سئو راهی برای افزایش ترافیک وب‌سایت است. با رتبه‌بندی بالا در گوگل، بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت خود جذب می‌کنید. درنهایت هدف شما این است که محصولتان را بفروشید یا بازدیدکنندگان بیشتری کسب کنید. یک راه مفید برای کسب ترافیک بیشتر سایت، بهینه‌سازی محتوا برای کلماتی است که مردم در هنگام جستجو استفاده می‌کنند؛ اما برای اینکه واقعا مردم را به خرید محصولات یا اشتراک در خبرنامه یا بازگشت به وب‌سایت قانع کنید، باید هدف جستجوی آن‌ها را هم در نظر بگیرید. هدف جستجو یا search intent چیست؟ در این مقاله، برای شما توضیح می‌دهیم که هدف جستجو چیست و چگونه محتوای خود را برای هدف جستجوی مخاطب بهینه‌سازی کنید.
هدف جستجو یا search intent چیست؟
هدف جستجو دلیلی است که مردم یک جستجوی خاص را در موتورهای جستجو انجام می‌دهند. اینکه مردم چه چیزی را جستجو می‌کنند؟ آیا سوالی دارند و در جستجوی یک پاسخ هستند؟ آیا در جستجوی وب‌سایت خاصی هستند؟ یا قصد خرید محصولی را دارند؟
در طی سال‌ها، گوگل در تشخیص هدف جستجوی مردم تواناتر شده است و درنتیجه صفحات وب را هم براساس کلمه کلیدی جستجو و هم هدف جستجو رتبه‌بندی می‌کند. برای همین باید مطمئن شوید که پست یا صفحه شما هدف جستجوی مخاطب را تامین می‌کند.
انواع هدف جستجو
هدف جستجو یا search intent چیست؟
در پاسخ به سوال هدف جستجو یا search intent چیست؟ باید بگوییم که 4 نوع متفاوت هدف جستجو وجود دارد:
1- هدف اطلاعاتی: ابتدا هدف اطلاعاتی وجود دارد. بسیاری از جستجوهای روی اینترنت توسط مردمی انجام می‌شود که در جستجوی اطلاعات هستند. اطلاعاتی در مورد آب‌وهوا، آموزش کودکان و سئو! در این صورت، مردم سوال خاصی دارند یا می‌خواهند در مورد موضوع خاصی بیشتر بدانند.
2- هدف ناوبری: نوع دوم هدف جستجو، هدف ناوبری است و مردمی که این هدف را دارند قصد دارند به سایت خاصی بروند. مثلاً مردمی که فیس‌بوک را جستجو می‌کنند قصد بازدید سایت فیس‌بوک را دارند. اگر سایتتان همان چیزی است که مردم در جستجویش هستند، گرفتن رتبه بالا در یک عبارت جستجوی ناوبری برای ترافیک ارگانیک شما مفید است.
3- هدف مبادلاتی: نوع سوم هدف جستجو هدف مبادلاتی است. بسیاری از مردم آنلاین خرید می‌کنند و برای همین اینترنت را مرور می‌کنند تا بهترین گزینه را پیدا کنند. مردمی که هدف خرید دارند با هدف مبادلاتی جستجو می‌کنند.
4- هدف تحقیق بازار: برخی از مردم قصد خرید در آینده‌ای نزدیک را دارند اما از وب استفاده می‌کنند تا تحقیق کنند. مثلاً کدام ماشین لباسشویی بهترین است؟ یا کدام پلاگین سئو مفیدتر است؟ این مردم هم هدف مبادلاتی دارند اما زمان بیشتری نیاز دارند و باید قانع شوند. این نوع هدف جستجو معمولا هدف تحقیق بازار نامیده می‌شود.
هدف کلمه کلیدی
هدف کلمه کلیدی در هدف جستجو یا search intent چیست؟
کلماتی که مردم در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند اطلاعاتی در مورد هدف آن‌ها ارائه می‌دهد. اگر مردم از کلماتی مانند «خرید» و «تخفیف» استفاده می‌کنند حتما قصد خرید چیزی را دارند. اگر در جستجوی محصول خاصی هستند احتمالا می‌خواهند آن را بخرند. اما اگر از کلماتی مانند «اطلاعات»، «چگونه» و «بهترین راه برای» استفاده می‌کنند، باید بدانید که آن‌ها هدف جستجوی اطلاعاتی دارند.
چگونه محتوای خود را برای هدف جستجوی مخاطب بهینه‌سازی کنید؟
باید اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود برای هدف جستجوی مخاطب مناسب است. اگر مردم در جستجوی اطلاعات هستند نباید یک صفحه محصول را به آن‌ها نمایش دهید. حداقل، بلافاصله این کار را نکنید چرا که احتمالا می‌ترسند و فرار می‌کنند. اما اگر مردم می‌خواهند محصول شما را بخرند، آن‌ها را با مقالات بلند خسته نکنید بلکه مستقیم به فروشگاه راهنمایی کنید.
بهینه‌سازی صفحه محصولات برای کلمات تجاری ایده خوبی است. مثلاً اگر ویتامین برای سگ‌ها می‌فروشید، می‌توانید یک صفحه محصول را برای عبارت «خرید ویتامین برای سگ» بهینه‌سازی کنید. احتمالا باید یک مقاله هم در مورد خوراندن ویتامین به سگ داشته باشید که برای عبارت «چگونه ویتامین به سگم بدهم» بهینه‌سازی شده است.
تعیین هدف جستجوی یک عبارت جستجو سخت است و احتمالا کاربران متفاوت اهداف جستجوی تقریبا متفاوتی هم دارند اما همه آن‌ها در یک صفحه فرود می‌آیند. اگر می‌خواهید در مورد هدف جستجوی مخاطب هدف خود بیشتر بدانید، بهترین راه این است که از آن‌ها سوال کنید. می‌توانید یک نظرسنجی کوچک انجام دهید که شامل سؤال‌هایی در مورد موضوع جستجوی آن‌ها است و نظرسنجی را به یک پاپ آپ تبدیل کنید که مردم در هنگام بازدید وب‌سایت شما به آن پاسخ دهند. این نظرسنجی احتمالا اطلاعات زیادی در مورد هدف جستجوی بازدیدکنندگان جمع‌آوری می‌کند.
هدف جستجو
محتوایی که می‌نویسید باید هم مناسب عبارت جستجوی مردم باشد و هم هدف جستجوی آن‌ها را تامین کند. پس اگر مردم در جستجوی اطلاعات هستند، مطمئن شوید که پست یا صفحه شما به‌اندازه کافی اطلاعاتی است اما اگر قصد خرید یک محصول را دارند، آن‌ها را به فروشگاه راهنمایی کنید. نظر شما چیست؟ آیا این مقاله هدف جستجوی شما را تامین کرد؟
منابع:
- yoast.com
- semrush.com
نویسنده
آوا بابایی
تغییر شماره