یکی از چالش‌هایی که بسیاری از کارآفرینان با آن درگیر هستند، انتخاب نام برند است. نام برند در واقع شخصیت برند شما است و شما باید تا جایی که می‌توانید نسبت به انتخاب آن، دقت لازم را داشته باشید. در این مقاله می‌خواهیم از جنبه‌ی دیگری به این موضوع نگاه کنیم و بپردازیم به اینکه هنگام نامگذاری کسب و کار خود، دچار چه اشتباهاتی می‌شوید.
اشتباه اول: تشکیل یک گروه بسیار بزرگ از افراد
اینکه بتوانید از تمامی اطرافیانتان کمک بگیرید و از نظراتشان استفاده کنید به شما تا حد زیادی کمک می‌کند اما این رویکرد با چند مشکل همراه است. اولین و بارزترین واقعیت این است که شما فقط به انتخاب یک نام می‌پردازید. بنابراین شما افراد زیادی را که می‌خواهند در این کار با شما مشارکت کنند را منحرف می‌کنید. دوم اینکه، شما اغلب با این کار به یک تصمیم جمعی می‌رسید که منجر به انتخاب یک نام بسیار کنترل‌شده می‌شود.
روش بهتر این است که فقط تصمیم گیرندگان اصلی را درگیر کنید. هرچه تعداد افراد کمتر باشد، بهتر است و سعی کنید فقط افرادی را انتخاب کنید که احساس می‌کنید به منافع شرکت بیشتر توجه می‌کنند. نیاز به شناخت شخصی می‌تواند نتیجه چندانی نداشته باشد. مطمئن شوید که در تیم خود از تمامی افرادی که از نیم کره‌های مختلف مغزشان استفاده می‌کنند، بهره ببرید. افرادی که از نیمکره‌ی سمت راست مغزشان استفاده می‌کنند به مراتب خلاق‌ترند و اگر فقط از افاردی استفاده کنید که از سمت چپ مغزشان استفاده می‌کنند، نام برند شما بیش از حد توصیفی می‌شود.
اشتباه دوم: استفاده از تکنیک قطار خراب شده برای نامگذاری کسب و کار
بسیاری از کارآفرینان هنگامی که مجبور می‌شوند تا یک نام جذاب را انتخاب کنند، از یک صفت استفاده می‌کنند و آن را به یک اسم اضافه می‌کنند. در اصل استفاده از دو کلمه برای ایجاد یک کلمه‌ی جدید. در نتیجه اسم‌هایی ایجاد می‌شوند که برای آن‌ها منطق پیچیده خاصی وجود دارد و بسیار نامناسب به نظر می‌رسند. ترکیب کردن چند اسم با یکدیگر در بسیاری از موارد، در ابتدا معنی خوبی نمی‌دهد. به عنوان مثال در بسیاری از موارد ممکن است حتی یک اسم در ابتدا معنی یک غذا را بدهد اما در واقع چنین چیزی نیست. تا جایی که می‌توانید از اسم‌های ترکیبی سخت استفاده نکنید.
اشتباه سوم: استفاده از یک اسم بسیار ساده هرگز تاثیرگذار نخواهد بود
اولین شرکت‌ها در یک گروه خاصی با این مشکل به راحتی کنار می‌آیند. از این رو شاهد شرکت‌هایی مانند جنرال موتورز، جنرال الکتریک و از این دست نام‌ها هستیم. اما فکر کنید که گوگل به جای نام گوگل با اسم قدرتمندترین موتور جستجوگر معرفی می‌شد. این اسم در ابتدا بسیار توصیفی است اما در عین حال بسیار سخت در ذهن هر کسی می‌ماند. سعی کنید از یک اسم کوتاه و هدفمند استفاده کنید تا بتوانید در کانال‌های تبلیغاتی خود، به خوبی از آن‌ها استفاده کنید. هیچ چیز بهتر از انتخاب یک اسم مناسب و فکر شده نخواهد بود.
اشتباه چهارم: یک اطلس می‌گیرید و از نقشه در نامگذاری کسب و کار خود استفاده کنید
بسیاری از مشاغل در ابتدای راه اندازی یک کسب و کار جدید، سعی می‌کنند از نام شهر و یا یک محل برای نامگذاری کسب و کار خود استفاده کنند. این امر در ابتدا بسیار می‌تواند به شما کمک کند اما هنگامی که شما شروع به رشد و بزرگ شدن کردید، مانع بسیار بزرگی برای شما می‌شود. بسیاری از کسب و کارها با این مشکل درگیر هستند و وقتی می‌خواهند برند خود را در سطح جهانی رشد دهند، کار نمی‌توانند انجام دهند.
اگر شما می‌خواهید از اسم یک منطقه در کسب و کار خود استفاده کنید، باید در ادامه برای این نامگذاری خود یک استراتژی نیز داشته باشید. به عنوان مثال KFC را در نظر بگیرید. اولین شعبه این فست فود بسیار معروف در ایالت کنتاکی آمریکا ایجاد شد و به همین دلیل نیز آن را در ابتدا Kentucky Fried Chicken نامگذاری کرد اما پس از مدتی به جهانی شدن آن فکر کرد و تصمیم گرفت آن را KFC نامگذاری کند. این یعنی تغییر دادن استراتژی در نامگذاری یک برند. درباره‌ی این شرکت‌ها کمی تحقیق کنید و سعی کنید از آن‌ها بیاموزید.
اشتباه پنجم: نام خود را به یک کلیشه تبدیل کنید
پس از گذر از انتخاب واژگان و کلمات توصیفی، احتمالا فرآیند فکر خود را به استعاره تبدیل می‌کنید. این موارد اگر بسیار زیاد مورد استفاده قرار نگیرند، می‌توانند عالی باشند. از آنجا که بسیاری از شرکت‌ها خود را در صنعت برتر قلمداد می‌کنند نام‌های بسیار زیادی مانند Apex و Summit و غیره وجود دارد. در حالی که هیچ مشکل ذاتی با این کلمات وجود ندارد. به دنبال کلمات مثبت و استعاره‌های ترکیبی باشید. به عنوان مثال شرکت ذخیره سازی iron mountain، یک نامی است که قدرت و امنیت را خوا ناخواه منتقل می‌کند. به عنوان مثال شرکت ماموت، بهترین اتاقک‌های باربری تریلی‌ها و کامیون‌ها را می‌سازد و شما با شنیدن نام برند آن، کاملا با ماهیت کار آن و بزرگی کارش آشنا می‌شوید.
اسم برند شما، بسیار مهم است
برای اینکه اسم برندتان را انتخاب کنید، باید بسیار روی آن توجه کنید. انتخاب نام برند بسیار مهم است و در هنگام رشد، به شخصیت کسب و کار شما بسیار کمک می‌کند. سعی کنید سطح دانش خود را افزایش دهید و یک نام مناسب انتخاب کنید. شما تا چه حد سعی می‌کنید که یک نام مناسب برای کسب و کارتان انتخاب کنید؟ آیا تا به حال چنین تجربه‌ای داشته‌اید؟ نظرات خود را در پایین همین پست بریا ما و همراهان همیار آکادمی به اشتراک بگذارید.
منبع:
نویسنده
پوریا درویشی کهن
مدیر سئو همیار آکادمی و دلباخته‌ی گوگل و موتورش
تغییر شماره