زمانی که در مورد تولید محتوا ویدیویی صحبت می‌شود، به طور حتم تولید محتوا در یوتیوب مقصد نهایی این گفتگو خواهد بود. در واقع یوتیوب به طور تقریبی مترادف خوبی برای ویدیوی آنلاین و اینترنتی به حساب می‌آید؛ چرا که یوتیوب ماهانه بیش از 1.9 میلیارد کاربر فعال دارد که هر روز یک میلیارد ساعت ویدیو تماشا می‌کنند. با توجه به اینکه افراد زیادی روزانه ساعات زیادی را در یوتیوب صرف می‌کنند، می‌توان این بستر اجتماعی را ابزاری برای بازاریابی قدرتمند انواع برندها در نظر گرفت. از این‌رو تولید محتوا در یوتیوب را نباید دست کم گرفت. پیشنهاد می‌کنیم برای اطلاع از تولید محتوا در یوتیوب تا پایان مقاله همراه ما باشید.
چرا تولید محتوا در یوتیوب تا این حد مهم است؟
در صورتی که پیش‌تر با محتوای ویدیویی سروکار نداشته‌اید، شاید تولید محتوای ویدیویی و بازاریابی ویدیویی برای شما ترسناک به نظر رسد. با وجود همه این سختی‌ها بسیاری از برندهای مطرح جهانی تنها محتواهایی تولید می‌کنند که با استانداردهای یوتیوب تطبیق دارند و شایسته کاربران این بستر اجتماعی هستند. آیا تا به حال با IGTV ویدیو ارسال کرده‌اید؟ این روش یکی از ایده‌آل‌ترین روش‌ها برای ارسال ویدیو در یوتیوب است. آیا وبلاگ‌هایی می‌نویسید که نکاتی در مورد کسب و کار شما به اشتراک می‌گذارند؟ می‌توانید متن بلاگ خود را در زمان گفتگوی ویدیویی نیز استفاده کنید و ویدیویی کوتاه و مفید با همان موضوع بسازید. شاید کارهای روزانه خود را به صورت استوری‌های IGTV با دیگران به اشتراک بگذارید. همه این بخش‌ها را می‌توانید به صورت ویدیوی کاملی از زندگی خود در کنار یکدیگر قرار دهید.
اما مهم‌ترین نکته در مورد محتوای ویدیویی زمان‌بندی آن است. در واقع باید از زمان مناسب برای هر ویدیو مطلع باشید و مطمئن شوید که ویدیو شما جذاب است. برندهایی که در اینستاگرام، کانال اجتماعی مستقلی دارند، می‌توانند به بهترین شکل ممکن از این ابزار بازاریابی بهره ببرند. همان‌طور که تولید محتوا در یوتیوب اهمیت دارد، برنامه‌ریزی کردن برای محتوا نیز حائز اهمیت است.
یک محتوای خوب در یوتیوب چه ویژگی هایی دارد؟
بستر یوتیوب، پلتفرمی برای تولید محتوای ویدیویی است و در سال 2005 اولین ویدیو در این پلتفرم بارگذاری شد. در سال 2005 هیچ‌کس فکر نمی‌کرد این بستر و رسانه اجتماعی روزی تا این حد مهم و کاربردی به حساب آید. با وجود این، گوگل پتانسیل یوتیوب را تشخیص داد و تنها با گذشت 18 ماه از بارگذاری اولین ویدیو، گوگل اعلام کرد 1.65 میلیارد دلار برای سرویس این بستر پرداخت می‌کند.
از آن زمان تا به امروز قدرت و نفوذ یوتیوب دوچندان شد و حتی می‌توان ادعا کرد این ابزار اینترنتی، بعد از گوگل، دومین موتور جستجوی بزرگ جهان است. آمارهای تکان‌دهنده بسیاری در مورد این پلتفرم اجتماعی وجود دارد. بازاریابی ویدیویی موثر می‌تواند به افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری و بالا رفتن میزان فروش شما کمک کند. در ادامه 5 مورد از بهترین ویژگی‌های یک محتوای خوب را برای شما شرح می‌دهیم.
ویژگی های یک تولید محتوای خوب در یوتیوب
1. به برندسازی شما کمک کند
هرگز نمی‌توان از اهمیت برندسازی در بازاریابی چشم‌پوشی کرد. برندسازی در واقع نوعی وفاداری خاص برای برند شما از سمت مخاطبانتان ایجاد می‌کند. برندسازی ویدیو به شما کمک می‌کند ویدیو خود را متمایز از سایر افراد درست کنید تا در نتیجه کاربران بلافاصله کار و برند شما را تشخیص دهند و آن را تماشا می‌کنند. علاوه بر این، برندسازی باعث می‌شود کاربر تحت هر شرایطی کار و حرفه شما را به یاد آورد. به خصوص زمانی که قصد دارد دوباره به ویدیو شما مراجعه کند، راحت‌تر آن را بیابد. حتی اگر کاربران محتوای واقعی و نام ویدیو شما را فراموش کنند، برند فیلم و محتوا می‌تواند بهترین هدایت‌کننده برای آنها باشد.
2. توجه مخاطبان را جلب کند
آیا می‌دانید حدود 20 درصد از مردم پس از 10 ثانیه اول ویدیوی یوتیوب شما را رد می‌کنند؟ بدتر از رد کردن ویدیو؛ ممکن است شما را نپسندند و باعث پایین آمدن کیفیت کانال شما شوند. شاید برایتان سوال شود که چطور از شر این اتفاقات باید خلاص شد؟ همه چیز به مقدمه و شروع محتوای شما بستگی دارد. بنابراین با گنجاندن برند خود و تولید محتوایی به همراه یک مقدمه جذاب، تماشاگر را مجاب کنید که تا آخر ویدیو همراه شما باشد. کافی است خیلی واضح توضیح دهید که این ویدیو چه هدفی دارد، آنها چه چیزی را می‌بینند، و این ویدیو چرا برای آنها مفید خواهد بود؟
3. عناوین و مقدمه کوتاهی داشته باشد
همان‌طور که در بالا ذکر کردیم، کاربران خیلی زود از ویدیو شما رد می‌شوند بنابراین باید دامنه توجه آنها را توسعه دهید. هیچ‌چیز به بدی یک مقدمه طولانی نیست، در این شرایط کاربران دچار بی‌علاقگی می‌شوند و ویدیو شما را رد می‌کند. بیشتر بازدیدکنندگان یوتیوب ویدیوهایی را تماشا می‌کنند که کمتر از 1 دقیقه طول می‌کشد.
4. موضوعات محتوا پرطرفدار باشد
استفاده و انتخاب موضوعات پرطرفدار یک روش آزمایش‌شده و واقعی برای لینک‌سازی موفق است و همچنین می‌تواند جذابیت ویدیو شما را افزایش دهد. باید موضوعات فصلی، اخبار، محلی، منحصربه‌فرد، مربوط به فیلم‌ها، بازی‌ها، موسیقی‌ها، یا حتی سایر موضوعات غافلگیرکننده را در نظر بگیرید. برای این کار ابزارها و روش‌های مختلفی پیش‌رو خواهید داشت، حتی منابع خوبی برای کشف موضوعات پرطرفدار و مرتبط کردن آنها با محتوای ویدیوی شما وجود دارند.
5. موسیقی پس زمینه تاثیر خوبی دارد
بسیاری از کسانی که در یوتیوب محتوا تولید می‌کنند، نمی‌دانند که موسیقی پس زمینه تا چه حدی پراهمیت است. شاید فکر کنید تماشاگران تنها به آنچه که می‌گویید علاقه‌مند هستند ولی به طور قطع اینطور نیست. به لطف فناوری شما می‌توانید از موسیقی پس زمینه نیز برای جذب بیشتر کاربران استفاده کنید.
ویدیوهای یوتیوب در بیشتر مواقع خسته‌کننده و یکنواخت هستند زیرا تماشای یک ویدیو چند دقیقه بدون هیچ موسیقی و هیجانی کسل‌کننده می‌شود. اضافه کردن موسیقی پس زمینه نه تنها خیلی فوری سبب جلب توجه می‌شود بلکه حال و هوای بهتری به ویدیو شما می‌دهد و کاربران حتی می‌توانند یک ارتباط عاطفی نیز با ویدیو شما برقرار کنند.
گام های تولید محتوا در یوتیوب
در دنیایی که تکنولوژی پیشرفت کرده است، سریع‌ترین راه برای نزدیک شدن به مخاطبان، تولید محتوا در یوتیوب است البته محتوای ویدیویی شما باید خوب و با کیفیت باشد. در حال حاضر افراد به دنبال دسترسی به محتوای باکیفیت و عالی هستند و تماشای آن را به هر چیز دیگری ترجیح می‌دهند. آیا می‌دانید یوتیوب به تنهایی 2 میلیارد کاربر دارد؟ بنابراین از همین امروز شروع کنید و برای بازاریابی محصول یا خدمات خود در این بستر اجتماعی محتوا بسازید. شاید نگران باشید و ندانید که از کجا شروع کنید. در ادامه 7 مرحله تولید محتوا در یوتیوب را برای شما توضیح می‌دهیم.
گام های تولید محتوا در یوتیوب
- برای برند خود، در گوگل حساب کاربری بسازید: قدم اول تا حدودی ساده است. در حال حاضر بیشتر افراد یک حساب کاربری در گوگل دارند. البته این حساب کاربری کمی با حساب کاربری عادی گوگل فرق دارد. شما می‌توانید یک حساب کاربری برای برند خود تهیه کنید که حتی اعضای شرکتتان نیز به آن دسترسی داشته باشند.
- برای برند خود، یک حساب کاربری یوتیوب بسازید: حالا که برای برند خود یک حساب کاربری گوگل تهیه کرده‌اید، کافی است این حساب کاربری گوگل را به یوتیوب نیز وصل کنید. بعد از اینکه وارد حساب کاربری خود شدید، به کانال‌های یوتیوب سر بزنید. گزینه ساخت کانال یوتیوب را انتخاب کنید و اطلاعات شرکت خود را بنویسید.
- هویت برند خود را به کانال اضافه کنید: مهم‌ترین مرحله در تولید محتوا در یوتیوب همین مرحله است زیرا طی این مرحله کانال شما از سایر کانال‌های یوتیوب متمایز می‌شود. پیش از این نیز به برندسازی ویدیو و کانال یوتیوب خود اشاره کردیم. بهتر است نماد مشخصی برای کانال خود در نظر بگیرید و بنر خاصی برای صفحه کانال خود بسازید.
- استراتژی بازاریابی محتوا برای خود در نظر بگیرید: در اغلب موارد مدیران محتوا و تولیدکنندگان محتوا برای بالابردن کیفیت کار خود به دنبال یک کارشناس حرفه‌ای هستند. شما باید خودتان برنامه‌ریزی کنید و کمتر به حرف دیگران گوش دهید زیرا در این صورت وقتتان تلف می‌شود. در ابتدا یک استراتژی محتوایی تهیه کنید و سپس براساس گفته‌های یک متخصص به آن شاخ و برگ بدهید.
- اولین ویدیو خود را بارگذاری کنید: بعد از اینکه محتوای اولیه خود را براساس برنامه مشخص بازاریابی خود تهیه کردید، می‌توانید برای بارگذاری این ویدیو دست به کار شوید. به منظور اطمینان از عملکرد کانال خود روی فرمت ویدیوی مناسب تمرکز کنید.
- برای کانال خود ساختاری ویژه در نظر بگیرید: پس از مدت کوتاهی بعد از اینکه چند محتوای ویدیویی ایجاد کردید، باید کانال خود را سازماندهی کنید. در اینجا شما به ساختار مشخصی برای کانال ویدیویی خود نیاز دارید. به سراغ گزینه سفارشی کردن کانال بروید و یک لیست پخش جدید ایجاد کنید.
- برای دسترسی به خدمات بیشتر یوتیوب، حساب خود را تایید کنید: در صورتی که به دنبال جلب اعتماد مخاطبان هستید و قصد دارید از قابلیت‌های بیشتر یوتیوب استفاده کنید، بهتر است حساب کاربری خود را تایید کنید. بعد از تایید حساب خود می‌توانید ویدیوهایی بارگذاری کنید که بیشتر از 15 دقیقه هستند.
بهترین موضوعات برای تولید محتوا در یوتیوب کدامند؟
با توجه به زمان زیادی که صرف تماشای یوتیوب در انواع دستگاه‌ها می‌شود، به نظر شما چه نوع محتوایی بیشتر موردپسند مردم قرار دارد؟ بدون‌شک می‌دانید که کاربران به دنبال مسائل متنوعی هستند پس می‌توان گفت بینندگان یوتیوب از سنین و انواع افراد مختلف تشکیل شده‌اند. همان‌طور که می‌دانید انواع مختلفی از ویدیوها در یوتیوب بارگذاری می‌شوند ولی برخی از آنها بیش از سایرین مورد توجه قرار می‌گیرند. در واقع در برخی موارد بدون توجه به اینکه چه کسی این ویدیوها را تهیه و بارگذاری می‌کند، کاربران زیادی به خود جذب می‌کنند و یوتیوبرها نیز از این فرصت‌ها به خوبی استفاده می‌کنند. اگه شما هم دوست دارید در یوتیوب فعالیت کنید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله چگونه یوتیوبر شویم؟ را مطالعه کنید و اما در ادامه چند مورد از بهترین موضوعات برای تولید محتوا در یوتیوب را شرح می‌دهیم:
بررسی محصول
طی ویدیوهای بررسی محصول، تولیدکننده محتوا یک محصول را در مقابل دوربین آزمایش می‌کند و سپس اطلاعات مشخصی از آن محصول و تجربه استفاده از این کالا را در اختیار مخاطبان و کاربران خود می‌گذارد. ویدیوهای بررسی محصول ویدیوهایی هستند که از قدیم بیشترین بازدید را داشته‌اند. بسیاری از یوتیوبرهای ایرانی از این روش برای تولید محتوای پیج خود استفاده می‌کنند.
ویدیوهای آموزشی
در صورتی که در زمینه خاصی تخصص دارید، با بارگذاری یک ویدیو آموزشی که مطلبی را به کاربران منتقل می‌کند، می‌توانید کاربران زیادی را به کانال خود جذب کنید. در واقع کاربران از اینکه یاد بگیرند چه کارهای خاصی انجام دهند لذت می‌برند و استقبال می‌کنند.
ولاگ
این نوع ویدیو در بیشتر کانال‌های یوتیوب یافت می‌شود زیرا یکی از محبوب‌ترین و گسترده‌ترین نوع ویدیو به حساب می‌آید. در ولاگری تولیدکننده محتوا در مورد موضوع خاصی با مخاطبان خود صحبت می‌کند و این مکالمه یا صحبت‌های ساده در مقابل دوربین انجام می‌شود.
راهنمایی و آموزشی
سبک یادگیری، راهنما، و آموزش به شکل‌های دیداری، شنیداری، و حرکتی وجود دارد. همه افراد با ترکیبی از این سبک‌ها مسائل مختلف را یاد می‌گیرند ولی برخی از افراد نیز یکی از این روش‌ها را بیشتر از دیگر روش‌ها استفاده می‌کنند. معلمان خوب نیز ترکیبی از این 3 روش را در کلاس درس خود به کار می‌برند.
مرور بازی های ویدیویی
اهمیت این نوع ویدیوها را نمی‌توان نادیده گرفت، مرور بازی‌های ویدیویی همیشه در جایگاه خوب و محکمی در بین تماشاچیان قرار دارد. گیمرها اولین افرادی بودند که به یوتیوب رو آوردند بنابراین جای تعجب نیست که هزاران کانال مرتبط با بازی‌های ویدیویی وجود دارد. در واقع این نوع محتوا در بین بهترین یوتیوبرهای جهان بسیار رواج دارد.
طنز در مورد حیوانات
اجتناب از دیدن حیوانات بانمک و خنده‌دار در اینترنت غیرممکن است. بیشتر مردم عاشق حیوانات بامزه هستند به خصوص وقتی این حیوانات کارهای غیرعادی انجام می‌دهند. این نوع از ویدیوها برای کابران بسیار جذاب هستند.
بهترین نوع و فرمت تولید محتوا دریوتیوب چیست؟
اگر قصد دارید یک کانال یوتیوب راه‌اندازی کنید یا به فکر بهینه‌سازی و تکامل کانال فعلی خود هستید، به طور حتم کمی نگرانی دارید و این مسیر کمی برای شما پیچیده است. یکی از رایج‌ترین سوالاتی که در این مسیر پرسیده می‌شود، مربوط به بهترین نوع فرمت ویدیو برای تولید محتوا در یوتیوب است. براساس گزارشات به دست آمده و به توصیه یوتیوب فرمت ویدیویی مناسب برای این بستر اجتماعی MP4 است. در واقع برای نمایش ویدیوهای خود با بالاترین کیفیت ممکن، باید از تصاویر استاندارد و فرمت ویدیو مناسب استفاده کنید. در برخی موارد ممکن است ویدیوی شما با فرمت دیگری در دسترس باشد و بخواهید با همان فرمت بارگذاری کنید، در چنین شرایطی تکلیف چیست؟ در ادامه چند مورد از بهترین فرمت‌های ویدیو یوتیوب را برای شما توضیح می‌دهیم:
- فرمت MOV: این فرمت توسط شرکت اپل در سال 1998 روی کار آمد و با سیستم عامل‌های ویندوز و مکینتاش سازگاری دارد.
- فرمت MPEG4: این فرمت توسط گروهی از کارشناسان تصویرسازی متحرک در سال 1998 به وجود آمد و برای فشرده‌سازی داده‌های صوتی و تصویری به کار می‌رود. این فرمت برای تنظیمات رمزگذاری آپلود ویدیوها کاربرد دارد.
- فرمت MP4: این فرمت از لحاظ فنی بخشی از فرمت MPEG4 محسوب می‌شود. همان‌طور که گفتیم رایج‌ترین فرمت ویدیو مورد استفاده برای پخش‌کننده‌های رسانه‌ای فرمت MP4 است.
- فرمت AVI: این فرمت نیز در سال 1992 روی کار آمد و بیشتر برای ذخیره صدا و تصویر به منظور پخش همزمان کاربرد دارد.
تولید محتوا در یوتیوب را شروع کنید
اگر به فکر توسعه کسب و کار خود هستید یا می‌خواهید بیشتر دیده شوید، بهتر است همسو با تکنولوژی پیش بروید و سعی کنید ویدیوهای خوبی از کسب و کار یا حرفه خود تهیه و در یوتیوب بارگذاری کنید. پیش از اقدام برای این کار لازم است با مراحل تولید محتوا در یوتیوب آشنا شوید و سعی کنید بهترین ویدیوها را با بالاترین کیفیت‌ها بارگذاری کنید تا کاربران بیشتری به کانال شما جذب شوند. آیا این مقاله برای شما مفید بود؟ آیا تا به حال برای کسب درآمد از یوتیوب اقدام کرده‌اید؟ در انتها لطفا نظرات و پیشنهادات خود را با ما و همراهان همیار آکادمی به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
-
روزانه افراد زیادی ساعات طولانی از زمان خود را در یوتیوب صرف می کنند بنابراین این شبکه اجتماعی ابزاری برای بازاریابی قدرتمند به حساب می آید و نباید تولید محتوا در آن را دست کم گرفت.
-
یک محتوای خوب در یوتیوب باید بتواند به برند سازی شما کمک کرده، توجه مخاطبان را جلب کند و به موضوع پرطرفداری بپردازد.
نویسنده
فریبا محمدی
من فریبا هستم و کارشناسی زبان و ادبیات انگلیسی دارم. به نگارش فارسی و انگلیسی علاقه دارم و توی این زمینه اطلاعات خوبی کسب کردم. در بازارهای بازرگانی نیز فعالیت داشتم و چند سالی میشه که در حوزه تولید محتوا حضور دارم.
تغییر شماره