اگر به داستان‌های موفقیت‌آمیز بسیاری از مشاغل، نگاهی بیندازید، خواهید دید که کمپین‌های ایمیلی، قلبِ موفقیت آن‌ها بوده است. خبرنامه‌های ایمیلی با طراحی‌های خلاقانه، به عنوان محرک‌هایی عمل می‌کنند که باعث آشنایی مشتریان با برند شما خواهد شد. ما امروز در مورد 10 چند ترفند برای تکراری نشدن خبرنامه، در عین حال موثر صحبت خواهیم کرد، تا بدانید که چگونه یک خبرنامه‌ی جذاب ایجاد کنید که هیچ وقت برای مخاطبان، تکراری نشود.

1- چیدمان تمیز و سازمان یافته

ترفندهایی برای تکراری نشدن خبرنامه

به دنبال هیچ‌گونه پیچیدگی نباشید؛ طرح‌های پیچیده، خوانندگان را منحرف می‌کند. برای اینکه توجه خوانندگان خود را، از ابتدا تا انتها حفظ نمائید، به دنبال یک طرح تمیز، واضح و در عین حال ساده باشید. بهره‌گیری از الگوی برخی خبرنامه‌های معروفی که برایتان ارسال می‌شود، یکی از راهکارهایی است تا به یک چیدمان منسجم، دست پیدا کنید. اینگونه می‌توانید خیلی راحت اقدام به ارسال خبرنامه جدید کنید.

2- از رنگ لوگوی خود پیروی کنید

همواره می‌بایست از رنگ‌های لوگوی تجاری خود، در امور گرافیکی، بهره ببرید. از آنجا که لوگوی تجاری شما، حتما در خبرنامه وجود خواهد داشت، لذا همخوانی رنگ متون و سایر عناصر با لوگوی شما، یکی از ویژگی‌های یک خبرنامه‌ی استاندارد است.

3- ایجاد یک هدر برجسته

یک ترفند برای تکراری نشدن خبرنامه ایجاد هدر خاص است. بدون شک، عنوان خبرنامه شما، باید برجسته‌ترین قسمت کار شما باشد. هدر به عنوان هویت برند شما عمل می‌کند و مشتریان شما می‌توانند از طریق آن، کیفیت برند شما را، به راحتی تشخیص دهند. عنوان، باید در صدر خبرنامه باشد که در کنار آن، نام شرکت و لوگوی تجاری شما نیز درج شود.

حتما توصیه می‌کنیم، هدر خبرنامه را به متخصصان گرافیک واگذار نمائید تا خبرنامه‌ی شما در طراحی هدر، برنده باشد.

4- از فضای استراتژیک استفاده کنید

گاهی بگذارید طرح خبرنامه‌ی شما نفس بکشد. چگونه؟ خود را به فضای سفید، عادت دهید. هرگونه اطلاعاتی که با استفاده‌ی هوشمندانه از فضاهای سفید همراه شده باشد، برای کاربران، قابل درک است؛ چرا که مغز انسان، قادر است نوشته‌ها را، در کنار فضاهای سفید، بخوبی اسکن کرده و آن‌ها را تحلیل نماید.

استفاده‌ی هوشمندانه از فضای سفید را می‌توانید در خبرنامه‌های شرکت‌های معروفی مثل Apple و FedEx مشاهده نمائید.

5- عناصر قابل کلیک، باید قابل تشخیص باشند

اطمینان حاصل کنید که همه عناصر قابل کلیک در خبرنامه‌ی شما، قابل تشخیص باشند. اگر درون طرح، پنهان یا گُم باشند، از چشم خوانندگان، دور خواهند ماند و از آنجا که، هر کلیک، حُکم ارز اینترنتی را پیدا کرده است، شما آن‌ها را از دست خواهید داد. پس این ترفند برای تکراری نشدن خبرنامه را نیز در نظر بگیرید.

6- از تصاویر جذاب استفاده کنید

انتخاب تصاویر با کیفیت و جذاب

تصاویر، چشم انسان را به خود جلب می‌کنند. لحظه‌ای که نگاه مخاطب شما، به تصاویر جلب شود، شما موفق عمل کرده‌اید. نیازی به انجام کارهای عجیب‌ و غریب نیست، فقط کافی است با استفاده از یک دوربین خوب، تصاویری با زوایای حرفه‌ای تهیه نمائید.

اطمینان حاصل کنید که تصاویر، از وضوح بالایی برخوردار هستند. انتشار هر تصویر با وضوح پایین، می‌تواند ارزش برند شما را کاهش دهد.

7- از متون کوتاه با بیان شیرین استفاده کنید

از پاراگراف‌های طولانی و جملات سنگین، خودداری کنید. تجربه ثابت کرده است، جملات ساده و کوتاه، اثربخشی فوق‌العاده‌ای روی کاربران دارند. سعی کنید در موضوعات خود، تنوع داشته باشید. با کمک از یک پلت فرم خوب CRM، تنظیمات ترجیحی هریک از مشتریان خود را تجزیه و تحلیل کرده و مباحث مورد علاقه خود را برای آنها ارسال کنید.

8- از فونت‌های استاندارد استفاده کنید

استفاده از فونت‌های فارسی استاندارد

یکی دیگر از مواردی که در ارسال خبرنامه جدید به شما کمک می‌کند فونت‌های استاندارد است. هنگام انتخاب فونت برای خبرنامه‌ی خود، اولویت‌بندی داشته باشید و از فونت‌های واضح و استاندارد استفاده نمائید. فونت‌هایی مانند ایران‌سنس، یکان، میترا، ساحل و شبنم، برای کاربران ایرانی توصیه می‌شوند.

به این نکته نیز توجه داشته باشید که حداکثر دو فونت برای خبرنامه‌تان انتخاب نمائید؛ انتخاب بیش از دو فونت، می‌تواند سردرگمی کاربران را در پی داشته باشد.

9- “فراخوان به عمل”‌های موثر داشته باشید (Call to Action)

اگر گزینه‌های زیادی را برای Call to Action ارائه دهید، به احتمال زیاد، مخاطب را گیج خواهید کرد. بهتر است فقط یک گزینه، آن هم به صورت کاملا مرئی و کاملا برجسته، در نظر گرفته شود تا بتواند هدف خبرنامه‌ی شما را، با صدای بلند و واضح، بیان نماید.
اطمینان حاصل کنید که CTA به خوبی، در متون خبرنامه‌ی شما نشسته است؛ تا جایی که کاربران، به راحتی آن را پیدا کنند. برای اطمینان حاصل کردن از این مورد، رنگی را برای آن انتخاب کنید که، متمایز از سایر عناصر باشد و به سرعت، نظر کاربر را جلب نماید.

10- طراحی ریسپانسیو را فراموش نکنید

طراحی واکنش گرا

پلتفرم تلفن همراه، دسکتاپ را پشت سر گذاشت و در مسابقه‌ی گشت و گذار اینترنتی، پیروز شد. امروزه تقریبا نیمی از ایمیل‌ها، در تلفن‌های هوشمند، باز و مشاهده می‌شوند. بنابراین نه تنها تلفن‌های همراه، بلکه بایستی خبرنامه‌ی شما برای تبلت‌ها نیز بهینه شود.

تحقیقات نشان داده است که 45٪ از کل کلیک‌های صورت گرفته در ایمیل‌ها، از طریق تلفن‌های همراه و تبلت‌ها بوده است؛ بنابراین این آمار، به وضوح مشخص می‌کند که بهینه‌سازی ایمیل برای تلفن‌های همراه، چقدر مهم است و خود یک ترفند برای تکراری نشدن خبرنامه به حساب می‌آید.

حتما توجه ویژه‌ای به این مورد داشته باشید؛ در غیر اینصورت، سهم قابل توجهی از نرخ‌های “باز” ​​و “کلیک” ایمیل‌هایتان را، از دست خواهید دهید.

10 ترفند برای تکراری نشدن خبرنامه

با استفاده از این 10 ترفند ساده، یک استراتژی برای خبرنامه‌ی خود تنظیم نمایید که مخاطبان، منتظر دریافت آن هستند. وقتی خبرنامه بعدی خود را ایجاد می‌کنید، به یاد داشته باشید که می‌خواهید توجه خوانندگان را جلب کنید. یک چیدمان تمیز و منظم که برای کاربران هم قابل درک باشد، بایستی در اولویت کارتان قرار بگیرد.

منابع

• verticalresponse
• infographicdesignteam

نویسنده حسین عابدزاده

Front-end web developer