انتخاب دامنه برای کسب و کار اینترنتی فقط مخصوص مشاغلی که تازه می‌خواهند شروع به کار کنند نیست. کسانی که سال‌ها سرمایه‌گذاری سودآوری انجام داده‌اند، می‌توانند وبسایت شخصی خود را راه‌اندازی کنند. دلایل این امر معمولا عبارتند از:
شما با موفقیت در بازارهایی مانندAmazon ،eBay یا Etsy محصولات خود را به فروش رسانده‌اید و اکنون می‌خواهید فعالیت تجاری خود را در خارج از آن بازار گسترش دهید.
شما سال‌هاست شرکتی را تاسیس کرده‌اید و با موفقیت آن را پیش برده‌اید، حال متقاعد شده‌اید که در بازارهای اینترنتی نیز فعالیت منحصر به فرد خود را آغاز نمایید و آنجا هم به فروش محصولاتتان بپردازید.
شما برای اجرا کردن یک ایده جدید، راه‌اندازی خط محصول جدید و کارهای دیگر سرمایه‌گذاری کرده‌اید و یا منابع مالی کلانی دریافت نموده‌اید. اکنون، شما نیاز به ایجاد یک فروشگاه آنلاین و شروع این نوع فعالیت دارید.
انتخاب دامنه برای کسب و کار اینترنتی
در همه این موارد استفاده، شما معمولا نام مخصوص و شناخته شده‌ای برای برند خود دارید و فقط می‌خواهید نام دامنه را برای خود مشخص نمایید. این امر بسیار معمول و رایج است، اما در مورد این استراتژی چند نتیجه‌گیری وجود دارد. به عنوان مثال، اگر شما مالک یک شرکت ساختمانی و اکنون به دنبال افتتاح فروشگاه آنلاین هستید، آیا به استراتژی فروش آنلاین محصولات خود به طور کامل فکر کرده‌اید؟ این امر بسیار مهم است زیرا فروش اینترنتی محصولات، ملزم این است که شما با موتورهای جست و جو آشنایی داشته باشید. علاوه بر این در ترافیک سایت‌های اینترنتی شما باید سعی نمایید تا رتبه و جایگاه خوبی برای خود به دست آورید. اگر هدف فروش آنلاین برای کسب و کار شما این است که علاوه بر افزایش فروش، ترافیک بالایی را نیز به دست آورید، ممکن است لازم باشد نام تجاری خود را به موردی دلپذیر برای SEO تغییر دهید و دست به ثبت دامنه استاندارد بزنید.
استراتژی شرکت Bigcommerce چگونه بود؟
استراتژی که شرکت Bigcommerce به کار گرفت، این بود که از کارمندان خود برای راه‌اندازی سیستم فروش آنلاین استفاده کرد و رشدی 2400٪ را تجربه نمود. این شرکت تجاری عملکرد خوب و قابل قبولی داشت و در سطح محلی از شهرت خوبی برخوردار بود. با این حال، برای استراتژی فروش آنلاین خود، تصمیم گرفت ریسک بزرگی بکند و ایالات متحده را به عنوان یک هدف کلی زیر نظر بگیرد و یک شبکه گسترده بسازد و تا آنجا که ممکن است تعداد بیشتری از مردم را ترغیب به خرید محصولاتش بکند. با انجام این کار، آن‌ها تصمیم گرفتند به جای نام تجاری خود فروشگاه آنلاین را با نام US Paint Supply به دیگران معرفی نمایند. در واقع انتخاب دامنه برای کسب و کار اینترنتی یکی از مهم‌ترین اتفاقات برای ترغیب کارشان بوده. این گزینه در موتورهای جستجو راحت‌تر پیدا می‌شود چرا که با جست‌و‌جوی این نام اطلاعات بیشتری در اختیار افراد قرار می‌گیرد.
همه این موارد را گفتیم تا به این نکته برسیم که انتخاب نام دامنه یک سرمایه‌گذاری استراتژیک بلندمدت است. شما نباید این فرصت را از دست بدهید. در این جا ما نکات ظریف و مهمی را که می‌تواند در انتخاب دامنه برای کسب و کار اینترنتی راهنمایی کند برایتان بیان کرده‌ایم. امیدواریم که از آن‌ها استفاده کنید و برایتان مفید باشد.
نام دامنه شما متناسب با برندتان باشد
هر نامی که انتخاب کردید، باید لوگوی مناسب و زیبایی برای آن نیز در نظر بگیرید. در بیشتر موارد بهتر است نام دامنه‌ای را انتخاب کنید که همان نام تجاری شما باشد. از این گذشته شما نمی‌خواهید کسی نام شما را در اینترنت جست و جو کند و به سایت متفرقه و بی‌ربط هدایت شود. این مورد ممکن است بسیار اتفاق بیفتد پس باید به آن توجه کنید. این نکته ممکن است باعث ایجاد بی‌اعتمادی مشتریان نسبت به شما شود. اگر مشتری به برند و محصول شما بی‌اعتماد شود آنگاه دیگر آن را خریداری نمی‌کند.
مثال خوبی که در این زمینه در دنیای واقعی وجود دارد توسط “لیام گارسیا”، مدیر مالی بازارهای داخلی شرکت Bigcommerce بیان شده است. آیا می‌دانید Fallas یک فروشگاه پر طرفدار در ایالات متحده است که معنای نام آن به اسپانیایی “شکست” می‌شود؟ به همین دلیل درصدی از افرادی که به اسپانیایی صحبت می‌کنند و به این فروشگاه می‌روند بسیار کم هستند. همین مورد باعث شده آن‌ها بخش بزرگی از بازار بین‌المللی خود را از دست بدهند.
بنابراین، در حالی که انتخاب نام دامنه‌ای که با نام تجاری شما مطابقت دارد توصیه می‌شود، برای جلوگیری از هرگونه سوء استفاده یا مشکلات احتمالی باید دقت لازم را به خرج دهید.
سعی کنید نامی کوتاه برای دامنه انتخاب نمایید
به این فکر کنید که چگونه می‌خواهید وبسایت خود را در آینده به بازار عرضه کنید. انتخاب نام دامنه‌ای که براساس آن شغل ایجاد می‌کنید یک سرمایه‌گذاری بلند مدت است. در مورد چگونگی استفاده از این نام دامنه، ماه‌ها یا حتی سال‌ها فکر کنید. با نگاهی به بسیاری از دامنه‌های طولانی و بزرگ، می‌فهمید که هرچه نام شما کوتاه‌تر باشد، به یاد ماندنی‌تر خواهد بود و چاپ آن برروی محصولاتتان نیز آسان‌تر است. نام کوتاه فواید زیادی دارد که حتی پیش‌بینی آن دشوار است. پس باید در ثبت دامنه استاندارد دقت کافی داشته باشید.
حالا به نظرتان برای این امر چه کاری می‌توانید انجام دهید؟ بله بهترین کار این است که تمام کلمات غیر‌مرتبط را حذف نمایید. در حالت ایده‌آل، شما دامنه سایتی مانند این را تولید می‌کنید: www.bunchesofbotanicals.com. نام دامنه شما می‌تواند حداکثر 67 کارکتر باشد. سعی کنید تعداد آن زیر 20 تا باشد.
توجه: بسیاری از فروشگاه‌ها همچنین برای محافظت از نام تجاری از دامنه‌های متداولی مانند .net، .biz، .co و .com استفاده می‌کنند. گاهی افراد از دامنه‌ها غیر از این موارد استفاده می‌کنند که اصلا پیشنهاد نمی‌شود. این دامنه‌ها به ویژه اگر شما نام تجاری دارای املای غیرمعمول دارید، توصیه می‌شود.
نکات زبان‌شناسی را رعایت کنید
از املای صحیح استفاده کنید و سعی کنید از اعداد در نام دامنه خود استفاده ننمایید. هجی‌های عجیب و غریب می‌تواند مردم را گیچ کند مگر اینکه برندتان بسیار شناخته شده باشد و طرفداران وفادار زیادی داشته باشید مثل نایک، آدیداس، اوش کوش، بوش. بهتر است از کلماتی استفاده کنید که مردم با آن آشنایی دارند. اینکه یک کلمه دارای یک تعریف مثبت است، به معنای خوب بودن آن نیست. جملات زیر را بخوانید. آیا می‌توانید کلماتی را که دارای مفهوم منفی هستند، شناسایی کنید؟
- Bedford یک محله بالاشهر است، اما اجاره آنجا بسیار ارزان است.
- هنگام پرواز به لس آنجلس، من در کنار عزیزم نشسته بودم. او کاملا خیره‌کننده بود.
- هر روز صبح، همسایه‌ام سگ خود را به پارک می‌برد. همیشه هنگام خروج از ساختمان با صدای بلند پارس می‌کند.
- هنگام جستجوی شغل، شما باید پشتکار داشته باشید.
- Bob در جلسات به راحتی ذهنیات خود را آزادانه بیان می‌کند.
پاسخ‌های کلیدی: 1. بالاشهر، 2. عزیزم، 3. سگ، 4. پشتکار، 5. آزادانه.
در هنگام انتخاب نام و ثبت دامنه استاندارد ، این فرصت در اختیار شماست که به‌این نکته توجه داشته باشید که مردم چگونه آگاهانه یا ناخودآگاه با نام تجاری شما ارتباط خواهند داشت. این بدان معنا نیست که شما باید کلماتی را با مفهوم مثبت انتخاب کنید. تمام کلمات مرتبط را مورد بررسی قرار دهید. ممکن است دو کلمه دارای بار منفی باشند ولی یکی از آن‌ها در جذب مشتریان باوفادار بسیار تاثیر‌گذار است.
نام دامنه‌ای را انتخاب کنید که به SEO شما کمک کند
SEO برای یک فروشگاه اینترنتی بسیار مهم است. اینگونه است که شما ترافیک آزاد به دست می‌آورید. برای به حداکثر رساندن سئوی خود از کلمات کلیدی استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که از زیر پوشه‌ها به جای زیر دامنه‌ها استفاده می‌کنید، همچنین اطمینان حاصل کنید که هنگام نام‌گذاری وبلاگ خود استراتژیک عمل می‌کنید.
هر چقدر سایت شما به یک جستجوی خاص مرتبط باشد به تعیین میزان موفقیت در صفحه موتور جستجو کمک می‌نماید. این موضوع فقط توسط دامنه شما مشخص نمی‌شود، اما داشتن نام دامنه مربوط کاملاً کمک کننده است. در این زمینه محصولی که ارائه می‌دهید نیز بسیار تاثیر‌گذار است. چرا؟ زیرا هر یک از صفحات محصول شما به توضیحات محصول نیاز دارند. بنابراین، اگر شما در زمینه فروش تجهیزات دوربین عکاسی فعالیت می‌کنید، به طور طبیعی باید از کلمات مرتبط با دوربین عکاسی در سایت خود استفاده کنید تا بازدید از سایت‌تان افزایش یابد. اگر نام دامنه شما دارای کلمه دوربین باشد، بسیار تاثیر‌گذار خواهد بود. باید سعی کنید از کلمات کلیدی استفاده نمایید.
کلمات کلیدی برای سایت شما به طور کلی یک حالت ایده‌آل برای انتخاب دامنه برای کسب و کار اینترنتی به وجود می‌آورند. البته اگر در حال فروش اقلام متنوعی هستید، می‌توانید با هدف قرار دادن کلمات کلیدی مختلف، برای برند خود برنامه‌ریزی بازاریابی انجام دهید.
آیا تجهیزات کامپیوتر به فروش می‌رسانید؟ سعی کنید در نام دامنه خود از کلمه کامپیوتر استفاده کنید. در حال فروش بالش هستید؟ باید به دنبال یک نام مرتبط و مناسب برای دامنه باشید. اینکه بخواهید همیشه از کلمات مرتبط در نام دامنه استفاده کنید امکان‌پذیر نخواهد بود، اما بهترین تلاش خود را شما باید انجام دهید.
استفاده از Subfolder به جای زیر دامنه
تمام دامنه‌های فرعی را در زیر می‌بینید. آن‌ها غالبا شبیه به این شکل هستند:
- blog.companynamehere.com
- store.companynamehere.com
- resources.companynamehere.com
Subfolders نیز مشابه این مواردند و به شکل زیر می‌باشند:
- www.companynamehere.com/blog
- www.companynamehere.com/store
- www.companynamehere.com/resource
در حالی که اینها شبیه به هم هستند، گوگل آن‌ها را بسیار متفاوت می‌داند. دامنه‌های فرعی در حکم عنوان وبسایت‌های خود هستند. Subfolders به عنوان بخشی از دامنه اصلی خوانده می‌شوند. این گزینه دوم با توجه به تنظیمات گوگل می‌تواند، کلمات کلیدی و موضوعات خاص ایجاد کند و سئوی شما را افزایش می‌دهد. در صورت امکان یک Subfolders به جای یک زیر دامنه انتخاب کنید. در مورد تفاوت این دو مقاله‌ی تفاوت ساب دامنه و ساب فولدر را بخوانید.
نتیجه‌گیری
انتخاب نام دامنه یک سرمایه‌گذاری طولانی مدت است. حتما دامنه اصلی خود را برای حداقل 5 سال خریداری کنید. این عامل رتبه‌بندی محصولات شما در موتورهای جست‌و‌جوی گوناگون است و شما را به عنوان یک تجارت معتبر و قابل اعتماد‌تر معرفی می‌نماید.
سرانجام، برای انتخاب و ثبت دامنه استاندارد خود اصلا عجله نکنید و با حوصله این کار را انجام دهید. در مورد کلمات کلیدی قابل استفاده تمام تحقیقات و بررسی‌ها را انجام دهید. در مورد نام با دوستان و خانواده صحبت کنید. گزینه‌های مختلف را در نظر بگیرید و در صورت امکان از بعضی از مشتریان نیز نظر سنجی کنید. در پایان، الگوریتم‌های موتور جستجو به طور مداوم تغییر می‌یابد تا بتوانند انتظارات افراد را برآورده سازند. بنابراین شما باید از این انتظارات کاملا آگاهی داشته باشید. نام دامنه را کوتاه انتخاب کنید. مطمئن باشید که با برند شما مطابقت دارد. بهتر است ابتدا کلمات کلیدی مرتبط با محصول خود را در اینترنت جست‌وجو کنید و سپس برای انتخاب دامنه برای کسب و کار اینترنتی اقدام نمایید.
منابع:
