هزینه، یکی از مشکلات مهم کسب و کارهای نوپا است و یکی از بخش‌های هزینه‌بر در یک کسب و کار، بخش بازاریابی است. وقتی سرمایه کم باشد، شما به عنوان یک مدیر هوشمند کسب و کار به دنبال مسیری می‌گردید که بیشترین بازده را داشته باشد و من پیشنهاد می‌کنم برای معرفی محصولات خود انیمیشن بسازید، این بهترین شیوه تبلیغ محصول در اینترنت است.
قدرت محتوای بصری در اینترنت
هدف ما از ساخت محتوا، مخصوصا محتوای تبلیغاتی این است که محصول و پیغام ما را به یاد سپرده شود. جالب است که ۶۵ درصد افراد به صورت بصری یاد می‌گیرند و از آن جالب‌تر اینکه ۹۰ درصد اطلاعاتی که در مغز ذخیره می‌شود تصویری است! مغز ما تصاویر را ۶۰هزار برابر سریع‌تر از متن تحلیل می‌کند. خودتان فکر کنید، شما کدام را به خاطر می‌سپارید؟ یک ویدئوی تبلیغی( معرفی) یک دقیقه‌ای یا محتوایی چند خطی که دقیقا همان مطالب گفته شده در ویدئو را به صورت نوشته آورده است؟ اگر به نظرتان این‌ها کافی نیست، به موارد زیر توجه کنید:
- وجود ویدئو در صفحات فرود( landing page) نرخ تبدیل بازدیدکننده به خریدار را ۸۰ درصد افزایش می‌دهد
- احتمال اینکه کسی بعد از دیدن یک تبلیغ ویدئویی اینترنتی( در هر جا) محصول را بخرد، ۶۴ درصد افزایش پیدا می‌کند
- ۵۰ درصد از مردم بعد از دیدن یک ویدئوی تبلیغی، در اینترنت در مورد موضوع یا محصول شروع به جستجو می‌کنند
هر کدام از این موارد برای بازاریابی یک شگفتی به حساب می‌آید. پس اگر تا امروز برای محصولات یا خدمات خود از تصاویر مخصوصا ویدئوها استفاده نمی‌کردید، باید به فکر تغییر استراتژیتان باشید. ما می‌توانیم از انواع محتوای بصری( عکس، گرافیک، ویدئو، انیمیشن و …) در بازاریابی خود استفاده کنیم. اما در بین همه‌ی این‌ها، مخصوصا برای معرفی محصولات، انیمیشن بهترین گزینه در اینترنت( سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی) است.
چرا انیمیشن؟
۱- انیمیشن، توجه مخاطب را جلب می‌کند
در فضای اینترنت، انبوهی از محتوای تبلیغاتی در هر صفحه‌ای که کاربران باز می‌کنند نمایش داده می‌شود. در چنین شرایطی کاربران دیگر نسبت به محتوای تبلیغاتی بی‌توجه شده‌اند و عملا بسیاری از آن‌ها را حتی نمی‌بینند. اما انیمیشن چون نسبت به بقیه‌ی روش‌ها جدیدتر است، هنوز حس کنجکاوی کاربران را تحریک می‌کند. انیمیشن‌های معرفی محصول، مخصوصا در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام، دیده شده و به اشتراک گذاشته می‌شوند. همچنین انیمیشن یک داستان را روایت می‌کند و معمولا اگر شما اولٍ داستان را ببینید دوست دارید تا آخر آن را هم ببینید، مخصوصا اگر بدانید کل داستان یکی دو دقیقه بیشتر طول نمی‌کشد.
ما چه کودک باشیم چه بزرگسال از دیدن کارتون‌ها( انیمیشن‌ها) لذت می‌بریم. دیدن تبلیغات آزاردهنده است اما تبلیغات انیمیشنی اینطور نیستند، ما از دیدن آن‌ها لذت می‌بریم، مخصوصا اگر محیطی شاد و جذاب داشته باشد. بیشتر انیمیشن‌های معرفی محصول فضایی شاد و بانمک دارند و این یکی از بهترین ترفند‌ها در ساخت انیمیشن است.
۲- برای خلق ایده‌های معرفی محصول محدودیتی ندارید
در ساخت انیمیشن محدودیتی برای ایده وجود ندارد. شما میتوانید برای نشان دادن سرعت، یک موشک را به فضا پرتاپ کنید یا کاراکتر شما به عمق دریا برود. همه چیز ممکن است و برای هیچکدام نه نیازی به ساخت استودیو دارید نه استخدام بازیگر. به خاطر همین است که انیمیشن‌ها نسبت به ویدئوهای تبلیغاتی جذاب‌تر هستند.
۳- انیمیشن تبلیغاتی بسیار تاثیرگذارتر از ویدئوی تبلیغاتی است
جالب است که از میان ۵۰ ویدئوی معرفی محصول برتر اینترنت، فقط ۷ تای آن‌ها فیلم تبلیغاتی است و ۴۳ تای دیگر همه انیمیشن هستند. این عدد بسیار بالا است و نشان می‌دهد انیمیشن بسیار تاثیرگذارتر از ویدئو است. از طرف دیگر، انیمیش‌ها فضایی بسیار ساده‌تر از ویدئوهای تبلیغی دارند و همین موضوع باعث می‌شود مخاطب راحت‌تر پیام تبلیغ را درک کند.
۴- ساخت انیمیشن ارزان‌تر از ساخت فیلم تبلیغاتی است
در مورد قیمت کیفیت و ایده‌ی تبلیغ هم مطرح است اما در کل ساخت انیمیشن در بیشتر موارد ارزان‌تر از ویدئویی با همان کیفیت و همان ایده است. برای ساخت یک انیمیشن، شما نیاز به یک انیماتور و نهایتا یک گوینده دارید، اما در مورد ویدئو شما باید هزینه‌ی دوربین، نور، بازیگر و … را به استودیو پرداخت کنید.
پس همه‌ی روش‌ها را رها کنیم و فقط انیمیش بسازیم؟
انیمیشن محتوایی عالی و ابزار بازاریابی بسیار قدرتمندی است اما ما هیچ‌وقت در تولید محتوا و یا بازاریابی نباید تنها به یک روش اکتفا کنیم، چون هر روش و محتوا قابلیت‌های خود را دارد. مثلا در مورد آموزش ایمیل مارکتینگ قبلا توضیح داده‌ایم یا می‌دانیم که متن مهم‌ترین ابزار ما در سئو است. پس از انیمیشن به عنوان یک روش عالی در کنار روش‌های دیگر برای معرفی و تبلیغ محصولات خود استفاده کنید. انیمیشن‌ها در شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های مخصوص نمایش ویدئو مثل یوتوب و آپارات و همچنین صفحه‌ی معرفی محصول و صفحه‌ی اول سایت بسیار تاثیرگذارند و می‌توانند به فروش بیشتر ما کمک کنند. اگر می‌خواهید محصول شما به سرعت درشبکه‌های اجتماعی معرفی شود، از هزینه کردن برای انیمیشن نترسید و حتما از آن استفاده کنید.
اشتراک گذاری
نویسنده
Hossein Rahimi
علاقه‌مند به دنیای open source، وب و وردپرس
تغییر شماره