هر چند که برخی از بایدها و نبایدهای نوشتاری بین متونی که در وب منتشر میشوند و متونی که در کتاب هایی که بصورت چاپی هستند، مشترک است اما ما در اینجا به موضوعاتی اشاره میکنیم که خوانایی نوشته ما را جوری بهبود می‌دهد که موتورهای جستجو از جمله گوگل هم به آنها اهمیت می‌دهند. بسیار خوب، خیلی مشخص است که وقتی ما بدنبال این هستیم که خوانایی نوشته ما از نگاه گوگل هم خوب باشد، پس به این فکر هستیم که مخاطب بیشتری که از طریق سرچ در گوگل به سایت ما میرسد همراه باشیم و این موضوع به بیشتر خوانده شدن مقاله ما در سطح وب، کمک شایانی خواهد کرد.

چرا مفهوم خوانایی نوشته اهمیت دارد؟

نسبت به سال های گذشته گوگل توانسته در درک آن چیزی که کاربر به دنبال آن می گردد و نمایش نتایج نزدیک تر به آن موضوع جستجو شده، پیشرفت چشم گیری داشته باشد. الگوریتم گوگل شباهت زیادی به رفتار کاربران واقعی دارند و در تلاش اند یک متن را مثل یک انسان بخوانند. کاربران وقتی می خواهند یک متن را بخوانند معمولا اول سراغ عنوان ها و زیر عنوان ها و جملات اول پاراگراف ها می روند تا با یک نگاه متوجه مضمون کلی متن شوند. گوگل سعی کرده است این رفتار کاربران را تقلید کرده و الگوریتم های خود را بر اساس آن طراحی کند.

از این رو باید بدانید نوع ساختار محتوا، نوع نگارش پاراگراف ها (مخصوصا خط اول پاراگراف ها) و تیتر ها از اهمیت بسیار بالایی برای کاربر و موتور های جستجو برخوردار است. پس با توجه به توضیحاتی که ارائه شد، کاملا مشخص است که خوانایی یک نوشته میتواند از اهمیت بالایی برخوردار باشد و یک نویسنده اگر اینگونه گمان کند که چون مشغول نوشتن یک محتوا در سطح وب است، پس نیازی به رعایت برخی نکات نیست و نیازی ندارد که برای بهبود خوانایی هر چه بیشتر یک متن وقت بگذارد، سخت در اشتباه است و حتما نیاز دارد که تغییر رویه دهد.

تاثیر خوانایی نوشته در سئو سایت

محتوای قابل خواندن و قابل درک به مخاطب کمک می کند ارتباط معنایی پاراگراف ها و جملات را بهتر درک کند و از خواندن متن لذت ببرند و حتی علاقمند به خواندن مطالب بیشتری از وبلاگ یا سایت شما شوند که نتیجه آن پایین آمدن نرخ پرش Bounce rate سایت تان است و همین نرخ Bounce Rate پایین از چیزهایی است که گوگل اهمیت زیادی به آن میدهد و سایت های با بانس پایین را همیشه در صدر نتایج نمایش می‌دهد. از این رو میبینید که نوشتن یک متن خوانا از جهات مختلفی می تواند در سئو و رتبه یک سایت تاثیر گذار باشد.

ناگفته پیدا است که بهبود یک نوشته از لحاظ سئو، میتواند کمک بسیار بزرگی به تولید کنندگان آن محتوا بکند. زیرا حتما دیده شدن در سطح وب برای هر تولید کننده محتوا با هر هدفی که در ذهن خودش داشته باشد، حائز اهمیت خواهد بود.

فاکتورهای مهم برای بهبود خوانایی یک نوشته 

حالا که در قسمت قبلی این مقاله، با اهمیت خوانا بودن یک نوشته آشنا شدید و ملاحظه کردید که حتی در بهبود شرایط سئو سایت شما هم میتواند اثرگذار باشد، پس احتمالا برای شما هم جالب بنظر می آید که با رعایت چه فاکتورهایی، میتوان در بهبود خوانایی یک نوشته، گامهای مثبتی برداشت. در ادامه برخی از این فاکتورها را پیشنهاد میدهیم:

جملات کوتاه، ساده و مفهومی

این موضوع برای مخاطب شما حائز اهمیت است که یک جمله از طولانی شدن بیش از حد، به دور باشد و به عبارت دیگر، خواننده محتوا وقتی با جملات طولانی روبرو میشود، خسته شده و احساس کسالت میکند. پس میتوان یک نکته را در نظر داشت که برای انتقال یک مفهوم در قالب یک جمله، رعایت کوتاهی، سادگی و مفهوم بودن جمله را بکنیم.

تعداد کمی کلمات طولانی و سخت

بعنوان نویسنده یک محتوا در سزح وب، تلاش نکنید که از کلمات ثقیل و عجیب و غریب استفاده کنید. برخی از نویسنده های محتوا بر این باور هستند که هر چه کلمات سخت و پیچیده بیشتر استفاده کنند، وزن محتوای آنها بیشتر شده و بعبارتی محتوای تولیدی آنها حرفه ای تر و تخصصی تر به نظر می آید. این یک اشتباه بزرگ و استراتژیک میتواند باشد که توصیه میکنیم آن را انجام ندهید.

پاراگراف های کوتاه

 هر نویسنده ی محتوا، به این موضوع واقف است که فلسفه ی وجودی پاراگراف این است که در طول یک پاراگراف، یک موضوع میانی و مرتبط با اصل ماجرا شروع شده و در طی آن پاراگراف تکلیفش معین شود. حالا اگر ما یک پاراگراف را بیش از اندازه طولانی کنیم، ممکن است به این دلیل باشد که موضوع را نتوانستیم بدرستی منتقل کنیم. پس همین طولانی شدن، میتواند یک نکته ی منفی باشد که برای مخاطب، دافعه ایجاد میکند.

استفاده صحیح از تگ های هدینگ

 کسانی که به تولید محتوا در سطح وب آشنایی داشته باشند، از اهمیت استفاده هز هدینگ خبر دارند و میدانند که با استفاده مناسب از این هدینگ ها، چه تاثیر مثبتی روی خوانایی نوشته شان میگذارند. استفاده از هدینگ در نوشته ها، قوائدی دارد که رعایت آنها بسیار مهم است و توصیه ما به نویسندگان محتوا این است که حتما راه و رسم استفاده درست از هدینگ را بدانند. مثلا بدانند که ترتیب استفاده از تگهای هدینگ در نوشته به چه صورت است و یا برای چه تیترهایی بهتر است از چه تگهای هدینگ استفاده گردد و ….

تیتر های توضیح دهنده و جذاب

این موضوع هم بسیار واضح است که چقدر مهم خواهد بود، برای آن نویسنده هایی که دوست دارند وقتی مخاطب یا کاربر متن نوشته شده توسط آنها را مطالعه میکند، به هیجان بیاید و از خواندن متنی که پیش روی خود دارد بیشترین لذت را ببرد. پس حتما این یک هنر است که یک نویسنده در تولید محتوا، بتواند تیترهای جذاب بنویسد تا خواننده را هر چه بیشتر به ماندن و خواندن آن مطلب ترغیب نماید.

فونت‌های مناسب و جذاب

فونت های مضحک، باعث پرت شدن حواس می شوند، پس اطمینان حاصل کنید که از آنها استفاده نکنید، مگر اینکه از آنها با اهداف خاص استفاده کنید. اندازه فونت، فاصله خط و عرض پاراگراف همه اینها عوامل مهمی در خوانا بودن هستند. بر طبق گفته کارشناسان، برای اندازه فونت ایده آل یک قانون طلایی وجود دارد که شما نباید برای اینکه قادر به خواندن متن روی صفحه شوید خم شوید.

دارای ساختار واضح بودن

یک ساختار واضح برای یک قطعه متن خوانا ضروری است، زیرا بسیاری از افراد پست وبلاگ را اسکن می کنند. از پاراگراف های کوتاه استفاده کنید، زیرا بسیاری از بازدیدکنندگان محتوا را در گوشی های هوشمند خود خواهند خواند.در این مورد، پاراگرافی که شامل سه تا پنج جمله باشد، ایده آل است. استفاده از زیرنویس، نقاط گلوله ای (از علاٸم نگارشی) و تصاویر، قطعات بزرگتر متن را برای پردازش آسانتر خواهد کرد.

زبان گفتاری در برابر زبان نوشتاری

نوشتن به روش مکالمه، کمک بزرگی در خوانا بودن محتوا می باشد. تصور کنید پست وبلاگ داستانی است که برای دوست خود تعریف می کنید. همانطور که می نویسید، می توانید عینا آن را با صدای بلند برای آنها بخوانید، و می توانید بگویید که چطور قابل فهم می باشد.از به کار بردن حال مجهول در جمله اجتناب کنید. استفاده از کلماتی مانند «شاید» یا «کمی» موجب میشود تا پیام به خوانندگان واضح تر شود. اجتناب از زبان پیچیده را تا آنجا که امکان دارد، هدف خود قرار دهید.

بررسی خوانایی نوشته توسط افزونه Yoast SEO

تا اینجای مطلب سعی کرده ایم که در باب اهمیت خوانا بودن یک نوشته صحبت کنیم و فاکتورهایی که برای نوشتن یک مطلب خوانا نیاز است که رعایت شوند را نیز اشاره کردیم. در این قسمت میخواهیم به افزونه ای صحبت کنیم که خوانایی نوشته شما را بررسی میکند و اشکالاتی را اعلام میکند تا با مرتفع کردن آنها، خوانایی نوشته ی شما بهبود پیدا کند. وجود چنین افزونه هایی، گویای این مطلب است که خوانایی نوشته ها، بر روی سئو سایت بصورت غیر مستقیم اثر دارند و اثرات آنها بقدری است که قابل چشم پوشی نیستند. 

خوب است که به این نکته توجه داشته باشید، Yoast SEO زمانیکه خوانایی متن شما را بررسی میکند، میزان بهینه بودن محتوا از لحاظ خوانایی برای کاربران را مورد سنجش قرار میدهد و ربطی به بهینه سازی متن از نقطه نظر سئو ندارد. سازندگان این افزونه تاکید داشته اند که الگوریتم استفاده شده، زیاد سخت گیرانه نیست، اما در بهبود خوانایی نوشته میتواند تاثیرگذار باشد. در واقع این افزونه دارای چندین چک است که هنگام نوشتن پست به شما مشاوره می دهد. به عبارت دیگر ، با پیروی از توصیه ها ، می توان امیدوار بود که کاربر، متن را راحت تر بخواند و درک بهتری از آن داشته باشد.

در ادامه به شما خواهیم گفت که Yoast SEO در زمینه خوانایی نوشته، چه فاکتورهایی را چک می‌کند:

طول جمله ها

بررسی طول جمله در Yoast SEO از استفاده زیاد از جملات طولانی هشدار می دهد. شاید برای شما سول پیش بیاید که چه چیزی باعث طولانی شدن جملات میشود؟ چرا جملات طولانی، یک نکته منفی به حساب می آیند؟ و … سعی میکنیم در ادامه به مهمترین سوالات شما در این زمینه پاسخ دهیم. بسیار خوب، اینگونه شروع میکنیم که : خواندن جملات طولانی تر به طور کلی دشوارتر از جملات کوتاه است.

پردازش اطلاعاتی که ساختار ندارند دشوار است، یعنی شما وقتی درگیر یک جمله طولانی هستید، قبل از اینکه فرصت پیدا کنید تا اطلاعات قبلی را پردازش کنید، با اطلاعات جدید روبرو میشوید. به عبارت دیگر، وقتی جملات از حد مناسب خود بیشتر طولانی شوند، شما مدام با اطلاعات جدید روبرو میشوید بدون اینکه به شما مهلت داده شود. جملات کوتاه تر ، انتقال پیام شما را آسان تر می کند. در نظر داشته باشید این برای خوانندگان پیشرفته تر نیز صدق می کند.هیچ قاعده سختی در مورد طولانی بودن یک جمله وجود ندارد.

بعضی اوقات ، شما نیاز به نوشتن جملات کوتاه دارید، بعضی اوقات جمله طولانی تر بهترین گزینه است. در هر صورت ، نباید زیاد از جملات طولانی استفاده کنید. به طور متوسط ​​خواندن آنها دشوارتر است. خوانندگان تمایل دارند زودتر از خواندن متن هایی با جملات طولانی سر باز بزنند. اگر بخواهیم برای این قسمت یک نتیجه گیری در نظر داشته باشیم، میتوان گفت: جملات طولانی تر، کار را برای مخاطب سخت تر و پیچیده تر میکنند و توصیه ما به شما این است که درباره این موضوع، بیش از پیش حساس باشید.

طول پاراگراف

برخی از افراد تمایل به استفاده از پاراگرافهای بسیار طولانی دارند. با انجام این کار ، متن شما دلهره آور به نظر می رسد. آن را بشکنید ، از پاراگرافهای کوتاه تری استفاده کنید و فراموش نکنید که در مورد جملات اصلی خود تأمل کنید. افزونه Yoast SEO به همین دلیل در مورد پاراگرافهای طولانی هشدار میدهد.

توزیع زیرعنوان

همانطور که اشاره کردیم، پاراگراف های طولانی نکته ی خوبی نیستند. بررسی و مطالعه کردن متن های بدون زیر عنوان فرعی دشوار است و باعث میشود که مطالعه آنها جذاب نباشد. بنابراین، Yoast SEO بررسی میکند که آیا از زیرعنوانهای کافی برای راهنمایی خوانندگان خود در متن استفاده کرده و به آنها کمک می کنید آنچه را که می خواهند پیدا کنندیا خیر.

افعال و کلمات مجهول

 استفاده از عبارات مجهول، از شفافیت متن شما کم میکند و همین موضع سبب میشود که در منتقل کردن مفهوم و خواسته خودتان، دچار اشکال شوید و مخاطب شما از مطالعه متن، لذت نبرد.

استفاده از کلمات ربطی(گذار)

آیا برای گره زدن متن خود از کلمات ربطی یا به اصلاح گذار استفاده میکنید؟ کلماتی مانند «به دلیل» ، «بنابراین» یا «علاوه بر آن». استفاده از این کلمات جریان مقاله شما را بهبود می بخشد زیرا آنها نکاتی را در مورد آینده در اختیار خواننده قرار می دهند.

آیا باید تمام فاکتورهای افزونه Yoast SEO سبز شوند؟

سوالی که برای بسیاری از نویسندگان مقالات ممکن است به وجود بیاید، این است که آیا باید تمام فاکتورهای مد نظر این افزونه باید به رنگ سبز در بیایند تا ما بعنوان نویسنده یک متن، خیال مان راحت باشد؟ شاید مشخص ترین پاسخی که به این سوال میتوان داد، این باشد که « نه »، نیازی نیست که همه ی فاکتورها به رنگ سبز دربیایند و رنگ سبز یوآست به معنی عالی بودن سئو داخلی سایت شما نیست.

در واقع میتوان گفت که اعلام این فاکتورها، پیشنهاد محسوب میشوند و نباید به شکل یک ضرورت که لازم الاجرا است به آنها نگاه کرد. همانطور که پیش تر اشاره کردیم، فاکتور خوانایی برای یک نوشته مهم است و بصورت غیر مستقیم بر روی سئو هم تاثیرگذار است، اما بدون آن هم موضوع رتبه بندی برای نوشته انجام میشود و از این لحاظ مشکلی پیش نخواهد آمد، اما ناگفته پیدا است که بسیار بهتر خواهد بود اگر هر چه بیشتر به استانداردها نزدیک باشیم.

خوانایی مقالات را همواره بهبود دهید

در این مقاله سعی شد که هر چه بیشتر، پیرامون موضوع «خوانایی نوشته» صحبت کنیم و اعلام کنیم که رعایت خوانایی نوشته، میتواند از همه لحاظ بعنوان یک فاکتور کمک کننده به حساب بیاید. درباره اهمیت خوانایی نوشته مطالبی را ارائه کردیم، همچنین فاکتورهایی را اشاره کردیم که با در نظر گرفتن آنها میتوان گام های مثبتی در بهبود خوانایی نوشته برداشت، ضمن اینکه معرفی افزونه Yoast SEO در زمینه ی خوانایی را نیز در قالب این مقاله داشتیم.

در واقع تلاش همه ی افرادی که مشغول تولید محتوا در سطح وب هستند این است که در این دنیای بزرگ رقابت، پیروز شوند و کاربران را به سمت خود جذب نمایند. در اهمیت این موضوع همین بس که امروزه دوره های بازاریابی محتوا برگزار میشود تا افراد بیش از پیش در این عرصه ی رقابت، خودشان را مجهز کنند. بازاریابی محتوا روشی فوق‌العاده برای دیده شدن، افزایش مخاطب و افزایش فروش است. بازاریابی محتوایی است که می‌تواند کاری کند، مشتری به ما و محصولمان اعتماد کند و درنهایت بازاریابی محتوایی تنها مدل بازاریابی است که باقی مانده است.

نویسنده وهاب نادری

من مهندس معدن هستم و با اینکه یک طرح ثبت شده در سازمان نخبگان دارم در حوزه آی تی فعالیت میکنم و مدت ها مدیریت محتوا، تولید محتوا و سئو انجام داده ام.