اگر به دنبال یک پاسخ کوتاه و سریع برای سوال گوگل ترندز چیست می‌گردید این جواب شماست: گوگل ترندز وسیله‌ای برای بررسی میزان محبوبیت یک کلمه یا عبارت کلیدی است. گوگل ترندز یک ابزار حرفه‌ای است که بدون داشتن حساب کاربری گوگل می‌توانید از آن استفاده کنید. البته اگر از ابزار تخصصی ‌تر گوگل مانند سرچ کنسول (search console)  استفاده کنید شاید دیگر نیازی به گوگل ترندز نداشته باشید اما در برخی موارد آمار خوبی به شما می‌دهد که در ادامه به بررسی آن‌ها می‌پردازیم.

چرا از گوگل ترندز استفاده کنیم؟

بیایید پیش از بررسی ضرورت استفاده از این ابزار مفید گوگل به، ضرورت استفاده از آمار بپردازیم. در سال ۲۰۱۷ تحقیقی در دانشگاه استنفورد انجام گرفت که در این تحقیق به دو گروه از افراد دو خبر یکسان ارائه شد. یکی به همراه آمار و دیگری بدون آمار. نتیجه این بود: افرادی که خبر با آمار را داشتند، تا ۶۳٪ بیشتر به آن خبر اعتماد کردند اما نکته‌ی شوکه کننده این بود که آمار کاملا اشتباه بود اما بر روی باور آن‌ها تاثیر گذار بود. ارائه آمار باعث می‌شود تا باور نسبت به یک موضوع دوچندان شود اما نه هر آماری و چه آماری بهتر از گوگل. اما ترندز در واقع به چه معناست؟

در دیکشنری آکسفورد معنای کلمه ترند (trend) به شکل زیر آمده است:

A general direction in which a situation is changing or developing

جهتی کلی، به شکلی که یک موقعیت در حال تغییر یا بهبود باشد.

گوگل ترندز دقیقا چه کار می‌کند؟

گوگل ترندز آماری را به شما ارائه می‌دهد که به صورت درصدی است و این آمار را از جستجوی کلی به دست می‌آورد. برای درک بهتر به تصویر زیر دقت کنید:

در این تصویر، حجم جستجوی کلمه «بلیط هواپیما به شیراز » را در یک سال گذشته  در ایران بررسی کرده‌ایم. اگر به مستطیل باز شده دقت کنید، متوجه می‌شوید که در بازه ۲۴ام تا ۳۰ام ماه مارس که با تعطیلات نوروز در ایران مصادف است حجم جستجوی این عبارت به عدد ۹۹ رسیده است.

عدد ۹۹ در اینجا به تعداد جستجو اشاره نمی‌کند بلکه به درصد جستجو در بازه‌ی زمانی مشخص شده اشاره دارد. این نمودار در بازه‌های زمانی مختلفی در این ۱۲ ماه انتخابی به بیشترین میزان خود رسیده است که بازه‌ی تعطیلات نوروز یکی از بازه‌های پرجستجو بوده است. برای درک بهتر این مسئله بیایید عبارت مذکور را با عبارت «بلیط هواپیما به مشهد» مقایسه کنیم.

به تاریخ‌های مشخص شده در عکس فوق دقت کنید. تاریخ جدیدی که در این تصویر مشخص شده، بازه زمانی ۲۷ اکتبر تا ۲ نوامبر است که یک روز در این بازه زمانی با شهادت امام رضا (ع) مصادف است. همانطور که در تصویر مشاهده می‌کنید میزان درصد جستجو در این تاریخ به ۱۰۰ رسیده است که بدین معنی است افراد زیادی در  این تاریخ قصد سفر به مشهد را داشته‌اند.

یک پرش عمیق‌تر در گوگل ترندز

گوگل ترندز یک ابزار رایگان است که از سوی گوگل در اختیار عموم قرار داده شده است. داده‌هایی که این ابزار در اختیار شما قرار می‌دهد عبارتند از:

• بررسی میزان محبوبیت یک یا چند کلمه کلیدی و مقایسه آن‌ها با یکدیگر در بازه‌های زمانی مختلف
• بررسی محبوبیت عبارات مورد نظر در شهرها و استان‌های مختلف یک کشور
• نمایش عبارت‌های مشابه با عبارت موردنظر شما

که در ادامه به بررسی تمامی موارد بالا خواهیم پرداخت. حالا بیایید تنظیماتی که برای مثال قبل بیان کردیم را باهم پیش ببریم. وقتی وارد صفحه اصلی سایت گوگل ترندز می‌شوید با تصویر زیر رو به رو می‌شوید.

از گوشه بالا سمت راست می‌توانید محلی که می‌خواهید حجم جستجوها را در آن بررسی کنید، تعیین کنید. فعلا این گزینه را تغییر نمی‌دهیم. باکس سفیدی که در پایین صفحه قرار دارد حاوی چند مثال است که برای شروع کار می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.

ما از این قسمت صرف نظر می‌کنیم و عبارت مورد نظر خودمان را در کادر جستجو وارد می‌کنیم و سپس صفحه‌ای برای شما باز می‌شود که در عکس زیر می‌توانید آن را مشاهده کنید. اگر با پیغامی مشابه تصویر زیر مواجه شدید اصلا نگران نباشید. شما می‌بایست یکی  سری تنظیمات را اعمال کنید و همچنین اطلاعات بیشتری در اختیار آن قرار دهید تا بتواند شروع به کار کند.

• تعیین کشور بررسی عبارت : علت اینکه در تصویر فوق هیچ داده‌ای نمی‌بینید، این است که محل بررسی عبارت «بلیط هواپیما به شیراز» روی کشور آمریکا قرار دارد. طبیعی است که کسی در آمریکا چنین چیزی را جستجو نمی‌کند یا به حدی این میزان جستجو پایین است که هیچ داده آماری نشان داده نمی‌شود. پس کشور مورد نظر را روی ایران قرار می‌دهیم تا نتایج جستجو در داخل کشور ایران را نشان دهد.
• بازه زمانی بررسی : بازه زمانی را می‌توانید به دلخواه روی یکی از موارد پیشفرض یا یک مقدار دلخواه (Custom time range) قرار دهید. بازه زمانی پیش فرض در تصویر اول بر روی ۱۲ ماه است که آماری را به طور میانگین در این ۱۲ ماه در اختیار شما قرار می‌دهد.
• دسته‌بندی موضوع بررسی : با کلیک روی این گزینه می‌توانید تعیین کنید که عبارت مورد نظر در چه دسته‌بندی بررسی گردد. بعنوان مثال: سرگرمی، کتاب، دانش و … . انتخاب این دسته بندی یعنی شما با دادن اطلاعات اولیه بیشتر، گوگل ترندز را بیشتر کمک می‌کنید.
• تعیین جستجو در کل وب یا … : در اینجا می‌توانید تعیین کنید عبارت موردنظر شما روی کل وب مورد بررسی قرار گیرد یا در بخش تصاویر، اخبار، خرید از گوگل و یوتیوب را مورد بررسی قرار دهد.

برای این مثال ما کشور را روی ایران قرار داده، بازه زمانی را در یک سال اخیر تعیین کرده، همچنین دسته بندی را روی همه‌ی دسته بندی‌ها و نحوه جستجو را در کل وب قرار می‌دهیم. حالا اگر به تصویر اول برگردید این تنظیمات رو می‌توانید مشاهده کنید. برای اینکه یک عبارت دیگر را به منظور مقایسه وارد کنید، کافی است روی عبارت compare (به معنای مقایسه) کلیک کنید و عبارت جدید را وارد کنید. در این مثال ما عبارت «بلیط هواپیما به مشهد» را وارد می‌کنیم که این تنظیمات را هم می‌توانید در دومین تصویر مشاهده کنید.

بررسی شهر به شهر نتایج در گوگل ترندز

به شکل بالا دقت کنید. حجم جستجوی دو عبارت مورد نظر را در شهرهایی که بیشترین میزان جستجو را داشته اند به ترتیب مشاهده می‌کنید. با بردن موس روی هر نوار رنگی، درصد مقایسه‌ای برای حجم جستجو در شهرها مشاهده می‌کنید.

به عنوان مثال در تصویر فوق می‌بینید که افراد در استان فارس در یک بازه زمانی ۱۲ ماهه ۷۶درصد «بلیط هواپیما به شیراز» و ۲۴درصد «بلیط هواپیما به مشهد» را جستجو کرده‌اند. با تغییر گزینه subregion به city در همین قسمت (از گوشه بالا سمت راست) همین آمار را می‌توان به صورت دقیق‌تر و شهر به شهر مشاهده کرد.

ارائه عبارت‌های جستجو شده مشابه Related queries

یک ابزار فوق‌العاده مفید که به لطف گوگل ترندز در اختیار داریم، مشاهده عبارت‌های جستجو شده مشابه است. طبق تعریف خود گوگل، کاربرانی که عبارت مورد نظر شما را جستجو کرده‌اند، عبارت‌هایی که در این قسمت مشاهده می‌کنید را هم جستجو کرده‌اند. به صورت پیشفرض این قسمت بر روی Top قرار دارد. به این معنی که عبارت‌های جستجو شده بعد از عبارت مورد نظر شما در مقایسه با این عبارت چه حجمی از جستجو را داشته‌اند. به تصویر زیر دقت کنید:

در اینجا مشاهده می‌کنید که کاربرانی که عبارت «بلیط هواپیما به مشهد» را جستجو کرده‌اند، چه عبارت‌های دیگری را نیز در گوگل جستجو کرده‌اند. با تغییر گزینه Top به Rising میزان رشد کلمات کلیدی مشابه را می‌توانید ببینید.

گاهی اوقات به جای درصد رشد (مانند تصویر بالا) عبارت Breakout درج می‌شود. طبق توضیح خود گوگل، مشاهده کلمه Breakout بدین معنی است که این عبارت با رشد ۵۰۰۰ درصدی رو به رو بوده است. به گوش باشید: این عبارات بهترین گزینه‌های موجود برای سرمایه‌گذاری در حال حاضر هستند. اگر در زمینه کسب‌و‌کار و خود با کلمات کلیدی روبرو شده‌اید که Breakout هستند، شک نکنید که زمان این است که برای آن‌ها محتوای غنی تولید کنید.

ترفند: موس را روی یکی از نوارهای رنگی ببرید. در کنار آن یک آیکون سه نقطه ظاهر می‌شود که با زدن روی این آیکون گزینه‌های زیر نمایش داده می‌شوند که عبارتند از:

• Explore: ‌با انتخاب این گزینه، یک صفحه جدید از گوگل ترندز باز می‌شود که آمار عبارت انتخابی شما را نمایش می‌دهد.
• Add to Comparison: با کلیک بر روی این این قسمت، عبارت انتخابی برای مقایسه به عبارت‌های قبلی اضافه می‌شود.
• Search on Google: این قسمت نیز عبارت را برای شما در گوگل جستجو می‌کند.

آیا گوگل ترندز به تنهایی کافی است؟

طبق تجربه ما، متاسفانه پاسخ این سوال خیر است. گوگل ترندز یک ابزار رایگان است و آمار بسیار خوبی به شما می‌دهد که در خیلی از موارد نیز لازم و ضروری است اما به تنهایی کافی نیست. گوگل ابزارهای بسیار قدرتمندی طراحی کرده که می‌توان خدماتی مانند گوگل ترندز را از آن‌ها دریافت کرد و اگر برای کسب‌وکار خود می‌خواهید یک استراتژی طراحی کنید گوگل ترندز اصلا برای شما کافی نخواهد بود. شما برای این کار می‌توانید از ابزارهی قدرتمندی مانند Keyword Planner که برای سرویس Google Ads است یا وبسایت‌های جستجوی کلمه کلیدی، مشابه kwfinder استفاده کرد.

اینکه از کلمه متاسفانه استفاده کردیم بخاطر مشکل استفاده از این ابزارها نیست؛ به این خاطر است که این ابزارها مستلزم پرداخت پول به دلار هستند که شاید برای کسب و کارهای اینترنتی نوپا کمی مشکل باشد. اما اگر توان مالی آن را دارید یا که از نقطه شروع گذشته‌اید و به درآمد رسیده‌اید، استفاده از آن‌ها را به شدت به شما توصیه می‌کنیم. چراکه این ابزارها آمار بسیار دقیق و کامل‌تری ارائه می‌دهند.

بیایید دقیق‌تر موضوع را بررسی کنیم. به عنوان مثال (یک مثال کاملا فرضی با اعداد فرضی) شما می‌خواهید یک محصول جدید را به فروشگاه اینترنتی خود که در زمینه لوازم خانه است اضافه کنید. بعد از بررسی‌های گوناگون، بین دو گزینه خرید اینترنتی پرده  و خرید اینترنتی چراغ خواب مردد هستید. با توجه به آمار گوگل ترندز به این نتیجه می‌رسید که خرید اینترنتی پرده حجم جستجوی بالاتری دارد و آن‌ را برای سرمایه‌گذاری به منظور موجود کردن جنس و تولید محتوا پیرامون آن انتخاب می‌کنید. اما اگر همین کلمه را در keyword Planner یا kwfinder بررسی کنید، با حجم جستجوی ماهانه ۵ عدد مواجه می‌شوید. پس به این نتیجه می‌رسید که در حال حاضر هیچ کدام از دو کلمه مذکور برای سرمایه‌گذاری در مقطع کنونی مناسب نیستند!

چه زمان باید از گوگل ترندز استفاده کنیم؟

اگر بخواهیم به صورت کلی بگوییم، در سه حالت می‌توانید از گوگل ترندز استفاده کرد:

1. وقتی سرمایه کافی برای استفاده از سرویس های پولی مانند keyword Planner یا kwfinder ندارید.
2. و زمانیکه می‌خواهید میزان محبوب شدن یک موضوع را در یک بازه زمانی مشاهده کنید. به عنوان مثال 
3. مقایسه شکل‌های نوشتاری مختلف یک کلمه. می‌توان گفت کاربردی‌ترین ابزار گوگل ترندز همین بخش است و نمی‌توانید به طور کامل و رایگان در ابزارهای دیگر گوگل پیدا کنید.

سه کاربرد جالب که گوگل ترندز در اختیار شما می‌گذارد

گوگل در کنار ابزارهایی که طراحی می‌کند برخی ویژگی‌های جذاب نیز به آن اضافه می‌کند که استفاده آن برای کاربر بسیار آسان است. در هر کادر از نتایج گوگل ترندز یک گزینه وجود دارد که شامل سه مورد زیر می‌باشد:

• CSV: با استفاده از این ویژگی شما می‌توانید از نتایج نشان داده شده یک خروجی اکسل با پسوند CSV بگیرید.
• Share یا اشتراک‌گذاری: با انتخاب این گزینه می‌توانید نتایج آن بخش را در شبکه های اجتماعی مختلف با دیگران به اشتراک‌ بگذارید.
• Embed یا درون‌ریزی: با کلیک روی این گزینه یک تگ اسکریپت در اختیار شما قرار می‌گیرد که با قرار دادن این کُد درون سایت خود می‌توانید همان نتیجه را به صورت یک iframe ( آی فریم ) نشان دهید و نمونه آن را می‌توانید در زیر ببینید:

کلام آخر

در کل می‌توان گفت گوگل ترندز نیز مانند سایر ابزارهای گوگل یک ابزار بسیار قدرتمند است و آمار بسیار خوبی را از نتایج موتور جستجوگر خود به شما می‌دهد. شما در هر زمان که بخواهید می‌توانید از این ابزار رایگان استفاده کنید و به این نیز توجه کنید که ابزارهای قدرتمندی مانند Search console و یا kwfinder برای ایران تحریم شده‌اند و برای استفاده از آن‌ها از داخل ایران با محدودیت‌هایی روبرو خواهید شد. پیشنهاد ما این است که تا حد ممکن از ابزارهای قدرتمندی برای کسب و کار خود استفاده کنید و برای بازه‌های زمانی خاص که می‌خواهید میزان محبوب شدن یک موضوع را بررسی کنید از گوگل ترندز استفاده کنید.

منابع:

Semrush

نویسنده سید محمد امین موسوی نطنزی

فوق لیسانس عمران و علاقه مند به گسترش حوزه ی کارم در دنیای تجارت الکترونیک