در حال حاضر دنیا در زمان خاص، مهم و تعیین‌کننده‌ای از نظر محتوا قرار دارد. مطالعات نشان می‌دهد که کاربران در آینده تمایل دارند که مطلب مورد نظر خودشان را به صورت محتوای ویدیویی تماشا کنند. از این رو در آینده نه‌چندان دور شاهد رشد و توسعه محتوای ویدیویی در بین وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی خواهیم بود. در ادامه این مقاله قصد داریم شما را با یک کسب و کار جدید و پردرآمد آینده آشنا کنیم. این کسب و کار می‌تواند شهرت فراوانی برای شما به ارمغان بیاورد و مخاطبان شما را چندین برابر کند. در این مقاله پیرامون ولاگ و ولاگری صحبت خواهیم کرد.
ابتدا می‌خواهیم بدانیم ولاگ چیست؟ چه مزایایی دارد؟ سپس به این می‌پردازیم که به چه کسی ولاگر گفته می‌شود و چه تجهیزات و روحیاتی برای این کار مناسب است؟ بنابراین تا انتهای این مقاله با ما همراه شوید؛ چون قرار است مطالب بسیار جذابی در کنار هم یاد بگیریم. شاید بعد از خواندن این مقاله تصمیم گرفتید که به یک ولاگر درجه یک ایرانی تبدیل شوید.
یک سری آمار و ارقام در مورد ولاگ و ولاگری در جهان
در سال 2016 مشخص شد که نزدیک به 700 میلیون بازدیدکننده برای محتوای ویدیویی در سراسر دنیا وجود دارد. در حال حاضر و در سال 2020 تعداد این بازدیدکنندگان به بیش از 2.6 میلیون نفر رسیده است. پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد که تا سال 2020 تعداد این افراد در آمریکا به 248 میلیون نفر خواهد رسید.
جالب است بدانید که زمانی که افراد در طول یک روز صرف تماشای محتوای ویدیویی می‌کنند از 26 دقیقه به حدود یک ساعت رسیده است. لازم است بدانید که گوشی‌های هوشمند با ورود خودشان به بازار تحول عجیبی در تمایل کاربران به تماشای محتوای ویدیویی ایجاد کرده‌اند. موبایل به خاطر سهولت جابجایی و همراهی در مکانهای مختلف بسیاری از کاربران را مجذوب محتوای ویدیویی کرده و این روند در سال‌های آتی ادامه خواهد داشت.
ولاگ چیست؟ ولاگر کیست؟
تمایل کاربران به محتوای ویدیویی باعث شد که نسل جدیدی از محتوای دیجیتال به نام ولاگ (خلاصه ویدیو بلاگ) یا «Vlog» به وجود بیاید. ولاگ یکی از محبوب‌ترین و متداول‌ترین مدل‌های محتوای ویدیویی است. در ولاگ، افرادی به نام ولاگر یا «Vlogger» از زندگی خود و کارهایی که انجام می‌دهند فیلم می‌گیرند و این فیلم‌ها را در یک بستر ویدیویی مانند یوتیوب و اینستاگرام منتشر می‌کنند. ولاگینگ یا ولاگری یک کار روزانه و مستمر است که در آن ولاگر مانند اینستاگرامر از زندگی خودش و فعالیت‌هایی که در طول روز انجام می‌دهد، فیلم می‌گیرد و این فیلم را با مخاطبان خودش به اشتراک می‌گذارد.
منظور از بلاگ و بلاگینگ یا وبلاگ‌نویسی، تولید محتوای متنی در مورد مسائل زندگی یا یک موضوع خاص است. به بیان دیگر بلاگر محتوای متنی تولید می‌کند و آن را در بستر به نام وبلاگ که مخصوص خودش است منتشر می‌کند ولی ولاگر محتوای ویدیویی یا ولاگ تولید می‌کند و آن را در بسترهای اجتماعی مانند یوتیوب یا اینستاگرام به اشتراک می‌گذارد.
ولاگر حتما باید به زندگی شخصی خودش بپردازد؟
یکی از سوالاتی که در زمینه ولاگ و ولاگری مطرح می‌شود این است که آیا ولاگر حتماً باید به زندگی شخصی خودش بپردازد تا محتوای او ولاگ و خودش ولاگر به حساب بیاید؟ پاسخ منفی است. شما به عنوان ولاگر می‌توانید موضوع مورد علاقه خودتان را در ولاگ منتشر کنید و در مورد آن با مخاطبان خودتان گفتگو کنید.
این موضوع دقیقاً شبیه به وبلاگ‌نویسی است.شخصی که وبلاگ می‌نویسد می‌تواند در وبلاگ خودش موضوعات مختلف زندگی و ابعاد گوناگون آن را بررسی کند یا این‌که می‌تواند یک موضوع خاص مثل تعمیرات لوازم خانگی، خوشنویسی، روان‌شناسی و غیره را مورد ارزیابی، نقد و بررسی قرار دهد.
یک تاریخچه اجمالی از ولاگ و ولاگری
حدود سال 2004 بود که اولین ولاگرها در سراسر جهان ظهور کردند. نخستین ولاگ‌ها نقش مهم و قابل توجهی در رشد و پیشرفت این مدل از محتوای دیجیتال داشتند و باعث شدند که این نوع تولید محتوا در بین کاربران مختلف رایج و متداول شود.
سال 2005، یک سال شگفت انگیز برای ولاگری بود؛ زیرا در این سال یوتیوب ظهور کرد و به عنوان یک بستر عالی برای تولید ولاگ و انتشار محتوای ویدیویی مطرح شد. کاربران می‌توانستند با ورود به این فضا هر ویدویی که تمایل داشتند را جستجو، پیدا و در نهایت تماشا کنند. البته ولاگ‌ها در آن زمان کیفیت و جذابیت چندانی نداشتند و تقریباً هیچ ویرایشی روی آن‌ها انجام نمی‌شد.
روند ولاگری در سال‌های اخیر به شدت تصاعدی بوده است و هر روز شاهد ظهور ولاگرهای جدید و بااستعدادی هستیم که در زمینه مورد علاقه خود ولاگ تولید و منتشر می‌کنند. این ولاگ‌ها در سطح جهانی در یوتیوب منتشر می‌کنند ولی ولاگرهای ایران از آن‌جا که خبر دارند که مردم بیشتر از اینستاگرام استفاده می‌کنند، محتوای خودشان را در اینستاگرام منتشر می‌کنند.
مطالعاتی که اخیراً انجام شد نشان داد که 44 درصد از کاربران اینترنت هر ماه حداقل یک ولاگ را تماشا می‌کنند و در نتیجه ولاگری می‌تواند در آینده نه‌چندان دور به یک شغل تمام‌وقت تبدیل شود. سرمایه‌گذاری روی تبلیغات از طریق ولاگری به شکلی مداوم در حال رشد و افزایش است. بازاریاب‌ها باید به این فکر باشند که در زمینه تولید ولاگ هم مطالعه کنند و در آن به تخصص برسند؛ زیرا از این طریق می‌توانند به مخاطبان بسیار زیادی دست پیدا کنند.
گوشی هوشمند؛ علت اصلی تحول ولاگری
جالب است بدانید ولاگرهایی که در سال‌های گذشته فعالیت می‌کردند، دوربین را در دست می‌گرفتند یا به شخص دیگری می‌دادند و خودشان در برابر آن می‌ایستادند و با مخاطب خودشان صحبت می‌کردند. این فضا در حال حاضر تغییر کرده است. دیگر کسی از این روش استفاده نمی‌کند. گوشی هوشمند و دوربین سلفی آن همه قواعد را به هم ریخت.
یک ولاگر به راحتی و بدون هیچ مشکل می‌تواند گوشی هوشمند خودش را هر جایی که خواست با خودش ببرد و محتوای مورد نظرش را ضبط کند. در واقع با ورود گوشی هوشمند به بازار دنیای ولاگ به کلی تغییر کرد و جذاب‌تر شد؛ چون یکی از نکات اصلی در جذابیت ولاگ، جذابیت بصری و دیداری آن برای مخاطب است. ولاگرها می‌توانند هر بار ولاگ خود را در مکانی متفاوت ضبط کنند و با این کار به مخاطب خود حس و حالی جدید و تازه ببخشند.
مزایای ولاگری برای رشد تعداد مخاطبان
ولاگ باعث می‌شود که با مخاطبان بسیار زیادی آشنا شوید و بتوانید خدمات خودتان را به بهترین شکل ممکن به آن‌ها ارائه دهید. در آینده شاید خیلی از مخاطبان دیگر حوصله خواندن متن و مشاهده سایر محتواها را نداشته باشند و ترجیح بدهند که مطلب مورد نظر خود را از طریق محتوای ویدیویی و ولاگ یاد بگیرند. بنابراین کسانی که ولاگ دارند و ولاگر هستند در آینده نه‌چندان دور با حجم بسیار بزرگی از مخاطبان روبرو می‌شوند. در ادامه به چند مورد از مزایای ولاگ برای رشد مخاطبان اشاره خواهیم کرد:
1. مردم از دیدن ویدیو لذت می‌برند
به عنوان مثال شبکه اجتماعی اینستاگرام را در نظر بگیرید. مردم کشورهای مختلف در این شبکه اجتماعی فعالیت می‌کنند و از حضور در آن لذت می‌برند. برخی از کاربران هستند که به گفته خودشان ممکن است چهار تا پنج ساعت از زمان خود در شبانه روز را به این شبکه اجتماعی اختصاص دهند.
حال فرض کنید که شما با محتوایی جذاب، ناب و بی‌نظیر وارد اینستاگرام شوید. چه اتفاقی می‌افتد؟ با حجم انبوهی از مخاطبان روبرو می‌شوید که تمایل دارند ولاگ شما را مشاهده کنند. بنابراین با ولاگ خوب خودتان در اینستاگرام کلی مخاطب جذب کنید. شاید بتوانید روزی از این مخاطبان و دنبال‌کنندگان مشتریان برای خودتان بسازید.
2. برقراری ارتباط فردی با کاربران
تاکنون به تفاوت بین ولاگ و محتوای متنی توجه کرده‌اید؟ در محتوای متنی شما متنی را با زبان محاوره یا رسمی می‌نویسید و در صورتی که این محتوا خوب باشد در مخاطب تأثیر بسیار خوبی می‌گذارد و در صورتی که اصول سئو در آن رعایت شود در نتایج موتورهای جستجو هم جایگاه و رتبه خوبی می‌گیرد.
حال به ولاگ توجه کنید. ولاگر گوشی موبایل خودش را در دست می‌گیرد. از خودش یک ویدیو می‌گیرد و در آن ویدیو به صورت مستقیم و بدون هیچ واسطه با مخاطب خودش گفتگو می‌کند. اگر به این مسئله توجه کنید متوجه خواهید شد که چه ارتباط عمیق و دوستانه‌ای بین ولاگر و مخاطب برقرار می‌شود.
در ولاگ شما خیلی صمیمانه بخشی از زندگی و افکار خودتان را با مخاطب به اشتراک میگذارید. ممکن است ولاگر در یک زمینه خاص مانند یک حوزه تخصصی با مخاطب خود گفتگو کند. در این حالت هم ارتباط بسیار خوب و صمیمانه خواهد بود. بنابراین ارتباط ولاگر با کاربر و مخاطب خیلی عمیق‌تر از ارتباطی است که وبلاگ‌نویس با مخاطب خودش برقرار می‌کند.
3. با ولاگ مخاطبان خودتان را وفادار کنید
فرض کنید که قصد دارید برای برند خودتان مخاطبانی وفادار و همیشگی جذب کنید. یکی از بهترین راه‌ها برای وفادار کردن مخاطبان تولید محتوای ویدیویی باکیفیت یا ولاگ است. ولاگر به واسطه ارتباط عمیقی که با مخاطب برقرار می‌کند این توانایی و قابلیت را دارد که مخاطبان را جذب برند خود کند.
آمارها نشان می‌دهد که در طول یک روز بیش از یک میلیارد ساعت ویدیو در یوتیوب پخش و تماشا می‌شود. با انتشار ویدیوی خود در این شبکه اجتماعی و اینستاگرام خواهید توانست مخاطبانی عالی و کارآمد برای خودتان جذب کنید.
یک مثال عالی از ولاگرهای موفق: زو زاگ
تاکنون ولاگرهای مختلفی در جهان ظهور کرده‌اند که محتوای خودشان را در یوتیوب یا اینستاگرام منتشر می‌کنند. زو الیزابت زاگ یا «Zoe Sugg» یکی از موفق‌ترین یوتیوبرها یا ولاگرهایی است که در یوتیوب فعالیت می‌کند.
وی کانالی در یوتیوب به نام «Zoella» دارد و بیش از 11.2 میلیون نفر مشترک این کانال هستند و ویدیوهای او را تماشا می‌کنند. او با تکیه بر همین مخاطبان وفادار موفق شد یک برند در زمینه مد و زیبایی به نام Zoella Beauty راه اندازی کند. این برند درآمد بسیار خوبی برای این کارآفرین و ولاگر جوان و 30 ساله به همراه داشت.
وی حتی کتاب هم نوشته و به واسطه مخاطبانی که از طریق تولید ولاگ و ولاگری جذب کرده توانسته است خیلی موفق عمل کند و کتاب خودش را بفروشد. داستان زو زاگ خیلی جذاب است و می‌تواند برای تبدیل کردن شما به یک ولاگر سرسخت و پرمخاطب الهام‌بخش باشد.
رشد و پیشرفت زو زاگ نشان می‌دهد که شما هم می‌توانید به عنوان یک ولاگر اقدام به تولید ولاگ کنید و با محتوای خوب خودتان مخاطبان را به خودتان وفادار کنید.
نکات مثبت ولاگ و ولاگری
در ادامه قصد داریم به مزایا و نکات مثبتی اشاره کنیم که در ولاگ و ولاگری وجود دارد. چرا تولید محتوای ویدیویی و ولاگ برای ولاگر خیلی راحت‌تر و جذاب‌تر از محتوای متنی است؟ در ادامه این بخش قصد داریم به این سوالات پاسخ دهیم.
1. تولید ولاگ خوب چندان مشکل نیست
یکی از مزایای ولاگ است که ولاگر هر جا که دلش خواست و تمایل داشت گوشی موبایل خود را در برابر خودش می‌گیرد و محتوایی که دوست دارد را ضبط می‌کند. حال این وضعیت را با کسی که در زمینه تولید محتوای متنی کار می‌کند مقایسه کنید. بعضی از نویسندگان هیچ علاقه‌ای به تایپ با گوشی هوشمند خودشان ندارند و ترجیح می‌دهند که تنها با لپ‌تاپ یا کامپیوتر شخصی خودشان کار کنند.
2. ولاگری هیچ قانون خاصی ندارد و ولاگر از هفت دولت آزاد است
کسی که در زمینه ولاگ کار می‌کند کار چندان سخت و دشواری ندارد و قرار نیست که ولاگ خودش را در یک چارچوب مشخص و معین تولید کنند. ولاگر می‌تواند زمانی که دارد آشپزی می‌کند موبایل خود را آماده کند و از خودش فیلم بگیرد و آن را برای مخاطبان خودش منتشر کند.
3. از زمان‌های تلف شده بهترین استفاده ممکن را می کنید
یکی دیگر از نکات مثبت و نقاط قوت ولاگری این است که می‌توانید از زمان‌های تلف‌شده خودتان بهترین استفاده ممکن را ببرید. مثلاً دارید به سمت یک مقصد معین (مثلاً محل کار) پیاده‌روی می‌کنید. خیلی راحت با گوشی هوشمند خود بدون هیچ قاعده و محدودیت خاصی از خودتان ویدیو ضبط و برای مخاطب منتشر می‌کنید. بنابراین محتوای ویدیویی یا ولاگ یکی از بهترین، راحت‌ترین و آزادترین قالب‌های تولید محتوا به حساب می‌آید و ولاگر کسی است که بدون هیچ محدودیت خاصی می‌تواند با مخاطبان خودش ارتباط برقرار کند.
4. محدودیت زمانی نخواهید داشت
یکی از نکات مهم در مورد ولاگ و ولاگری این است که هیچ محدودیت زمانی برای ضبط ولاگ وجود ندارد. البته لازم است خیلی مختصر و مفید مطلب را بیان کنید تا حوصله مخاطب سرنرود و وقت او هم تلف نشود. از طرفی سعی نکنید ولاگتان خشک و بدون هیچ شوخی باشد. بنابراین با شناخت مخاطبان خود یک ولاگ خوب و دارای زمان مناسب تولید کنید. تنها کاری که باید بکنید این است که با روحیات مخاطبان خودتان آشنا شوید.
روحیات و شخصیت لازم برای ولاگری
وقتی به برخی از افراد پیشنهاد می‌دهیم که ولاگری کنند و از طریق ولاگ با مخاطبان خودشان ارتباط برقرار کنند، می‌گویند که ما روحیات لازم برای ولاگری را نداریم. آن‌ها تصور می‌کنند که یک ولاگر حتماً باید روحیه برون‌گرا داشته باشد و بتواند خیلی گرم و خوب با مخاطبان خودش ارتباط برقرار کند. این در حالی است که مطالعات چیزهای دیگری به ما نشان می‌دهد.
افراد درونگرا هم می‌توانند به بهترین و موثرترین ولاگرها تبدیل شوند و ولاگ های جذابی و بی‌نظیری تولید و منتشر کنند. لازم نیست در هنگام ضبط ولاگ استرس بگیرید. کافی است خودتان باشید و محتوایی که به نظرتان می‌آید را با مخاطب به اشتراک بگذارید و در مورد تجربیاتی که در مورد یک موضوع خاص دارید صحبت کنید. پیشنهاد می‌کنیم برای تبدیل شدن به یک فرد حرفه ای در این حوزه، مقاله راه های تبدیل شدن به یک ولاگر حرفه ای را مطالعه کنید.
فرض کنید در مورد یک حوزه تخصصی ولاگ تولید می‌کنید. در این صورت می‌توانید سرفصل مباحثی که قصد دارید مطرح کنید را روی یک برگه بنویسید و آن را در برابر خود بگذارید و در مورد هر سرفصل شروع به صحبت کنید. در صورتی که رشته کلام از دستتان خارج شد و فراموش کردید که در ادامه باید به چه موضوعی بپردازید می‌توانید روی آن برگه نگاه کنید تا متوجه شوید مطلب بعدی چیست.
ولاگری یک پیشنهاد جذاب از طرف همیار آکادمی
پتانسیل کاربران و علاقه آن‌ها به محتوای ویدیویی نشان می‌دهد که ولاگری در آینده نزدیک به یک جذاب‌ترین و پردرآمدترین مشاغل تبدیل می‌شود؛ زیرا یک ولاگر می‌تواند مخاطبان زیادی جذب کند و قانون اینترنت می‌گوید اگر مخاطب داشته باشید درآمد هم به سمت شما خواهد آمد.
همیار آکادمی با درک پتانسیل ولاگری اقدام به راه اندازی یک دوره فوق‌العاده برای آموزش ولاگری کرده است. در این دوره بی‌نظیر هر آنچه برای تبدیل شدن به یک ولاگر حرفه‌ای احتیاج دارید در اختیار شما قرار می‌گیرد.
نظرتان در مورد ولاگ و ولاگری چیست؟ از نگاه شما ولاگری می‌تواند تجربه جذابی باشد؟ آیا می‌توانید در حوزه تخصصی خودتان ولاگ تولید کنید و در اختیار مخاطبان و علاقمندان قرار دهید؟ بهترین ولاگرهای ایرانی که می‌شناسید را معرفی کنید و حوزه تخصصی آن‌ها را هم بنویسید تا ما و سایر کاربران همیار آکادمی بتوانیم در صورت نیاز از این ولاگرها و مطالبی که در ولاگ‌های خود منتشر می‌کنند نهایت استفاده ببریم. همچنین نظرات و پیشنهادهای خود را با ما به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
-
ولاگ یکی از محبوب ترین و متداول ترین مدل های محتوای ویدیویی است.
-
ولاگر افرادی هستند که از زندگی خود و کارهایی که انجام می دهند، فیلم می گیرند و این فیلم ها را در یک بستر ویدیویی مانند یوتیوب و اینستاگرام منتشر می کنند.
-
از مزایای ولاگری برای رشد مخاطبان این است که مردم از دیدن ویدیو لذت می برند، به برقراری ارتباط فردی با کاربران کمک می کند و همچنین با ولاگ می توانید مخاطبان خودتان را وفادار کنید.
نویسنده
جلال شایان
آدميزاد فقط با آب و نان و هوا نيست كه زنده است. آدم به عشق آدم زنده است. من عاشق نوشتن و خواندنم؛ نوشتن و خواندنی که سایر انسان‌ها را داناتر و تواناتر کند!
تغییر شماره