اینستاگرام یکی از مهم‌ترین و تأثیرگذارترین فضاهایی است که در ایران به بازاریابی و برندینگ کسب‌وکارهای خرد و کلان کمک شایانی می‌کند. درواقع پیدا کردن مخاطب هدف و تأثیرگذاری روی آن، به خودی خود کاری دشوار بوده و نیازمند توجه به چیزهایی است که احتمالاً از آنها بی‌خبر هستید؛ مانند انتخاب بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام. به طور کلی زمانی که می‌خواهید محتوای متناسب با مخاطبان خود را تهیه کرده و با آنها به اشتراک بگذارید، در ابتدا باید به سؤالات زیر پاسخ دهید:
- افراد مدنظر شما دارای چه شخصیتی هستند؟
- به چه چیزهایی علاقه دارند؟
- جنسیت و محدوده سنی آنها به چه صورت است؟
- بیشترین نرخ تعامل کاربران با محتوای من چه زمانی است؟
شاید تاکنون از اهمیت این موضوع بی‌اطلاع بوده باشید اما یکی از مهم‌ترین دلایل رشد صفحه‌های اینستاگرام، انتخاب بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام است. در این مقاله قصد داریم درباره علت اهمیت انتخاب بهترین زمان انتشار پست و استوری در این پلتفرم و نحوه تشخیص آن، صحبت کنیم پس با ما همراه باشید.
پست در اینستاگرام چیست؟
به طور کلی پست به هرگونه محتوای متنی یا تصویری (شامل عکس یا ویدئو) گفته می‌شود که برای جذب مخاطبان مختلف در پیج‌های شخصی و کاری قرار می‌گیرد. در اینستاگرام، این محتوا معمولاً به صورت عکس یا ویدئو منتشر می‌شود و در صورت public یا همگانی بودن پیج شما، در قسمت اکسپلور آن نیز قرار می‌گیرد. یکی دیگر از قابلیت‌های مهم اینستاگرام، استوری است که در افزایش اینگیجمنت ریت اینستاگرام نقش مهمی ایفا می‌کند. استوری نیز فضایی برای به اشتراک‌گذاری محتوای تصویری اعم از عکس، متن و ویدئو است.
مزایای انتشار پست در اینستاگرام چیست؟
- ورود صفحه شما به اکسپلور: زمانی که پستی را در صفحه اینستاگرامی خود share می‌کنید، در واقع اطلاعاتی خاص را به مخاطبان ارائه می‌دهید؛ این اطلاعات می‌تواند محصول مورد نظر شما یا محتوای جذاب باشد. پست‌های اینستاگرام برای پیج‌های همگانی، می‌تواند عامل ورود صفحه شما به اکسپلور اینستاگرام سایر افراد، فرستادن پست شما به دوستان و سیو کردن پست در قسمت bookmark باشد.
- افزایش بازدید از پیج: با انتشار پست در اینستاگرام و رفتن به اکسپلور، بازدید پیج شما بالا رفته و کاربران بیشتری شما را می‌بینند.
- افزایش فروش محصولات: زمانی که بازدید از پیج بالا برود و مخاطبان بیشتری شما را ببینند و به شما دسترسی داشته باشند، قطعا فروش محصولات شما نیز با روند صعودی روبه‌رو خواهد شد.
- شناخت بهتر از مخاطبان: یکی دیگر از مزایای انتشار پست در اینستاگرام، امکان شناختن مخاطبان و پیدا کردن پرسونا های بیزینس شماست. در این فضای مجازی، شما متوجه می‌شوید افراد با کدام سلیقه‌ها به پست‌های شما علاقه‌مند هستند و استوری‌های شما را دنبال می‌کنند.
چرا تعیین بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام اهمیت دارد؟
میزان تعامل پست‌های قدیمی بر تعامل پست‌های جدیدی که می‌خواهید منتشر کنید، تأثیر دارد. در اینستاگرام، میزان مشارکت و تعامل افراد (لایک، کامنت، کلیک کردن بر روی پست و …) با پست شما به‌محض انتشار، بسیار مهم است. بر اساس الگوریتم‌های اینستاگرام، در ابتدا پست به درصد مشخصی از فالوورهای شما نمایش داده شده و با توجه به تعامل صورت گرفته، به سایر افراد نیز آن را نمایش می‌دهد.
علاوه بر این، اگر پست شما به سرعت تعامل لازم را دریافت کند و افراد را درگیر کند، به احتمال زیاد می‌تواند وارد صفحه اکسپلور شود. همچنین با توجه به این که افراد مختلف می‌توانند در قسمت هشتگ‌ها نیز فعالیت داشته و هشتگ خاصی را دنبال کنند، دریافت لایک بیشتر، شانس شما را برای قرار گرفتن در ابتدای صفحه هشتگ‌ها در اینستاگرام را افزایش می‌دهد. اگر پست یا استوری را زمانی منتشر کنید که افراد بیشتری آنلاین هستند، به احتمال زیاد نرخ تعامل پست شما بیشتر خواهد شد.
چگونه می توانیم بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام را تعیین کنیم؟
انتخاب زمان مناسب گذاشتن پست در صفحه اینستاگرام، کاملا به کاربری صفحه شما و همچنین مخاطبان شما بستگی دارد. به عنوان مثال، زمان پست گذاشتن یک پیج لوازم برقی و روشنایی با صفحه‌ای در اینستاگرام که مختص فروش لوازم آرایشی است، کاملا متفاوت است؛ زیرا هر پیج مخاطبان خاص خودش را دارد.
برای تعیین بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام، باید آزمون و خطا کنید. به عنوان مثال ۴ پست خاص خود را انتخاب کرده و در چهار زمان مختلف آن را در فضای مجازی منتشر کنید. نتایج هر یک را ثبت کنید و در نهایت بهترین زمان را برای انتشار پست خود انتخاب کنید. درست مانند ساعت مختلف روز، روزهای مختلف هفته نیز می‌تواند در میزان بازدهی پست شما تأثیرگذار باشد. به عنوان مثال، افراد در روزهای مناسبتی و تعطیل، کمتر به فضای اینستاگرام سر می‌زنند چرا که به احتمال زیاد بیرون از خانه در حال تفریح هستند.
استفاده از دیتاهای اینستاگرام برای پیدا کردن زمان مناسب انتشار پست
یکی دیگر از روش‌های انتخاب بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام، استفاده از داده‌های خود پیج است. برای این کار در صفحه بیزینسی خود، وارد قسمت insights که ابزار آنالیز اینستاگرام است، شوید. در این قسمت داده‌های مختلفی بر اساس فعالیت پیجتان، نمایش داده می‌شود. به عنوان مثال، شما می‌توانید ساعات استفاده کاربران پیج شما از اینستاگرام، جنسیت افراد و میانگین استفاده هر کاربر از این فضای مجازی را در قسمت insights مشاهده کنید.
نکات مهم در انتخاب زمان مناسب برای انتشار پست در اینستاگرام
همانطور که گفتیم، انتخاب زمان مناسب، متناسب با کاربری هر پیج و مخاطبان آن متفاوت است اما در این میان نکاتی وجود دارد که توجه و رعایت آنها می‌تواند در انتخاب بهتر، کمک‌کننده باشد. برخی از این نکات عبارتند از:
نکات مهم در انتخاب زمان مناسب برای انتشار پست
۱. به تایم کاری مخاطبان خود توجه کنید
بسیاری از افراد شاغل، در زمان کاری خود نمی‌توانند از موبایل استفاده کنند، به همین خاطر در فضای اینستاگرام هم فعالیتی ندارند. به عنوان مثال، ساعت ۱۱ تا ۱ ظهر، ساعت پرکار و پربازده بسیاری از افراد است؛ به همین دلیل در این ساعت از اینستاگرام استفاده نمی‌کنند. گذاشتن پست در این ساعات می‌تواند بازدید پیج و پست‌های شما را پایین آورد.
در مقابل، در زمان‌های استراحت افراد مانند ۱ تا ۳ ظهر به عنوان تایم ناهار یا ۶ تا ۸ که زمان بازگشت افراد به سمت خانه است، احتمالاً زمان‌های مناسبی خواهند بود. پست یا استوری صبحگاهی، روش خوبی برای افزایش نرخ تعامل است؛ زیرا بسیاری از افراد در ابتدای صبح شبکه‌های اجتماعی را برای مشاهده جدیدترین اخبار، چک می‌کنند.
۲. همه افراد در تعطیلات، مشغول اینستاگرام نیستند
شاید تصور کنید افراد در روزهای تعطیل زمان زیادی را در فضای مجازی می‌گذرانند. در کشور ما بسیاری از ادارات ۵ شنبه زودتر تعطیل می‌شود و جمعه نیز تعطیل است. در نتیجه احتمالاً افراد شاغل برای آخر هفته خود برنامه‌ریزی می‌کنند تا به بهترین حالت آن را بگذرانند. بسیاری از افراد نیز ترجیح می‌دهند این زمان را در کنار خانواده سپری کنند؛ به همین دلیل گذاشتن پست در تمام روزهای تعطیل احتمالاً کار اشتباهی خواهد بود.
۳. زمان مورد علاقه مخاطبان خود برای انتشار پست را پیدا کنید
یکی از روزهایی که می‌تواند برای گذاشتن پست و افزایش نرخ تعامل مناسب باشد، آخرین روز کاری، یعنی چهارشنبه است. در این روز بیشتر کارمندان و کارکنان خسته شده‌اند و احتمالاً تایم بیشتری را در فضاهای مجازی سپری می‌کنند.
۴. شغل افراد را در نظر بگیرید
نکته دیگری که توجه به آن می‌تواند باعث بهبود عملکرد پیج شما شود، نوع فعالیت مخاطبان هدفتان است. به عنوان مثال اگر پیج شما مربوط به آشپزی و وسایل مختلف برای تزیین منزل است، احتمالاً بیشتر مخاطبان شما، خانم‌های خانه‌داری هستند که می‌خواهند ترفندهای جدید آشپزی یا دکوراسیون داخلی را یاد بگیرند. این خانم‌های خانه‌دار، زمان زیادی از روز خود را در منزل می‌گذرانند. به همین دلیل قرار دادن پست برای این افراد، معمولا محدودیت زمانی زیادی ندارد.
۵. از گذاشتن پست یا استوری در نیمه شب، خودداری کنید
زمانی که پست مدنظر خود را در نیمه‌های شب منتشر کنید، اولین تأثیر منفی، دریافت درصد بسیار پایین تعامل است. در این زمان از شبانه‌روز، تعداد افرادی که بیدار بوده و به پست شما واکنش نشان دهند، بسیار کم است.
بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام
به طور کلی بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام، در روزهای کاری و روزهای تعطیل متفاوت است. این زمان در روزهای کاری یعنی از شنبه تا چهارشنبه به صورت زیر است:
- ۷ تا ۹: تعامل صبحگاهی
- ۱ تا ۳ ظهر: زمان ناهار
- ۶ تا ۸: زمان خروج از کار و بازگشت به خانه
- ۱۰ تا ۱۲: قبل از خواب
اگر می خواهید در روزهای تعطیل نیز بدر اینستاگرام فعالیت کنید لازم است بدانید که در روزهای تعطیل نیز زمان‌های مناسب برای گذاشتن پست در اینستاگرام به این صورت است:
- ۹ تا ۱۱ صبح
- ۲ تا ۵ عصر
برای انتخاب زمان مناسب انتشار پست، باید با توجه به ترجیح مخاطبان خود عمل کنید. همانطور که گفتیم اینستاگرام، برحسب تعامل اولیه‌ای که به‌محض قرار دادن پست دریافت می‌کنید، به شما امتیاز می‌دهد و پیج و سایر پست‌های شما را رتبه‌بندی می‌کند.
چه روزهایی برای انتشار پست در اینستاگرام مناسب است؟
در این قسمت از مقاله می‌خواهیم هر روز هفته را مورد بررسی قرار دهیم. البته باید توجه داشته باشید این داده‌ها برای همه پیج‌های بیزینسی اینستاگرام صدق نمی‌کنند و شما باید با توجه به داده‌های به دست آمده از پیج خودتان، برنامه مستقلی ایجاد کنید.
- روز شنبه: همانطور که در جدول می‌بینید، روز شنبه، یکی از روزهای کم بازدید هفته است. از آن جایی که در این روز افراد مختلف، هفته کاری خود را شروع می‌کنند، انرژی و بازدهی بالایی برای فعالیت‌های کاری خود دارند و کمتر به فضای اینستاگرام سر می‌زنند.
- روز یکشنبه: در روز یکشنبه و در ساعت ۷ عصر، افراد زیادی هستند که زمان خود را در این فضای مجازی سپری می‌کنند.
- روز دوشنبه: روز دوشنبه به عنوان یکی از روزهای وسط هفته و روزی که افراد کمی احساس خستگی می‌کنند، می‌تواند گزینه مناسب دیگری برای انتشار پست اینستاگرام باشد. در این روز بالاترین تعامل در ساعت ۱۰ تا ۱۱ صبح اتفاق می‌افتد. البته در ساعات دیگر روز نیز تعامل بالایی در اینستاگرام وجود دارد.
- روز سه شنبه: روز سه شنبه یکی دیگر از روزهای وسط هفته و جزو روزهای آخر کاری است که افراد علاقه دارند زمان بیشتری را در شبکه‌های اجتماعی بگذرانند. همانطور که می‌بینید سطح تعامل در این روز متوسط رو به بالا است.
- روز چهارشنبه: در این روز به عنوان آخرین روز کاری، افراد سعی می‌کنند هرچه سریع‌تر کارهای خود را به انجام برسانند اما به دلیل خستگی بالا و نیاز آنها به استراحت، زمان زیادی را در این فضا می‌گذرانند. در روزهای چهارشنبه در ساعات ۱۰ تا ۱۲ ظهر، نرخ تعامل نسبتاً بالا است.
- روزهای پنج‌شنبه و جمعه: در این دو روز، به این دلیل که مردم در حال استراحت و تفریح هستند، تقریباً به فضای اینستاگرام سر نمی‌زنند.
چرا برای بهبود بیزینس خود بهتر است از اینستاگرام استفاده کنیم؟
اینستاگرام به عنوان یک رسانه جهانی، هر روز در حال ارتقای قابلیت‌های خود است. این فضا برای حفظ کاربران خود، مزایای زیادی را در اختیارشان قرار می‌دهد که موجب افزایش محبوبیت بیش از پیش آن شده است. برخی از مهم‌ترین مزایای اینستاگرام عبارت است از:
- اینستاگرام از خلاقیت شما استقبال می‌کند. همانطور که می‌دانید فضای اینستاگرام، محیطی برای به نمایش گذاشتن هنرهاست. اینستاگرام خلاقیت و هنر شما را به نمایش می‌گذارد و آن را در معرض دیده شدن قرار می‌دهد.
- استوری اینستاگرام، یکی از قابلیت‌های شگفت‌انگیز این فضاست. استوری در اینستاگرام یک ویژگی خاص و منحصر به فرد است که به کاربران این امکان را می‌دهد تا عکس‌ها یا فیلم‌های خود را برای ۲۴ ساعت منتشر کنند. این قابلیت برای فروشگاه‌ها، مزیت زیادی دارد چرا که می‌توانند به توصیف محصولات خود در استوری بپردازند.
- اینستاگرام قابلیت تبلیغات دارد. این فضا با توجه به درخواست شما، تبلیغاتی را برای گروه خاصی از کاربران نمایش می‌دهد.
- دارای الگوریتم دقیق و بسیار قوی است. این الگوریتم با توجه به علایق و سلایق شما، پست‌هایی که شما احتمالاً به آنها علاقه‌مند هستید را در فضای اکسپلور قرار می‌دهد.
- بیشتر افراد دیدن عکس را به خواندن یک محتوای کوتاه یا بلند ترجیح می‌دهند. اینستاگرام نیز از این انتخاب ناخودآگاه انسان استفاده کرده و به کاربران خود این امکان را می‌دهد تا محتواهای تصویری خود را به اشتراک بگذارند.
- پیدا کردن مخاطبان در این فضا، بسیار ساده است. این فضا اطلاعات کامل و دقیق کاربران را مانند این که چند درصد از افراد در چه رنج سنی هستند و جنسیت آنها چیست در اختیار شما قرار می‌دهد. با این داده‌های دقیق، شما راحت‌تر می‌توانید مخاطبان خود را خیلی راحت پیدا کنید. برای این کار به منوی اینستاگرام در پیج تجاری یا بیزینسی خود بروید. در قسمت insights، به Audience وارد شوید. در این قسمت می‌توانید اطلاعاتی کلی در مورد مخاطبانتان و محل زندگی آنها را پیدا کنید.
الگوریتم اینستاگرام چیست و به چه صورت کار می کند؟
زمانی که افراد مختلف به پست شما علاقه نشان می‌دهند و آن را برای سایر دوستان خود ارسال می‌کنند، الگوریتم مخصوص اینستاگرام متوجه می‌شود که این کاربر به این سبک از پست علاقه‌مند است. آیا تا به حال برای شما پیش آمده که پست‌های از یک سبک را در مدتی کوتاه لایک کنید و سپس مانند آنها را در اکسپلور خود ببینید؟ الگوریتم اینستاگرام دقیقاً همین کار را انجام می‌دهد! به طور کلی الگوریتم اینستاگرام برای نشان دادن یک پیج کاری و رتبه دادن به آن، به چند چیز توجه می‌کند:
- لایک
- کامنت یا گذاشتن پیام زیر پست
- سیو یا بوکمارک کردن پست
- فرستادن پست برای دوستان
مدتی پیش خبری از سمت Google به انتشار رسید که مبنی بر به روز شدن الگوریتم اینستاگرام بود. در این خبر گفته شده که مؤثرترین عامل در رتبه یک پست یا پیج، تعداد فرستاده شدن آن برای افراد مختلف است؛ با این که تا پیش از آن بوکمارک کردن یک پست از اهمیت بالایی برخوردار بود.
چگونه تعامل در پیج را افزایش دهیم؟
همانطور که می‌دانید داشتن تعامل یکی از نکات مهم در اینستاگرام است که به رشد و توسعه کسب و کار شما کمک می‌کند. اکنون در این قسمت می‌خواهیم روش‌هایی برای افزایش تعامل یا درصد engagement را با شما به اشتراک بگذاریم:
- بیو اینستاگرام خود را تکمیل کنید.
- در طول روز بیشتر از یک استوری بگذارید.
- برای انتشار پست و استوری، برنامه‌ای مشخص تنظیم کنید.
- هر بار که پست می‌کنید، در قسمت location، مکان خود را اضافه کنید.
- به پیام‌های دایرکت پاسخ دهید.
- برای پست‌های خود از هشتگ های مناسب استفاده کنید.
- بر داده‌های صفحه خود نظارت داشته باشید و بر این اساس محتوای خود را بهبود بخشید.
- کپشن‌های طولانی‌تر و کامل‌تری برای پست‌های خود بنویسید.
- با توجه به علاقه‌مندی مخاطبان و کاربری پیج خود، پست‌ها را طراحی کنید.
حالا به اهمیت تعیین بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام پی بردید
انتخاب بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام یا حتی بهترین زمان انتشار استوری در اینستاگرام، می‌تواند عامل تأثیرگذاری در میزان دیده شدن پیج شما باشد. شما می‌توانید با بررسی دقیق اتفاقات پیج خود، این زمان‌ها را پیدا کنید و برنامه‌ای مناسب برای پست‌ها و استوری‌های خود مشخص کنید. گرچه ابزارهای زیادی برای مدیریت پیج اینستاگرام وجود دارد اما هیچ چیز بهتر از بخش Insight اینستاگرام راهنما و البته کارگشا برای ایجاد تقوم محتوایی، شناسایی مخاطب هدف و رفتار براساس میل آنها نیست. امیدواریم مطالب این مقاله به شما برای انتخاب زمان مناسب انتشار پست، کمک کرده باشد. در انتها برای ما بنویسید که آیا این مقاله برای شما مفید بود؟ به نظر شما چه موارد دیگری می‌تواند برای تعیین زمان انتشار پست مهم باشد؟ لطفا نظرات و پیشنهادات خود را در زیر همین پست با ما و دیگر همراهان همیار آکادمی به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
-
انتخاب بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام، می تواند عامل مهمی برای دیده شدن پیج شما باشد. بنابراین اگر به دنبال تعامل بالا با مخاطبانتان هستید سعی کنید زمان مناسب برای انتشار پست را پیدا کنید.
-
شما به کمک ابزار اینستاگرام یعنی بخش Insight می توانید زمان مناسب را پیدا کنید و بازخورد خوبی از پیج خود بگیرید.
-
قطعا اینطور است و برای تعیین دقیق زمان مناسب لازم است تا به فاکتورهایی مانند شغل مخاطبان، ساعت فعالیت و بیداری آن ها، روزهای تعطیل، رنج سنی مخاطبان و... توجه کنید.
نویسنده
نگار پورجواد
