باشیم. همچنین میتوانیم به طیف گسترده ای از گزارش‌های از پیش‌تعریف‌شده(Predefined) نیز دسترسی پیدا کنیم که قطعا هر کدام شان میتواند در مورد ویژه ای به ما کمک کند.برخی از این گزارش های از پیش تعریف شده عبارتند از:

• Basic
• Time
• Conversions
• Labels
• Locations
• و …

نکته ی جالبی هم که در این گزارش ها وجود دارد این است که وقتی نشانه گر ماوس را روی هر کدام از آنها نگه دارید، حالتهای مختلفی برای شما پیش بینی شده است که این حالات خودشان میتوانند بسیار کاربردی باشند.

در سمت راست آیکون Reports، ما آیکون «ابزار» را داریم. در اینجا میتوانید به ابزارهایی برای بهینه‌سازی‌های ضروری و برنامه ریزی، دست پیدا کنید. شما میتوانید ابزارهایی مثل Keyword Planner و بقیه‌ی آیتمهای مربوط به «Shared library» را مشاهده کنید. هر چیزی که به تنظیمات ما مربوط میشود در این بخش قرار گرفته است. همچنین در اینجا میتوانید داده‌های مربوط به صورتحساب و پرداخت خودتان را مشاهده نمایید و همینطور دسترسی های حساب کاربری خودتان را میتوانید از این قسمت مدیریت کنید و به لیست کسانی که به حساب کاربری دسترسی دارند، افرادی را اضافه یا حذف نمایید. به طور کلی وقتی روی گزینه ی Tools & Settings کلیک کنید با لیستی که ستونی شکل است مواجه خواهید شد:

بخش مربوط به ابزار و تنظیمات گوگل ادوردز

همانطور که در تصویر بالا دیده می‌شود، 6 ستون وجود دارد که در هر ستون اطلاعات بخصوصی قرار دارد. هر کدام از ستون ها حاوی اطلاعات به شرح زیر است:

ستون PLANNING

در این ستون شاهد بخش های زیر هستیم که هر بخش کارایی های خودش را دارد:

• Performance Planner: ابزاری است که به شما امکان می دهد برنامه هایی را برای هزینه تبلیغات خود ایجاد کنید و ببینید که چگونه تغییرات در کمپین ها ممکن است بر معیارهای اصلی و عملکرد کلی تأثیر بگذارد.
• Keyword Planner: می‌توانید از این ابزار رایگان برای کشف کلمات کلیدی جدید مرتبط با تجارت خود و دیدن تخمین جستجوهای دریافتی و هزینه هدف قرار دادن آنها استفاده کنید.
• Reach Planner: ابزاری برای برنامه ریزی کمپین Google Ads است که برای برنامه ریزی دقیق برای کمپین های ویدیویی مبتنی بر دسترسی در YouTube و سایت ها و برنامه های اشتراک گذاری ویدیویی طراحی شده است.
• Ad Preview and Diagnosis: ابزاری است که به شما کمک می کند تا دلیل عدم نمایش تبلیغات یا پسوند تبلیغات شما را شناسایی کنید. این ابزار همچنین پیش نمایش یک صفحه نتیجه جستجوی Google را برای یک مدت خاص نشان می دهد. این به شما کمک می کند ببینید کدام تبلیغات و برنامه های افزودنی برای کلمه کلیدی شما نمایش داده می شوند. به محض وارد کردن عبارت جستجو و سایر معیارها مانند زبان و مکان، این ابزار به شما خواهد گفت که آیا تبلیغ شما واجد شرایط نمایش در آن شرایط است یا خیر.

ستون SHARED LIBRARY

در این قسمت شاهد بخش های مختلفی هستیم که عبارتند از:

• Audience manager: مدیر مخاطب با ارائه بازاریابی مجدد موجود و قابلیت لیست مخاطبان به روشی شهودی تر ، می تواند به صرفه جویی در وقت و تلاش کمک کند.بعبارت دیگر میتوانیم بگوییم که این بخش شامل لیست مخاطبان ، منابع مخاطب و بینش مخاطب است.
• Bid strategies: گوگل ادز چندین استراتژی پیشنهاد را ارائه می دهد که متناسب با انواع مختلف کمپین ها است.بسته به اینکه کمپین شما چه شبکه هایی را هدف قرار داده است و اینکه آیا می خواهید روی دریافت کلیک ، نمایش ، تبدیل یا بازدید متمرکز شوید می توانید تعیین کنید که کدام استراتژی برای شما بهتر است.
• Negative keyword lists: اگر اصطلاحات جستجو وجود دارد که برای شما در چندین کمپین نمایش یا کلیک ناخواسته ایجاد می کند ، می توانید لیست کلمات کلیدی منفی ایجاد کنید که شامل این اصطلاحات باشد، سپس لیست را برای کمپین های مربوطه اعمال کنید.به این ترتیب دیگر لازم نیست که کلمات کلیدی منفی یکسانی را به صورت جداگانه به کمپین های شخصی اضافه کنید ، و می توانید تغییرات بعدی کلمات کلیدی منفی را در سایر کمپین ها با سهولت بیشتری مدیریت کنید.
• Shared budgets: در گوگل ادز می توانید به طور جداگانه بودجه روزانه به هر کمپین اختصاص دهید ، یا از بودجه مشترک برای تخصیص بودجه در چندین کمپین استفاده کنید. اگر زمان زیادی برای صرف تنظیم و نظارت بر بودجه‌های فردی برای کمپین ندارید، بودجه مشترک ایده آل است. البته توجه داشته باشید که بودجه های مشترک با کمپین هایی که بخشی از یک آزمایش هستند کار نمی کنند.
• Location groups: این امکان از سوی گوگل ادز، تبلیغ مکان های تجاری در نزدیکی تبلیغات شما را آسان می کند. با استفاده از این قابلیت، شما مجموعه ای از مکان‌های تجاری را با یکدیگر همگروه قرار می‌دهید و بر اساس جزییات موقعیت مکانی آن‌ها تبلیغات ایجاد می‌کنید. خوب است بدانید که این بخش از گوگل ادز به شما امکان می دهد تبلیغات خود را بر اساس آن مکان های تجاری هدف قرار دهید.
• Placement exclusion lists: شما می‌توانید از کتابخانه مشترک در حساب مدیر خود برای ایجاد ، ویرایش و حذف لیست های قرارگیری(Placement List) قابل استفاده در حساب های کاربری خود استفاده کنید. یک نکته ی حائز اهمیت هم وجود دارد که باید به آن توجه داشته باشید: هر حساب مدیر می‌تواند حداکثر سه Placement exclusion lists با حداکثر 250،000 مورد استثنا در هر لیست ایجاد کند.

بخش BULK ACTIONS

می‌توانید در بخش مدیریت حساب در گوگل ادز، اقدامات انبوه(به عنوان مثال: ویرایش‌های انبوه، کپی/جایگذاری اسکریپت‌ها، بارگذاری‌ها و قوانین) را انجام دهید و چندین حساب خود را با یک اقدام به روز کنید.

بخش MEASUREMENT

در این بخش می‌توانید تنظیمات و اندازه گیریهای مختلف که بعنوان مثال مربوط به نرخ تبدیل ها یا اطلاعات گوگل آنالیتیکس و … هستند را به راحتی انجام دهید.

بخش SETUP

در این قسمت با گزینه های متعددی روبرو خواهید بود که هر کدام از این قسمت‌ها، شما را در زمینه ی ویژه‌ای کمک خواهند کرد:

• Business data: شما می توانید چندین منبع داده را در حساب خود بارگذاری و مدیریت کنید تا از این طریق در کمپین های خود در Google Ads استفاده کنید. داده‌های کسب و کار(Business data) جایی است که شما منابع داده را برای تبلیغات، برنامه‌های افزودنی و هدف قرار می دهید و آن‌ها را مدیریت می‌کنید. داده های کسب و کار به شما امکان می‌دهد تاریخچه بارگذاری و وضعیت تبلیغات خود را با یک نگاه مرور کنید. همچنین می‌توانید کلیک‌ها، نمایش‌ها و کمپین‌های کلی مرتبط با فیدهای داده‌های کسب و کار خود را مشاهده کنید.
• Policy manager: اگر آگهی تأیید نشده‌ای دارید، میتوانید از درخواست های Policy manager استفاده کنید که به شما این امکان را می‌دهد تا با استفاده از فقط چند کلیک مستقیماً از حساب Google Ads خود درباره‌ی سیاست‌گذاری‌های اصلی مد نظرتان تصمیم گیری نمایید.
• Access and security: همانطور که کاملا از نام این بخش مشخص است، شما در این قسمت میتوانید دسترسی ها و مسائل مربوط به امنیت حساب گوگل ادز خود را انجام دهید.
• Linked accounts: برای شروع استفاده از حساب مدیریت خود ، باید آن را به یک حساب Google Ads موجود یا جدید یا به یک حساب مدیر دیگر پیوند دهید. سپس می توانید اطلاعات مربوط به چندین حساب را مشاهده کرده و فقط با یک ورود به سیستم بین تمام حساب های پیوند داده شده جابجا شوید. پس در این بخش میتوانید حسابهای مدیریتی که به یکدیگر متصل شده اند را مشاهده نمایید.
• Preferences: تنظیمات برگزیده مشاهده حساب Google Ads به شما امکان می دهد داده هایی را که هنگام ورود به حساب خود مشاهده می کنید شخصی سازی کنید. این تنظیمات هنگام حرکت در رابط کاربری Google Ads تنظیم می شوند و به طور خودکار ذخیره می شوند تا دفعه بعد که وارد سیستم می شوید ، رابط کاربری شما همان شکل را داشته باشد.
• Google Merchant Center: قابلیتی که در این بخش ایجاد شده استاین است که به میلیون ها نفر اجازه می دهد محصولات شما را کشف، کاوش و خرید کنند و روش های مختلفی را برای دستیابی به محصولات مناسب به مشتریان مناسب به شما ارائه می‌دهد. در واقع شما با ورود به این قسمت و پیش رفتن به صورت قدم به قدم، میتوانید از این امکان بسیار جذاب گوگل ادز بهره کافی را ببرید.

بخش BILLING  

این بخش هم مربوط به صورتحسابها و تراکنش های مالی شما در راستای تبلیغاتی است که انجام داده اید و نتایجی که بدست آمده اند. لذا با استفاده از تنظیمات موجود در این بخش میتوانید مدیریتی بهتر و البته اصولی را تر را دنبال نمایید. بسیار خوب! بعد از اینکه منوی بخش ابزار و تنظیمات را بصورت کامل و جزء به جزء توضیح دادیم به مورد بعدی که در قسمت نوار ابزار بالایی قرار دارد و با عنوان help(کمک، راهنما) قابل مشاده است، میرسیم که قطعا بسیار مشخص است که کاربرد این بخش چیست و چه استفاده هایی میتوانید از آن داشته باشید.  در این منو، امکان تماس با گوگل ادز، نحوه ی گرفتن کمک و ثبت بازخورد را دارید و همچنین در اینجا، لینکی به مرجع راهنمای سریع وجود دارد . هر زمان در استفاده از رابط گوگل ادز دچار سردرگمی شدید بر روی لینک مربوطه کلیک نمایید و گوگل شما را به این صفحه‌ی راهنما، هدایت خواهد کرد.

درست در سمت راست گزینه help‌، ما آیکون زنگ را داریم. میتوانید هر نوتیفیکیشن و یا هشداری که مربوط به حساب کاربری‌تان هست را در اینجا ببینید. اگر یک علامت تعجب روی این آیکون باشد، به این معنی است که یک نوتیفیکیشن جدید دارید و باید آن را بررسی نمایید. اگر مایل به حذفش باشید، میتوانید روی گزینه‌ی «dismiss» کلیک کنید و اگر بخواهید بیشتر در موردش بدانید، روی گزینه‌ی «fix it» کلیک می‌کنید.

همینطور که بیشتر و بیشتر با رابط Google Ads کار میکنید، پیدا کردن گزینه های مورد نظرتان، خیلی راحت تر و سریعتر بنظر میرسد. اینکه مقداری زمان صرف کنید تا متوجه شوید چیزی را که دنبالش هستید، کجا باید پیدا کنید به شما کمک میکند تا در ایجاد، حفظ و بهینه‌سازی کمپینهای خودتان، کارایی بیشتری داشته باشید.

نگاهی به ادوردز اکسپرس(AdWords Express)

اگر به صورت ساده شده و روان بخواهیم تعریفی از ادوردز اکسپرس داشته باشیم، میتوانیم بگوییم که ادوردز اکسپرس، نسخه ساده تر شده ی ادوردز است.البته خوب است بدانید که گوگل به تبلیغ کنندگان اطلاع داده است که ادوردز اکسپرس به گوگل ادز پیوسته است. کمپین های ادوردز اکسپرس اکنون بعنوان کمپین های هوشمند در گوگل ادز در دسترس هستند. پیش از این ادوردز اکسپرس یک راه حل مستقل بود که برای مشاغل کوچک طراحی شده بود.

حالا شاید این سوال به ذهن شما برسد که ادوردز اکسپرس کجا قرار دارد و چگونه میتوان به آن دسترسی داشت.همانطور که اشاره کردیم، از سال 2019 ادوردز اکسپرس جزوی از منوی گوگل ادز شده است و به‌عنوان Smart Campaigns شناخته می‌شود. به جای داشبورد و URL جداگانه، اکنون باید با ایجاد یک کمپین جدید Google Ads و انتخاب «Smart» به عنوان نوع کمپین، کمپین های هوشمند ایجاد کنید:

کمپین های هوشمند در گوگل ادوردز

کمپین های هوشمند هنوز هم تجربه کاربری ساده را حفظ می کنند و برای افرادی که یا زمان و منابع محدودی دارند یا تجربه کمی درمقابل تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک، بسیار راحت تر است. فراتر از ساده سازی، کمپین‌های هوشمند همچنان به مشاغل کمک می کنند تا از تبلیغات در Google برای هدایت فروش استفاده کنند. نکته ی بسیار خوشحال کننده و جذاب این است که اگر یک کمپین هوشمند انتخاب کنید، احتمالاً حتی برای شروع 15 دقیقه هم طول نمی کشد. با استفاده از کمپین‌های هوشمند، می‌توانید تبلیغات مربوط به کسب و کار خود را در موتورهای جستجو  Google Maps و حتی شرکای وب سایت Google به نمایش بگذارید. اما اگر بخواهیم بصورت فهرست وار بگوییم که چرا خوب است که از Smart Campaigns استفاده کنیم، میتوانیم به موارد زیر اشاره داشته باشیم:

• داشبورد و گزارش های بسیار ساده‌تر: کمپین‌های هوشمند رابط کاربری بسیار بسیار ساده تری نسبت به کمپین‌های عادی دارند. بررسی اجمالی این کمپین به شما امکان می دهد با یک نگاه اجمالی، اطلاعات مفید را به‌سرعت بدست آورید.
• در راه اندازی و بهینه سازی کمپین‌ها صرفه جویی می‌کنید: کمپین‌های هوشمند، در انتخاب‌‌های هدف‌گیری شده عقب‌تر از کمپین‌های عادی نیستند. تفاوت اصلی این است که الگوریتم Google بیشتر تصمیمات پیشرفته را کنترل می‌کند.

حتما تا اینجای کار دریافتید که این قابلیت گوگل ادز قرار است کار را برای شروع و کسب و کارهای کوچکتر، برای شما به‌عنوان کاربر، ساده‌تر کند و حتما پیشنهاد می‌شود که افراد تازه کارتر ابتدا از این مسیر برای شروع تبلیغات کلیکی گوگل استفاده نمایند.

استفاده از Google keyword planner

ابزار Google Keyword Planner منبع مفیدی برای ایجاد لیست های قوی کلمات کلیدی و کمک به شروع کار کمپین PPC شما است. در واقع با استفاده از این ابزار پیش بینی شده در گوگل ادز، شما میتوانید ایده های بسیار خوبی برای انتخاب کلمات کلیدی مورد نظر، بدست بیاورید تا از این راه، بیشترین میزان کلیک را به ازای تبلیغات خود داشته باشید. با استفاده از ابزار کلمات کلیدی Google Ads می توانید ایده های کلمات کلیدی و گروه های تبلیغاتی را جستجو کنید، ببینید چگونه لیستی از کلمات کلیدی ممکن است کارایی مورد نظر شما را داشته باشد و حتی لیست های کلمات کلیدی را برای ایجاد کلمات جدید ترکیب کنید. همچنین می تواند به شما در انتخاب پیشنهادات و بودجه های رقابتی برای استفاده کمک کند. حالا که با موضوع کلی استفاده از Google keyword planner آشنا شدید، بهتر است با برخی از استراتژی هایی که میتواند در استفاده ی هر چه بیشتر از این ابزار برای شما مفید باشد، آشنا شوید:

1. برای اصلاح مخاطب و بودجه خود از فیلتر اصلی استفاده کنید.
2. در انتخاب کلمات کلیدی، کیفیت را بیشتر در نظر بگیرید تا کمیت.
3. هنگام انتخاب محل نمایش تبیلغات، مسئله جغرافیایی مشتریان هدف خود را حتما در نظر بگیرید. بدین معنی که کلمات کلیدی مرتبط با لوکیشن خود را بیابید.
4. برای آنچه رقبا هزینه پرداخت میکنند، آماده شوید. با نشان دادن اینکه تبلیغ کنندگان دیگر برای کلمات کلیدی چه هزینه هایی می پردازند ، با استفاده از ابزار کلمات کلیدی Google Ads می توانید کلمات کلیدی موثر متناسب با بودجه خود پیدا کنید.

با در نظر گرفتن این استراتژی ها میتوانید به بهترین شکل از این ابزار بسیار کاربدی گوگل ادز بهره ببرید. برای آشنایی هر چه بیشتر و نحوه کارایی این ابزار میتوانید به مقاله ی Google Keyword Planner چیست و نحوه کار با آن چگونه است؟ در سایت همیار مراجعه نمایید.

قبل از شروع کمپین، حتما تنظیمات اولیه گوگل ادوردز را انجام دهید

در این مقاله سعی کردیم تا شما را با تنظیمات اولیه گوگل ادوردز (گوگل ادز) اشنا کنیم و تلاش مان این بود که با بخش های مختلف رابط کاربری گوگل ادوردز هم آشنا شوید. البته در این مقاله توضیحات کلی هم در مورد Google Keyword Planner دادیم که البته چون در مقاله ی دیگری از سایت همیار، توضیحات و آموزش کامل راجع به این بخش وجد دارد، دیگر ما به آن آموزش های نپرداختیم. در انتها لطفا نظرات خود را درباره مقاله آموزش تنظیمات اولیه گوگل ادوردز با ما به اشتراک بگذارید.

نویسنده وهاب نادری

من مهندس معدن هستم و با اینکه یک طرح ثبت شده در سازمان نخبگان دارم در حوزه آی تی فعالیت میکنم و مدت ها مدیریت محتوا، تولید محتوا و سئو انجام داده ام.